유튜브 시대, 오스카까지 노린다

구글(Google) 소유 동영상 플랫폼이 디즈니(Disney)가 50년간 독점한 아카데미 시상식 방송권에 도전장

넷플릭스(Netflix)·애플(Apple)도 가세하며 1억 달러 규모 중계권 경쟁 본격화

세계 최대 동영상 플랫폼 유튜브(YouTube)가 할리우드의 가장 권위 있는 시상식인 아카데미 시상식(오스카) 중계권 획득에 나섰다. 지난 50년간 월트 디즈니(Walt Disney) 산하 ABC가 독점해온 오스카 방송권을 둘러싸고 거대 테크 기업들과 미디어 대기업들 간 전례 없는 쟁탈전이 벌어지고 있다.

블룸버그는 18일(현지시간) 구글(Google) 모회사 알파벳(Alphabet) 소유의 유튜브가 영화예술과학아카데미(AMPAS)에 오스카 중계권 인수 의사를 타진했다고 보도했다. 현재 디즈니/ABC가 보유한 이 중계권은 연간 1억 달러(약 1,300억 원) 이상의 가치로 평가된다.

YouTube Makes Bold Play for Oscars Broadcasting Rights, Challenging Disney's 50-Year Dominance

Google-owned video platform enters high-stakes bidding war for Academy Awards alongside Netflix and Apple, as Hollywood's most prestigious ceremony seeks new home amid declining viewership

YouTube, the world's largest video platform, has thrown its hat into the ring for the Academy Awards broadcasting rights, setting the stage for an unprecedented battle between tech giants and traditional media powerhouses over Hollywood's most prestigious awards ceremony that Disney's ABC has dominated for half a century.

Bloomberg reported on August 18 that YouTube, owned by Google parent company Alphabet, has inquired about acquiring the Oscars broadcasting rights from the Academy of Motion Picture Arts and Sciences (AMPAS). The rights package, currently held by Disney/ABC, is valued at over $100 million annually.

스트리밍 시대의 새로운 도전

유튜브의 오스카 중계권 도전은 단순한 관심 표명을 넘어 미디어 지형 변화를 상징하는 사건이다. 불과 몇 년 전까지만 해도 '저작권 침해 플랫폼'이라는 오명을 쓰던 유튜브가 이제는 할리우드 최고 권위의 시상식을 노리는 주요 플레이어로 부상했다.

A Seismic Shift in Media Landscape

YouTube's pursuit of the Oscars represents more than casual interest—it symbolizes a fundamental transformation in the media ecosystem. The platform that was dismissed as a copyright-infringing pariah just years ago has now emerged as a serious contender for Hollywood's crown jewel event.

닐 모한(Neal Mohan) 유튜브 CEO는 최근 NFL 선데이 티켓(Sunday Ticket) 중계권 획득, 다양한 라이브 스포츠 입찰 참여 등을 통해 라이브 이벤트 시장 진출 의지를 분명히 해왔다. 이번 주에는 테일러 스위프트(Taylor Swift)가 출연한 'New Heights' 팟캐스트 라이브 방송이 폭발적인 시청률을 기록했다고 자랑하기도 했다.

관계자에 따르면 유튜브는 전 세계에서 가장 많이 시청되는 단일 비디오 플랫폼이라는 강점을 앞세워 오스카의 글로벌 도달력을 극대화할 수 있다는 점을 강조하고 있다. 특히 젊은 시청자층 확보에 어려움을 겪고 있는 오스카 입장에서 유튜브의 제안은 매력적일 수 있다.

Neal Mohan, YouTube's CEO, has clearly signaled the platform's ambitions in live events through recent acquisitions including NFL Sunday Ticket rights and aggressive bidding for various live sports properties. This week, the company boasted about explosive viewership numbers for the live broadcast of the 'New Heights' podcast featuring Taylor Swift.

According to sources familiar with the matter, YouTube is emphasizing its position as the world's most-watched single video platform, capable of maximizing the Oscars' global reach. For an Academy Awards ceremony struggling to capture younger viewers, YouTube's proposal could prove particularly enticing.

방송 네트워크 시상식 총 시청자 수(단위: 백만 명)

• 수치는 대략적 그래프 판독 기준이며, 세부 수치는 오차가 있을 수 있음.

기존 강자들의 반격

하지만 디즈니는 쉽게 물러서지 않을 것으로 보인다. 밥 아이거(Bob Iger) CEO가 이끄는 디즈니는 1976년부터 ABC를 통해 오스카를 방송해왔으며, 2028년까지는 독점 중계권을 보유하고 있다. 디즈니는 ABC 방송 네트워크와 디즈니+(Disney+) 스트리밍 서비스를 동시에 활용할 수 있다는 강점을 내세우고 있다.

컴캐스트(Comcast) 산하 NBCUniversal도 강력한 경쟁자다. 지미 피타로(Jimmy Pitaro) ESPN 회장은 최근 인터뷰에서 "라이브 이벤트는 스트리밍 시대의 핵심 콘텐츠"라며 적극적인 투자 의사를 밝혔다. NBCUniversal은 피콕(Peacock) 스트리밍 서비스와 NBC 네트워크를 결합한 패키지를 제안할 것으로 알려졌다.

파라마운트(Paramount)의 CBS는 최근 그래미 시상식(Grammy Awards) 중계권을 잃은 상황에서 오스카 획득에 사활을 걸고 있다. 파라마운트는 최근 UFC 독점 중계권에 77억 달러(약 10조 원)를 투자하며 넷플릭스를 제치고 승리한 바 있다.

The Empire Strikes Back

Disney, however, won't relinquish its treasure easily. Under Bob Iger's leadership, Disney has broadcast the Oscars through ABC since 1976 and holds exclusive rights through 2028. The entertainment giant is leveraging its ability to offer both the ABC broadcast network and Disney+ streaming service as a compelling dual-platform package.

Comcast's NBCUniversal emerges as another formidable competitor. Jimmy Pitaro, ESPN Chairman, recently declared in an interview that "live events are the cornerstone of streaming-era content," signaling aggressive investment intentions. NBCUniversal is reportedly preparing a combined package featuring its Peacock streaming service and NBC network.

Paramount's CBS, still smarting from losing the Grammy Awards broadcasting rights, is betting heavily on securing the Oscars. The company recently demonstrated its determination by investing $7.7 billion to secure exclusive UFC rights, outbidding Netflix in the process.

넷플릭스와 애플의 야심

업계 전문가들이 가장 주목하는 것은 넷플릭스(Netflix)의 행보다. 테드 사란도스(Ted Sarandos) 공동 CEO가 이끄는 넷플릭스는 유튜브와 달리 영화 제작과 배급에 깊이 관여하고 있으며, 매년 오스카 수상 경쟁에서 주요 플레이어로 활약하고 있다.

루미네이트 인텔리전스(Luminate Intelligence)의 앤드류 월렌스타인(Andrew Wallenstein) 수석 미디어 분석가는 "넷플릭스에게 오스카 중계권은 단순한 방송권 이상의 의미"라며 "할리우드 기득권을 완전히 뒤흔드는 상징적 사건이 될 것"이라고 분석했다.

그는 "사란도스는 오랫동안 할리우드 현상 유지에 도전해왔다"며 "넷플릭스가 디즈니로부터 오스카를 빼앗기 위해 1억 달러를 훨씬 넘는 금액을 제시해도 놀라지 않을 것"이라고 덧붙였다.

애플(Apple) 역시 다크호스로 꼽힌다. 팀 쿡(Tim Cook) CEO가 이끄는 애플은 애플TV+(Apple TV+)를 통해 고품질 콘텐츠 제작에 막대한 투자를 하고 있으며, 'CODA'로 2022년 작품상을 수상하는 등 오스카와의 인연도 깊다.

월렌스타인 분석가는 "아카데미 시상식은 애플이 추구하는 프리미엄 예술 브랜드 이미지와 완벽하게 일치한다"며 "애플이 본격적으로 뛰어든다면 가격 경쟁은 더욱 치열해질 것"이라고 전망했다.

Netflix and Apple's Hollywood Ambitions

Industry experts are most closely watching Netflix's moves. Led by co-CEO Ted Sarandos, Netflix differs from YouTube in being deeply embedded in film production and distribution, consistently competing as a major player in annual Oscar races.

"For Netflix, the Oscars broadcasting rights represent far more than just another content deal," analyzes Andrew Wallenstein, Chief Media Analyst at Luminate Intelligence. "It would be a symbolic earthquake, completely upending Hollywood's established order."

He adds, "Sarandos has long challenged Hollywood's status quo. I wouldn't be surprised if Netflix offers well above $100 million just to steal the Oscars from Disney."

Apple emerges as the dark horse candidate. Under Tim Cook's leadership, Apple has poured massive investments into high-quality content production through Apple TV+, and its connection to the Oscars runs deep, having won Best Picture in 2022 with 'CODA.'

"The Academy Awards perfectly align with Apple's premium arts brand positioning," Wallenstein observes. "If Apple enters seriously, the bidding war will intensify dramatically."

미스터비스트 진행? 브랜드 정체성의 충돌

유튜브가 오스카를 중계한다면 어떤 모습일까? 일각에서는 유튜브 최대 스타인 미스터비스트(MrBeast, 본명 지미 도널드슨)가 진행을 맡을 수도 있다는 관측이 나온다. 하지만 전문가들은 이를 "완전한 브랜드 부조화"라고 일축한다.

"유튜브 크리에이터들이 출연하는 영화가 후보에 오르지 않는 한, 전통적인 할리우드 시상식과 유튜브 문화의 결합은 어색할 수밖에 없다"고 월렌스타인은 지적했다. 그는 "영화 사업에 직접 관여하지 않는 회사가 왜 영화 사업의 정점인 오스카를 원하겠는가"라고 반문했다.

MrBeast as Host? A Brand Identity Crisis

What would YouTube-hosted Oscars look like? Some speculate that YouTube's biggest star, MrBeast (Jimmy Donaldson), could take the hosting reins. But experts dismiss this as "complete brand dissonance."

"Unless films starring YouTube creators are nominated, the marriage of traditional Hollywood ceremony and YouTube culture would be painfully awkward," Wallenstein points out. He questions, "Why would a company not directly involved in the movie business want the movie business's pinnacle event?"

쇠퇴하는 오스카, 그러나 여전한 가치

아카데미 시상식은 위기에 직면해 있다. 지난 10년간 시청자 수가 절반으로 줄었고, 특히 젊은 층의 관심은 급격히 떨어졌다. 2024년 시상식 시청자 수는 1,960만 명으로, 2014년의 4,370만 명에서 55% 감소했다.

특히 올해 아카데미 시상식(97회 오스카)은 오랫동안 이어지던 상승세를 멈추며 전체 시청자 수에서 정체를 보였다. 닐슨 집계에 따르면 일요일 밤 ABC 방송과 Hulu 라이브스트리밍을 합쳐 총 1,970만 명이 시청, 이는 전년도(1,950만 명) 대비 1% 소폭 증가한 수치지만, 팬데믹 이전 수준에는 여전히 도달하지 못했다.

◆ 정체된 전체 시청률, 그러나 젊은 층은 상승세
2020년(2,360만 명) 대비 17% 하락, 2016년(3,440만 명)과 비교하면 무려 43% 감소한 기록이다. 하지만 긍정적인 점도 있다. 시상식은 18~49세 주요 광고 타깃층에서 전년 대비 19% 상승(3.92 → 4.54)하며 2020년 이후 최고치를 기록했다. 또한 18~34세 시청률도 6년 만에 최고치를 기록하며 젊은 층의 유입을 입증했다. 이는 오스카가 Hulu를 통해 처음으로 공식 온라인 라이브스트리밍을 제공한 효과라는 분석이다.

◆ 다른 시상식도 부진

• 골든 글로브: 2024년 시청률 급등 이후, 2025년에는 930만 명으로 2% 하락. 2016년 대비 절반 수준.
• 그래미 어워즈: 화제성 높은 무대에도 불구하고 1,540만 명 시청에 그쳐, 전년 대비 9% 감소. 역시 2016년 대비 38% 하락.

◆ TV에서 벗어나 스트리밍으로?
이번 오스카 흥행은 여전히 TV 방송과 스트리밍의 시청자 분리 현상을 드러냈다. 전통적인 방송 시청률은 한계에 도달했지만, Hulu 라이브를 통해 젊은 시청자층을 늘린 점은 고무적이다. 이 때문에 아카데미가 오랜 ‘집’이었던 ABC를 떠나 넷플릭스 같은 스트리밍 전용 플랫폼으로 옮길 가능성이 더욱 힘을 얻고 있다.

◆ 한편의 아이러니
코난 오브라이언의 유쾌한 진행, 인디 영화 아노라(Anora) 의 작품상 수상, 레터박스드(Letterboxd ) 화제작 더 브루탈리스트(The Brutalist) 의 약진 등 올해 행사는 내용적으로는 호평을 받았다. 그러나 오락성·작품성 모두 개선된 행사임에도 불구하고, 시청률은 플랫폼 이동과 소비 행태 변화 앞에서 제약이 분명한 현실을 보여주고 있다. 결국 2025년 오스카는 전통적 TV 방송 기반의 시상식 모델이 점점 설 자리를 잃고 있음을 확인시켜 준 사례로 평가된다.

(2016~2025년 방송 시상식의 18-49 연령대 데모 시청률 추이)

하지만 동시에 스트리밍을 통한 새로운 시청층 확장 가능성도 보여주면서, 향후 시상식의 미래 무대가 어디에 펼쳐질지를 가늠하게 하고 있다. 이렇듯 오스카의 가치는 여전하다. ESPN이 지난 10년간 3,500만 명의 구독자를 잃었음에도 여전히 프리미엄 콘텐츠로 평가받는 것처럼, 오스카 역시 문화적 영향력을 유지하고 있다.

"NFL을 제외한 거의 모든 TV 프로그램이 시청자 감소를 겪고 있다"고 한 미디어 업계 관계자는 말했다. "그런 상황에서 여전히 2,000만 명 가까운 시청자를 모을 수 있는 라이브 이벤트는 극히 드물다."

Declining but Still Valuable

The Academy Awards faces undeniable challenges. Viewership has plummeted by half over the past decade, with younger demographics showing particularly steep declines. The 2024 ceremony drew 19.6 million viewers, down 55% from 43.7 million in 2014.

Yet the Oscars retain significant value. Just as ESPN maintains premium content status despite losing 35 million subscribers over ten years, the Oscars preserve cultural influence.

"Almost every TV program except the NFL is experiencing viewership decline," notes one media industry insider. "In that context, a live event still capable of drawing nearly 20 million viewers is extraordinarily rare."

전략적 탐색인가, 진정한 관심인가

일부에서는 유튜브의 움직임이 실제 인수보다는 전략적 가격 탐색일 가능성을 제기한다. 유튜브가 다른 라이브 이벤트 중계권 협상에서 벤치마크로 활용하기 위해 오스카의 가격을 알아보는 것일 수 있다는 분석이다.

반면 영화예술과학아카데미 입장에서는 유튜브의 관심을 협상 레버리지로 활용할 수 있다. 한 업계 관계자는 "구글의 깊은 주머니를 가진 유튜브가 관심을 보인다는 사실만으로도 다른 입찰자들의 제안 가격을 끌어올리는 효과가 있다"고 설명했다.

Strategic Exploration or Genuine Interest?

Some suggest YouTube's move might be strategic price discovery rather than genuine acquisition interest. YouTube could be benchmarking the Oscars' price for leverage in other live event negotiations.

Conversely, AMPAS can leverage YouTube's interest as a negotiating tool. An industry source explains, "The mere fact that YouTube, with Google's deep pockets, is showing interest drives up other bidders' offers."

The 2028 Question: Oscar's New Home?

The current ABC contract remains valid through 2028, but AMPAS is already negotiating for the next rights holder. Bill Kramer, Academy CEO, states, "We're seeking the best partner to maximize the Oscars' reach in our evolving media landscape."

Amazon also surfaces as a potential bidder. Successfully streaming 'Thursday Night Football' through Prime Video, Amazon has invested billions in original film production.

Recent developments add urgency to the negotiations. Taylor Sheridan, creator of 'Yellowstone,' has partnered with billionaire Ross Perot Jr. to build a Texas film studio, signaling continued investment in traditional Hollywood infrastructure even as distribution models evolve.

The Streaming Wars Come to Hollywood

The competition extends beyond simple economics. Each potential bidder brings distinct strategic advantages:

Disney offers tradition, broadcast reach, and streaming flexibility through ABC and Disney+. The company's deep Hollywood roots and production capabilities create natural synergies.

Netflix provides global streaming dominance and aggressive Oscar campaign experience. Sarandos's track record of disrupting Hollywood conventions positions Netflix as the revolutionary choice.

Apple brings unlimited resources and premium brand alignment. Its growing Hollywood credibility and technological innovation could reimagine the ceremony's presentation.

YouTube offers unmatched global reach and younger demographic appeal. Its creator economy could potentially transform the Oscars' relevance for new generations.

NBCUniversal combines traditional broadcast strength with streaming growth through Peacock. Its Universal Pictures connection ensures continued theatrical commitment.

Paramount desperately needs a flagship event after losing the Grammys. CBS's broadcast experience and Paramount+'s growth ambitions create compelling incentives.

Beyond the Bottom Line

The Oscars broadcasting rights transcend pure financial calculations. As Wallenstein notes, "Whoever wins these rights isn't just buying a TV show—they're purchasing Hollywood's most important night and the cultural capital that comes with it."

The Academy faces a delicate balance. While maximizing revenue remains crucial, maintaining the ceremony's prestige and accessibility concerns stakeholders throughout the industry. The choice of broadcaster will signal AMPAS's vision for the Oscars' future: traditional reverence or radical reinvention.

2028년, 오스카의 새로운 집은?

현재 ABC와의 계약은 2028년까지 유효하다. 하지만 영화예술과학아카데미는 이미 차기 중계권자 선정을 위한 협상을 진행 중이다. 빌 크레이머(Bill Kramer) 아카데미 CEO는 "변화하는 미디어 환경에서 오스카의 도달력을 극대화할 수 있는 최선의 파트너를 찾고 있다"고 밝혔다.

아마존(Amazon)도 잠재적 입찰자로 거론된다. 프라임 비디오(Prime Video)를 통해 'Thursday Night Football'을 성공적으로 중계하고 있는 아마존은 오리지널 영화 제작에도 수십억 달러를 투자하고 있다.

월렌스타인은 "디즈니 대 넷플릭스 대 애플이 맞붙는다면, 그것이야말로 진짜 화제가 될 만한 오스카 경쟁"이라며 "유튜브의 참전으로 이 경쟁은 더욱 예측 불가능해졌다"고 평가했다.

할리우드 최고 권위의 시상식이 전통적인 방송사를 떠나 스트리밍 플랫폼으로 이동할 것인가? 아니면 ABC가 반세기 넘는 파트너십을 이어갈 것인가? 2028년 오스카의 새로운 집을 둘러싼 1억 달러 규모의 쟁탈전은 이제 막 시작됐다. 이 경쟁의 결과는 단순한 중계권 이동을 넘어 할리우드와 테크 기업, 전통 미디어와 뉴미디어 간 힘의 균형을 보여주는 상징적 사건이 될 전망이다.

The Stakes Couldn't Be Higher

"If we see Disney versus Netflix versus Apple versus YouTube in a bidding war, that's the real Oscar race worth watching," Wallenstein concludes. "YouTube's entry makes this competition utterly unpredictable."

The implications ripple far beyond a single ceremony. This battle represents a proxy war between old and new Hollywood, between Silicon Valley and entertainment establishment, between traditional broadcasting and streaming's future.

Will Hollywood's most prestigious ceremony abandon traditional broadcasters for streaming platforms? Can ABC maintain its half-century partnership? The $100 million battle for the 2028 Oscars has just begun. The outcome will serve as more than a simple rights transfer—it will symbolize the power balance between Hollywood and tech, between traditional media and new platforms, potentially reshaping entertainment's future landscape.

As one veteran Hollywood executive observes, "The Oscars have always reflected Hollywood's dreams and anxieties. Where they land next will tell us everything about where this industry is headed."