거실 정복 전쟁의 서막: 글로벌 플랫폼들이 그리는 미래 지도

"거실은 우리가 매우 진지하게 받아들이는 새로운 개척지다."

칸 라이언즈 2025에서 TikTok 글로벌 제품운영 솔루션 책임자 데이비드 카우프만이 선언한 이 한 마디는 단순한 비즈니스 확장 계획이 아니었다. 이는 세계 미디어 생태계를 재편할 거대한 변혁의 시작점을 알리는 신호탄이었다.

틱톡(TikTok)이 TV 화면으로의 본격적인 확장을 공식화하면서, 글로벌 플랫폼 전쟁은 새로운 전장으로 이동했다. 스마트폰 스크린에서 시작된 숏폼 혁명이 이제 거실의 대형 화면을 향해 진격하고 있다. 메타는 WhatsApp 광고 도입으로, 유튜브는 '오픈 콜' 기능으로, FOX는 크리에이터 스튜디오 '더 라이트하우스'에 대한 전략적 투자로 각각 맞불을 놓았다.

아울러 틱톡TV 이 격전의 중심에는 2028년 400억 달러 규모로 폭발 성장할 FAST(무료 광고 기반 스트리밍 TV) 시장이 있다. 삼성TV Plus와 LG Channels가 이미 전 세계 수천만 가구를 점령한 상황에서, TikTok의 TV 진출은 단순한 플랫폼 확장이 아닌 글로벌 FAST 생태계 주도권을 둘러싼 최종 결전의 서막이다. 한국이 보유한 세계 최고 수준의 스마트TV 기술과 K-콘텐츠가 이 전쟁의 핵심 무기가 될 것이다.

이는 단순한 플랫폼 확장을 넘어선다. 미디어 소비 패턴의 근본적 전환이자, 콘텐츠 생산과 유통, 광고와 수익화 모델의 완전한 재정의다. 특히 FAST 시장의 급성장은 한국의 크리에이터 경제와 미디어 생태계에 전방위적 기회를 제공한다. K-콘텐츠가 이미 전 세계를 사로잡은 지금, FAST라는 새로운 무대에서 한국은 관찰자가 아닌 주역이 될 수 있는 절호의 기회를 맞고 있다.30억 명이 사용하는 플랫폼들이 동시에 움직이고, FAST 시장이 폭발하는 이 역사적 순간에서, 한국은 어떤 선택을 해야 할까?

답은 이미 우리가 가진 창의성과 기술력, 그리고 글로벌 시장에서 검증받은 콘텐츠 경쟁력 속에 있다. 더 중요한 것은 삼성과 LG가 구축한 글로벌 FAST 인프라를 통해 이 기회를 현실로 만들 수 있는 실질적 역량을 보유하고 있다는 점이다.

TikTok's TV Expansion: Reshaping the Global Creator Economy

The Battle for the Living Room Begins

"The living room is a new frontier that we take very seriously," declared David Kaufman, TikTok's Global Head of Product Operations and Solutions, at Cannes Lions 2025. This statement signals more than just a business expansion—it marks the beginning of a massive transformation that will reshape the global media ecosystem.

TikTok's official expansion to TV screens has moved the global platform war to a new battlefield. The short-form revolution that began on smartphone screens is now marching toward the big screens in our living rooms. Meta has responded with WhatsApp advertising, YouTube with its 'Open Call' feature, and FOX with strategic investment in creator studio 'The Lighthouse.'

The FAST Revolution: A $40 Billion Opportunity

At the center of this fierce competition lies the explosive growth of the FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) market, projected to double from $20 billion in 2024 to $40 billion by 2028. With Samsung TV Plus and LG Channels already dominating millions of households worldwide, TikTok's TV expansion represents the opening act of a final battle for global FAST ecosystem dominance.

Korea holds world-class smart TV technology and K-content that could become key weapons in this war. This presents an unprecedented opportunity for Korea to become not just an observer but a leading player in the new FAST arena.

Platform Evolution: Beyond Social Media

TikTok is no longer simply a short-form social media platform. As Kaufman explained, "We're watching TikTok evolve from a social platform to a complete video platform." This transformation mirrors YouTube's prioritization of living room TV expansion, revealing TikTok's ambition to become the central hub for video content consumption.

TV screen expansion offers TikTok new advertising market opportunities. Larger screens will enable the platform to attract users who don't exclusively use mobile devices. Kaufman emphasized, "We plan to invest more so users can access TikTok wherever they want to consume content."

AI-Powered Advertising Revolution

TikTok is dramatically lowering barriers to ad creation through new AI advertising tools. Advertisers can now create 5-second video ads using just product images and simple text descriptions. This represents a revolutionary opportunity, particularly for small businesses with limited resources.

For Korean small businesses and startups, this could be a game-changer. While creating TV advertisements currently requires millions of won in costs, TikTok's AI tools could reduce these expenses by 90%, democratizing access to high-quality video advertising.

Competitive Platform Responses

YouTube's 'Open Call' Strategy

YouTube introduced its 'Open Call' feature, allowing advertisers to post campaign briefs that creators can respond to with custom videos. This human-creativity-focused approach contrasts sharply with TikTok's AI automation, emphasizing the uniqueness and personality of human creators.

Meta's WhatsApp Advertising

Meta announced WhatsApp advertising introduction within months, expanding its advertising portfolio beyond Facebook and Instagram. With 3 billion global users, WhatsApp represents a massive new advertising market opportunity.

Snapchat's Creator-Centric Approach

Snapchat hosted a major party featuring 50 Cent at Cannes Lions, demonstrating its commitment to creator economy influence. The platform maintains a 75% user base aged 13-34 and actively pursues creator collaborations for authentic generational connections.

Impact on Korean Creator Economy

Multi-Screen Content Strategy

Korean creators now face the challenge of creating content for smartphones, tablets, PCs, and TVs. This requires differentiated storytelling for various viewing environments and contexts, going beyond simple aspect ratio adjustments.

FAST Market Opportunities

Korea's unique position with Samsung and LG controlling over 30% of the global smart TV market provides direct K-content distribution channels worldwide through Samsung TV Plus and LG Channels, independent of global OTT platforms like Netflix.

Live Streaming Market Expansion

TV screen live streaming will provide creators with opportunities to engage larger audiences in real-time while diversifying monetization models through donations, advertising, and product sales.

Structural Changes in Korean Media Ecosystem

Traditional Broadcasters' Response

KBS, MBC, SBS, and other traditional broadcasters must fundamentally review their strategies. While platforms like tvN's 'Clip' and KBS's 'Content Hub' show promise, they cannot match TikTok's global scale and AI capabilities. Korean broadcasters should focus on high-quality original content and localized differentiation strategies.

Hardware Manufacturers' New Opportunities

Samsung and LG have opportunities to create new business models through TikTok partnerships. Deep integration of TikTok with Samsung's Tizen OS and LG's webOS could position Korean smart TVs as global content distribution hubs beyond mere hardware.

Advertising Market Transformation

Korea's approximately 7 trillion won digital advertising market, currently concentrated among Naver, Kakao, Google, and Meta, faces significant redistribution. TikTok's AI-based ad creation tools will provide new marketing opportunities for Korean SMEs, potentially reducing the marketing gap between large corporations and small businesses.

Technology Infrastructure and Policy Challenges

Korea's advanced 5G infrastructure will play a crucial role in enhancing TikTok TV service quality. The combination of Samsung and LG's AI-based smart TV features with TikTok's AI recommendation algorithms promises increasingly sophisticated personalized content experiences.

However, TikTok's TV expansion presents new regulatory challenges for the Korean government and Korea Communications Commission. Issues including data sovereignty, youth protection, misinformation prevention, and fair competition require careful policy consideration.

Future Outlook: Seizing the Transformation

TikTok's TV expansion, Meta's WhatsApp advertising, and YouTube's Open Call feature represent comprehensive changes affecting Korea's media ecosystem and creator economy. This extends beyond technological evolution to fundamental shifts in media consumption patterns, advertising market structures, creator business models, and sociocultural communication methods.

Korea stands at the center of this transformation, armed with world-class internet infrastructure, advanced smartphone penetration, and globally beloved K-content. With K-pop, K-dramas, K-beauty, and K-food already spreading worldwide through TikTok, the opening of TV screens as a new stage presents unlimited possibilities.

The key to success lies in not fearing change but actively embracing it. Korean creators must develop new content strategies for the multi-screen era, traditional media companies must accelerate their digital-first transformation, and policymakers must create balanced regulations that foster innovation while maintaining healthy ecosystems.

Most importantly, opportunity favors the prepared. Those who successfully navigate this massive wave of change will become the winners of the next era. Now is the time to prepare for the future from the center of this transformation.

플랫폼 정체성의 진화: TikTok의 야심찬 도약

TikTok은 더 이상 단순한 숏폼 소셜 미디어가 아니다. TikTok의 글로벌 제품 운영 및 솔루션 총괄 데이비드 카우프만(David Kaufman)은 “TikTok이 소셜 플랫폼에서 완전한 비디오 플랫폼으로 전환하는 모습을 관찰하고 있다”며, 이러한 변화가 바로 TV 진출의 핵심 동력이라고 설명했다. 이는 유튜브가 거실 스크린(리빙룸 TV) 확장을 최우선 과제로 삼은 것과 같은 맥락이다. TikTok 역시 비디오 콘텐츠 소비의 중심축이 되려는 야심을 드러내는 것이다.

TV 화면 진출은 TikTok에게 새로운 광고 시장 개척의 기회를 제공한다. 더 큰 화면에서 TikTok을 이용할 수 있게 되면, 모바일 기기만 사용하지 않는 사용자들도 유치할 수 있다. 카우프만은 “사용자가 콘텐츠를 소비하고 싶은 모든 곳에서 TikTok을 이용할 수 있도록 앞으로 더 투자할 예정”이라고 강조했다.

한국에서는 이미 유튜브가 TV 화면에서 강력한 입지를 확보하고 있는 상황이다. 스마트TV, 셋톱박스, 게임 콘솔 등 다양한 기기에서 유튜브 앱이 기본적으로 제공되고 있으며, 많은 가정에서 유튜브를 통해 뉴스, 예능, 드라마, 영화, 음악 등 다양한 비디오 콘텐츠를 시청하고 있다. 최근에는 FAST(무료 광고 기반 스트리밍 TV)도 시청량이 늘어나고 있다. 여기에 TikTok까지 TV 시장에 본격적으로 가세하게 되면, 네이버TV, 카카오TV 등 국내 플랫폼들과 넷플릭스, 디즈니플러스 등 글로벌 스트리밍 서비스들 사이의 경쟁이 더욱 격화될 전망이다.

이처럼 TikTok의 TV 진출은 단순한 플랫폼 확장을 넘어, 플랫폼의 정체성 자체를 소셜 미디어에서 ‘비디오 플랫폼’으로 진화시키는 전환점이 될 것으로 보인다. 앞으로 TikTok이 거실 스크린을 중심으로 한 비디오 콘텐츠 생태계에서 어떤 역할을 하게 될지 주목할 필요가 있다.

특히 주목할 점은 FAST(무료 광고 기반 스트리밍 TV) 시장의 급속한 성장이다. 글로벌 FAST 시장은 2024년 약 200억 달러 규모에서 2028년 400억 달러로 2배 성장할 것으로 예측되고 있다. 한국에서도 삼성TV Plus, LG Channels 등 스마트TV 제조사들이 자체 FAST 서비스를 적극 확장하고 있으며, 웨이브, 티빙 등 기존 OTT 업체들도 무료 광고 기반 채널을 늘리고 있다.

TikTok의 TV 진출은 바로 이 FAST 생태계에 새로운 변수를 던진다. TikTok이 가진 강력한 AI 추천 알고리즘과 숏폼 콘텐츠 라이브러리가 TV 화면에서 무료 광고 기반으로 제공된다면, 한국의 FAST 시장 판도가 완전히 바뀔 수 있다. 더 중요한 것은 한국 크리에이터들에게는 FAST 채널을 통한 새로운 수익화 기회가 열린다는 점이다. 기존 유료 구독 모델에 부담을 느끼던 시청자들도 무료로 고품질 K-콘텐츠를 소비할 수 있게 되면서, K-드라마, K-예능, K-뷰티 등의 글로벌 확산이 더욱 가속화될 것으로 예상된다.

여기에 TikTok까지 TV 시장에 본격적으로 가세하게 되면, 네이버TV, 카카오TV 등 국내 플랫폼들과 넷플릭스, 디즈니플러스 등 글로벌 스트리밍 서비스들 사이의 경쟁이 더욱 격화될 전망이다.

이처럼 TikTok의 TV 진출은 단순한 플랫폼 확장을 넘어, 플랫폼의 정체성 자체를 소셜 미디어에서 '비디오 플랫폼'으로 진화시키는 전환점이 될 것으로 보인다. 앞으로 TikTok이 거실 스크린을 중심으로 한 비디오 콘텐츠 생태계에서 어떤 역할을 하게 될지 주목할 필요가 있다.

AI 기반 광고 생태계의 혁신

TikTok은 새로운 AI 광고 도구를 통해 광고 제작의 진입장벽을 대폭 낮추고 있다. 광고주들은 제품 이미지와 간단한 텍스트 설명만으로도 AI가 생성한 5초짜리 비디오 광고를 제작할 수 있다. 이는 특히 리소스가 부족한 소상공인들에게 혁신적인 기회를 제공한다.

한국의 소상공인과 스타트업들에게는 이것이 게임 체인저가 될 수 있다. 현재 한국의 중소기업들이 TV 광고를 제작하려면 최소 수천만원에서 수억원의 비용이 필요하지만, TikTok의 AI 도구를 활용하면 이 비용을 크게 절감할 수 있다. 전문 영상 제작업체에 의존하지 않고도 퀄리티 높은 동영상 광고를 제작할 수 있게 되면서, 대기업과 중소기업 간의 마케팅 격차가 줄어들 것으로 예상된다.

경쟁 플랫폼들의 반격과 시장 재편

유튜브의 '오픈 콜' 전략

유튜브가 광고주와 크리에이터를 보다 쉽게 연결해주는 신기능 ‘오픈 콜(open call)’을 선보였다.
이 기능을 통해 광고주는 원하는 캠페인의 세부 내용과 요구 사항을 정리한 브리프를 유튜브 플랫폼에 게시할 수 있다. 이를 접한 크리에이터들은 브리프에 맞춰 직접 제작한 영상으로 응답할 수 있다. 광고주는 크리에이터들이 제출한 영상들을 심사한 뒤, 마음에 드는 영상을 선별해 유튜브 광고로 활용할 수 있다.

이번 신기능은 광고주가 보다 쉽게 크리에이터의 창의성을 활용할 수 있도록 돕는 동시에, 크리에이터들에게는 광고 제작 의뢰를 받고 수익을 창출할 수 있는 새로운 기회를 제공한다. 유튜브는 이처럼 광고주와 크리에이터 간의 협업을 강화함으로써, 플랫폼 내 동영상 광고 생태계를 더욱 활성화할 것으로 기대하고 있다.

이는 TikTok의 AI 자동 생성 방식과는 정반대의 접근법으로, 인간 크리에이터의 창의성과 개성을 강조하는 전략이다. 한국의 크리에이터들에게는 새로운 수익화 기회가 될 수 있으며, 특히 K-콘텐츠의 독창성을 어필할 수 있는 좋은 플랫폼이 될 것으로 보인다.

유튜브는 이미 한국에서 강력한 생태계를 구축하고 있다. 한국의 톱 유튜버들은 수십억원의 연수익을 올리고 있으며, MCN(Multi Channel Network) 산업도 활발하게 발달해 있다. '오픈 콜' 기능은 이러한 기존 생태계를 더욱 강화하는 역할을 할 것으로 예상된다.

메타의 왓츠앱(WhatsApp) 광고 도입, 새로운 수익원 창출

메타 플랫폼(Meta)는 왓츠앱(WhatsApp 광고 도입을 밝혔다. 이는 글로벌 플랫폼 전쟁의 또 다른 차원을 보여준다. 앞으로 몇 달 내에 도입될 예정인 이 광고는 개인 메시지와 분리된 '업데이트' 섹션에 표시될 예정이다. 이는 메타가 페이스북과 인스타그램에 이어 WhatsApp까지 수익화에 나서면서 광고 포트폴리오를 확대하는 전략이다.

메타(Meta)는 광고 도입에 대해 인공지능(AI) 등 미래 기술에 대한 대규모 투자를 뒷받침할 새로운 수익원을 확보하기 위해서라고 밝혔다. 이는 왓츠앱 창립자 브라이언 액턴(Brian Acton)과 얀 쿰(Jan Koum)이 내세웠던 “광고 없음, 게임 없음, 속임수 없음”이라는 기존 철학에서 벗어난 전략적 전환이다64. 메타는 지난 2014년 왓츠앱을 190억 달러에 인수했다. 왓츠앱의 글로벌 이용자는 30억 명에 달한다.

광고는 앞으로 몇 달 내 왓츠앱 내 ‘업데이트(Updates)’ 탭에만 한정적으로 노출된다. 이 공간은 개인 채팅창과 분리되어 있어 사용자의 사생활을 침해하지 않도록 설계됐다. 메타는 광고 타겟팅을 위해 사용자의 위치, 기기 언어 등 최소한의 정보만 활용하며, 채팅이나 개인 메시지 내용에는 접근하지 않는다고 강조했다3.

이번 조치로 메타는 월간 이용자 30억 명 이상을 보유한 왓츠앱을 통해 새로운 광고 시장을 개척하게 됐다. 전문가들은 이번 광고 도입이 메타의 매출 증대에 큰 기여를 할 것으로 보고 있다. 실제로 메타의 지난해 매출 1,640억 달러 중 광고 매출이 1,600억 달러 이상을 차지해 전체의 97%를 기록했다.

메타는 광고 도입 외에도, 크리에이터 콘텐츠를 유료로 구독할 수 있는 ‘채널(Channels)’ 기능도 도입할 계획이다. 브랜드나 소기업은 자사 채널을 유료로 노출할 수 있고, 사용자는 월 구독료를 내고 특정 채널을 팔로우할 수 있다.

한국에서 왓츠앱(WhatsApp) 사용률은 상대적으로 낮다. 하지만,  해외 거주 한국인들과 글로벌 비즈니스를 하는 기업들에게는 중요한 커뮤니케이션 채널이다. 특히 K-뷰티, K-패션 등 한국 브랜드들이 해외 진출할 때 WhatsApp을 통한 고객 소통이 늘어나고 있는 상황에서, 새로운 광고 옵션은 마케팅 전략의 다양화에 기여할 것으로 보인다.

메타의 이러한 움직임은 TikTok이 TV 화면으로 확장하는 것에 대한 대응책으로도 해석된다. WhatsApp의 월간 활성 사용자가 30억명을 넘어서는 상황에서, 이들을 대상으로 한 광고 시장은 엄청난 잠재력을 가지고 있다.

스냅챗의 크리에이터 중심 전략

스냅챗(Snapchat)은 칸 라이언스(Cannes Lions) 현장에서 미국 힙합 스타 ‘50 Cent(피프티 센트)’의 공연이 있는 대형 파티를 성대하게 개최했다. 이 파티에는 데이비드 도브릭(David Dobrik), 케이티 오스틴(Katie Austin), 사바나 디머스(Savannah Demers) 등 글로벌 인기 크리에이터들이 참석해 네트워킹을 강화했다.  이번 행사는 스냅챗이 크리에이터 이코노미에서 인플루언서들의 영향력을 얼마나 중시하는지 보여주는 대표적인 사례다.

스냅챗은 Gen Z(1990년대 중반~2000년대 초반 출생)와 밀레니얼 세대(1980~1990년대 초반 출생)와의 소통을 위해 크리에이터와의 협업, 그리고 혁신적인 기능 개발에 집중하고 있다. 실제 스냅챗의 13~34세 이용자 비중은 75%에 달하며, 이 세대와의 진정성 있는 연결을 위해 크리에이터와의 협업을 적극적으로 추진하고 있다2.

한국에서는 스냅챗의 점유율이 높지 않지만, AR(증강현실) 필터와 같은 혁신적인 기능이 주목받고 있다. 특히 K-뷰티 브랜드들이 스냅챗의 AR 기술을 활용해 가상 메이크업 체험 서비스를 제공하는 사례가 늘어나고 있다. 이처럼 스냅챗은 글로벌 크리에이터와의 네트워킹을 강화하는 동시에, AR 기반의 차별화된 경험을 통해 브랜드와 사용자 모두에게 새로운 가치를 제공하고 있다3.

인스타그램의 그리드 재배열 기능과 크리에이터 지원

인스타그램이 발표한 프로필 그리드 재배열 기능은 겉보기에는 작은 변화처럼 보이지만, 크리에이터들에게는 중요한 의미를 갖는다. 기존에는 시간 순서대로만 게시물이 나열되거나 소수의 게시물만 상단에 고정할 수 있었지만, 이제는 자유롭게 순서를 바꿀 수 있게 되었다.

이는 한국의 인플루언서들과 브랜드들에게 더욱 전략적인 프로필 관리를 가능케 한다. 특히 K-패션, K-뷰티 분야에서 활동하는 크리에이터들은 시즌별, 테마별로 게시물을 재배열하여 더욱 매력적인 피드를 구성할 수 있을 것이다.

크리에이터 이코노미의 새로운 지평

글로벌 크리에이터 네트워킹의 확산

TikTok이 한국을 포함해 미국, 브라질 등 10개국에서 20명 이상의 크리에이터를 칸 라이언즈로 초청한 것은 의미깊다. 글로벌 크리에이터 책임자 킴 패럴은 "거래가 이미 성사되고 있다"며 크리에이터와 광고주 간의 활발한 매칭이 이뤄지고 있다고 밝혔다.

한국에서 참가한 크리에이터들의 구체적인 성과는 공개되지 않았지만, 이러한 글로벌 네트워킹은 K-콘텐츠의 해외 진출에 중요한 발판이 될 것으로 보인다. 특히 요리 분야의 @chefabbys와 같은 크리에이터들이 참가한 것으로 보아, K-푸드의 글로벌 확산에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상된다.

MrBeast의 지속적인 정상 유지와 한국 크리에이터들의 벤치마킹

포브스(Forbes)가 발표한 연례 부유하고 영향력 있는 크리에이터 리스트에서 MrBeast가 다시 한번 1위를 차지했다. 미스터 비스트는 지난 2024년 8,500만 달러를 벌어들였다. 이는 글로벌 크리에이터 시장에서 어떤 유형의 콘텐츠가 가장 높은 가치를 인정받는지를 보여주는 지표다.

MrBeast의 성공 공식은 대규모 투자를 통한 스펙터클한 콘텐츠 제작과 자선 활동의 결합이다. 한국의 크리에이터들도 이러한 모델을 참고하여 자신만의 독창적인 콘텐츠 전략을 개발할 필요가 있다. 특히 한국적인 가치와 문화를 바탕으로 한 독창적인 접근법이 중요할 것이다. 2025년 세계 최고 수입 크리에이터 2위에 오른 Dhar Mann(다르 만)은 긍정적 메시지와 도덕적 교훈을 담은 동영상으로 유튜브를 대표하는 크리에이터로 자리매김했다.그는 직접 설립한 Dhar Mann Studios를 통해 수백 명의 제작진과 배우와 함께 고화질의 스크립트 콘텐츠를 제작하며, 연간 수백억 뷰를 기록하고 있다. Dhar Mann은 유튜브 광고(AdSense)와 메타(Meta), 구글(Google) 등 글로벌 브랜드와의 파트너십으로 연간 5600만 달러(약 761억 원)의 수익을 올린다. 그의 콘텐츠는 전 세계 시청자들에게 사랑, 용서, 친절의 가치를 전달하며, 사회적 영향력도 크다.

이 표는 2025년 Forbes 등 주요 매체에서 선정한 세계 최고 수입 크리에이터 10인의 순위와 주요 정보를 한눈에 볼 수 있도록 정리한 것입니다.

패트리온(Patreon)의 가격 인상과 크리에이터 수익화 모델의 진화

패트리온이 6년 만에 가격을 인상하며 8%에서 10%로 수수료를 올린 것은 크리에이터 이코노미의 성숙을 보여주는 신호로 볼 수 있다. 기존 크리에이터들은 기존 수수료를 유지하지만, 8월 4일 이후 새로 가입하는 크리에이터들에게는 새로운 요금제가 적용된다.

이러한 가격 인상이 가능한 이유는 라이브스트리밍 등 새로운 기능들이 추가되고 있기 때문이다. 한국의 크리에이터들에게는 새로운 수익화 채널이 열리는 셈이지만, 동시에 플랫폼 의존도가 높아진다는 위험도 있다. 따라서 다양한 플랫폼을 활용한 포트폴리오 전략이 더욱 중요해질 것이다.

한국 미디어 생태계에 미치는 구조적 변화

전통 방송사들의 대응 전략 수립 필요성

KBS, MBC, SBS 등 지상파 방송사들과 CJ ENM, JTBC 등 종편 채널들은 TikTok의 TV 진출에 대응하기 위해 근본적인 전략 재검토가 필요한 시점이다. 이미 일부 방송사들은 자체 숏폼 플랫폼을 운영하고 있지만, 글로벌 플랫폼과의 경쟁에서는 한계가 분명하다.

tvN이 운영하는 '클립', KBS의 '콘텐츠허브', MBC의 '엠빅' 등은 나름의 성과를 거두고 있지만, TikTok의 글로벌 스케일과 AI 기술력을 따라잡기에는 역부족이다. 대신 한국 방송사들은 고품질의 오리지널 콘텐츠와 로컬 특화 전략으로 차별화를 시도해야 할 것이다.

특히 K-드라마의 하이라이트 클립, 예능 프로그램의 명장면, 뉴스의 핵심 요약 등을 숏폼으로 재가공하여 젊은 시청자들을 유입시키는 전략이 필요하다. 동시에 TikTok과 같은 글로벌 플랫폼과의 파트너십을 통해 K-콘텐츠의 해외 진출을 확대하는 방향도 고려해야 한다.

스트리밍 시장의 재편과 경쟁 구도 변화

한국의 스트리밍 시장은 이미 레드오션 상태다. 넷플릭스, 디즈니플러스 등 글로벌 서비스와 웨이브, 티빙, 왓챠 등 국내 서비스들이 치열하게 경쟁하고 있다. 여기에 TikTok까지 TV 화면에 진출한다면, 시청 시간을 두고 벌이는 제로섬 게임이 더욱 치열해질 것이다.

특히 MZ세대의 TV 시청 패턴이 근본적으로 바뀔 가능성이 높다. 전통적인 긴 형식의 드라마나 영화 대신, 짧고 강렬한 콘텐츠를 선호하는 시청자들이 늘어나면서 기존 스트리밍 서비스들의 콘텐츠 전략도 전면 재검토가 필요할 것으로 보인다.

한국 FAST 시장의 잠재력과 크리에이터 기회

한국은 FAST 시장에서 독특한 기회를 가지고 있다. 삼성전자와 LG전자가 글로벌 스마트TV 시장의 30% 이상을 점유하고 있어, 자체 FAST 플랫폼(삼성TV Plus, LG Channels)을 통해 전 세계 시청자들에게 K-콘텐츠를 직접 전달할 수 있는 인프라를 보유하고 있다. 이는 넷플릭스나 디즈니플러스 같은 글로벌 OTT에 의존하지 않고도 K-콘텐츠를 해외에 유통할 수 있는 독자적인 채널을 의미한다.

TikTok TV가 FAST 모델로 진출할 경우, 한국 크리에이터들에게는 게임 체인저가 될 수 있다. 현재 유튜브나 넷플릭스에 콘텐츠를 공급하려면 까다로운 심사와 높은 진입장벽을 넘어야 하지만, TikTok의 FAST 채널은 이미 모바일에서 검증된 크리에이터들이 쉽게 TV로 확장할 수 있는 다리 역할을 할 수 있다.

특히 요리, 뷰티, 라이프스타일 등 한국이 강세를 보이는 분야에서 15분, 30분 길이의 확장된 콘텐츠를 제작해 FAST 채널로 공급한다면, 광고 수익 분배를 통한 새로운 수익 모델이 창출될 것이다. 현재 K-푸드 크리에이터 @chefabbys 같은 사례를 보면, 숏폼에서 시작된 콘텐츠가 TV용 장편 요리 프로그램으로 발전할 가능성이 충분하다.

하드웨어 제조사들의 새로운 비즈니스 기회

삼성전자, LG전자 등 한국의 스마트TV 제조사들에게는 TikTok과의 파트너십을 통해 새로운 비즈니스 기회를 창출할 수 있는 가능성이 열린다. TikTok이 TV 앱을 최적화하는 과정에서 한국 기업들의 기술력과 글로벌 시장 점유율을 활용할 수 있을 것이다.

더 중요한 것은 FAST 생태계에서의 주도권 확보다. 삼성TV Plus는 이미 전 세계 3,000만 가구에서 이용되고 있으며, LG Channels도 빠르게 성장하고 있다. TikTok이 이러한 한국 제조사들의 FAST 플랫폼과 협력한다면, 한국산 스마트TV가 단순한 하드웨어를 넘어 글로벌 콘텐츠 유통의 핵심 허브로 자리잡을 수 있다.

특히 삼성의 타이젠 OS와 LG의 웹OS에 TikTok이 깊이 통합된다면, 한국 제조사들의 스마트TV가 글로벌 시장에서 더욱 강력한 경쟁력을 갖게 될 것이다. 이미 두 회사는 넷플릭스, 유튜브 등과 긴밀한 파트너십을 맺고 있으며, TikTok과의 협력도 자연스러운 수순으로 보인다. 이는 한국이 하드웨어뿐만 아니라 콘텐츠 플랫폼 영역에서도 글로벌 경쟁력을 확보할 수 있는 기회다.

IT 기업들의 새로운 기회와 도전

네이버, 카카오 등 국내 IT 기업들은 틱톡(TikTok)의 TV 진출 전략을 면밀히 분석하여 자체적인 멀티스크린 전략을 수립해야 할 시점이다. 네이버TV와 카카오TV는 기존 웹 기반 서비스를 TV 화면으로 확장하는 방안을 적극적으로 검토할 필요가 있다.

특히 네이버는 자체 AI 기술인 하이퍼클로바를 활용해 TikTok과 유사한 AI 기반 콘텐츠 추천 시스템을 구축할 수 있을 것이다. 카카오 역시 카카오톡의 사용자 데이터를 바탕으로 개인화된 비디오 콘텐츠 서비스를 개발할 수 있는 잠재력을 가지고 있다.

하드웨어 제조사들의 새로운 비즈니스 기회

삼성전자, LG전자 등 한국의 스마트TV 제조사들에게는 TikTok과의 파트너십을 통해 새로운 비즈니스 기회를 창출할 수 있는 가능성이 열린다. TikTok이 TV 앱을 최적화하는 과정에서 한국 기업들의 기술력과 글로벌 시장 점유율을 활용할 수 있을 것이다.

특히 삼성의 타이젠 OS와 LG의 웹OS에 TikTok이 깊이 통합된다면, 한국 제조사들의 스마트TV가 글로벌 시장에서 더욱 강력한 경쟁력을 갖게 될 것이다. 이미 두 회사는 넷플릭스, 유튜브 등과 긴밀한 파트너십을 맺고 있으며, TikTok과의 협력도 자연스러운 수순으로 보인다.

크리에이터 생태계의 구조적 변화

멀티스크린 콘텐츠 전략의 필요성

한국의 1인 크리에이터들은 이제 스마트폰, 태블릿, PC, TV 등 다양한 화면에서 소비되는 콘텐츠를 만들어야 하는 새로운 도전에 직면했다. 이는 단순히 화면 비율을 조정하는 것을 넘어, 시청 환경과 상황에 따른 차별화된 스토리텔링이 필요함을 의미한다.

예를 들어, 개인이 스마트폰으로 보는 콘텐츠와 가족이 함께 TV로 보는 콘텐츠는 톤앤매너부터 내용까지 달라져야 할 수 있다. 모바일에서는 개인적이고 친밀한 소통이 가능하지만, TV에서는 더 보편적이고 가족 친화적인 내용이 선호될 수 있다.

한국의 뷰티, 요리, 게임, 교육 등 다양한 장르의 크리에이터들은 이러한 변화에 선제적으로 대응한다면 글로벌 시장에서 더 큰 성공을 거둘 수 있을 것이다. 특히 K-뷰티 크리에이터들은 이미 TikTok을 통해 전 세계적인 인기를 얻고 있는 상황에서, TV 화면까지 진출한다면 그 영향력은 더욱 커질 것이다.

라이브스트리밍 시장의 확산과 새로운 수익 모델

와이스는 라이브스트리밍이 아시아에서는 인기가 높지만 미국에서는 아직 신흥 트렌드라고 언급했다. 한국은 이미 아프리카TV, 트위치, 유튜브 라이브 등을 통해 라이브스트리밍 문화가 발달한 상태다. TikTok TV가 본격화되면 기존 라이브스트리밍 플랫폼들과의 경쟁도 치열해질 전망이다.

특히 TV 화면에서의 라이브스트리밍은 더 많은 시청자들과 실시간으로 소통할 수 있는 기회를 제공하면서, 크리에이터들의 수익화 모델도 다양화시킬 것으로 예상된다. 후원, 광고, 상품 판매 등 다양한 방식의 수익 창출이 TV 화면에서도 가능해질 것이다.

한국의 라이브 커머스 시장도 TikTok TV의 영향을 크게 받을 것으로 보인다. 현재 네이버 쇼핑라이브, 11번가 라이브, 쿠팡 라이브 등이 활발하게 운영되고 있는데, TikTok의 라이브 커머스 기능이 TV로 확장된다면 새로운 경쟁 구도가 형성될 것이다.

크리에이터 교육과 지원 시스템의 중요성

멀티스크린 시대가 본격화되면서 크리에이터들에게 요구되는 스킬셋도 더욱 다양해지고 있다. 단순히 재미있는 콘텐츠를 만드는 것을 넘어, 다양한 플랫폼의 특성을 이해하고 각각에 최적화된 콘텐츠를 제작할 수 있는 능력이 필요하다.

한국콘텐츠진흥원, 정보통신산업진흥원 등 정부 기관들과 민간 MCN 업체들은 이러한 변화에 맞춰 크리에이터 교육 프로그램을 업데이트해야 할 것이다. 특히 AI 도구 활용법, 멀티플랫폼 전략, 글로벌 시장 진출 방법론 등이 교육 과정에 포함되어야 한다.

광고 시장의 패러다임 전환

디지털 광고 시장의 재편

한국의 디지털 광고 시장은 약 7조원 규모로 추정되며, 이 중 상당 부분이 네이버, 카카오, 구글, 메타 등에 집중되어 있다. TikTok TV의 등장과 메타의 WhatsApp 광고 도입은 이러한 광고비 배분 구조를 크게 바꿀 것으로 예상된다.

특히 TikTok의 AI 기반 광고 제작 도구는 한국의 중소기업들에게 새로운 마케팅 기회를 제공할 것이다. 현재 TV 광고를 제작하려면 기획부터 촬영, 편집까지 최소 수천만원의 비용이 필요하지만, AI 도구를 활용하면 이 비용을 10분의 1 수준으로 줄일 수 있을 것이다.

중소기업과 스타트업의 마케팅 민주화

전문적인 영상 제작팀 없이도 퀄리티 높은 비디오 광고를 만들 수 있게 되면서, 스타트업이나 소상공인들도 TV 광고 시장에 진입할 수 있는 문턱이 현저히 낮아질 것이다. 이는 대기업과 중소기업 간의 마케팅 격차를 줄이는 데 기여할 것으로 예상된다.

예를 들어, 지역의 작은 카페나 음식점도 자신만의 독창적인 비디오 광고를 제작해 TikTok TV를 통해 더 많은 고객들에게 다가갈 수 있게 될 것이다. 이는 지역 경제 활성화에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 보인다.

광고 효과 측정과 타겟팅의 진화

TikTok TV가 본격화되면 광고 효과 측정 방식도 크게 바뀔 것이다. 모바일 앱에서 가능했던 정교한 사용자 행동 분석이 TV 화면에서도 가능해지면서, 더욱 정밀한 타겟팅과 효과 측정이 가능해질 것이다.

이는 한국의 마케팅 대행사들과 광고 기술 업체들에게도 새로운 기회를 제공한다. TV와 모바일을 연계한 통합 마케팅 솔루션을 개발하는 업체들이 새로운 성장 동력을 찾을 수 있을 것이다.

미디어 산업 관련 기업들의 대응 전략

워싱턴 포스트와 서브스택의 파트너십

워싱턴 포스트가 서브스택과 자사 기자들의 글을 호스팅하는 방안을 논의하고 있다는 소식은 전통 미디어들이 새로운 플랫폼과의 협력을 통해 활로를 찾고 있음을 보여준다.  Substack 공동 창립자 해미시 맥켄지(Hamish McKenzie)는 가디언(The Guardian)과의 인터뷰에서 “워싱턴포스트와 이야기를 나눴지만, 아직 공식적인 계약이나 파트너십은 없다”고 밝혔다. 맥켄지는 “전통 언론사들이 서비스택(Substack)을 한때는 경계했지만, 이제는 ‘인쇄기 이후 가장 큰 미디어 혁신’에 적응할 기회로 여기고 있다”고 말했다. 실제로 영국의 데일리 메일, 텔레그래프, 리치(Reach) 등 여러 전통 언론사들도 Substack에 뉴스레터를 출간하며 플랫폼을 적극적으로 활용하고 있다.

워싱턴포스트는 지난해 1억 달러(약 740억 원)의 적자를 기록하면서 독자 확보를 위한 다양한 시도를 하고 있다. 최근에는 사설·칼럼란을 ‘개인의 자유’와 ‘자유 시장’을 옹호하는 글로 좁히는 등 편집 방향을 조정했지만, 이로 인해 논란도 있었다. 이에 따라 포스트는 외부 작가와 협업해 다양한 의견을 게재하는 ‘리플(Ripple)’ 프로젝트 등 새로운 콘텐츠 전략을 추진 중이다

맥켄지는 “워싱턴포스트가 Substack 작가들의 기사를 게재하려면, 플랫폼이 아니라 작가와 직접 협상해야 한다”며 “작가들에게 더 많은 노출과 관객을 제공할 수 있다면 모두에게 이익이 될 것”이라고 밝혔다12.

Substack은 2017년 설립 이후 누구나 뉴스레터를 발행하고 구독료를 받을 수 있는 플랫폼으로 성장했다. 최근에는 팟캐스트와 영상 콘텐츠까지 지원하며 영향력을 넓히고 있다. Press Gazette 분석에 따르면, 연간 50만 달러(약 6억 8천만 원) 이상의 구독 수익을 올리는 Substack 뉴스레터 수가 2년 만에 두 배로 늘었다..

맥켄지는 “Substack은 단순한 출판 시스템이 아니라, 새로운 미디어 제품이 탄생할 수 있는 네트워크”라며 “전통 언론사도 이 플랫폼을 활용해 새롭게 도약할 수 있다”고 강조했다. 그는 “지금은 미디어 산업이 완전히 재편되는 시대”라며 “Substack이 소셜미디어의 단기적 유행이 아닌, 장기적이고 심도 있는 글쓰기를 지원하는 플랫폼이 되고 싶다”고 덧붙였다.

이는 한국의 전통 언론사들에게도 시사하는 바가 크다.한국의 주요 언론사들도 자체 플랫폼에만 의존하지 말고 다양한 디지털 플랫폼과의 파트너십을 통해 독자층을 확대하는 전략을 고려해야 할 것이다. 특히 젊은 세대들이 뉴스를 소비하는 방식이 변화하고 있는 상황에서, TikTok과 같은 플랫폼을 통한 뉴스 콘텐츠 유통도 검토해볼 만하다.

폭스 애드버타이징의 크리에이터 투자

폭스 애드버타이징(Fox Advertising)이 월러 그룹(Whalar Group)의 크리에이터 스튜디오이자 캠퍼스인 ‘더 라이트하우스(The Lighthouse)’에 전략적 투자를 발표한 것은 전통 미디어 기업이 크리에이터 이코노미에 직접 뛰어들어 새로운 비즈니스 모델을 모색하는 상징적인 사례다.이번 투자는 2025년 6월 칸 라이언스 국제광고제에서 공식 발표됐으며, 폭스는 이를 통해 크리에이터 주도의 프랜차이즈 개발과 신규 IP(지식재산권) 생태계 구축에 본격적으로 나선다.

더 라이트하우스는 미국 캘리포니아 베니스와 뉴욕 브루클린에 위치한, 2만 4천 평방피트 규모 대형 크리에이터 캠퍼스다. 이곳에는 제작 스튜디오, 협업 공간, 이벤트 공간 등이 마련돼 있어 크리에이터들이 직접 만나 아이디어를 나누고 콘텐츠를 제작할 수 있다.

폭스는 이 투자를 통해 크리에이터와 브랜드가 함께 새로운 스토리텔링과 미디어 경험을 만들어내는 환경을 조성할 계획이다. 폭스 애드버타이징의 스테파노 킴(Stephano Kim) 최고전략책임자는 “미래의 엔터테인먼트와 광고는 대담한 문화형성 IP에 의해 주도될 것”이라며, “이번 투자는 폭스가 크리에이터와 함께 원천 프랜차이즈를 구축하겠다는 의지를 보여준다”고 강조했다.

이러한 움직임은 전통 미디어 기업이 단순히 크리에이터와 협업하는 데 그치지 않고, 직접 크리에이터 생태계에 투자해 미래 성장 동력을 확보하려는 전략적 선택이다. 폭스는 기존의 방송, 스포츠, 뉴스 등 다양한 미디어 네트워크를 통해 크리에이터 주도의 콘텐츠를 대규모로 배포할 수 있는 인프라를 갖추고 있다. 이번 투자로 폭스는 크리에이터 주도의 IP를 중심으로 브랜드 스폰서십, 광고 인벤토리, 상품화 등 다양한 수익 모델을 확장할 수 있게 됐다53.

한국 미디어 시장에서도 비슷한 흐름이 뚜렷하다. CJ ENM은 다이아TV를 통해 MCN(멀티채널네트워크) 사업을 운영하며, 크리에이터들이 제작한 콘텐츠를 TV 채널과 온라인 쇼핑몰, 글로벌 OTT 등 다양한 플랫폼에 배포하고 있다67. 최근에는 효율화 작업으로 소속 크리에이터 수를 줄였지만, 여전히 연간 1조 원 이상을 콘텐츠 투자에 쏟아붓고 있으며, 크리에이터 생태계 성장을 위한 전략적 투자를 지속하고 있다879. JTBC 역시 자체 크리에이터 지원 프로그램을 운영하며, 신진 크리에이터 발굴과 육성에 힘을 쏟고 있다.

이처럼 전통 미디어 기업들이 크리에이터 생태계에 직접 투자하는 이유는, 크리에이터 주도의 콘텐츠가 새로운 문화 트렌드를 주도하고, 젊은 세대와의 소통을 강화하며, 다양한 수익 모델을 창출할 수 있기 때문이다. 특히 TikTok TV 시대가 도래하면서, TV와 모바일, 온라인 플랫폼의 경계가 무너지고, 크리에이터 콘텐츠가 모든 미디어의 중심으로 부상하고 있다. 폭스, CJ ENM, JTBC 등은 이러한 변화에 맞춰 크리에이터 생태계에 대한 투자를 지속적으로 확대할 것으로 보인다

핀터레스트와 LTK의 파트너십

핀터레스트와 LTK(구 리워드스타일)가 고성과 게시물을 자동으로 핀터레스트에 게시하는 파트너십을 발표했다. 이는  플랫폼 간 상호 연동이 더욱 활발해지고 있음을 보여준다. 이는 크리에이터들이 하나의 콘텐츠로 여러 플랫폼에서 수익을 창출할 수 있는 환경이 조성되고 있음을 의미한다.

한국의 크리에이터들에게도 이러한 크로스 플랫폼 전략이 더욱 중요해질 것이다. 인스타그램, TikTok, 유튜브, 핀터레스트 등 각 플랫폼의 특성을 이해하고 최적화된 콘텐츠를 제작하면서도, 동시에 효율적인 크로스 포스팅 전략을 구사하는 것이 성공의 열쇠가 될 것이다.

기술적 인프라와 정책적 과제

5G와 AI 기술의 융합

한국의 발달된 5G 인프라는 TikTok TV 서비스의 품질을 높이는 데 중요한 역할을 할 것이다. 끊김 없는 고화질 스트리밍과 실시간 상호작용이 가능해지면서, 한국은 TikTok의 글로벌 TV 서비스 테스트베드 역할을 할 수 있을 것이다. 또 삼성, LG 등이 개발하고 있는 AI 기반 스마트TV 기능들과 TikTok의 AI 추천 알고리즘이 결합되면, 개인화된 콘텐츠 경험이 한층 더 정교해질 것으로 예상된다. 이는 한국이 글로벌 미디어 기술 혁신의 선도국가로 자리매김할 수 있는 기회가 될 것이다.

규제와 정책적 대응의 필요성

TikTok의 TV 진출은 한국 정부와 방송통신위원회에게도 새로운 규제 과제를 안겨줄 수  있다. 현재 한국은 방송법, 전기통신사업법 등을 통해 방송 콘텐츠를 규제하고 있지만, TikTok과 같은 글로벌 플랫폼이 TV로 진출할 경우 기존 규제 체계로는 한계가 있을 수 있다. FAST 역시 마찬가지다.

특히 데이터 주권, 청소년 보호, 허위정보 확산 방지, 공정 경쟁 등의 이슈들이 TV 화면이라는 새로운 영역에서 어떻게 다뤄져야 할지에 대한 정책적 고민이 필요한 시점이다. 과도한 규제는 혁신을 저해할 수 있지만, 적절한 가이드라인은 건전한 생태계 조성에 필수적이다.

미국 내 금지령 연기의 글로벌 영향

트럼프 대통령이 TikTok 금지령 시행 기한을 두 차례 연장한 상황에서, 칸 라이언즈에서는 금지령에 대한 우려가 거의 제기되지 않았다고 한다. 와이스는 토요일 아침부터 시작된 칸 라이언즈 미팅에서 비즈니스 파트너들과 금지령에 대한 어떤 대화도 나누지 않았다고 밝혔다.

이는 TikTok이 안정적으로 사업을 확장할 수 있는 환경이 조성되고 있음을 의미한다. 한국 정부로서는 이러한 상황을 고려하여 TikTok과 같은 글로벌 플랫폼에 대한 규제 정책을 재검토할 필요가 있다. 과도한 규제는 국내 크리에이터들의 글로벌 진출 기회를 제한할 수 있기 때문이다.

사회문화적 파급효과와 미래 전망

세대간 미디어 소비 격차의 심화

TikTok TV의 등장은 세대간 미디어 소비 패턴의 차이를 더욱 벌릴 가능성이 있다. 기존 TV 프로그램에 익숙한 기성세대와 숏폼 콘텐츠를 선호하는 젊은 세대 사이의 간극이 커질 수 있다.

이는 가족 단위의 TV 시청 문화에도 영향을 미칠 것으로 보인다. 과거처럼 온 가족이 함께 같은 프로그램을 시청하는 대신, 개인의 취향에 맞춘 개별화된 콘텐츠 소비가 더욱 일반화될 것이다. 이는 가족 간 소통 방식에도 변화를 가져올 수 있다.

정보 소비 패턴의 근본적 변화

TikTok이 검색 플랫폼으로서의 기능을 강화하면서, 젊은 세대의 정보 습득 방식도 변화하고 있다. 텍스트 기반의 검색보다는 비디오를 통한 정보 획득을 선호하는 경향이 뚜렷해지고 있다.

이러한 변화는 교육 분야에도 영향을 미칠 것으로 예상된다. 전통적인 강의식 교육보다는 짧고 임팩트 있는 영상 콘텐츠를 통한 학습이 더욱 확산될 가능성이 높다. 한국의 교육 기관들과 에듀테크 기업들은 이러한 변화에 대비한 새로운 교육 콘텐츠와 방법론을 개발해야 할 것이다.

문화 콘텐츠 소비의 글로벌화

TikTok TV를 통해 K-콘텐츠가 더욱 쉽게 전 세계로 전파될 수 있게 되면서, 한국 문화의 글로벌 영향력도 더욱 커질 것으로 예상된다. 이미 K-팝, K-드라마, K-뷰티, K-푸드 등이 TikTok을 통해 전 세계적인 인기를 얻고 있는 상황에서, TV 화면까지 진출한다면 그 파급력은 더욱 강력해질 것이다.

동시에 한국의 젊은 세대들도 전 세계의 다양한 문화 콘텐츠에 더욱 쉽게 노출될 것이다. 이는 문화의 다양성과 창의성을 높이는 긍정적인 효과를 가져올 수 있지만, 한편으로는 한국 고유의 문화적 정체성에 대한 고민도 필요할 것이다.

결론: 변혁의 시대, 기회를 잡는 자가 승자가 된다

TikTok의 TV 화면 진출과 메타의 WhatsApp 광고 도입, 유튜브의 오픈 콜 기능 등 글로벌 플랫폼들의 새로운 움직임은 한국의 미디어 생태계와 크리에이터 경제에 전방위적인 변화를 가져오고 있다. 이는 단순한 기술적 진화를 넘어 미디어 소비 패턴, 광고 시장 구조, 크리에이터 비즈니스 모델, 그리고 사회문화적 소통 방식까지 모든 것을 바꾸는 거대한 변혁이다.

한국은 이러한 변화의 중심에 서 있다. 세계 최고 수준의 인터넷 인프라, 발달된 스마트폰 보급률, 그리고 무엇보다 전 세계적으로 사랑받는 K-콘텐츠라는 강력한 무기를 가지고 있다. TikTok을 통해 이미 K-팝, K-드라마, K-뷰티, K-푸드 등이 전 세계로 확산되고 있는 상황에서, TV 화면이라는 새로운 무대가 열린다면 그 가능성은 무궁무진하다.

하지만 기회는 준비된 자에게만 온다. 한국의 크리에이터들은 멀티스크린 시대에 맞는 새로운 콘텐츠 전략을 개발해야 하고, 전통 미디어 기업들은 디지털 퍼스트 사고로의 전환을 가속화해야 한다. 정부와 정책 입안자들은 혁신을 저해하지 않으면서도 건전한 생태계를 조성할 수 있는 균형잡힌 규제 방안을 마련해야 한다.

무엇보다 중요한 것은 변화를 두려워하지 않고 적극적으로 받아들이는 자세다. TikTok의 TV 진출, 메타의 새로운 광고 모델, 유튜브의 크리에이터 지원 강화 등 모든 변화는 새로운 기회의 문을 열어준다. 이 문을 먼저 통과하는 자가 다음 시대의 승자가 될 것이다.

한국이 가진 창의성과 기술력, 그리고 글로벌 시장에서 검증된 콘텐츠 경쟁력을 바탕으로 이 거대한 변화의 물결을 성공적으로 활용한다면, 한국의 크리에이터 경제는 새로운 차원의 성장을 이룰 수 있을 것이다. 지금이 바로 그 변화의 중심에서 미래를 준비해야 할 때다.