틱톡(Tiktok) 일시 중단 한달 이후 점유율 및 사용량 변화(the information) 보도

▲사용자 복귀 속도 완만하지만 안정화 추세
▲이커머스 부문 신속한 회복력 확인
▲AI 분야 인재 영입으로 기술 경쟁력 강화 시도

사용자 및 크리에이터 현황

1월 19일 서비스 재개 당시 미국 일일 활성 사용자(DAU)는 1억 680만 명 기록

2월 7,970만 명까지 감소 2월 중순 8,610만 명으로 회복세

1월 말 Cloudflare Radar 데이터 기준 트래픽이 중단 전 수준 99% 복구

상위 1,000명 크리에이터의 게시물 수가 서비스 재개 2일간 26% 증가

TikTok Shop 및 광고 동향

1월 19일 단일 일 매출 3,200만 달러 기록(1월 두 번째 최고 매출)

서비스 중단으로 일시 중단됐던 광고 캠페인 100% 재개 완료

쇼핑 기능 사용자들이 특가 상품 '저격딜'에 집중하는 모습 관찰

기타 소식

구글 출신 AI 연구자 우용후(吳永輝)가 TikTok 모회사 바이트댄스 AI 리서치 총괄로 합류

일부 크리에이터들은 여전히 플랫폼의 장기적 미래에 대한 우려 표명

TikTok has demonstrated remarkable resilience in the U.S. market following its brief offline period in January:

User Engagement:

• U.S. daily active users quickly rebounded, reaching 86.1 million by Friday.
• Overall, U.S. daily users were down only 9% compared to early January averages.

Creator Activity:

• Top 1,000 creators increased their posts by 26% in the first two days after TikTok's return.
• Many creators remain active, though some express lingering concerns about the future.

TikTok Shop and Advertising:

• TikTok Shop saw a significant rebound, with $32 million in sales on January 19.
• All paused ad campaigns have resumed, showing "positive momentum."

Leadership:

• CEO Shou Chew reported that the app exceeded expectations for daily active users globally.
• Wu Yonghui, a former Google researcher, joined ByteDance to lead AI research and development.

Overall, TikTok appears to have successfully navigated the brief shutdown, with strong recovery signs across user engagement, creator activity, and e-commerce performance