라이브 스포츠(Live Sports)와 번들링(Bundling)은 스트리밍 서비스에 구독자를 몰고 오고나 지키는 주요 힘이다.  스트리밍 서비스 시장 성장이 침체되고 소비자들의 가격 저항이 심해지는 지금은 보다 재미있거나 많은 혜택을 제공하지 않으면 구독자를 끌어오기 싶지 않다.

2024년 스포츠와 번들에 올인했던 글로벌 스트리밍 사업자들은 2025년에도 보다 더 많고(스포츠 중계), 강력한(더 많은 결합상품) 번들리을 내놓을 것으로 전망된다.

Live sports and bundling are the main forces driving and retaining subscribers to streaming services.  

At a time when streaming market growth is slowing and consumers are becoming more price resistant, it's hard to attract subscribers without offering something more interesting or valuable.

Global streaming operators that went all-in on sports and bundles in 2024 are expected to offer more (more sports) and stronger, bigger (more bundles) bundles in 2025.

라이브 스포츠는 스트리밍의 희망

안테나(Antenna) 조사 결과 3일 동안 100만 명 이상의 구독를 불러온 스포츠 이벤트는 슈퍼볼, NFL AFC와일드카드, 파리올림픽, 제이크 폴과 마이클 타이슨의 권투 경기, NFL 브라질 경기  등이었다.  

파라마운트+의 슈퍼볼 LVIII(Super Bowl LVIII)은 3.20만 명으로 가장 많은 가입자를 확보한 것으로 알려졌다.

또 피콕에서 공개된 2개의 NFL 독점 경기는 다 합쳐 421만 명을 스트리밍으로 불러왔고 제이크와 타이슨의 권투 경기는 143만 명의 신규 구독자를 만들었다.

2024년 12월 25일 크리스마스에 NFL 두 경기를 중계한 넷플릭스(Netflix)도 이를 통해 많은 신규 구독자를 확보했을 것으로 예상된다. 넷플릭스는 두 경기의 시청률이 최고 2,700만 명(비욘세의 하프타임 공연 당시)에 달했다고 밝힌 바 있다.

넷플릭스는 닐슨 자료를 인용해 레이븐스-텍사스 경기의 평균 시청자 수가 2.430만 명, 앞서 열린 치프스-스틸러스 경기는 2410만 명의 시청자가 시청했다고 공개했다. 넷플릭스는 오는 2027년과 31년  여자 월드컵 미국 내 중계권도 확보했다.

According to Antenna, the sporting events that drove more than 1 million subscriptions in a three-day period were the Super Bowl, the NFL AFC Wild Card, the Paris Olympics, the boxing match between Jake Paul and Michael Tyson, and the NFL Brazil game

Super Bowl LVIII on Paramount+ reportedly attracted the most subscribers, with 3.2 million.
In addition, the two NFL exclusives on Peacock brought a combined 4.21 million people to stream, while the Jake vs. Tyson boxing match generated 1.43 million new subscribers.

Netflix, which broadcast two NFL games on Christmas Day, December 25, 2024, is also expected to have gained many new subscribers. Netflix reported that viewership for the two games peaked at 27 million (during Beyoncé's halftime performance).

Citing Nielsen data, Netflix said the Ravens-Texans game averaged 24.3 million viewers, while the earlier Chiefs-Steelers game was watched by 24.1 million viewers.

Netflix last week inked a deal to broadcast the FIFA Women's World Cup in the U.S. in 2027 and 2031.

• Netflix last week inked a deal to broadcast the FIFA Women's World Cup in the U.S. in 2027 and 2031.

일요일 NFL(선데이 NFL 티켓)을 중계하고 있는 유튜브 TV도, NFL선데이패키지(일요일 경기 시청 패키지) 구독자가 점점 늘고 있다. 유튜브TV는 미국에서만 서비스하고 있는 유튜브의 가상 유료 방송 서비스(VMVPD)E다.

유튜브TV를 구독하는 61%가 일요일 NFL 경기 패키지를 통해서 들어온 것으로 조사됐다.

YouTube TV, which is broadcasting the NFL on Sundays, is also seeing a growing number of subscribers to its NFL Sunday package.

YouTube TV is YouTube's virtual pay-per-view service (VMVPD)e, which is only available in the United States.

Sixty-one percent of YouTube TV subscriptions come from Sunday NFL game packages.

이와 함께 스트리밍 서비스가 제공하는 스페인어 스포츠 중계도 구독자를 모으는 차별화 포인트 중 하나였다.

스페인어 스트리밍 서비스비의 빅스 프리미엄(Vix Premium)의 경우 스페인어 사용자가 일반 영어 사용자보다 가입할 확율이 4.4배 높았다.(안테나 조사) 스포츠 전문 스트리밍이자 스페인어 중계를 제공하는 DAZN 역시 스페인어 구독자 가입이 3.2배 많았다.

The streaming service's Spanish-language sports coverage was also one of the differentiating points that attracted subscribers.

For Spanish-language streaming service Vix Premium, Spanish speakers were 4.4 times more likely to sign up than English speakers (Antenna Research).

DAZN, which specializes in sports and also offers Spanish-language broadcasts, had 3.2 times more Spanish subscribers.

수단과 방법을 가리지 않은 미국 번들 상품

두 번째는 번들링(Bundling)이다.  스트리밍 서비스 생존 경쟁이 펼쳐지고 있는 미국은 다양한 형태의 번들 상품이 나오고 있다. 2024년에도 스트리밍 세계에서는 새로운 형태의 번들링이 계속 확산됐다.

같은 회사간 결합인 소프트번들 이외에도 회사 간 번들, 결합 플랫폼, 이종 결합 등 다양하게 협업이 진행됐다.

몇 년 전까지만 해도 상상할 수 없는 상품들이다. 디즈니+와 맥스(MAX), 훌루(Hulu)가 7월 묶음 상품을 만들었고 메가 스포츠 스트리밍도 준비되고 있다. 파라마운트는 자사 파라마운트+와 쇼타임(Showtime)을 결합한 서비스(Paramount with showtime)를 내놨다.

스트리밍의 가장 큰 시장이지만, 구독자 증가세가 둔화되고 있는 미국 시장에서 번들(Bundle)의 힘은 강하다.

여러 스트리밍 서비스를 개별 구독하는 대신, 묶음 상품을 제공하는 번들은 '유료 스트리밍 시대' 주머니가 가벼워진 소비자들을 잡아두고 있다.

US bundled products by any means necessary

The second is bundling.  In the U.S., where streaming services are battling for survival, bundling has taken many forms. In 2024, new forms of bundling continued to proliferate in the streaming world.

In addition to soft bundles, which are bundles between the same company, there were cross-company bundles, bundled platforms, and heterogeneous bundles.

These were unimaginable just a few years ago. Disney+, MAX, and Hulu created a bundle in July, and a mega sports streaming deal is in the works. Paramount has combined its Paramount+ and Showtime services (Paramount with showtime).

The power of bundles is strong in the U.S. market, which is the largest market for streaming, but where subscriber growth is slowing.

Bundles, which offer a bundled deal rather than individual subscriptions to multiple streaming services, are capturing the attention of consumers with lighter pockets in the "pay-per-view era.

디즈니는 케이블TV 차터 커뮤니케이션와 '케이블TV+디즈니+' 상품 제공에 합의했다.

워너브러더스디스커버리(WBD) 역시 비슷한 계약을 추진하고 있으며 경쟁사는 컴캐스트(Comcast)와도 비슷한 수준이 상품을 고민하고 있다.

컴캐스트(Comcast)는 FAST(무료 광고 기반 스트리밍 TV)와 케이블TV를 합친 '하이브리드 번들 나우TV(Now TV)'를 내놨다.

물론 올해 가장 극적인 번들링은 시장에 아직 출시되지 않았다. 디즈니, WBD, Fox의 라이브 스포츠 스트리밍 협업인 된 베누 스포츠(Venu) 스포츠 스트리밍이다.

이들 회사들의 가진 스포츠 중계권을 합치면 미국 시장의 75%를 장악한다. 경쟁 당국의 반독점 우려에 중단됐지만 생존을 위해서라면 수단과 방법을 가리지 않는(any means necessary) 지금 현실을 그대로 반영한다.

Disney has reached an agreement with Cablevision Charter Communications to offer a "Cable TV +Disney+" product.
Warner Bros. Discovery (WBD) is pursuing a similar deal, and rival Comcast is considering a similar offering.
Comcast has a hybrid bundle called Now TV that combines free ad-supported streaming TV (FAST) with cable TV.
Of course, the most dramatic bundling of the year has yet to hit the market. It's Venu Sports Streaming, a live sports streaming collaboration between Disney, WBD, and Fox.
Combined, these companies control 75% of the U.S. sports rights.

It was shut down due to antitrust concerns from competition authorities, but it reflects the current reality of survival by any means necessary.