2024년은 스트리밍 경제의 해였습니다. 스트리밍 서비스는 전 세계적으로 상당한 수익을 창출했으며, 특히 다음과 같은 주요 트렌드가 나타났습니다.

패럿애널릭스트는 미디어 업계 임직원이 2024년의 미디어 시장을 한 눈에 정리할 수 있도록 자료를 냈습니다. 간단한 회원 가입만 하시면 무료로 보실 수 있습니다.

• 광고 지원 모델: Netflix와 같은 스트리밍 플랫폼은 광고 지원 모델을 통해 새로운 시청자를 유치하고 글로벌 범위를 넓혀 수익을 증대하고 있습니다.
• 콘텐츠 평가: 어떤 콘텐츠가 스트리밍 서비스에 가장 큰 가치를 제공하는지, 그리고 고객 확보, 유지 또는 참여에 기여하는지 평가합니다.
• 번들링 전략: 시청자와 콘텐츠 중복을 이해하면 이탈을 줄이는 번들링 전략을 추진할 수 있습니다.

주요 내용

• Netflix의 광고 지원 플랜은 가입자 기반 증가에 중요한 역할을 하며, 특히 광고 지원 플랜이 제공되는 시장에서 순 추가의 50%를 차지합니다.
• Netflix의 광고 지원 시장은 주로 나이든 시청자를 타겟팅하여 3분기에 성공을 거두었으며, 순 추가의 약 90%가 이러한 시장에서 발생했습니다.
• 영어권 콘텐츠는 전반적인 성장을 주도하지만, 광고 지원 시장에서는 Netflix의 현지 콘텐츠가 수요를 주도합니다.

• 광고 지원 시장에서 현지 콘텐츠를 확보하면 Netflix의 성장이 가속화됩니다.
• 번들링 전략을 통해 이탈률을 줄일 수 있습니다. 예를 들어 Disney+와 Hulu의 결합은 이탈률 감소로 이어졌습니다.
• Hulu를 Disney+에 추가하면 유지율이 향상될 것으로 예상되었으며, 이는 Disney+ 사용자의 약 90%가 계속 시청하는 것으로 나타났습니다.

• Hulu와 Disney+ 콘텐츠를 결합하면 다양한 인구 통계에 어필하는 "4사분면 서비스"가 생성됩니다.
• Max, Disney+, Hulu는 모든 라이브러리에서 TV 프로그램의 5% 미만을 공유하며, Hulu는 가장 큰 TV 카탈로그를 제공합니다.
• 프로그램 차별화를 통해 소비자와 스트리머 모두에게 번들의 가치를 극대화할 수 있습니다.
• 콘텐츠는 고객 확보, 유지 및 참여를 통해 가치를 창출합니다.
• 프로그램 제목의 수익 기여도는 고객 확보, 유지 및 참여 전반에서 다를 수 있습니다.
• 다양한 시청자 세그먼트가 프로그램 제목의 수익 기여도를 높입니다.

2024 was a pivotal year for the streaming economy, marked by significant revenue generation and the emergence of key trends:

• Ad-supported models: Streaming platforms like Netflix are increasingly adopting ad-supported models to boost revenue by attracting new audiences and expanding their global reach.
• Content valuation: Assessing which content delivers the most value to streaming services globally and whether it contributes to customer acquisition, retention, or engagement.
• Bundling strategies: Understanding audience and content overlap can inform bundling strategies that reduce churn.

Here are the key insights from the streaming economy:

• Netflix's ad-supported plans are crucial in driving subscriber base growth, accounting for 50% of net additions in markets where they are available.
• Netflix's ad-supported markets primarily target older demographics, contributing to their success in Q3, with approximately 90% of net additions originating from these markets.
• English-language content drives overall growth, but in ad-supported markets, Netflix's local content fuels demand.
• Netflix's acquisition of local content accelerates growth in ad-supported markets.
• Bundling strategies can effectively reduce churn rates, as demonstrated by the Disney+ and Hulu bundle, which led to decreased churn.

• Adding Hulu to Disney+ is projected to improve retention, with data indicating that around 90% of Disney+ users continue watching.
• Combining Hulu and Disney+ content creates a "four-quadrant service" that appeals to a broader range of demographics.
• Max, Disney+, and Hulu have minimal TV title overlap (less than 5%) across their libraries, with Hulu boasting the largest TV catalog.
• Differentiated, complementary programming maximizes the value of bundles for both consumers and streaming services.
• Content generates value through customer acquisition, retention, and engagement.
• Revenue contributions from titles can differ across acquisition, retention, and engagement.
• Various audience segments drive revenue contributions for different titles.

These insights can help entertainment executives navigate the streaming economy and optimize financial returns.