스트리밍, 4월 점유율 최고치 경신…FAST 채널과 스포츠 이벤트가 시장 견인

FAST플랫폼 이용자 수 8,000만 명 돌파

미국 TV 시청 시장에서 스트리밍 플랫폼의 영향력이 더욱 확대되고 있다. 닐슨(Nielsen)의 월간 스마트TV 시청 점유율 '게이지(The Gauge)’ 4월 보고서에 따르면, 스트리밍은 전체 TV 이용 시간 중 44.3%를 차지하며 3개월 연속 최고 점유율을 경신했다. 방송(20.8%)과 케이블(24.5%)의 점유율을 합친 45.3%에 거의 근접한 수치로, 전통적인 선형 TV 플랫폼과의 격차가 사실상 좁혀지고 있는 셈이다.

Streaming Sees Record April Share as FAST Channels and Sports Events Drive the Market
Fast-Growing FAST Platforms Now Boast Over 80 Million Users

The influence of streaming platforms in the U.S. TV market continues to expand. According to the April edition of Nielsen’s monthly smart TV viewership report, “The Gauge,” streaming accounted for 44.3% of all TV usage, marking a new record share for the third consecutive month. That figure is now nearly on par with the combined 45.3% share for broadcast (20.8%) and cable (24.5%), illustrating just how rapidly the gap between streaming and traditional TV platforms is closing.

스트리밍 강세, 그러나 방송·케이블도 소폭 반등

이번 4월 조사 기간(3월 31일~4월 27일) 동안 스트리밍은 전월(43.8%) 대비 0.5%p 증가하며 점유율을 높였다. 이와 동시에 방송과 케이블 역시 전월 대비 각각 0.3%p, 0.5%p 상승하며, 전반적인 TV 시청 규모가 확대된 것으로 나타났다. 반면, 게임·DVD 등 기타 시청 방식은 11.7%에서 10.3%로 하락해, 스트리밍·방송·케이블 3대 플랫폼이 TV 시청 시간을 재분배한 것으로 분석된다.

방송과 케이블의 소폭 반등은 NCAA 남자 농구 결승전(최대 1,830만 명 시청), NFL 드래프트, NBA·NHL 플레이오프 등 4월 중 진행된 대형 스포츠 이벤트의 영향이 컸다. 그러나 장기 추세로 볼 때, 방송과 케이블은 전년 대비 각각 7%, 16%씩 감소세를 지속하고 있어 스트리밍과의 경쟁 격차가 다시 벌어질 가능성이 높다는 지적이 제기된다.

Streaming Leads, but Broadcast and Cable See a Minor Uptick

During the April survey period (March 31–April 27), streaming gained 0.5 percentage points from the previous month’s 43.8%. Meanwhile, broadcast and cable also rose slightly, by 0.3 and 0.5 points, respectively, suggesting an overall increase in TV viewing time. In contrast, other viewing methods—like gaming and DVD usage—fell from 11.7% to 10.3%, indicating that streaming, broadcast, and cable reallocated viewership among themselves.

The marginal gains for broadcast and cable can largely be attributed to major sports events in April, such as the NCAA men’s basketball championship (which drew as many as 18.3 million viewers), the NFL Draft, and NBA/NHL playoffs. Yet on a longer timeline, broadcast and cable viewership are down 7% and 16% year-over-year, raising concerns that their slight rebound could be short-lived given the intense competition with streaming.

FAST 채널 약진…로쿠 채널·Tubi·Pluto TV 급성장

스트리밍 시장 내에서도 무료 광고 기반 스트리밍(FAST·Free Ad-supported Streaming TV) 채널이 두드러진 성장세를 보이고 있다. 2024~2025년 사이 미국 내 FAST 채널 수는 거의 2,000개에 육박할 정도로 빠르게 늘어났고, 전체 플랫폼 이용자 수도 8,000만 명을 돌파하며 사상 최고치를 경신했다.

로쿠(Roku) 채널은 4월 기준 전체 TV 시청 점유율 2.4%를 기록, 전년 대비 67%(닐슨 데이터로는 11월 대비 21% 성장) 증가하며 FAST 시장의 대표 주자로 올라섰다.

투비(Tubi), 플루토TV(Pluto TV) 등 다른 FAST 플랫폼도 두 자릿수 성장률을 보이면서 무료 콘텐츠와 광고 기반 수익 모델의 안정성을 입증하고 있다.투비는 2.0%였다.

FAST 채널이 빠르게 확산되는 이유

‘무료’라는 접근성

전통 TV와 유사한 채널 가이드·플립 경험

특정 장르나 테마별로 큐레이션된 채널의 다양성
이 꼽힌다. 시청자 입장에서는 구독료 부담 없이 원하는 채널을 손쉽게 넘나들 수 있는 점이 매력이라는 평가다.

이러한 FAST의 인기는 광고 시장에도 변화를 일으키고 있다. 전문가들은 2025년 FAST 광고 매출이 330억 달러에 달하며, 점차 케이블·방송 광고 시장을 앞지르게 될 것으로 전망한다. 광고주들도 시청자 데이터를 활용한 타깃 광고가 가능하다는 점에서 FAST 플랫폼에 큰 관심을 두고 있다.

FAST Channels on the Rise: Roku Channel, Tubi, Pluto TV Growing Quickly

Within the streaming market, Free Ad-supported Streaming TV (FAST) channels are posting especially robust growth. Between 2024 and 2025, the number of FAST channels in the U.S. has surged to nearly 2,000, and the total number of FAST platform users has topped 80 million—an all-time high.

The Roku Channel captured 2.4% of total TV viewing in April—up 67% from a year ago (and up 21% since November, per Nielsen), solidifying its position as a leader in the FAST space.

Tubi and Pluto TV are also recording double-digit growth, demonstrating the viability of free content supported by ads.

Experts say FAST channels are proliferating because they’re:

Free

Offer a channel-flipping experience similar to traditional TV

Provide highly curated channels by genre or theme

For viewers, being able to jump between channels without subscription fees is a strong draw. Consequently, the popularity of FAST is reshaping the advertising market as well. Analysts project FAST ad revenue could reach $33 billion by 2025, possibly outpacing advertising for both cable and broadcast. Advertisers are also drawn to FAST platforms for their real-time data and targeted ad capabilities.

유튜브·넷플릭스·훌루 등 유료 스트리밍도 경쟁 치열

스트리밍 플랫폼 중에서는 유튜브(YouTube)가 4월 점유율 12.4%로 3개월 연속 신기록을 세우며 가장 큰 비중을 차지했다. 이어 넷플릭스, 훌루, 맥스(구 HBO 맥스), 디즈니+, 파라마운트+ 등 주요 유료 서비스도 오리지널 콘텐츠와 스포츠 중계 등을 강화해 시장을 공략 중이다.

특히 4월 최다 스트리밍 시청 시간을 기록한 타이틀은 ABC의 인기 메디컬 드라마 ‘그레이 아나토미(Grey’s Anatomy)’로, 넷플릭스와 훌루에서 합산 39억 분(3.9 billion minutes)의 시청 시간을 달성했다. 넷플릭스가 전체 시청 시간의 약 60%(23.4억 분)를, 훌루가 30%(11.7억 분)를 차지했다.

‘그레이 아나토미’ 21번째 시즌은 현재 훌루에서 독점 공개 중이며, 누적 445편 에피소드 중 15편만 21시즌 분량으로 포함되어 있다.

맥스(Max)에서는 ‘화이트 로투스(The White Lotus)’가 37억 분에 육박하며 근소한 차이로 2위를 기록했다.

한편, 구독료 인상과 콘텐츠 ‘과잉’으로 인해 시청자들이 여러 스트리밍 서비스를 관리하기 어려워하는 추세도 뚜렷하다. 이에 따라 ‘번들링’(여러 서비스를 묶어 할인)이나 무료 광고 모델 등 합리적 소비를 원하는 이용자층이 늘고 있는 점도 업계가 주목하는 부분이다.

YouTube, Netflix, Hulu, and Other Paid Streamers in Fierce Competition

Among streaming platforms, YouTube led the pack in April with a 12.4% share—its third straight month hitting a record high. Netflix, Hulu, Max (formerly HBO Max), Disney+, and Paramount+ are also vying for market share, leveraging original shows and sports coverage.

In terms of specific titles, Grey’s Anatomy (on Netflix and Hulu) topped April’s streaming charts with a combined 3.9 billion minutes viewed. Around 60% of the show’s streaming time (2.34 billion minutes) came from Netflix, while Hulu contributed 30% (1.17 billion minutes).

Grey’s Anatomy’s 21st season is currently exclusive to Hulu, though just 15 of the show’s 445 total episodes are from season2.

On Max, The White Lotus followed closely behind, garnering nearly 3.7 billion minutes of watch time in April.

Meanwhile, as subscription costs and an overabundance of content make it tougher for consumers to juggle multiple services, there’s growing demand for bundles (packaged subscriptions at discounted rates) and free ad-supported options. This trend signals a shift toward more budget-friendly and convenient streaming models.

미디어 재편 가속…멀티플랫폼 전략 중요성 부각

방송·케이블이 대형 스포츠 이벤트에 힘입어 한시적 반등을 이루었으나, 전체 시청 점유율이 장기적으로 감소하는 추세는 뒤집기 쉽지 않아 보인다. 스트리밍 플랫폼 간 경쟁이 치열해지면서 주요 미디어 기업들은 플랫폼 경계를 허무는 ‘멀티플랫폼·멀티채널’ 전략을 구사하고 있다.

예컨대, 로쿠 채널은 맥스 등 다른 유료 스트리밍 앱을 자사 플랫폼 안에서 제공해 ‘채널 하나로 여러 서비스’를 이용할 수 있는 환경을 구축했다.

넷플릭스, 디즈니+, 파라마운트+ 등은 광고 기반 요금제(AVOD)나 FAST 채널 진출을 모색하며 시청자 저변 확대에 나서고 있다.

결국 “유료냐 무료냐”의 단순 이분법을 넘어, 한 플랫폼에서 다양한 콘텐츠·요금제를 통합 제공하는 방향으로 미디어 생태계가 급속히 변화하는 모습이다. 업계 전문가들은 “2025년은 스트리밍이 전통 미디어를 뛰어넘는 전환점이 될 것”이라며, 광고주와 시청자 모두가 스트리밍 중심의 새로운 질서를 받아들일 준비가 되어 있다고 진단한다.

결론: 2025년 4월, 가속되는 스트리밍 시대

4월 닐슨 게이지 보고서가 보여주듯, 44.3%라는 스트리밍 점유율은 전통 TV 플랫폼을 위협할 정도로 강력하며, FAST 채널의 급성장과 유튜브·넷플릭스 등 주요 플레이어들의 저마다 전략 강화가 함께 진행 중이다. 동시에 스포츠 중계, 대형 이벤트에 강점을 가진 방송·케이블도 전략적 협업과 콘텐츠 특화로 대응하고 있다.

그러나 시장의 흐름은 명확하다. 무료 혹은 저렴한 비용으로 무궁무진한 콘텐츠를 원하는 시청자들의 요구에 맞춰, 미디어 기업들은 빠른 속도로 새로운 비즈니스 모델을 구축해야만 한다. 2025년 미국 TV 시장, ‘스트리밍 전성시대’가 활짝 열렸다고 해도 과언이 아닐 것이다.

Media Shake-Up Accelerates: The Importance of a Multiplatform Strategy

Although sports-heavy broadcast and cable posted a short-term rebound in April, many doubt they can reverse the downward trend in their overall share. As competition heats up, major media companies are removing barriers between platforms by embracing multiplatform/multichannel strategies:

The Roku Channel, for example, offers Max and other premium services within its own channel, letting users toggle between multiple services seamlessly.

Netflix, Disney+, and Paramount+ are exploring ad-supported tiers (AVOD) and FAST channels as a way to broaden their user bases.

This indicates the industry is moving beyond the simple “paid or free” divide and shifting toward a model where one platform integrates various types of content and pricing. Industry experts predict 2025 will be a turning point, with streaming poised to surpass traditional media. Advertisers and viewers alike seem ready to embrace a streaming-centric market.

Bottom Line: Streaming Era in Full Swing by April 2025

As illustrated by Nielsen’s April Gauge report, the 44.3% share for streaming underscores its formidable presence, bolstered by the rise of FAST channels and the strategic maneuvers of YouTube, Netflix, and other key players. At the same time, broadcast and cable—fueled by sports events—are collaborating and honing specific content niches to stay relevant.

Still, the broader market direction is unmistakable. Today’s viewers want a vast array of content at low or no cost, pushing media companies to build new business models at high speed. By April 2025, it’s fair to say the U.S. TV market is firmly in the “streaming-first” era.