2025년, 미국 스트리밍 시장의 변화와 소비자 트렌드를 한눈에 파악하고 싶으신가요?

Hub Entertainment Research의 최신 보고서 The Best Bundle’는 1,600명의 미국 TV 시청자(16~74세, 주 1시간 이상 시청, 가정 내 브로드밴드 보유)를 대상으로 한 설문조사를 통해, 스트리밍 서비스 이용 행태와 번들링 전략의 최신 흐름을 심층 분석합니다.

보고서에 따르면 2025년 미국 스트리밍 시장은 경제적 부담과 콘텐츠 과잉, 서비스 난립 등 복합적 요인으로 인해 ‘합리적 소비’와 ‘편리한 관리’가 핵심 키워드로 부상하고 있습니다. 번들링과 집계형 플랫폼의 확장, 무료 스트리밍 서비스의 성장, 그리고 단순 가격 경쟁을 넘어선 ‘가치 제공’이 앞으로의 성공을 좌우할 것입니다. 이 보고서는 스토어에서 무료로 다운 받으실 수 있습니다.

핵심 인사이트

1. 스트리밍 서비스 사용 정체, 유료 서비스 축소

• 미국 시청자들이 이용하는 TV 소스(유료+무료 포함) 평균 개수는 2025년 6.3개로, 2024년(6.4개)과 비슷하며 2023년(7.4개) 대비 감소했습니다.
  인플레이션과 가격 인상 등 경제적 부담이 주요 원인입니다.
• ‘Big 7’(Netflix, Amazon Prime, Disney+, Hulu, Max, Peacock, Paramount+) 중 3개 이상 유료 구독하는 비율은 2024년 61%에서 2025년 52%로 크게 하락했습니다.

2. 가치 인식 하락, 번들/패키지 딜의 부상

• TV 서비스에 지불하는 금액 대비 ‘좋은 가치(Excellent+Good)’라고 느끼는 이용자는 2024년 65%에서 2025년 60%로 감소했습니다.
• 신규 가입 동기는 ‘독점 콘텐츠’보다 ‘패키지 딜(번들)’이 더 큰 비중을 차지합니다. Netflix를 제외한 대부분의 서비스(Prime Video, Hulu, Disney+, Max 등)에서 ‘패키지 딜’이 신규 가입의 가장 중요한 이유로 꼽혔습니다.

3. 중앙 관리형 번들 서비스(Centralized Subscription Management)에 대한 높은 선호

• 다양한 서비스 구독을 한 번에 관리·결제할 수 있는 중앙 관리형 번들 서비스에 대해 전체 응답자의 70%가 ‘매우’ 또는 ‘다소’ 매력을 느낀다고 답했으며, 24%는 실제로 가입 의향이 있다고 밝혔습니다.

4. 집계형(aggregator) 플랫폼의 번들 효과

• Amazon Prime Video Channels, Roku 등 집계형 플랫폼을 통해 번들로 구독하는 이용자는 직접 구독하는 이용자보다 평균적으로 약 3개 더 많은 유료 서비스를 이용하고 있습니다(6.6개 vs 3.7개).

5. 무료 스트리밍 서비스의 성장

• YouTube, Tubi 등 무료 광고 기반 스트리밍(FAST) 서비스의 성장세가 두드러지며, 유료 서비스의 성장세 둔화에 영향을 주고 있습니다.

Discover the 2025 Streaming Bundle Trends: Key Insights from Hub Entertainment Research

Are you ready to understand what’s shaping the future of streaming in 2025? Hub Entertainment Research’s latest report, “The Best Bundle,” reveals how U.S. TV consumers are navigating a crowded streaming landscape—and what it means for your business.

Why This Report Matters

The streaming market is changing fast. Rising prices and an explosion of content have made viewers more selective and value-driven than ever. Our research, based on a survey of 1,600 U.S. TV consumers, uncovers the strategies and preferences driving today’s streaming choices.

Key Findings

Service Usage Has Plateaued—And Paid Subscriptions Are Down

The average U.S. viewer now uses 6.3 TV sources (paid and free), nearly unchanged from last year and down from 7.4 in 2023. Economic pressures and inflation are prompting viewers to cut back.

The percentage of users subscribing to three or more of the “Big 7” SVODs (Netflix, Amazon Prime, Disney+, Hulu, Max, Peacock, Paramount+) dropped sharply from 61% in 2024 to 52% in 2025.

Value Perceptions Are Falling—Bundles and Deals Take the Lead

Only 60% of consumers now feel they get “excellent” or “good” value from their TV services, down from 65% last year.

For new subscribers, package deals and bundled offers are now a bigger driver than exclusive content—except for Netflix. Value-focused bundling is the top reason for recent sign-ups on most major platforms.

Consumers Want Centralized Subscription Management

Nearly 70% of respondents find a single service that manages and pays for multiple subscriptions appealing, and 24% say they would sign up for such a service.

Those who use aggregators like Amazon or Roku to bundle subscriptions have, on average, 6.6 paid services—almost double the 3.7 of non-bundlers.

Free Streaming Services Are on the Rise

Free, ad-supported platforms like YouTube and Tubi continue to grow, now outpacing many paid streamers. These services offer a compelling alternative for price-sensitive viewers, slowing the growth of paid subscriptions.

Bundling Drives Retention and Growth

Bundling isn’t just about saving money. Consumers value the convenience of managing multiple services, easier content discovery, and broader access to entertainment—all in one place.

The expansion of bundles and aggregator platforms is expected to boost subscriber growth and reduce churn throughout 2025.

The Bottom Line

The U.S. streaming market in 2025 is all about smart choices and convenience. As economic pressures mount and content options multiply, consumers are demanding more value, easier management, and flexible bundles. Free streaming platforms and centralized aggregators are reshaping the landscape—and those who adapt will stay ahead. Unlock the full report to discover actionable insights and data-driven strategies for thriving in the new era of streaming!

Contact Hub Entertainment Research for your copy of “The Best Bundle” and get ahead of the trends that matter most in 2025.