생성 AI 라이선싱 분쟁, 미래는 여전히 불투명

6월 한 달간 쏟아진 법정 공방에도 명확한 해답은 없어

기술 진화 vs 법적 프레임워크, 속도 차이 극명

생성 AI 기술이 놀라운 속도로 발전하고 있지만, 이를 둘러싼 법적 프레임워크와 라이선싱 체계는 기술의 진화를 따라잡지 못하고 있다. 가장 낙관적인 전망조차 이 시장이 완전히 형성되기까지는 수 년이 걸릴 것으로 예상하는 가운데, 지난 6월 한 달간 업계를 뒤흔든 일련의 법적 분쟁들이 주목받고 있다.

Gen AI Content Licensing Future Remains Murky Despite June Legal Flurry

Month of Court Battles Fails to Provide Clear Roadmap for Industry

Technology Evolution vs Legal Framework: The Speed Gap Widens

While generative AI technology advances at breakneck speed, the legal frameworks and licensing systems surrounding it have struggled to keep pace with technological evolution. Even the most optimistic industry forecasts suggest it will take years for this market to fully mature, making June's cascade of legal developments all the more significant for an industry grappling with fundamental questions about content ownership and fair use.

연방법원 판결 엇갈려, '공정 이용' 기준 여전히 모호

지난주 연방법원에서 출판사들이 앤스로픽(Anthropic)과 메타(Meta)를 상대로 제기한 저작권 침해 소송에 대해 서로 다른 판결이 나왔다. 한 법원은 AI 기업 측에 유리한 판결을, 다른 법원은 출판사 측에 유리한 판결을 내리면서 '공정 이용(fair use)' 개념의 적용 기준이 여전히 명확하지 않음을 보여줬다.

AI로 예술가 스타일을 복제한 경험 비율 (세대 및 소득별)

• Z세대+알파: Gen Z + Gen Alpha
• 밀레니얼: Millennials
• X세대: Gen X
• 베이비부머: Boomers
• 소득 구간: 연간 가구 소득(USD)

동시에 할리우드는 디즈니(Disney)와 NBC유니버설(NBCUniversal)을 앞세워 AI 이미지 생성 플랫폼 미드저니(Midjourney)를 상대로 첫 번째 본격적인 법적 도전장을 내밀었다. 한편 주요 음반사들은 AI 스타트업 수노(Suno)와 우디오(Udio)와의 라이선싱 계약 협상에 나서는 등 업계 전반에서 다양한 움직임이 감지되고 있다.

Federal Court Rulings Split on 'Fair Use' Standards

Last week's federal court decisions on copyright infringement lawsuits filed by publishers against Anthropic and Meta delivered conflicting messages about how fair use applies to AI training. One court ruled favorably for the AI companies, while another sided with publishers, highlighting the continued ambiguity around fair use standards in the AI context.

Simultaneously, Hollywood fired its first major salvo against the AI sector, with Disney and NBCUniversal launching a lawsuit against AI image generation platform Midjourney. Meanwhile, major music labels have reportedly begun negotiations for licensing deals with AI startups Suno and Udio, demonstrating the varied approaches different content sectors are taking toward the AI revolution.

전문가들 "40건 소송에도 합의점 찾지 못해"

하지만 UCLA 엔터테인먼트 법률 심포지엄에서 열린 패널 토론에서 업계 최전선의 전문가들은 이러한 개발들이 생성형 AI 훈련을 위한 모든 형태의 콘텐츠 라이선싱에 대한 명확한 가이드라인을 제시하지는 못한다고 평가했다. 앤스로픽과 메타 판결의 장기적 영향력에 대한 논쟁이 계속되고 있는 것도 이 때문이다. 이들 판결은 지난 1년간 이 신생 산업을 뒤흔든 다양한 소송들 중 일부에 불과하다는 점에서 그 의미가 제한적이라는 것이다.

뮤직AI(Music AI)의 세스 골드스타인(Seth Goldstein) 법무담당 부사장은 버라이어티와 인터뷰에서 "AI 훈련과 관련된 약 40건의 소송이 진행 중이지만, 아직 어떤 합의점에도 도달하지 못했다"며 "서로 다른 지방법원과 순회법원에서 벌어지는 상황을 지켜보면 앞으로 몇 년은 더 흥미진진할 것"이라고 전망했다.

Industry Experts: "40 Lawsuits, Still No Consensus"

However, industry frontline experts at a UCLA Entertainment Law symposium panel cautioned that these developments don't constitute a significant leap toward establishing clear guidelines for licensing all forms of content for generative AI training purposes. The long-term implications of the Anthropic and Meta rulings remain hotly debated, particularly given that they represent just two cases within a broader pool of varied litigation that has roiled this nascent industry over the past year.

"With around 40 lawsuits surrounding AI training, we're not yet at any kind of consensus," said Seth Goldstein, general counsel and VP of business and legal affairs at Music AI. "It's going to be an interesting couple of years to see where all this goes given what's going on in different district courts and different circuits."

소송은 협상 카드, 미디어·언론·출판업계가 주도

패널은 텍스트, 오디오, 비디오 등 각 미디어 형태별로 라이선싱과 관련해 고유한 요구사항이 있다는 점을 신중하게 분석했지만, 논의는 주로 AI 기업들이 자신들의 콘텐츠를 무단으로 수집했다고 주장하며 소송을 제기한 뉴스 미디어, 언론사, 출판사들에 집중됐다.

실제로 현재 진행 중인 소송의 상당수는 뉴스 미디어와 출판업계에서 제기한 것들이다. 여기서 주목할 점은 이러한 소송들이 실제로는 미디어·언론·출판업계가 협상에서 활용하는 지렛대 역할을 하고 있다는 것이다. 공정한 라이선싱 계약이 제시된다면 법적 분쟁은 얼마든지 합의로 해결될 수 있다는 분석이 나오고 있다. 이는 소송이 궁극적으로 더 나은 조건의 라이선싱 거래를 위한 수단이라는 점을 시사한다.

Litigation as Leverage: Media, News, and Publishing Lead the Charge

While the panel carefully parsed the nuanced differences between text, audio, and video media categories—each having distinct licensing requirements—the conversation was dominated by news media, press outlets, and publishers who have become prolific sources of lawsuits targeting AI firms alleged to have scraped their content.

The majority of ongoing litigation stems from news media and publishing companies. What emerges from this pattern is that lawsuits are effectively serving as leverage tools in negotiations by media, news, and publishing companies. Industry observers suggest these legal disputes could just as easily be settled through equitable licensing deals if fair terms were presented. This indicates that litigation is ultimately a means to achieve better licensing agreements rather than an end goal.

할리우드의 전략적 선택, 작은 물고기부터

엔터테인먼트 업계 변호사들로 가득한 행사장에서 비디오 콘텐츠는 핵심 관심사일 수밖에 없었다. 루미네이트(Luminate)가 5월에 실시한 조사에 따르면, 미국 생성형 AI 사용자의 37%가 특정 아티스트나 작가의 스타일을 의도적으로 모방한 이미지를 생성한 경험이 있는 것으로 나타나 예술 스타일 복제가 얼마나 일반화되어 있는지를 보여줬다.

디즈니와 NBC유니버설의 소송은 할리우드가 AI 업계를 향해 날린 첫 번째 본격적인 공격으로 해석된다. 특히 오픈AI(OpenAI) 같은 거대 기업 대신 상대적으로 작은 규모의 미드저니를 타겟으로 삼은 것은 전략적 선택으로 보인다. 흥미롭게도 이 소송은 미드저니가 정지 이미지에서 비디오로 생성형 AI 기능을 확장한다고 발표하기 불과 며칠 전에 제기됐다. 이는 소송을 제기한 미디어 회사들이 주장하는 지적재산권 침해 문제를 더욱 가속화할 가능성을 내포하고 있다.

하지만 할리우드가 정말로 AI 업계를 상대로 전면전에 나섰다는 진정한 신호는 미디어·언론·출판업계가 도전하기를 주저하지 않는 더 큰 규모의 기업들을 겨냥한 소송에서 나올 것으로 보인다.

Hollywood's Strategic Choice: Starting with Smaller Fish

For a room populated by entertainment industry lawyers, video content was naturally a core concern. A Luminate survey conducted in May revealed just how widespread AI art style replication has become: 37% of U.S. generative AI users have intentionally prompted or used gen AI to create images in the style of specific artists or authors.

The Disney/NBCUniversal lawsuit represents Hollywood's first major shot across the bow toward the AI sector, perhaps strategically targeting a relative minnow like Midjourney compared to larger players such as OpenAI. Notably, the lawsuit was filed just days before Midjourney announced its expansion from still images to video generation capabilities, potentially accelerating the very IP appropriation issues the media companies allege are rampant on the platform.

However, the real indicator that Hollywood has truly declared war on AI would likely come from lawsuits targeting the bigger players that media, news, and publishing companies have shown less hesitation in challenging.

한국 업계에 던지는 메시지

이 같은 미국 내 생성형 AI 라이선싱 분쟁은 한국 콘텐츠 업계에도 시사하는 바가 크다. K-팝, K-드라마, 웹툰 등 한국의 문화 콘텐츠가 글로벌 시장에서 높은 가치를 인정받고 있는 상황에서, AI 기업들의 무단 학습 데이터 사용에 대한 대비책 마련이 시급하다는 지적이 나온다.

특히 한국의 미디어·언론·출판 및 엔터테인먼트 기업들은 미국 사례를 참고해 선제적인 라이선싱 전략을 수립하고, 자사 콘텐츠의 AI 활용에 대한 명확한 가이드라인을 마련해야 할 필요가 있다. 또한 정부 차원에서도 창작자와 콘텐츠 소유자의 권익을 보호하면서도 AI 기술 발전을 저해하지 않는 균형잡힌 정책 프레임워크 구축이 요구된다.

Implications for Global Content Industries

These U.S.-based generative AI licensing disputes carry significant implications for content industries worldwide. As Korean cultural content including K-pop, K-dramas, and webtoons gains global recognition and value, the need for proactive strategies against unauthorized AI training data usage becomes increasingly urgent.

International media, news, publishing, and entertainment companies should study these American precedents to develop preemptive licensing strategies and establish clear guidelines for AI utilization of their content. Governments globally also face the challenge of crafting balanced policy frameworks that protect creators' and content owners' rights while fostering AI technological advancement.

여전히 안개 속인 미래

현재로서는 6월 한 달간의 활발한 법적 움직임에도 불구하고 생성형 AI 콘텐츠 라이선싱의 미래는 여전히 안개에 싸여 있다. 기술 발전 속도와 법적 프레임워크 간의 격차를 좁히기 위한 업계의 노력은 예상보다 훨씬 복잡하고 시간이 오래 걸리는 과정이 될 것으로 전망된다. 각국의 콘텐츠 업계는 이러한 불확실성 속에서도 자신만의 대응 전략을 수립해 나가야 할 시점에 와 있다.

The Future Remains Shrouded in Uncertainty

Despite June's flurry of legal activity, the future of generative AI content licensing remains shrouded in uncertainty. The industry's efforts to bridge the gap between technological advancement speed and legal framework development are proving far more complex and time-consuming than anticipated. Content industries worldwide must navigate this uncertainty while developing their own strategic responses to an evolving landscape that shows no signs of stabilizing soon.