‘페파 피그’ 가족 변화와 넷플릭스 키즈 게임 확장, 글로벌 키즈 콘텐츠 지형 흔든다

20년 넘게 전 세계 어린이들의 사랑을 받아온 영국 애니메이션 ‘페파 피그(Peppa Pig)’가 2025년, 새로운 아기 돼지 캐릭터를 가족에 맞이하며 시리즈 사상 최대 변화를 예고했다. 엄마 돼지가 세 번째 아이를 출산하며 가족 구도에 신선한 바람이 불고, 이 변화는 5월 말부터 공개되는 새로운 에피소드에서 본격적으로 그려질 예정이다.
한편, 넷플릭스는 ‘페파 피그’와 ‘세서미 스트리트’ 등 글로벌 키즈 IP를 활용한 오리지널 콘텐츠와 게임 서비스를 대폭 확장하며 어린이 콘텐츠 시장에서의 영향력을 강화하고 있다.

이러한 글로벌 트렌드는 라스베이거스에서 열린 ‘2025 라이선싱 인터내셔널 엑설런스 어워드’에서도 주목받으며, 혁신적 브랜드 전략과 협업이 업계의 주요 화두로 떠올랐다.
한국 키즈 콘텐츠 시장 역시 이 같은 변화의 흐름 속에서 글로벌 경쟁력 강화와 새로운 성장 전략 마련이 필요한 시점이다.

Peppa Pig Welcomes a New Baby, Netflix Doubles Down on Kids’ Games, and Global Licensing Trends Emerge

For over 20 years, the British animated series Peppa Pig has been beloved by children worldwide, and in 2025, the show is set for its biggest change yet. Mommy Pig will welcome a third child, bringing a new dynamic to the Pig family, and these developments will be showcased in new episodes starting in late May. Meanwhile, Netflix is expanding its original content and gaming services for popular kids’ IPs—including Peppa Pig and Sesame Street—in a bid to strengthen its influence in the children’s entertainment market.

This global trend took center stage at the 2025 Licensing International Excellence Awards in Las Vegas, highlighting innovative brand strategies and collaborations. The Korean kids’ content market, likewise, faces a pivotal moment to reinforce its global competitiveness and develop new growth strategies.

넷플릭스, 키즈 게임 본격 확대

지난 5월 19일(현지 시각) 매체 버라이어티(Variety)를 통해 보도된 바에 따르면, 넷플릭스가 새롭게 공개된 ‘페파 피그’ 최신 에피소드(미국 기준 스트리밍 서비스)를 기념해 ‘월드 오브 페파 피그(World of Peppa Pig)’ 게임 앱을 자사 플랫폼 내에 선보였다.

넷플릭스 키즈·패밀리 게임 부문 책임자인 리사 버제스(Lisa Burgess)는 “아이들에게 익숙하고 사랑받는 대형 IP를 우선적으로 도입함으로써 넷플릭스 게임에 대한 인지도를 빠르게 높이고 싶다”라고 밝히며, 이미 큰 공감대를 형성한 콘텐츠가 게임으로도 이어질 때 이용자 유입 효과가 극대화될 것으로 기대했다.

또 넷플릭스는 미 공영방송 PBS의 간판 어린이 프로그램인 ‘세서미 스트리트’ 판권을 확보해 스트리밍 서비스에 추가하고, ‘세서미 스트리트’와 ‘세서미 스트리트 메카 빌더스(Sesame Street Mecha Builders)’ IP 기반의 신규 게임도 개발할 계획이다. 이를 통해 영유아 시청층부터 가족 단위 구독자까지 아우르는 종합 엔터테인먼트 생태계를 구축하고, 시청자가 연령대에 따라 자연스럽게 넷플릭스 내 다른 게임과 콘텐츠로 확장 이동하도록 만드는 전략에 박차를 가하고 있다.

버제스는 “키즈 프로필의 시청 데이터를 이미 많이 축적해왔기 때문에, 이를 토대로 연령대별 선호 게임을 소개하는 맞춤형 접근 방식을 강화할 것”이라며, 넷플릭스가 지닌 기존 스트리밍 추천 알고리즘과 유사하게, 게임 이용자 경험도 단계적으로 연결될 수 있도록 개발 중이라고 설명했다.

Netflix Expands Its Kids’ Gaming Ambitions

On May 19 (local time), Variety reported that Netflix had launched the “World of Peppa Pig” gaming app on its platform in conjunction with the latest Peppa Pig episodes (streaming in the U.S.).

Lisa Burgess, Netflix’s head of Kids & Family Games, explained, “We want to prioritize large-scale, beloved IP that children are already familiar with to quickly build awareness of Netflix’s gaming offerings. When well-known content extends into gaming, we can maximize user engagement.”

Netflix also acquired the rights to the popular PBS children’s show Sesame Street and plans to add it to its streaming service, as well as develop new games based on Sesame Street and Sesame Street Mecha Builders. By doing so, the company aims to create a comprehensive entertainment ecosystem appealing to young children and family subscribers alike, ensuring that users smoothly transition to other games and content on Netflix as they grow.

According to Burgess, “We’ve already accumulated a wealth of viewing data through kids’ profiles, so we’ll use that to introduce age-appropriate games in a more personalized way.” She noted that Netflix is currently developing a gradual linkage of gaming experiences, similar to its existing streaming recommendation algorithm.

“페파 피그, 또 한 명의 동생이 생긴다” … 시리즈 최대 변화

20여 년간 네 식구(페파, 조지, 맘미 피그, 대디 피그) 체제를 유지해온 ‘페파 피그’가 새 아기 돼지(여동생)를 맞이한다는 소식이 전 세계적으로 화제를 모으고 있다.

지난 3월 31일 공개된 에피소드 ‘페파 피그 더 빅 애나운스먼트(Peppa Pig The Big Announcement)’에서 임신 사실이 드러났고, 팬들은 5월 30일 특별 극장 상영 이벤트 ‘Peppa Meets the Baby’를 통해 아기의 첫 등장과 함께 새로운 가족 구성을 직접 확인할 수 있다. 이 극장 이벤트는 트라팔가 릴리징(Trafalgar Releasing)과 협업하여 14개국 2,600여 개 극장에서 동시 진행되며, 신규 에피소드 10편과 6곡의 오리지널 송, 뮤직비디오가 함께 선보일 예정이다.

해즈브로(Hasbro)가 전개하는 ‘페파 피그’ 프랜차이즈 측은 “캐릭터 가족의 변화는 최신 에피소드의 서사 확장뿐 아니라, 실제 육아와 가족 생활 모습이 달라진 2025년의 시대상을 콘텐츠에 반영하는 계기”라고 밝혔다. 특히 아이를 키우며 겪는 다양한 성장 스토리가 새롭게 전개됨에 따라, 시청자들이 애니메이션을 통해 자연스럽게 가족·관계 변화를 공감하고 배울 수 있을 것으로 기대된다.

아울러, 전 세계 1,000곳 이상의 라이선스 파트너사를 통해 대대적인 신규 상품 출시도 예고됐다. 장난감, 출판물, 의류, 라이브 이벤트 등 다채로운 소비자 제품 라인을 새 아기 캐릭터 중심으로 리뉴얼하거나 확장하는 형태다. 5월 30일부터 월마트(Walmart)와 스마이스 토이즈(Smyths) 등 주요 유통망을 통해 신제품을 우선 공개하고, 이후 글로벌 시장에도 순차 출시할 계획이다. 스콜라스틱(Scholastic)과 에그몬트(Egmont) 등 출판사 역시 새로운 아기 돼지를 소재로 한 서적·잡지 발행을 예고해, 페파 피그 세계관 확장에 대한 기대를 한껏 높이고 있다.

“Peppa Pig Gains Another Sibling” … A Major Shake-Up for the Series

A global buzz has been building around the news that Peppa Pig—which has remained a family of four (Peppa, George, Mummy Pig, and Daddy Pig) for over two decades—is set to welcome a new baby sister. In the March 31 episode titled “Peppa Pig The Big Announcement,” Mummy Pig’s pregnancy was revealed, and fans can get their first glimpse of the newborn during the special cinema event, “Peppa Meets the Baby,” on May 30. This theatrical collaboration with Trafalgar Releasing will be shown in 2,600 theaters across 14 countries, featuring 10 new episodes, 6 original songs, and music videos.

Hasbro, which manages the Peppa Pig franchise, says that “the evolving family dynamic reflects the realities of 2025, where childcare and family life look quite different from previous generations.” The introduction of a new baby allows the show to delve into fresh storylines centered on growth, relationships, and adjustments, offering a natural way for viewers to relate to real-life changes in family structures.

Moreover, over 1,000 licensing partners worldwide are preparing to launch new products featuring the new baby character—ranging from toys, publications, and apparel to live events. Starting May 30, Walmart and Smyths Toys, among other major retailers, will roll out these new lines, followed by a global launch in the following months. Publishers such as Scholastic and Egmont will release books and magazines featuring the new baby pig, further expanding Peppa Pig’s universe.

“2025 라이선싱 인터내셔널 엑설런스 어워드” 수상작 발표… 글로벌 라이선싱의 현재와 미래

페파 피그를 비롯한 유명 IP를 향한 관심은 최근 라스베이거스에서 열리고 있는 2025년 ‘라이선싱 엑스포(Licensing Expo)’에서도 여실히 드러났다. 5월 20일부터 22일까지 진행된 이 행사에 앞서 발표된 ‘2025 라이선싱 인터내셔널 엑설런스 어워드(Licensing International Excellence Awards)’는 전 세계 라이선싱 업계에서 최고의 혁신과 성과를 보인 브랜드·프로젝트를 시상한다.

올해는 800건 이상의 출품작 중 전문가 200명의 심사를 거쳐 209개의 파이널리스트가 선정됐고, 최종적으로 32개 부문에서 수상자가 결정됐다. 애니메이션 분야에서는 ‘피너츠(Peanuts)’, 푸드·음료 브랜드 분야에서는 ‘리시스(Reese’s)’, 토이 브랜드 분야에서는 ‘스퀴시멜로우(Squishmallows)’ 등이 상을 받았으며, ‘페파 피그’ 시리즈와 마찬가지로 전 세대적 인기를 누리는 ‘해리 포터(Harry Potter)’, ‘스타워즈(Star Wars)’, ‘디즈니(Disney)’ 등도 다양한 카테고리에서 두각을 나타냈다.

특히 올해 두 번째로 진행된 ‘멤버스 초이스 어워드(Members’ Choice Award)’는 반다이 남코 엔터테인먼트와 리틀 라이온 엔터테인먼트의 ‘팩맨 라이브 익스피리언스(PAC-MAN Live Experience)’가 수상해, 레트로 게임 IP의 무궁무진한 확장 가능성을 보여줬다. 라이선싱 인터내셔널 회장 마우라 레건(Maura Regan)은 “팬들과 적극적으로 교감하며 완전히 새로운 경험을 창출해낸 브랜드들이 수상의 영광을 안았다”고 평가했다.

2025 Licensing International Excellence Awards Reveal the Future of Global Licensing

The heightened interest in major IPs like Peppa Pig was also evident at this year’s Licensing Expo in Las Vegas. Held from May 20 to 22, the event kicked off with the announcement of the “2025 Licensing International Excellence Awards,” which recognize the top brands and projects in the global licensing industry for their innovation and achievement.

Out of more than 800 submissions, 209 finalists were selected by a panel of 200 industry experts, resulting in winners in 32 categories. In the animation category, Peanuts took the prize, with Reese’s (The Hershey Company) winning in food & beverage, and Squishmallows (Jazwares) named the best toy brand. Like Peppa Pig, other widely recognized titles—Harry Potter, Star Wars, and Disney—excelled in multiple categories.

Notably, the second-ever “Members’ Choice Award” went to Bandai Namco Entertainment and Little Lion Entertainment’s “PAC-MAN Live Experience,” demonstrating the vast potential of retro gaming IPs. Maura Regan, president of Licensing International, stated, “This year’s winners exemplify exceptional creativity in expanding brand worlds and engaging with fans in new ways.”

올해 수상작은 다음과 같다.

베스트 아트·디자인·뮤지엄 브랜드
더 뮤지엄 오브 모던 아트(The Museum of Modern Art)

베스트 푸드·음료·레스토랑 브랜드
리시스(Reese’s) – 더 허쉬 컴퍼니

베스트 인터랙티브·디지털 브랜드
테트리스(Tetris) – 더 테트리스 컴퍼니

베스트 출판·문구·소셜 익스프레션 브랜드
닥터 수스(Dr. Seuss) – 닥터 수스 엔터프라이즈

베스트 스포츠·e스포츠·컬리지 브랜드
오버타임(Overtime) – 더 브랜드 리에이종(The Brand Liaison)

베스트 애니메이션 브랜드
피너츠(Peanuts) – 피너츠 월드와이드

베스트 라이브 액션 브랜드
뮤지컬 ‘위키드(Wicked)’ – 유니버설 프로덕츠 & 익스피리언시스

베스트 코퍼레이트 브랜드
굿이어(Goodyear) – (IMG)

베스트 뮤직 아티스트·셀러브리티 브랜드
더 비틀즈(The Beatles) – 애플 콥스(Apple Corps)

베스트 토이 브랜드
스퀴시멜로우(Squishmallows) – 재즈웨어스(Jazwares)

베스트 홈 데코·홈웨어 제품
H&M – 레고(LEGO)

베스트 인터랙티브·디지털 제품
액셔너리(Actionary Limited) – 해리 포터(Harry Potter)

베스트 엔터테인먼트 브랜드 의류·액세서리·풋웨어 제품
러브 유어 멜론(Love Your Melon) – 세서미 스트리트

베스트 코퍼레이트 브랜드 의류·액세서리·풋웨어 제품
샘소나이트(Samsonite) – V&A (Alfilo Brands)

베스트 엔터테인먼트 브랜드 식음료 제품
오레오(OREO) – 스타워즈(Star Wars)

베스트 코퍼레이트 브랜드 식음료 제품
BSc 서플리먼츠(BSc Supplements) – 츄파춥스(Chupa Chups) (Asembl Brands)

베스트 출판·소셜 익스프레션·백투스쿨 제품
크로니클 북스(Chronicle Books) – 레고(LEGO)

베스트 엔터테인먼트 브랜드 가전·자동차·전자 제품
타이 혼다(Thai Honda) – 헬로키티(Hello Kitty) (Pacific Licensing)

베스트 코퍼레이트 브랜드 가전·자동차·전자 제품
누나(Nuna) 유모차 – BMW (Brandgenuity)

베스트 토이·게임·노벨티·롤플레이 제품(0~8세)
무스 토이즈(Moose Toys) – 슈퍼배드4(Despicable Me 4)

베스트 토이·게임·노벨티·롤플레이 제품(8세 이상)
레고(LEGO) – 죠스(Jaws)

베스트 헬스·뷰티 제품
러쉬(LUSH) – 뮤지컬 ‘위키드(Wicked)’

베스트 라이선스 브랜드 광고 캠페인
‘월리를 찾아라(Where’s Waldo?)’ & Etsy 캠페인

베스트 라이선스 프로모션
‘배트맨 데이(Batman Day)’ x 우버(Uber) 오스트레일리아

베스트 의류 콜라보레이션
허프(Huf) x 코닥(Kodak)

베스트 액세서리·풋웨어 콜라보레이션
닥터마틴(Dr. Martens) x 웬즈데이(Wednesday) (WildBrain CPLG)

베스트 하드라인·패키지굿 콜라보레이션
MONOPOLY x 나이키(Nike) x WS 게임 컴퍼니(WS Game Company)

베스트 로케이션 기반 경험·이니셔티브
헬로키티 50주년 기념 ‘Celebration of Friendship’ (Pacific Licensing)

베스트 리테일러(엔터테인먼트 브랜드)
미니소(Miniso) – 해리 포터(Harry Potter)

베스트 리테일러(코퍼레이트·라이프스타일·패션·스포츠 브랜드)
모던 웍스(Modern Works) – 코닥(Kodak)

베스트 지속가능성 이니셔티브
프라이마크(Primark) & 디즈니 ‘라이온킹(The Lion King)’ 캠페인 & 리페어 워크숍(Repair Workshop)

멤버스 초이스 어워드(Members’ Choice Award)
팩맨 라이브 익스피리언스(PAC-MAN Live Experience) – 반다이 남코 엔터테인먼트 & 리틀 라이온 엔터테인먼트

라이선싱 인터내셔널 회장 마우라 레건(Maura Regan)은 “올해의 수상작들은 팬들과 공감대를 형성하며 브랜드 세계관을 확장하는 뛰어난 창의력을 보여줬다”고 평가했다.

2025 Licensing International Excellence Awards — Major Winners

Best Art, Design, or Museum Brand
The Museum of Modern Art (MoMA)

Best Food, Beverage, or Restaurant Brand
Reese’s – The Hershey Company

Best Interactive or Digital Brand
Tetris – The Tetris Company

Best Publishing, Stationery, or Social Expression Brand
Dr. Seuss – Dr. Seuss Enterprises

Best Sports, eSports, or Collegiate Brand
Overtime – The Brand Liaison

Best Animated Brand
Peanuts – Peanuts Worldwide

Best Live Action Brand
Wicked – Universal Products & Experiences

Best Corporate Brand
Goodyear – (IMG)

Best Music Artist or Celebrity Brand
The Beatles – Apple Corps

Best Toy Brand
Squishmallows – Jazwares

Best Home Décor or Homeware Product
H&M – LEGO

Best Interactive or Digital Product
Actionary Limited – Harry Potter

Best Apparel, Accessories, or Footwear Product (Entertainment)
Love Your Melon – Sesame Street

Best Apparel, Accessories, or Footwear Product (Corporate)
Samsonite – V&A (Alfilo Brands)

Best Food or Beverage Product (Entertainment)
OREO – Star Wars

Best Food or Beverage Product (Corporate)
BSc Supplements – Chupa Chups (Asembl Brands)

Best Publishing, Social Expression, or Back-to-School Product
Chronicle Books – LEGO

Best Appliance, Automotive, or Electronic Product (Entertainment)
Thai Honda – Hello Kitty (Pacific Licensing)

Best Appliance, Automotive, or Electronic Product (Corporate)
Nuna Strollers – BMW (Brandgenuity)

Best Toys, Games, Novelties, or Role Play Product (Ages 0-8)
Moose Toys – Despicable Me 4

Best Toys, Games, Novelties, or Role Play Product (Ages 8+)
LEGO – Jaws

Best Health & Beauty Product
LUSH – Wicked

Best Advertising Campaign Featuring a Licensed Brand
Where’s Waldo? & Etsy Campaign

Best Licensed Promotion
Batman Day x Uber Australia

Best Apparel Collaboration
Huf x Kodak

Best Accessories or Footwear Collaboration
Dr. Martens x Wednesday (WildBrain CPLG)

Best Hardlines or Packaged Goods Collaboration
MONOPOLY x Nike x WS Game Company

Best Location-Based Experience or Initiative
Hello Kitty 50th Anniversary “Celebration of Friendship” (Pacific Licensing)

Best Retailer (Entertainment Brands)
Miniso – Harry Potter

Best Retailer (Corporate, Lifestyle, Fashion, or Sports Brands)
Modern Works – Kodak

Best Sustainability Initiative
Primark & Disney’s The Lion King Campaign & Repair Workshop

Members’ Choice Award
PAC-MAN Live Experience – Bandai Namco Entertainment & Little Lion Entertainment

What This Means for Korea

Currently, the global kids’ and family entertainment market is abuzz with developments such as the new baby character in Peppa Pig, Netflix’s expansion of its kids’ gaming segment, and the large-scale licensing expo and awards highlighting creative partnerships. Korea, already in the global spotlight for its “K-content,” stands at a prime juncture to forge new licensing collaborations, plan fresh products, and integrate both online and offline events to tap into global opportunities.

With consistently rising demand for educational and gaming content aimed at preschoolers and children, Korean companies can leverage this momentum to establish new growth engines worldwide. Proactive investment and strategic alliances—whether with global IPs or by bringing Korean IPs to international markets—will be crucial for staying competitive and thriving in the evolving licensing landscape.

한국에 주는 메시지

현재 전 세계 키즈·패밀리 엔터테인먼트 시장은 ‘페파 피그’의 새로운 아기 캐릭터, 넷플릭스의 키즈 게임 확대, 그리고 대규모 라이선싱 박람회와 어워드를 통해 폭넓은 협업 모델과 신규 사업 기회를 제시하고 있다. 한국은 이미 K-콘텐츠의 경쟁력으로 세계적인 관심을 얻고 있는 만큼, 대형 글로벌 IP와의 라이선싱 협력, 상품 기획, 온·오프라인 이벤트, 디지털 플랫폼 연계 등에서 적극적으로 참여해 시너지 효과를 노릴 필요가 있다. 특히 영유아·어린이 대상 교육 및 게임 콘텐츠 수요가 꾸준히 증가하는 만큼, 국내 기업들도 이 흐름을 타고 세계 무대에서 새로운 성장 동력을 마련할 수 있을 것으로 기대된다.