오징어게임 시즌3 완결, 미국에서 한국보다 2배 인기

트래블러빌리티(Market Travelability) 190% 기록...전 세계적 문화현상으로 K-콘텐츠 새 역사

넷플릭스 오리지널 시리즈 '오징어게임(Squid game)'이 시즌3 완결과 함께 전례 없는 글로벌 신드롬을 일으키고 있다. 언론이나 비평가들의 평가는 엇갈렸지만, '오징어게임'은 이미 레전드가 됐다. 특히 미국에서의 인기가 원산지인 한국을 크게 웃도는 현상을 보이며, K-콘텐츠의 새로운 이정표를 세우고 있다.

콘텐츠 분석업체 패럿애널리틱스에 따르면 최근 7일간(6월 20일~26일) 오징어게임의 미국 시장 '트래블러빌리티(Travelability)'는 190%를 기록했다. 트래블러빌리티는 한 작품이 원산지를 벗어나 해외에서 얼마나 인기를 끄는지를 나타내는 지표로, 이는 미국 내 오징어게임 수요가 한국 내 수요의 1.9배에 달한다는 의미다. 또 미국 내 일일 수요 순위에서는 최고 3위까지 오르며, 이전 주 대비 4단계 상승한 것으로 나타났다.

이는 오징어게임 시즌3의 공식 오픈일(6월 27일)을 한 주 앞두고 조사된 것으로 28일 이후에는 오징어게임의 글로벌 인기가 더 높아졌을 것으로 보인다.

넷플릭스는 미국이 가장 큰 시장 중 하나로, 미국 내 넷플릭스 가입자 수와 시청 시간이 매우 많아, 자연스럽게 미국에서의 인기가 두드러진다.  미국에서는 달고나 게임 체험, 테마 데이트 등 오징어게임을 소재로 한 다양한 문화 현상이 유행하며, 소셜미디어와 스트리밍 플랫폼을 통한 입소문이 크게 작용했다.

Squid Game Season 3 Finale: Twice as Popular in US as in Korea

Market Travelability Hits 190%... K-Content Makes History with Global Cultural Phenomenon

Netflix original series "Squid Game" is creating an unprecedented global syndrome with the finale of Season 3. While critics and media reviews have been mixed, "Squid Game" has already become a legend. Particularly, its popularity in the United States significantly surpasses that of its country of origin, Korea, setting a new milestone for K-content.

According to content analytics firm Parrot Analytics, the US market "Travelability" for Squid Game recorded 190% in the past 7 days (June 20-26). Travelability is an indicator showing how popular a work becomes overseas compared to its country of origin, meaning that demand for Squid Game in the US is 1.9 times that of Korea. Additionally, it reached as high as 3rd place in daily demand rankings within the US, rising 4 positions from the previous week.

This survey was conducted one week before Squid Game Season 3's official release date (June 27), suggesting that the show's global popularity has likely increased even further since June 28.

The U.S. is one of our largest markets, so it's no surprise that Netflix's popularity in the U.S. is so high due to the number of subscribers and hours watched.  

The squid game has become a cultural phenomenon in the U.S., with a variety of squid-themed activities such as Dalgona game experiences and themed dates, and word of mouth through social media and streaming platforms has played a big role.

미국이 압도적 1위, 유럽 주요국도 한국 넘어서

트래블러빌리티 상위권은 대부분 서구 선진국들이 차지했다. 미국(190%)에 이어 이탈리아(123%), 프랑스(120%), 독일(118%), 러시아(114%) 순으로 나타났다. 멕시코(108%), 영국(106%), 터키(106%), 폴란드(101%)까지 상위 9개국이 모두 한국(100%)을 웃돌았다. 넷플릭스의 시장 점유율인 높은 지역들이다.

인도(99%)와 브라질(99%)도 한국과 비슷한 수준의 관심을 보였다. 전체 집계 대상 70여 개국 중 절반 가까이가 50% 이상의 트래블러빌리티를 기록해 전 세계적인 신드롬임을 확인시켜줬다.

각 지역별로 현지화된 문화현상도 두드러진다. 미국에서는 달고나 게임 체험과 테마 데이트가 유행했고, 유럽에서는 오징어게임 콜라보 상품들이 등장했다. 중남미와 러시아에서는 현지 전통놀이와 결합한 밈과 패러디가 소셜미디어를 달궜다.

▶ 국가별 트래블러빌리티 순위 (최근 7일간)

상위 20개국 중 한국을 제외하고 9개국이 100% 이상을 기록하며, 전 세계적으로 한국 원산지보다 높은 인기를 보이는 국가들이 다수

US Dominates at #1, Major European Countries Also Surpass Korea

▶ Country Travelability Rankings (Past 7 Days)

Among the top 20 countries, 9 countries excluding Korea recorded over 100%, with many nations worldwide showing higher popularity than the country of origin

The top-ranking countries are predominantly Western developed nations, with regions where Netflix has high market penetration. India (99%) and Brazil (99%) also showed interest levels similar to Korea. Nearly half of the approximately 70 countries surveyed recorded travelability of over 50%, confirming this as a worldwide phenomenon.

Localized cultural phenomena are prominent in each region. In the US, dalgona game experiences and themed dates became popular, while Europe saw the emergence of Squid Game collaboration products. In Latin America and Russia, memes and parodies combining local traditional games heated up social media.

황동혁 감독 "시즌3가 가장 충격적...완전히 끝"

지난 6월 27일 오후 4시(한국 시간) 공개된 시즌3는 오징어게임 시리즈의 완결편이다. 황동혁 감독은 "개인적으로 시즌 1, 2, 3 중에서 시즌3를 가장 좋아한다"며 "모든 시즌 중 가장 충격적일 것이며, 마음의 준비를 하고 보셔야 한다"고 자신감을 드러낸 바 있다.

황 감독은 또 "이 이야기는 시즌3로 피날레가 되는 이야기가 맞다"며 "제가 하고 싶은 이야기를 이 작품을 통해서 다 했다. 그래서 이 작품을 더 이상 뒤를 이어가는 건 큰 의미가 없다"고 완결 의지를 분명히 했다.

시즌3는 한국을 배경으로 한 본편 시리즈의 완결편으로, 향후 '오징어 게임: 아메리카'와 같은 스핀오프작은 계속 나올 가능성이 있다고 밝혔다.

2025년 6월 27일 공개된 시즌3에 대한 관심이 뜨겁다. 넷플릭스는 시즌3를 '기묘한 이야기 5', '웬즈데이 2'와 함께 2025년 대작 3인방 중 하나로 꼽고 있으며, 실제로 이들 시리즈의 성공 여부는 넷플릭스 주가에도 영향을 미칠 정도로 큰 영향력을 가지고 있다. 시즌3는 자신만의 목적을 품고 다시 게임에 참가한 기훈이 가장 친한 친구를 잃는 비극을 겪는 이야기와, 정체를 숨긴 채 게임에 숨어들었던 프론트맨의 잔인한 게임 속에서 살아남은 이들의 마지막 운명을 다룬다.

Director Hwang Dong-hyuk: "Season 3 Most Shocking... Completely Finished"

Season 3, released on June 27 at 4 PM (Korean time), is the final season of the Squid Game series. Director Hwang Dong-hyuk previously expressed confidence, saying, "Personally, among seasons 1, 2, and 3, I like Season 3 the most," and "It will be the most shocking of all seasons, and you should prepare your hearts before watching."

Director Hwang also made clear his intention to conclude the series, stating, "This story is meant to end with Season 3," and "I've told all the stories I wanted to tell through this work. So continuing this work further would have no significant meaning."

Season 3 is the finale of the main series set in Korea, though spin-offs like "Squid Game: America" may continue to be produced in the future.

Interest in Season 3, released on June 27, 2025, is intense. Netflix counts Season 3 among 2025's big three series alongside "Stranger Things 5" and "Wednesday 2," and the success of these series has such significant influence that it affects Netflix's stock price. Season 3 deals with the story of Gi-hun, who re-enters the game with his own purpose and experiences the tragedy of losing his closest friend, and the final fate of those who survived the brutal games where the Front Man had infiltrated while hiding his identity.

각국서 현지화된 문화현상 확산

▶ 주요 지역별 반응

미국:

• 넷플릭스 등 스트리밍 플랫폼과 소셜미디어 입소문으로 단시간 내 문화 현상화
• 달고나 게임 체험, 테마 데이트 등 다양한 현상 유행
• 자본주의와 생존 게임 결합이 미국 시청자들에게 큰 공감대 형성

유럽 (이탈리아, 프랑스, 독일, 영국):

• 각국에서 시즌3 공개와 함께 넷플릭스 순위 1위 달성
• 현지 언론과 소셜미디어에서 뜨거운 관심
• 한류 팬덤 확산과 오징어게임 테마 이벤트, 콜라보 상품 등장

중남미·러시아:

• 멕시코, 러시아에서 꾸준한 인기 상승 및 넷플릭스 1위 기록
• 현지 전통놀이와 결합한 밈, 패러디 콘텐츠가 소셜미디어에서 큰 인기

Localized Cultural Phenomena Spreading Across Countries

▶ Major Regional Reactions

United States:

• Cultural phenomenon achieved in short time through streaming platforms and social media word-of-mouth
• Various phenomena trending including dalgona game experiences and themed dates
• Combination of capitalism and survival games formed strong resonance with American viewers

Europe (Italy, France, Germany, United Kingdom):

• Each country achieved Netflix #1 ranking with Season 3 release
• Intense interest from local media and social media
• Expansion of Hallyu fandom and emergence of Squid Game themed events and collaboration products

Latin America & Russia:

• Steady popularity growth in Mexico and Russia, achieving Netflix #1
• Memes and parody content combining local traditional games gained huge popularity on social media

넷플릭스 93개국 1위 달성의 의미

오징어게임은 넷플릭스 역사상 가장 흥행한 시리즈이자 최초로 넷플릭스가 서비스하는 전체 93개국에서 모두 1위를 달성한 기념비적인 작품이다. 이는 미국에서 전통적으로 비영어권 콘텐츠에 거부감이 있었던 점을 고려하면 매우 이례적인 현상이다.

성공 요인:

1. 스트리밍 플랫폼 발전: 자막·더빙을 통한 접근성 향상
2. 온라인 입소문과 밈 문화: 소셜미디어를 통한 바이럴 확산
3. 보편적 주제: 경제 불평등, 생존이라는 전 세계 공통 관심사
4. 시각적 임팩트: 화려한 미술과 상징적 이미지의 힘

Significance of Netflix's 93-Country #1 Achievement

Squid Game is Netflix's most successful series in history and the first work to achieve #1 ranking in all 93 countries where Netflix operates, making it a monumental achievement. This is particularly remarkable considering the traditional resistance to non-English content in the United States.

Success Factors:

1. Streaming Platform Development: Improved accessibility through subtitles and dubbing
2. Online Word-of-Mouth and Meme Culture: Viral spread through social media
3. Universal Themes: Economic inequality and survival as global common concerns
4. Visual Impact: The power of colorful art direction and symbolic imagery

"진정한 글로벌 콘텐츠로 자리매김"

업계에서는 오징어게임이 단순한 한류 드라마를 넘어 진정한 글로벌 콘텐츠로 자리매김했다고 평가한다.

한 콘텐츠 업계 관계자는 "트래블러빌리티 190%라는 수치는 한국 콘텐츠가 단순한 '수출'을 넘어 '현지화' 단계에 진입했음을 보여준다"며 "향후 K-콘텐츠 해외 진출 전략에 새로운 방향성을 제시할 것"이라고 말했다.

또 다른 미디어 전문가는 "오징어게임은 각국에서 현지 문화와 결합한 새로운 현상들을 만들어내며, 진정한 글로벌 콘텐츠의 정의를 새롭게 쓰고 있다"고 분석했다.

데이터 기반의 콘텐츠 가치 평가와 글로벌 시장 분석은 향후 한류 콘텐츠 전략 수립에 매우 중요한 역할을 할 것으로 전망된다. 오징어게임은 단순한 드라마를 넘어, 전 세계인이 함께 소비하고 토론하는 '공통 문화 코드'로 자리매김하며 K-콘텐츠의 새로운 장을 열고 있다.

"Established as Truly Global Content"

Industry experts evaluate that Squid Game has established itself as truly global content, transcending simple Hallyu dramas.

A content industry insider said, "The 190% travelability figure shows that Korean content has moved beyond simple 'export' to the 'localization' stage," adding, "This will provide new direction for future K-content overseas expansion strategies."

Another media expert analyzed, "Squid Game is creating new phenomena by combining with local cultures in each country, rewriting the definition of truly global content."

Data-based content value assessment and global market analysis are expected to play a very important role in establishing future Hallyu content strategies. Squid Game has transcended being just a drama to become a 'common cultural code' that people worldwide consume and discuss together, opening a new chapter for K-content.