스마트TV를 통한 시청 시간을 측정하는 닐슨(Nielsen) 게이지(Gauge)

넷플릭스가 점유율 8.6%로 새로운 플랫폼 기록을 세웠다. 다름 아닌 '오징어게임(The Squid Game)' 시즌2의 공개 덕분이다. 오징어게임은  90억 시청 분으로 1월 최고의 스트리밍 타이틀이었다.

스트리밍 점유율 42.6%

그러나 스트리밍 점유율 1위는 유튜브로 10.8%를 기록했다. 이를 포함한 스트리밍의 전체 TV점유율은 42.6%를 차지했다. 스트리밍의 시청 점유율은 계속 높아지고 있다.2

2024년에 비해서는 21% 성장했다. 스트리밍 시청점유율은 12월에 비하면 약간 줄었지만 1월이 NFL 등 전통적으로 지상파 방송이 강세를 보이는 스포츠 시즌이는 점에서는 선방한 것이다.

유튜브는 2월 점유율에는 반영되지 않았지만, 2월 새로운 기록을 세웠다. 지난 2월 9일 슈퍼볼 중계에서 시청 점유율 12%로 역대 최대를 기록했다. 슈퍼볼을 본 시청자 10명 중 1명은 유튜브나 유튜브 TV를 통해 시청했다는 이야기다. 이와 함께 FAST투비는 슈퍼볼 시청에서 18%의 점유율을 기록했다.

2월 FAST의 힘도 강했다. 로쿠채널 2.1%, 투비 1.7%. 플루토TV 역시 0.9%를 기록했다. 2월 슈퍼볼을 중계했던 투비는 3월 지표에는 역대 최대 시청률 기록 갱신이 가능할 것으로 예상된다.

아울러 슈퍼앱의 힘은 강했다. 훌루와 ESPN+를 통합한 통합 디즈니(Disney+)는 시청 점유율 4.7%였다.

전반적인 시청 트렌드

2025년 1월 지상파 TV 시청률은 12월 대비 5% 증가했다.

스포츠: 미식축구가 계속해서 주요 동력이 되어, NFL과 NCAA 경기가 방송과 케이블 모두의 점유율 증가에 기여했습니다.

시사 이슈: 특히 케이블 네트워크의 뉴스 보도가 상당한 증가를 보였다.

계절적 요인: 새해 전야 프로그램과 시상식이 많은 시청자를 끌어모았다.

주목할 만한 이벤트 및 프로그램

NFL 챔피언십: CBS의 AFC 챔피언십 경기가 5,740만 시청자를, FOX의 NFC 챔피언십 경기가 4,420만 시청자를 기록했다.

대학 미식축구: 1월 20일 전국 챔피언십 경기가 2,210만 시청자를 기록했다.

스트리밍 이정표: 2025년 1월 11일, 프라임 비디오의 독점 NFL 와일드카드 경기로 인해 470억 스트리밍 분을 기록했다.

비스포츠 하이라이트: ABC의 새해 전야 특집(1,790만 시청자), CBS의 "왓슨" 프리미어(1,080만), CBS의 골든 글로브 시상식(970만)이 있었다.

Nielsen's January 2025 report of The Gauge reveals significant trends in TV viewing habits, highlighting the evolving landscape of content consumption across various platforms. Here's a comprehensive overview of the key findings:

Overall Viewing Trends

Television viewing in January 2025 saw a 5% increase compared to December, driven by several factors:

Sports: Football continued to be a major driver, with NFL and NCAA games contributing to share increases for both broadcast and cable.

Current Events: News coverage, particularly on cable networks, saw a substantial uptick.

Seasonal Factors: New Year's Eve programming and awards shows attracted large audiences.

Broadcast and Cable Performance

Broadcast:

Share increased by 0.1 percentage point to 22.5%.

Overall viewing up by 5.1%.

Significant increases in drama series (15%) and news (18%) viewership.

Cable:

Share increased by 0.6 percentage points to 24.4%.

Overall viewing up by 7%.

Sports viewership increased by 42%.

News viewing saw a 26% increase.

Streaming Dominance

Streaming accounted for the largest share of television viewing at 42.6%. Key highlights include:

3% increase in viewership compared to December.

21% year-over-year growth compared to January 2024.

6.6% gain in share of TV viewing.

Platform-Specific Performances

Netflix:

Achieved a new platform record with 8.6% of TV viewing.

7% increase in viewership.

"Squid Game" was the top streaming title with 9 billion viewing minutes.

Disney Streaming:

Consolidated Disney+, Hulu, and ESPN+ into a single 4.7% share.

"Bluey" was the second most-streamed program with 4.7 billion viewing minutes.

Other Platforms:

The Roku Channel reached 2.1% of TV viewing, marking its fourth consecutive month of growth.

Paramount+ tied its platform-best share with 1.4% of TV viewing.

Notable Events and Programming

NFL Championships: The AFC Championship game on CBS drew 57.4 million viewers, while the NFC Championship game on FOX attracted 44.2 million viewers.

College Football: The National Championship Game on January 20 drew 22.1 million viewers.

Streaming Milestone: January 11, 2025, produced over 47 billion streaming minutes, largely due to Prime Video's exclusive NFL Wild Card game.

Non-Sports Highlights: ABC's New Year's Rockin' Eve (17.9 million viewers), CBS's "Watson" premiere (10.8 million), and the Golden Globe Awards on CBS (9.7 million).

This report underscores the continued shift towards streaming platforms while highlighting the enduring appeal of live sports and major events on traditional broadcast and cable networks.