2024년 넷플릭스는 게임이 아닌 라이브 스포츠에 더 집중했다.  

많은 전문가들이 넷플릭스가 ‘이용자들을 더 오랫동안 플랫폼에 남기기 위해 게임에 더 몰입할 것’이라고 예상했지만 결과는 달랐다.

넷플릭스는 더 많은 비용이 들지만 효과가 확실하다.

스포츠 중계로 앞으로 넷플릭스의 수익성이 낮아질 것으로 예상하는 전문가들이 많다.

하지만, 스포츠 중계가 주는 장점은 분명하다. 바로 고객 유지와 몰입이다.

스트리밍 시장 경쟁이 치열해지고 있는 상황에서 현재 넷플릭스에게 가장 중요한 것은 고객의 몰입도다. 몰입도가 높은 플랫폼은 고객 이탈율이 낮아질 수 있기 때문이다. 보다 많은 시간을 스트리밍에 머무르게 하는데는 스포츠 만큼 좋은 콘텐츠는 없다.

In 2024, Netflix focused more on live sports than games.

Many pundits predicted that Netflix would "focus more on gaming to keep users on the platform longer," but it turned out differently.

It's costing Netflix more money, but it's paying off.

Many experts believe that sports coverage will make Netflix less profitable in the future.
However, the benefits are clear.

The benefits are clear: retention and engagement.

With the streaming market becoming increasingly competitive, the most important thing for Netflix right now is customer engagement.

This is because a more engaged platform will have a lower churn rate. There's no better content than sports to keep people streaming for longer periods of time.

2025년의 넷플릭스의 주요 키워드는 스포츠

2024년 11월 제이크 폴(Jake Paul)과 마이크 타이슨(Mike Tyson) 시합은 (기술적 문제에도 불구하고) 플랫폼에 대한 참여도를 크게 높였다. 넷플릭스는 이 경기를 보기 위해 사이트에 모인 사람들이 글로벌 기준 1억 800만 명(당일은 6,500만 명)이나 된다고 밝혔다.  

넷플릭스는 이 경기 중계 이후 라이브 스트리밍 관련 투자를 단행했다. 12월 25일 크리스마스, 사상 처음으로 NFL 경기 두 게임을 중계할 예정이기 때문이다.

Sports is the keyword for Netflix in 2025

The November 2024 Jake Paul vs. Mike Tyson fight (despite technical issues) drove significant engagement on the platform. Netflix reported that 180 million people tuned in to the site to watch the fight globally (65 million on the day of the event).

Netflix has invested in live streaming since the game. On Dec. 25, it will stream two NFL games on Christmas Day for the first time ever.

월스트리트저널에 따르면 넷플릭스는 사용자가  콘텐츠를 스트리밍하면 가장 가까운 서버에서 해당 콘텐츠를 가져오는 방식을 채택하고 있다. 이에 재생을 누르면 콘텐츠를 즉시 사용할 수 있다.

그러나 특정 지역에서 열리는 라이브 이벤트에는 이 방식이 통하지 않는다. 이 시스템은 사전 제작된 콘텐츠에는 적합하지만, 저장된 콘텐츠가 없는 라이브 이벤트는 절절치 않다.

According to the Wall Street Journal, Netflix's approach is that when a user streams content, the content is fetched from the nearest server. The content is then immediately available when you press play.

However, this doesn't work for live events in certain regions. While this system works well for pre-produced content, it's not ideal for live events with no stored content.

이에 넷플릭스가 권투 경기를 라이브 스트리밍할 때, 비디오는 텍사스 알링턴의 경기장에서 편집이 이루어지는 프로덕션 시설로 이동해야 했다.

여기서부터 데이터는 넷플릭스 서버에 도달하기까지 몇 번의 단계를 거쳐 시청자의 가정으로 전송됐다.

넷플릭스도 어느 정도 대비한 것이다.

So when Netflix live streamed a boxing match, the video had to travel from the arena in Arlington, Texas, to a production facility where it was edited.

From there, the data traveled several steps before reaching Netflix's servers and being sent to viewers' homes.

Netflix was somewhat prepared for this.

2023년 크리스마스 7,850만 명이 넷플릭스를 봤다

하지만, 타이슨과 폴의 경기가 진행되는 동안 넷플릭스의 트래픽은 예상보다 3배 이상 급증했다.

넷플릭스는 보통 북미 인터넷 트래픽의 11%를 차지하지만 이날은 39%가 증가한 것으로 분석됐다.  넷플릭스 자체 시스템과 일부 인터넷 서비스 제공업체의 네트워크에 과부하가 걸린 것이다. 내부 개발자들은 당시 경영진이 수치를 지나치게 보수적으로 잡았다고 말하기도 했다.  

이런 문제를 해결하기 위해 크리스마스 경기를 위해 넷플릭스는 컴캐스트나 스펙트럼 등 인터넷 사업자와 추가 계약해 전용 회선을 늘린 것으로 전해졌다. 크리스마스는 1년 중 인터넷 사용량이 가장 많은 날 중 하나다. 많은 사람들이 집에서 TV와 영화를 보고 있거나 선물 은 게임을 다운 받아 플레이하기 때문이다.

지난 2023년 크리마스에는 넷플릭스 트래픽이 역대 최대치를 기록했다. 웹 리서치 회사 시밀러웹(Similarweb)에 따르면 지난 크리스마스에는 미국 사용자 1,660만 명, 전 세계 사용자 7,850만 명이 넷플릭스에 접속했다.

78.5 million people watched Netflix on Christmas Day 2023

However, during the Tyson-Paul fight, Netflix's traffic spiked more than three times as much as expected.

Netflix typically accounts for 11% of North American internet traffic, but on that day, it saw a 39% increase.  Netflix's own systems and the networks of some internet service providers were overloaded. Internal developers said executives at the time were being overly conservative with their numbers.

To combat the problem, Netflix reportedly signed additional contracts with internet providers like Comcast and Spectrum to increase dedicated lines for the Christmas games. Christmas is one of the busiest days of the year for internet usage. This is because many people are at home watching TV and movies or downloading and playing games as gifts.

The last Christmas, in 2023, saw the highest traffic to Netflix on record. According to web research firm Similarweb, 16.6 million U.S. users and 78.5 million users worldwide accessed Netflix last Christmas.

For the first time in sports broadcasting history, a commercial break

스포츠 중계 역사상 처음으로 중간광고 삽입

2024년  12월 25일 크리스마스에 방송되는 NFL 경기를 통해 넷플릭스는 역대 가장 많은  시청자를 확보할 수 있을 것으로 기대된다. 25일 크리스마스 두 경기 중계를 위해 넷플릭스는 1억 5,000만 달러를 투입한 것으로 알려졌다. (2년) 그 만큼 기대가 크다는 이야기다.

두 경기는 모두 크리스마스 하루에 벌어진다. 첫 번째 경기인 캔자스 시티 치프스(Kansas City Chiefs)와 피츠버그 대전의 경우 동부 시간 오후 1시에 열린다. 이 경기에는  머라이어 캐리가 녹화된 축하곡(All I Want For Christmas Is You)을 부른다.

휴스턴 출신인 비욘세(Beyonce)는 두 번째 중계 인 휴스턴 텍사스(Houston Texans)과 볼티모어 레이븐(Baltimore Ravens)의 경기 하프타임에 축하 공연을 예정하고 있다. 이 경기는 동부 기준 오후 4시 30분에 시작된다.

월스트리트저널(WSJ)은 넷플릭스가 NFL 크리스마스 경기를 통해 3,500만 명의 동시 시청자를 끌어들일 수 있을 것으로 예상하고 있으며, 이벤트에 맞춰 시청자를 맞을 준비를 하고 있다고 보도했다.

First commercial break in sports broadcast history

The NFL games airing on Christmas Day, December 25, 2024, are expected to bring Netflix its largest audience ever. Netflix is reportedly spending $150 million to broadcast two games on Christmas Day. (2 years) That's a lot of money to spend.

Both games will take place on Christmas Day. The first game, between the Kansas City Chiefs and Pittsburgh, will take place at 1 p.m. ET. The game will feature Mariah Carey singing a recorded rendition of All I Want For Christmas Is You.

Houston native Beyonce is scheduled to perform during halftime of the second telecast, the Houston Texans at Baltimore Ravens. The game will kick off at 4:30 p.m. ET.

The Wall Street Journal (WSJ) reported that Netflix expects the NFL Christmas game to draw 35 million concurrent viewers and is preparing to welcome viewers in time for the event.

2025년의 넷플릭스 키워드는 스포츠와 광고

2025년에도 넷플릭스가 라이브 이벤트 사업을 확장하기 위해 빠르게 움직일 것으로 예상된다. 라이브 이벤트에 가장 적합한 포맷은 스포츠다.

먼저 넷플릭스는 WWE의 '먼데이 나이트 로우(Monday Night Raw)'가 1월 부터 매주 방송을 시작할 예정이다.  넷플릭스는 10년간 WWE와 50억 달러의 중계권 계약을 맺었다. 또 넷플릭스는 2027년과 2031년  여자 월드컵 대회를 미국에 독점 방송한다.

넷플릭스에게 스포츠가 중요한 이유는 고객 유지와 함께 광고 때문이다. 라이브 프로그램, 특히 스포츠 이벤트는 시청자 참여를 유도하는 동시에 수익원으로서 광고를 성장시키는 데 중요한 역할을 한다.

스포츠 경기의 광고 인벤토리도 확대했다.

타이슨과 폴의 권투경기에는 로고와 PPL은 있었지만 중간 광고는 없었다. 그러나 월스트리저널에 따르면 NFL 경기는 넷플릭스가 스트리밍에 중간광고를 탑재한(commercial breaks)를 첫번째 행사가 될 전망이다.  

11월 넷플릭스는 NFL광고는 이미 모두 팔렸고 팬듀얼과 버라이즌 등 대형 광고주들이 참여했다고 밝혔다.

넷플릭스는 2022년 11월 광고 기반 상품을 런칭하고 최근 7,000만 명의 구독자를 확보했다고 밝혔다.넷플릭스는 광고가  궁극적으로 전체 매출의 10%를 차지할 것으로 예측하고 있다.

스포츠 스트리밍을 강화하는 것은 넷플릭스 뿐만 아니다. 지난 1월에는 NBC유니버셜이 피콕(Peacock)을   NFL 와일드카드 경기를 독점 생중계하기도 했다.

The keywords for Netflix in 2025 are sports and advertising

In 2025, we expect Netflix to move quickly to expand its live events business. The best format for live events is sports.

First, Netflix will begin broadcasting WWE's "Monday Night Raw" weekly starting in January.  Netflix has a 10-year, $5 billion broadcast rights deal with WWE, and Netflix will have exclusive U.S. rights to the 2027 and 2031 Women's World Cups.

Sports are important to Netflix for two reasons: customer retention and advertising. Live programming, especially sporting events, plays an important role in engaging viewers and growing advertising as a revenue stream.

The company has also expanded its ad inventory for sporting events.

The Tyson vs. Paul boxing match had logos and PPLs, but no commercial breaks, but according to the Wall Street Journal, the NFL game will be the first event Netflix will stream with commercial breaks.

In November, Netflix said it had already sold all of its NFL ads, with big advertisers including FanDuel and Verizon.

Netflix plans to launch ad-based products in November 2022 and recently announced that it has 70 million subscribers. Netflix estimates that advertising will ultimately account for 10% of its revenue.

한편, 넷플릭스(Netflix)는 2025년 본격적인 수익성 확보에 나설 것으로 보인다.

넷플릭스는 2024년 4월 구독자 집계 발표를 중단하겠다고 밝혔다.  미국 증권가는 이 소식에 우려를 표했지만, 넷플릭스의 경영 지표와 주가는 역대 최고를 향해갔다.

2022년 역사적인 폭락 이후 주춤하던 주가는 상승 곡선을 그리고 있다. 2024년 1월 400달러 중반에서 시작한 넷플릭스의 주가는 12월 23일 900달러를 돌파했다.

Meanwhile, Netflix is on its way to profitability. In April 2024, Netflix said it would stop reporting subscriber numbers.  While the U.S. stock market was concerned by the news, Netflix's metrics and stock price have been at an all-time high.

The stock price has been on an upward curve since its historic crash in 2022. After starting in the mid-$400s in January 2024, Netflix's stock price topped $900 on December 23rd.

넷플릭스는 수익 보고서에서도 가입자 성장에 대한 강조 대신, 수익성 등 투자자의 관심을 다른 곳으로 돌리기 해 노력하고 있다.

2025년에도 이른 기조를 이어갈 것으로 보인다.

최근 발간한 주주 서신에서 넷플릭스는 몰입도(Engagement)를 가장 중요한 가치로 지적했다. 넷플릭스는 서한에서 “시청자들이 만족도를 지표인 몰입도는 여전히 건강하다”며 “ 2025년을 앞두고 서비스의 모든 측면을 개선하고 건강한 매출과 이익 성장을 지속하는 데 집중하고 있다"고 밝혔다.

Netflix has been de-emphasizing subscriber growth in its earnings reports, trying to divert investors' attention away from profitability.

In a recent shareholder letter, the company pointed to engagement as its most important value. "Engagement, a measure of viewer satisfaction, remains healthy," the company said in the letter, "and we are focused on improving all aspects of our service and continuing to deliver healthy revenue and profit growth as we look ahead to 2025."