전 세계 1위 스트리밍 업체 넷플릭스가 광고 부문에서 한층 강화된 전략을 발표하며 광고주들의 이목을 집중시키고 있다.  2025년 뉴욕에서 열린 세 번째 연례 업프런트(Upfront) 행사에서 새로운 광고 기술(Adtech) 발전 사항과 브랜드 협업, 오리지널 콘텐츠 라인업 등을 대거 공개해, 광고 기반 스트리밍 시장 내 경쟁이 더욱 치열해질 전망이다. 한때 “넷플릭스에서 광고를 본다는 건 상상하기 어렵다”는 말이 나왔던 시대가 완전히 저물었음을 보여주는 자리였다.

Netflix Strengthens Advertising Strategy, Attracting Advertisers' Attention

The world's leading streaming platform, Netflix, is drawing significant attention from advertisers as it announces an enhanced advertising strategy. Particularly at its third annual Upfront event held in New York in 2025, Netflix unveiled new advertising technology (Adtech) developments, brand collaborations, and original content lineups, signaling that competition in the ad-based streaming market will intensify. This event marked the complete end of an era when people once said, "It's hard to imagine seeing ads on Netflix."

광고 플랫폼 강화: 넷플릭스 Ads Suite(NAS)의 확장

넷플릭스는 이번 행사에서 자사의 광고 지원 요금제(Ad-Supported Tier)가 현재 전 세계 월간 활성 사용자(MAU)가 9,400만 명에 달한다고 밝혔다. 이는 광고 도입 초기 단계에서 우려했던 것과 달리, 광고 모델이 빠르게 안착하고 있음을 시사한다.

8배 높은 브랜드 호감도
회사 측은 광고 티어 이용자들의 브랜드 호감도가 일반 커넥티드TV(CTV) 평균 대비 8배 높고, 노출(임프레션)당 매출이 162% 더 높다는 데이터도 함께 공개했다. 이는 넷플릭스의 브랜드 파워와 오리지널 콘텐츠의 영향력이 광고 효율에 직결되고 있음을 보여준다.

넷플릭스 Ads Suite(NAS) 글로벌 도입

넷플릭스는 자체 광고 플랫폼인 넷플릭스 Ads Suite를 북미(미국·캐나다)에서 이미 운영 중이며, EMEA(유럽·중동·아프리카) 지역으로도 곧 확대한다. 오는 6월까지 광고를 지원하는 12개국에 모두 도입할 예정이라고 밝혔다.

애이미 라인하드(Amy Reinhard)의 설명
넷플릭스 광고 사장인 라인하드는 “NAS를 통해 다양한 광고주와 효율적인 거래가 가능해질 것”이라며 “자사 광고 기술을 직접 통제함으로써 새로운 도구·더 나은 측정·창의적 광고 포맷을 더욱 빠르게 선보일 수 있다”고 강조했다.

한층 정교해진 광고 기술 및 데이터 활용

넷플릭스는 광고주가 라이브램프(LiveRamp) 또는 넷플릭스 자체 채널을 통해 1차(퍼스트파티) 데이터를 업로드해, 넷플릭스 시청자 기반과 매칭할 수 있도록 지원한다.

서드파티 데이터 파트너
엑시엄(Acxiom), 엑스페리안(Experian) 등 외부 데이터 업체와의 연동 범위도 확대했으며, 이를 통해 더욱 정확한 타기팅과 행동 분석이 가능하다는 설명이다.

프로그래매틱 바잉 및 새로운 측정 솔루션

넷플릭스는 **프로그래매틱 광고(Programmatic Buying)**에 대한 옵션과 거래 모델을 다변화해, 광고주가 원하는 방식으로 광고를 집행할 수 있게 했다.

브랜드 리프트(Brand Lift)
‘브랜드 인지도와 호감도’를 측정할 수 있는 1차 측정 도구를 추가해, 시청자가 특정 광고를 본 후 브랜드 이미지를 어떻게 인식하는지 정량적 결과를 제공한다.

클린 룸(Clean Room) 전략
개인 정보 보호와 보안 강화를 위해 ‘클린 룸’ 방식을 도입했으며, 광고주가 넷플릭스 시청 데이터와 자사 데이터를 합산 분석해도 민감 정보가 유출되지 않도록 설계했다.

신규 광고 포맷: 모듈형 프레임워크 & 인터랙티브 중간광고

생성 AI(Generative AI) 활용
넷플릭스는 내부 콘텐츠 라이브러리를 활용해 이용자별로 더욱 개인화된 광고 경험을 제공하는 모듈형 광고 시스템을 선보였다. 예컨대 특정 장르·배우·장면을 연계해 이용자 취향에 부합하는 맞춤 광고를 제작할 수 있다.

인터랙티브 미드롤 & 일시정지 광고
재생 도중이나 ‘Pause(일시 정지)’ 화면에서 사용자 참여를 유도하는 인터랙티브 광고가 도입된다. “클릭하면 구매 페이지로 이동” 혹은 “모바일 기기로 QR코드 스캔”과 같은 2차 스크린 기능도 확충할 계획이다.

출시 일정
이 새로운 광고 포맷들은 2026년까지 넷플릭스 광고 지원 국가 전역에서 이용 가능해질 전망이다.

브랜드 파트너십: ‘Wednesday’와 함께 하는 기업들

넷플릭스 최고마케팅책임자(CMO)인 마리안 리(Marian Lee)는 “넷플릭스는 독창적인 방식으로 브랜드와 협업해, 상호 시너지를 창출하길 원한다”며 ‘웬즈데이(Wednesday)’ 시즌 2에서 이어질 굵직한 파트너십 사례를 소개했다.

참여 브랜드: 치토스(Cheetos), 웬디스(Wendy’s), 부킹닷컴(Booking.com) 등이 웬즈데이 시즌 2(2025년 8월 첫 파트 공개)에 맞춰 공동 프로모션을 진행한다.

“함께 스토리를 만들어가는 파트너십”

넷플릭스 측은 단순히 협찬·광고를 넘어, 콘텐츠 세계관과 브랜드의 마케팅 요소를 결합하는 등 풍성한 협업 모델을 구상 중이라고 밝혔다. 리는 “서로가 혼자서는 할 수 없는 방식으로 이야기를 구현하는 것이 바로 넷플릭스가 추구하는 이상적인 파트너십”이라고 강조했다.

신규·확대 콘텐츠: 라이브 이벤트부터 인기 시리즈 복귀까지

벨라 바자리아(Bela Bajaria) 넷플릭스 최고콘텐츠책임자(CCO)는 주요 텐트폴급 라이브 이벤트를 대거 공개했다.

WWE 매주 편성
넷플릭스가 WWE(프로레슬링)를 정기적으로 편성해, 스포츠 팬들의 관심을 사로잡겠다고 선언했다.

주요 대형 경기
7월 11일에 열리는 ‘케이티 테일러 vs. 아만다 세라노’ 복싱 재대결, 크리스마스 당일 NFL(미국프로풋볼) 매치업(댈러스 카우보이스 vs. 워싱턴 커맨더스, 디트로이트 라이언스 vs. 미네소타 바이킹스) 등이 스트리밍될 예정이다.

인기 오리지널 시리즈 & 신작

귀환 작품
The Diplomat, Forever, The Four Seasons, Love on the Spectrum, Million Dollar Secret, My Life With the Walter Boys, Survival of the Thickest, Bridgerton 시즌 5·6 등이 새 시즌을 예고했다.

신규 프로젝트
제이미 폭스(Jamie Foxx)의 Fight for ’84, 댄 레비(Dan Levy)의 미공개 프로젝트, 디온 샌더스(Deion Sanders) 다큐멘터리 Prime Time, 덴젤 워싱턴과 데이지 에드가-존스가 출연하는 Here Comes the Flood, 그리고 Star Search 등 다양한 장르의 신작이 대기 중이다.

넷플릭스가 던진 한 마디: “더 빠른 속도로 나아갈 것”

광고 부문 책임자인 라인하드는 “이번 업프런트 행사를 통해 넷플릭스 광고 사업의 기반이 탄탄히 자리잡았다는 점을 확인했다”며, “앞으로는 이 기반 위에서 더욱 빠른 혁신 속도를 낼 것”이라고 밝혔다.

시장 영향
글로벌 스트리밍 시장이 경쟁 과열 양상을 보이면서, 넷플릭스 역시 광고 기술·포맷·데이터 활용·라이브 이벤트 등 전방위적인 투자를 아끼지 않는 모습이다.

광고주·시청자 모두 잡겠다
“가장 중요한 것은 이미 세계에서 가장 몰입도 높은 시청자층을 확보하고 있다는 사실”이라며, 넷플릭스는 향후에도 광고주와 이용자 모두에게 매력적인 옵션을 제시할 것이라는 자신감을 내비쳤다.

6. 맺음말

한때 광고 없는 플랫폼을 고집했던 넷플릭스가, 이제는 광고와 구독을 결합한 하이브리드 모델을 본격적으로 가동하며 새로운 수익원을 창출해 나가고 있다.

새 광고 기술과 브랜드 파트너십
데이터 통합, 인터랙티브 광고, 라이브 이벤트, 오리지널 시리즈의 공동마케팅 등 다채로운 시도를 통해 광고주 유치와 시청자 만족도를 동시에 꾀한다.

스트리밍 업계 판도 재편
넷플릭스가 업프런트에서 공개한 로드맵은, 경쟁사 디즈니+나 워너브라더스 디스커버리(맥스) 등도 따라갈 만한 새로운 지표가 될 전망이다.

앞으로 넷플릭스가 광고 상품을 얼마나 혁신적으로 발전시켜 나가고, 어떤 오리지널 콘텐츠로 시장을 선도할지가 주목된다. “콘텐츠로 세계를 사로잡겠다”던 넷플릭스가 광고와 데이터, 라이브 이벤트까지 더해 또 한 번 글로벌 엔터테인먼트 산업의 지형을 흔들 수 있을지 기대가 모인다.

Strengthening the Advertising Platform: Expansion of Netflix Ads Suite (NAS)

Global Expansion of Ad Tier and User Metrics

Netflix revealed at this event that its Ad-Supported Tier currently has 94 million monthly active users (MAU) worldwide. This suggests that the advertising model is quickly taking root, contrary to concerns in the early stages of its introduction.

• 8 times higher brand favorability: The company also disclosed data showing that ad tier users have 8 times higher brand favorability compared to the average connected TV (CTV), and 162% higher revenue per impression. This demonstrates that Netflix's brand power and the influence of its original content directly impact advertising efficiency.

Global Introduction of Netflix Ads Suite (NAS)

Netflix is already operating its own advertising platform, Netflix Ads Suite, in North America (US and Canada), and will soon expand it to the EMEA (Europe, Middle East, Africa) region. The company announced that it will introduce NAS to all 12 countries supporting ads by June.

• Amy Reinhard's explanation: Netflix's advertising president Reinhard emphasized, "NAS will enable efficient transactions with various advertisers," adding, "By directly controlling our advertising technology, we can introduce new tools, better measurement, and creative ad formats more quickly."

More Sophisticated Advertising Technology and Data Utilization

First-Party and Third-Party Data Integration

Netflix supports advertisers in uploading first-party data through LiveRamp or Netflix's own channels to match with Netflix's audience base.

• Third-party data partners: The company has expanded its integration with external data providers such as Acxiom and Experian, explaining that this enables more accurate targeting and behavioral analysis.

Programmatic Buying and New Measurement Solutions

Netflix has diversified its options and transaction models for Programmatic Advertising (Programmatic Buying), allowing advertisers to execute ads in their preferred ways.

Brand Lift: A primary measurement tool has been added to measure 'brand awareness and favorability,' providing quantitative results on how viewers perceive a brand image after seeing a specific advertisement.

Clean Room Strategy: A 'clean room' approach has been introduced to enhance privacy protection and security, designed to prevent sensitive information leakage even when advertisers analyze combined Netflix viewing data and their own data.

New Ad Formats: Modular Framework & Interactive Mid-Roll Ads

Utilizing Generative AI: Netflix introduced a modular advertising system that provides a more personalized ad experience for each user by leveraging its internal content library. For example, customized ads that match user preferences can be created by connecting specific genres, actors, and scenes.

Interactive Mid-Roll & Pause Ads: Interactive ads that encourage user participation during playback or on the 'Pause' screen will be introduced. Plans to expand secondary screen functions such as "Click to move to purchase page" or "Scan QR code with mobile device" are also in the works.

Release Schedule: These new ad formats are expected to be available across all Netflix ad-supported countries by 2026.

Brand Partnerships: Companies Joining Forces with 'Wednesday'

Netflix Chief Marketing Officer (CMO) Marian Lee stated, "Netflix wants to collaborate with brands in unique ways to create mutual synergy," and introduced major partnership cases that will continue in 'Wednesday' Season 2.

• Participating Brands: Cheetos, Wendy's, Booking.com, and others will conduct joint promotions timed with the release of Wednesday Season 2 (first part to be released in August 2025).

"Partnerships That Create Stories Together"

Netflix stated that they are planning rich collaboration models that go beyond simple sponsorship and advertising, combining content universe with brand marketing elements. Lee emphasized, "Creating stories in ways that neither could do alone is the ideal partnership that Netflix pursues."

New and Expanded Content: From Live Events to Returns of Popular Series

Expansion of Sports and Live Events

Bela Bajaria, Netflix's Chief Content Officer (CCO), unveiled several major tentpole live events.

Weekly WWE Programming: Netflix announced that it will regularly schedule WWE (professional wrestling) to capture the interest of sports fans.

Major Matches: The Katie Taylor vs. Amanda Serrano boxing rematch on July 11, and Christmas Day NFL (National Football League) matchups (Dallas Cowboys vs. Washington Commanders, Detroit Lions vs. Minnesota Vikings) are scheduled to be streamed.

Popular Original Series & New Works

Returning Shows: The Diplomat, Forever, The Four Seasons, Love on the Spectrum, Million Dollar Secret, My Life With the Walter Boys, Survival of the Thickest, and Bridgerton Seasons 5 & 6 have all announced new seasons.

New Projects: Various genres of new works are in the pipeline, including Jamie Foxx's Fight for '84, Dan Levy's undisclosed project, Deion Sanders documentary Prime Time, Here Comes the Flood starring Denzel Washington and Daisy Edgar-Jones, and Star Search.

Netflix's Key Message: "We Will Move at a Faster Pace"

Advertising head Reinhard stated, "Through this upfront event, we confirmed that the foundation of Netflix's advertising business is firmly established," and added, "We will accelerate innovation on this foundation going forward."

Market Impact: As the global streaming market shows signs of intensifying competition, Netflix is also making comprehensive investments in advertising technology, formats, data utilization, and live events.

Capturing Both Advertisers and Viewers: "The most important thing is that we already have the most engaged audience in the world," Netflix expressed confidence that it will continue to present attractive options to both advertisers and users.

Conclusion

Netflix, which once insisted on an ad-free platform, is now actively generating new revenue streams by fully operating a hybrid model combining advertising and subscriptions.

New Advertising Technology and Brand Partnerships: Through various attempts such as data integration, interactive advertising, live events, and co-marketing of original series, Netflix aims to attract advertisers and increase viewer satisfaction simultaneously.

Reshaping the Streaming Industry Landscape: The roadmap unveiled by Netflix at the upfront is expected to set a new standard that competitors like Disney+ and Warner Bros. Discovery (Max) will follow.

There is heightened interest in how innovatively Netflix will develop its advertising products going forward and what original content it will use to lead the market. Expectations are high to see if Netflix, which once claimed it would "captivate the world with content," can once again shake up the global entertainment industry landscape by adding advertising, data, and live events to its arsenal.