“광고주가 비용 부담” 패션·문화 잡지 Nylon, 크리에이터 멤버십 프로그램 출범

패션과 문화 전문 매거진 Nylon이 최근 새로운 크리에이터 멤버십 프로그램을 선보였다. 이 사업의 가장 큰 특징은 행사 비용을 광고주가 전액 부담한다는 점이다. Nylon의 모회사인 버슬 디지털 그룹(Bustle Digital Group)은 그동안 Coachella, Stagecoach Festival, Art Basel 등 대형 행사를 통해 크리에이터와 브랜드 간 협업을 지원해 왔으며, 이번 프로그램으로 이를 본격적·체계적으로 확대하고자 한다.

버슬 디지털 그룹의 설립자 겸 최고경영자(CEO)인 브라이언 골드버그는 최근 몇 년간 오프라인 이벤트, 특히 체험형(Experiential) 마케팅과 SNS 인플루언서 마케팅에 대해 광고주들이 높은 관심을 나타내고 있다고 분석했다. 패션·뷰티·음악 등 문화 전반에 걸친 크리에이터 이코노미가 성장하면서, 온라인뿐 아니라 현장 경험을 함께 제공하는 것이 브랜드에 큰 가치를 가져다준다는 것이다.

Nylon Launches New Creator Membership Program with Advertiser-Funded Events

Nylon, the leading fashion and culture magazine, has recently unveiled a new creator membership program designed to foster deeper collaboration between brands and creators. The most distinctive feature of this initiative is that all event costs are fully covered by advertisers, removing financial barriers for participating creators.

Nylon’s parent company, Bustle Digital Group (BDG), has a track record of supporting partnerships between creators and brands at major events such as Coachella, Stagecoach Festival, and Art Basel. With this new program, BDG aims to expand these collaborations in a more systematic and large-scale manner.

Brian Goldberg, founder and CEO of Bustle Digital Group, noted that advertisers have shown increasing interest in offline events, particularly experiential marketing and social media influencer campaigns, over the past few years. “As the creator economy continues to grow across fashion, beauty, music, and other cultural sectors, brands are finding tremendous value in offering not only online engagement but also real-life experiences,” Goldberg explained.

The new membership program reflects the evolving landscape of the creator economy, where authentic, in-person interactions are seen as key to building community and brand loyalty. By fully funding event participation, advertisers can connect with a diverse range of creators, while creators gain new opportunities to engage with audiences both online and offline.

This initiative signals a broader shift in the industry, as brands and media companies recognize the importance of blending digital influence with tangible, real-world experiences to maximize impact.

Bustle의 장기적 축적: Coachella·Art Basel 등 대형 페스티벌 경험

버슬 디지털 그룹은 그간 다양한 국제 페스티벌과 문화 행사에 참가하며 크리에이터와 셀러브리티, 업계 인플루언서들을 초청해 왔다. Coachella, Stagecoach, Art Basel 같은 아이코닉한 이벤트에서 특정 브랜드 제품이 노출되고, 해당 크리에이터들의 소셜 미디어를 통해 현장 분위기가 공유되면서 제품 판매 및 브랜드 인지도 측면에서 유의미한 성과가 확인됐다.

이러한 경험은 단순히 인플루언서 마케팅 차원을 넘어, 커뮤니티를 구축하는 것의 중요성을 재확인시켰다. 골드버그는 “인플루언서 네트워크나 에이전시를 만들려는 시도가 많지만, 진정한 커뮤니티를 형성해 크리에이터가 믿고 자발적으로 참여하도록 이끄는 것은 훨씬 어렵다”고 강조했다.

Bustle Digital Group Leverages Years of Experience at Major Festivals to Build Creator Communities

Bustle Digital Group (BDG) has spent years cultivating its presence at some of the world’s most iconic festivals and cultural events, including Coachella, Stagecoach, and Art Basel. By inviting creators, celebrities, and industry influencers to these high-profile gatherings, BDG has enabled brands to showcase their products in authentic, experiential settings. The result: meaningful boosts in both product sales and brand recognition, amplified by creators sharing the energy and atmosphere of these events across their social media channels.

This approach has proven that the impact of such initiatives goes far beyond traditional influencer marketing. Rather than simply leveraging creators for one-off promotions, BDG’s long-term strategy has focused on fostering genuine communities around brands and cultural moments.

Brian Goldberg, founder and CEO of Bustle Digital Group, highlights the challenge and value of this approach: “There are many attempts to build influencer networks or agencies, but creating a true community—one that creators trust and willingly participate in—is much more difficult,” he explains.

BDG’s experience at major festivals has reinforced the importance of community-building as a cornerstone of modern marketing. By providing immersive experiences and authentic connections, the company has set itself apart in the rapidly evolving creator economy, demonstrating that real engagement and loyalty are built through shared experiences and mutual trust.

“Nylon Membership” 프로그램: 어떻게 운영되나

이번에 발표된 멤버십 프로그램은 “Nylon Membership”이라는 이름으로, 크리에이터와 브랜드가 서로를 더 쉽고 체계적으로 연결할 수 있도록 돕는 것이 핵심 목표다.

가입 및 신청

크리에이터들은 Nylon 웹사이트나 전용 신청 페이지를 통해 멤버십 가입을 신청한다.

현재까지 인스타그램 팔로워 총합 약 4억 명에 달하는 8,000여 명의 크리에이터가 이미 지원했다.

행사 및 파티 선택

프로그램 합격 후, 전용 앱을 통해 뉴욕, 런던, 파리 등 패션위크를 비롯해 다양한 페스티벌과 파티에 참가 신청할 수 있다.

앱에서는 각 행사별 스폰서 브랜드, 제품 라인업, 장소·일정 등을 상세히 확인할 수 있어 크리에이터가 자신의 취향과 스타일에 맞는 이벤트를 고를 수 있다.

제품 선택 및 브랜드 소통

크리에이터들은 앱 내에서 자신이 홍보하거나 사용해 보고 싶은 제품을 선택할 수 있으며, 해당 브랜드와 1:1 메시지를 통해 직접 소통한다.

브랜드는 크리에이터의 SNS 성격, 팔로워 특성 등을 고려해 제품 협업 범위를 조율한다.

비즈니스 모델

광고주는 이벤트 비용을 Nylon(버슬 디지털 그룹)에 직접 지불하며, 크리에이터와의 협업을 통한 홍보 효과를 노린다.

크리에이터는 행사 현장이나 자신의 SNS 채널을 통해 브랜드를 홍보하고, 스폰서십 수익 중 일부를 나눠 받는다. Nylon은 해당 스폰서십 판매에서 일정 지분을 가져가는 구조다.

How the “Nylon Membership” Program Works: Connecting Creators and Brands

Nylon has launched its new “Nylon Membership” program, designed to make it easier and more systematic for creators and brands to connect and collaborate.

Application and Enrollment
Creators can apply for membership through the Nylon website or a dedicated application page. The response has been overwhelming: to date, over 8,000 creators—with a combined Instagram following of nearly 400 million—have already applied to join the program.

Event and Party Selection
Once accepted, members gain access to a dedicated app where they can browse and sign up for a wide range of events, including global fashion weeks in New York, London, and Paris, as well as various festivals and exclusive parties. The app provides detailed information about each event, including sponsoring brands, product lineups, locations, and schedules, allowing creators to choose experiences that best fit their personal style and interests.

Product Selection and Brand Communication
Within the app, creators can select products they wish to promote or try out. They can also communicate directly with brands through one-on-one messaging. Brands, in turn, review each creator’s social media profile and audience characteristics to tailor the scope of collaboration for maximum impact.

Business Model
Advertisers pay event costs directly to Nylon (Bustle Digital Group), seeking to leverage the promotional power of creator collaborations. Creators promote the sponsoring brands either at the event or through their own social media channels and receive a share of the sponsorship revenue. Nylon retains a portion of the sponsorship sales as its fee, creating a mutually beneficial ecosystem for brands, creators, and the platform itself.

This innovative program is poised to redefine how creators and brands interact, blending digital influence with real-world experiences and offering new revenue opportunities for all parties involved.

이미 검증된 모델: Coachella·Stagecoach에서 큰 수익 창출

버슬과 Nylon은 이 같은 개념을 이미 몇 차례 테스트했다. 특히 최근 Coachella와 Stagecoach 페스티벌에서 Coach, Ulta Beauty, CoverGirl, e.l.f. Cosmetics 등 주요 브랜드와 협업해 여러 백만 달러 규모의 수익을 창출했다고 알려졌다. 행사에 초대된 크리에이터들은 현장에서 브랜드 제품을 체험하고, SNS를 통해 실제 사용자 경험(UX)을 공유함으로써 광고 효과를 극대화했다.

골드버그는 “결국 크리에이터들이 흥미를 느끼고 ‘실제로 가고 싶다’고 생각하는 이벤트를 만드는 것이 가장 중요하다”며, 이를 위해 브랜드와 크리에이터 모두가 만족할 만한 콘텐츠를 계속 기획하겠다고 밝혔다.

확장 계획: 5만 명 크리에이터, 연간 100회 이상 글로벌 이벤트

Nylon은 멤버십 프로그램을 통한 크리에이터 규모를 5만 명까지 늘리고, 미국뿐 아니라 파리 등 해외 주요 도시에서 연간 100회 이상의 이벤트를 개최하겠다는 목표를 내세웠다.

첫 공식 이벤트: 오는 7월 4일 전후 뉴욕 몬토크(Montauk)의 더 서프 로지(The Surf Lodge)에서 약 일주일간 파티가 열릴 예정이며, 패션·주류·호스피털리티 업계 브랜드 중 이미 두 곳이 스폰서 참여를 확정했다.

다양한 분야로 확장: 버슬은 패션·뷰티뿐 아니라 음악, 예술, 라이프스타일 등 문화 전반을 아우르는 이벤트로 스폰서와 크리에이터를 확대해 나갈 방침이라고 한다.

Nylon and Bustle Digital Group’s Proven Festival Model Drives Major Revenue, Eyes Global Expansion

Bustle Digital Group (BDG) and its flagship brand Nylon have already validated their creator- and event-driven business model through high-profile partnerships at major festivals like Coachella and Stagecoach. At these events, BDG collaborated with leading brands such as Coach, Ulta Beauty, CoverGirl, and e.l.f. Cosmetics, generating nearly $5 million in sponsorship revenue across just two festivals in 2025 alone. The strategy centers on inviting influential creators to experience brands’ products firsthand at immersive, photo-ready spaces, then amplifying those experiences to hundreds of millions of followers via social media. This approach has delivered not only significant sales and brand awareness for sponsors but also organic social impressions on a massive scale—reportedly reaching up to 500 billion impressions across the two events.

CEO Bryan Goldberg emphasizes that the real differentiator is building events that creators genuinely want to attend. “The most important thing is to create events that are so compelling, creators actually want to be there,” Goldberg explained, noting that authentic enthusiasm and community are key to long-term success. Rather than simply assembling influencer networks, BDG focuses on fostering a sense of community where creators are motivated to participate and advocate for the brands involved.

Ambitious Expansion Plans

Building on this momentum, Nylon aims to scale its membership program to 50,000 creators and host over 100 events annually in major cities worldwide, including Paris, New York, and beyond3. The first official event under this expanded model will take place around July 4 at The Surf Lodge in Montauk, New York, featuring a week-long series of parties and activations with confirmed sponsorships from brands in the fashion, beverage, and hospitality sectors4. The program will continue to broaden its reach beyond fashion and beauty, targeting music, art, lifestyle, and other cultural verticals to connect more creators and sponsors across diverse communities.

This evolution marks a strategic shift for BDG—from digital publishing to experience-driven community building, with live events and creator collaborations at the core of its monetization model. As Goldberg puts it, “If you try to win only in digital without winning in real life, you won’t win digital”.

한국 시장에 미칠 영향: K-크리에이터와 K-브랜드의 글로벌 기회

이번 Nylon Membership 프로그램은 글로벌 크리에이터 이코노미에 큰 변화를 일으킬 것으로 전망된다. 특히 한국의 크리에이터와 브랜드에도 다음과 같은 영향을 미칠 수 있다:

K-크리에이터의 글로벌 진출 경로 확보

이미 K-팝, K-뷰티, K-패션은 전 세계적으로 주목받고 있다. Nylon Membership 같은 프로그램을 통해 한국의 인플루언서들이 해외 대형 이벤트에 참석하고, 글로벌 브랜드와 협업할 기회가 늘어날 수 있다.

뉴욕·파리 패션위크 등 전 세계 주요 도시에서 열리는 행사에 한국 크리에이터들이 초청되면, 국내 브랜드 홍보 역시 수월해진다.

한국 브랜드의 체험형 마케팅 확대

K-뷰티, K-패션 브랜드들도 이 프로그램을 통해 해외 크리에이터와 협업하게 되면, 전 세계 소비자를 대상으로 한 실질적 체험 마케팅이 가능하다.

버슬 디지털 그룹의 글로벌 네트워크를 활용해, 한국 브랜드가 해외 유명 행사에서 팝업 스토어를 열거나 쇼케이스를 진행할 수 있는 기회가 늘어날 수 있다.

국내 행사와의 연계 가능성

한국 역시 대규모 페스티벌과 패션·뷰티 관련 이벤트가 꾸준히 열리고 있다(예: 서울 패션위크, 국내 음악 페스티벌 등).

Nylon Membership을 통해 해외 크리에이터가 한국 행사에 초청되는 형태가 활성화되면, 글로벌 교류가 확대되고 국내 이벤트 자체가 더욱 주목받을 수 있다.

경쟁 심화와 전문화

한국에는 이미 다양한 MCN(멀티채널 네트워크)과 인플루언서 에이전시가 존재한다.

Nylon Membership처럼 글로벌 네트워크를 갖춘 플랫폼이 한국 시장에도 본격 진출한다면, 국내 인플루언서 마케팅 업계에도 전문화·경쟁이 가속될 전망이다.

Nylon Membership: Unlocking Global Opportunities for K-Creators and K-Brands

The launch of the Nylon Membership program is set to reshape the global creator economy, and its ripple effects are expected to be significant for South Korea’s dynamic digital and cultural sectors.

A New Gateway for K-Creators

K-pop, K-beauty, and K-fashion have already established Korea’s influencers as global trendsetters, with Korean creators frequently collaborating with international luxury brands and amassing millions of followers worldwide. The Nylon Membership program offers a new, streamlined pathway for Korean influencers to participate in major overseas events like New York and Paris Fashion Weeks, as well as international festivals and brand activations. This exposure will not only elevate individual creators but also amplify the global reach of the K-culture phenomenon, enabling Korean influencers to build networks and secure brand deals beyond Asia.

Boosting K-Brand Experiential Marketing

For Korean brands—especially in beauty and fashion—the program presents a strategic opportunity to leverage experiential marketing on a global stage. K-beauty brands, for example, have already mastered influencer gifting and social media-driven campaigns to build credibility and drive sales internationally. With Nylon’s platform, these brands can now collaborate with both Korean and global creators at high-profile events, offering hands-on product experiences that translate into authentic, user-generated content and viral social media buzz. This is especially effective for Gen Z and global consumers who value real-life engagement and peer recommendations.

Bridging Domestic and Global Events

The potential for cross-border collaboration is another key benefit. As Korean festivals like Seoul Fashion Week and major music events continue to grow, the Nylon Membership program could facilitate the invitation of international creators to Korean events, further globalizing domestic cultural happenings. Conversely, Korean creators attending global events will naturally spotlight Korean brands and trends, reinforcing the country’s cultural export power.

Accelerating Competition and Specialization

South Korea’s influencer marketing landscape is already advanced, with a robust ecosystem of MCNs (multi-channel networks), agencies, and specialized platforms. The entry of a global player like Nylon, with its extensive international network and event-driven business model, is likely to intensify competition and drive further specialization within the domestic industry. Korean agencies and brands may need to adapt by focusing on authenticity, niche expertise, and cross-border campaign management to stay competitive.

Summary Table: Nylon Membership’s Potential Impact on Korea

The Nylon Membership program is poised to accelerate the globalization of Korea’s creator economy. By lowering barriers for Korean creators to access international opportunities and enabling K-brands to activate immersive, influencer-driven campaigns on a global scale, the initiative will likely foster deeper cross-cultural exchange and set new benchmarks for digital marketing and experiential branding in Korea and beyond

미래 전망: 체험형 마케팅의 스케일업

광고주들은 이미 라이브 이벤트와 크리에이터 협업에서 확실한 홍보 효과를 보고 있으며, Nylon 측도 체험형 마케팅이 확장될 수밖에 없다고 강조한다. 골드버그는 “체험형 마케팅은 결과물이 매우 뛰어나기 때문에, 누군가 결국 규모를 키우게 될 것”이라고 말했다.

한국 또한 한류(Hallyu) 열풍을 바탕으로 글로벌 문화 트렌드를 이끌고 있어, 해외 시장에서 한국 크리에이터와 브랜드를 찾는 수요가 높아지고 있다. 따라서 Nylon Membership이 한국 시장과 더욱 긴밀히 연결된다면, K-크리에이터와 K-브랜드 모두 새로운 성장 동력을 마련할 가능성이 크다.

업계의 이목 집중: 크리에이터 이코노미 시대

크리에이터 이코노미가 전 세계적으로 빠른 속도로 성장하고 있으며, 이에 따라 체험형 마케팅과 SNS 인플루언서 마케팅을 결합하는 사례가 늘어나고 있다. Nylon Membership은 이미 수천 명의 크리에이터를 끌어들였고, 수많은 패션·뷰티·라이프스타일 브랜드가 협업 의사를 밝히는 등 시작부터 큰 주목을 받았다.

전문가들은 이처럼 온라인과 오프라인을 넘나드는 마케팅 모델이 새로운 표준으로 자리 잡을 수 있다고 본다. 한국 역시 브랜드와 크리에이터 간 상생 생태계가 더욱 정교해지면서, 다양한 분야에서 혁신적 마케팅 사례가 등장할 것으로 전망된다.

Here’s what else is going on…

경쟁 플랫폼의 등장: 여러 미디어 그룹과 에이전시들이 비슷한 프로그램을 잇달아 내놓을 가능성이 높다.

크리에이터 수익 다변화: 광고주 협업 외에도 구독형 콘텐츠, 굿즈 판매, 라이브 커머스 등 다양한 수익 창출 모델이 활성화될 전망이다.

“메타버스” 연계 가능성: 오프라인 체험형 마케팅과 디지털 공간(메타버스)의 결합 가능성도 거론되고 있어, 크리에이터의 활동 무대가 더욱 확장될 수 있다.

이처럼 크리에이터 이코노미는 지역과 분야를 불문하고 높은 성장세를 이어가는 중이다. Nylon Membership은 이러한 흐름 속에서 K-크리에이터와 K-브랜드가 글로벌 무대에 나아갈 새로운 교두보가 될 수 있을지, 업계의 관심이 집중되고 있다.

Future Outlook: Scaling Up Experiential Marketing in the Creator Economy

Advertisers are already witnessing substantial promotional impact from live events and creator collaborations, and Nylon is confident that experiential marketing will inevitably scale up. As Brian Goldberg, CEO of Bustle Digital Group, notes, “Experiential marketing produces excellent results, so someone will eventually scale it up.” This reflects a broader industry consensus: as the creator economy rapidly expands worldwide, the integration of experiential marketing with influencer-driven social promotion is becoming a new standard.

Korea’s Strategic Position

Korea, fueled by the global popularity of Hallyu (the Korean Wave), is uniquely positioned to benefit from this shift. There is growing international demand for Korean creators and brands, particularly in fashion, beauty, and lifestyle sectors. If Nylon Membership forges closer ties with the Korean market, both K-creators and K-brands stand to gain powerful new growth opportunities—accessing global audiences, participating in high-profile events, and engaging in innovative, cross-border campaigns.

Industry Attention: The New Standard for Marketing

The launch of Nylon Membership has already attracted thousands of creators and the interest of numerous brands in fashion, beauty, and lifestyle. Experts believe that hybrid models—combining online influence with offline, real-world experiences—are poised to become the marketing standard. In Korea, this is likely to foster a more sophisticated ecosystem where brands and creators collaborate for mutual benefit, driving the emergence of innovative marketing case studies across sectors.

Emerging Trends

• Rise of Competing Platforms: Other media groups and agencies are expected to roll out similar programs, intensifying competition and accelerating innovation.
• Diversification of Creator Revenue: Beyond brand collaborations, creators will increasingly monetize through subscription content, merchandise sales, and live commerce.
• Metaverse Integration: There is growing discussion about merging offline experiential marketing with digital platforms such as the metaverse, further expanding creators’ opportunities and reach.

The creator economy is experiencing robust growth across regions and industries. As experiential marketing scales up, programs like Nylon Membership could serve as a vital bridge for K-creators and K-brands to step confidently onto the global stage. The industry is watching closely to see if this model will set a new benchmark for creator-driven, experience-based marketing worldwide