미국 음악 스트리밍 서비스 요금 인상…시장 회복은 여전히 '난항'

미국 음악 스트리밍 산업 주요 서비스들의 구독 요금이 최근 잇따라 인상됐지만, 음악 산업 전체 가치는 여전히 과거에 미치지 못하는 것으로 나타났다. 이번 요금 인상은 수년간 성장을 이어온 스트리밍 시장의 둔화와 맞물려 새로운 전환점이 필요하다는 업계의 공감대에서 비롯된 것으로 보인다.

주요 음악 스트리밍 서비스 요금 인상

Spotify의 미국 내 월 구독료는 지난 2023년 7월과 2024년 6월 두 차례에 걸쳐 각각 1달러씩 올라, 출시 당시 9.99달러에서 11.99달러까지 상승했다. 애플 뮤직, 아마존 뮤직, 유튜브 뮤직, 디저, 타이달 등 주요 서비스 역시 10.99달러로 요금을 올린 상태다. 특히 아마존 뮤직은 프라임 회원과 일반 회원 모두 각각 2달러 인상되며, 2025년 1월에도 추가 인상이 예고되어 있다.

음악 스트리밍 시장에서는 Spotify의 영향력이 대폭 강화됐다. 2019년 미국 내 연령 12세 이상 이용자 기준, Spotify의 점유율은 28%였으나 2024년 34%로 크게 상승했다. 반면, Pandora와 Apple Music의 이용률은 각각 24%에서 13%로, 14%에서 13%로 감소했다. Amazon Music은 11%에서 6%로 하락했다. 이 중 YouTube Music의 점유율은 8%에서 21%로 증가해 Spotify 다음으로 성장폭이 컸다.

US Music Streaming Service Price Hikes Signal Tough Road to Market Recovery

Major US music streaming services have recently raised their subscription prices, yet the overall value of the music industry still lags behind its past heights. These price hikes follow years of streaming-fueled growth that is now slowing, prompting discussions within the industry about the need for a new direction.

Key Price Increases

Spotify raised its US monthly subscription fee twice: up by $1 in July 2023 and again by $1 in June 2024, moving from its original $9.99 to $11.99. Apple Music, Amazon Music, YouTube Music, Deezer, and Tidal have all set their monthly rate to $10.99. Amazon Music in particular increased both Prime and non-Prime rates by $2, with another increase expected in January 2025.

아래 표는 미국 내 주요 음악 스트리밍 서비스(DSP)의 개별 구독 가격 변화 및 인상 시기

미국 음악 브랜드 이용 점유율 변화

2019년과 2024년의 미국 주요 음악 브랜드별 사용 점유율 비교

산업 구조적 한계와 과제

음악 산업은 인터넷과 디지털 해적판 확산 이후 큰 타격을 입었으며, 인플레이션을 반영할 때 여전히 1990년대 수준의 가치를 회복하지 못했다. 그나마 스트리밍 서비스의 성장으로 전체 시장이 어느 정도 재건됐으나, 최근 가입자 및 이용량 성장세가 둔화되는 양상이 뚜렷하다. 업계 관계자들은 "넷플릭스 등 주요 영상 스트리밍 서비스가 수차례 요금을 인상해온 것과 달리, 음악 스트리밍 요금은 상대적으로 오랜 기간 저렴하게 유지됐다"며, "현재의 가격은 이용 증가와 수요를 정확히 반영하지 못한다"고 지적했다.

전문가들은 산업 성장세 둔화에 따른 대응책으로 구독료 인상이 불가피하다고 입을 모았다. 워너, 소니, UMG 등 대형 음반사는 향후 요금 인상이 향후 시장 구조개편의 자연스러운 해법이 될 것으로 내다보고 있다. 업계에서는 향후에도 추가적인 인상 가능성이 남아있다고 전망한다. 음악 산업이 디지털 시대의 새로운 수익 구조를 확립할 수 있을지, 이번 가격 인상이 어떤 변화를 가져올지 주목된다.

Streaming Market Share Shifts

Spotify’s dominance has grown significantly, from a 28% share among US users aged 12+ in 2019 to 34% in 2024. In contrast, Pandora and Apple Music’s shares have dropped (Pandora: 24% to 13%, Apple Music: 14% to 13%), with Amazon Music declining from 11% to 6%. YouTube Music saw notable growth, jumping from 8% to 21%, making it the second-fastest growing platform after Spotify.

Table: US Music Streaming Service Price Changes

Table: US Music Brand Market Share (%)

Industry Challenges and Outlook

Since the rise of digital piracy and internet distribution, the music industry suffered a major blow and—even accounting for inflation—still hasn’t recovered its 1990s value. Streaming helped the sector regain ground, but with subscriber and usage growth now plateauing, the industry faces new headwinds. Industry insiders note that, unlike video streaming giants such as Netflix which have raised prices several times, music DSPs have kept fees comparatively low for years. This means current subscription rates may not fully reflect surging demand and usage.

Many experts believe further price hikes are inevitable as platforms look for sustainable revenue and music labels like Warner, Sony, and UMG support structural changes. Additional price increases are widely expected moving forward.

Whether the music business can build a new profit model for the digital era—and how consumer habits will respond to these price hikes—remains a pivotal question for industry stakeholders.