칸 라이언즈 2025: AI 거대기업과 글로벌 크리에이터가 변화시키는 마케팅의 무대

세계 최대 광고 산업 축제에서 크리에이터와 AI가 주역으로 떠오른다.

프랑스 남부 칸에서 열리는 세계 최대 규모의 광고 마케팅 축제가 올해도 업계의 이목을 집중시키고 있다. 6월 16일부터 20일까지 개최되는 칸 라이언즈 국제 창조성 페스티벌에서는 크리에이터 이코노미와 인공지능이 핵심 화두로 떠오를 전망이다.

From Mattel to Perplexity: What to Expect at Cannes Lions

Creators and AI take center stage at the world's largest advertising industry festival

The world's largest advertising and marketing festival in Cannes, southern France, is once again capturing the industry's attention. The Cannes Lions International Festival of Creativity, running from June 16-20, is expected to spotlight the creator economy and artificial intelligence as key themes.

글로벌 크리에이터 대거 참석

주최측은 올해 크리에이터 참석자가 크게 증가할 것으로 예상하며, 훨씬 더 글로벌한 참석자들을 기대하고 있다고 발표했다. 작년에는 대부분의 크리에이터가 미국과 영국에서 왔지만, 올해는 가나, 호주, 뉴질랜드를 포함해 약 50개국의 크리에이터들이 참석할 예정이다.

이는 크리에이터 이코노미가 마케팅의 부차적 요소가 아닌, 브랜드 성장의 핵심 동력임을 입증한다. 특히, ‘Social & Influencer Lions’가 ‘Social & Creator Lions’로 명칭이 변경되는 등, 크리에이터의 역할이 공식적으로 확대됐다.

2024년은 칸 라이언즈가 크리에이터(Creator)와 업계 전문가들을 위한 공식 티켓을 제공하고 전용 패널과 네트워킹 공간을 마련한 첫 해였다. 이런 변화는 크리에이터 이코노미가 더 이상 마케팅의 부차적 요소가 아닌 핵심 동력으로 인식되고 있음을 보여준다.

커머스 기업 LTK, 멤버십 서비스 Passes, 뉴스레터 퍼블리셔 Beehiiv 등의 크리에이터 이코노미 스타트업들이 처음으로 이벤트를 개최한다. 대형 브랜드들도 자신들의 크리에이터 전략을 적극 공개할 예정이다. 마텔을 비롯한 주요 브랜드들이 바비, 핫휠, 피셔 프라이스 등의 브랜드를 통해 인플루언서들과 어떻게 협력하는지에 대한 전략을 공유할 예정이다.

마텔은  대표 브랜드를 중심으로 인플루언서 및 크리에이터와의 협업 전략을 공개한다. 특히, 마텔 최고경영자 Ynon Kreiz는 ‘올해의 엔터테인먼트 인물’로 선정되어, 브랜드의 창의적 확장과 팬 커뮤니케이션 전략을 강조할 예정이다. 마텔의 사례는 브랜드 IP의 확장, 크리에이터와의 전략적 협업, 그리고 엔터테인먼트와 마케팅의 융합이 어떻게 성공적으로 이뤄지는지 보여준다.

올해 주요 연사로는 유튜브 CEO 닐 모한, 팟캐스터 제이크 쉐인, 그래미 수상자 will.i.am 등이 참석한다.

Mass Participation of Global Creators

Organizers announced they expect a significant increase in creator attendance this year, with much more global participation. While most creators last year came from the United States and the United Kingdom, this year approximately 50 countries will be represented, including Ghana, Australia, and New Zealand. This demonstrates that the creator economy is not a secondary element of marketing, but a core driver of brand growth. Notably, the official expansion of creators' roles is evident in the renaming of 'Social & Influencer Lions' to 'Social & Creator Lions.'

2024 marked the first year Cannes Lions provided official tickets for creators and industry professionals, along with dedicated panels and networking spaces. This change shows that the creator economy is now recognized as a core driver rather than a secondary element of marketing.

Creator economy startups including commerce company LTK, membership service Passes, and newsletter publisher Beehiiv are hosting events for the first time. Major brands are also planning to actively share their creator strategies. Mattel and other major brands will share strategies on how they collaborate with influencers through brands like Barbie, Hot Wheels, and Fisher-Price.

Mattel will reveal its influencer and creator collaboration strategies centered around its flagship brands. Notably, Mattel CEO Ynon Kreiz has been selected as 'Entertainment Person of the Year' and will emphasize the brand's creative expansion and fan communication strategies. Mattel's case study demonstrates how brand IP expansion, strategic collaboration with creators, and the fusion of entertainment and marketing can be successfully achieved.

This year's key speakers include YouTube CEO Neal Mohan, podcaster Jake Shane, and Grammy winner will.i.am.

AI 실용성에 집중하는 업계

AI 관련해서는 광고주들과 참석자들이 작년에 대화를 지배했던 추상적인 아이디어보다는 더 구체적이고 실용적인 솔루션을 원하고 있다. 이 기술이 실제로 어떻게 마케팅을 변화시킬 수 있는지에 대한 명확한 답을 요구하고 있는 것이다.

브랜드의 크리에이터 마케팅 투자를 돕는 크리에이터 비전의 창립자 제이미 거트프런드(Jamie Gutfreund)는 디인포메이션과 인터뷰에서 "마케터들은 진짜 유용성을 원한다. 헛소리는 그만두고 말이다. 작년은 약속과 과대광고의 해였다”며 “올해는 AI 기업들이 실제 문제를 해결하고 있다는 것을 증명해야 한다"며 "기준이 이제 더 높아졌다"고 말했다. 언론 보도에 따르면 그는 이 컨퍼런스에 12번 이상 참석한 베테랑이다.

지난달 퍼블리시스에 인수된 인플루언서 마케팅 기업 캡티브8(Captiv8)의 창립자 크리슈나 수브라마니안(Krishna Subramanian)은 올해 AI 기업들이 "실제 도구들"을 가지고 나타날 것으로 예상한다고 전망했다.

여기에는 브랜드의 고유한 "목소리"로 훈련된 대형 언어 모델들과 AI 기업들의 초기 단계 광고 사업에 대한 업데이트가 포함될 수 있다. 캡티브8은 AI 기반 인플루언서 마케팅 플랫폼으로, 브랜드가 인플루언서와의 협업 및 캠페인을 데이터 기반으로 분석·관리할 수 있도록 지원한다.

"AI 기업들은 최고마케팅책임자(CMO), 홀딩 컴퍼니 CEO, 미디어 바이어들의 관심을 끌고 싶어한다"고 수브라마니안은 분석했다.

마케팅 예산 축소, 클라이언트 의사결정 지연, 경제적 역풍으로 인해 광고 에이전시들은 칸 라이언 참가에 상당히 위축되고 있다. 칸 라이언 주최측은 올해 크리에이터 참석자가 크게 증가할 것으로 예상하며, 훨씬 더 글로벌한 참석자들을 기대하고 있다. 현장 초점은 AI가 어떻게 마케팅 비즈니스 ROI를 개선할 수 있는지, 그것이 크리에이티브 자동화든, 타겟 오디언스 설정이든, 규모 확장이든 상관없이 실질적인 효과에 맞춰지고 있다.

Industry Focus on AI Practicality

Regarding AI, advertisers and attendees are seeking more concrete and practical solutions rather than the abstract ideas that dominated conversations last year. They are demanding clear answers about how this technology can actually transform marketing.

Jamie Gutfreund, founder of Creator Vision, which helps brands invest in creator marketing, told Disinformation in an interview: "Marketers want real utility. Enough with the bullshit. Last year was the year of promises and hype. This year, AI companies need to prove they're solving real problems. The bar is now higher." According to media reports, he is a veteran who has attended this conference more than 12 times.

Krishna Subramanian, founder of influencer marketing company Captiv8 (acquired by Publicis last month), expects AI companies to show up this year with "actual tools." This could include large language models trained on brands' unique "voices" and updates on AI companies' early-stage advertising businesses. Captiv8 is an AI-powered influencer marketing platform that helps brands analyze and manage collaborations and campaigns with influencers based on data.

"AI companies want to capture the attention of Chief Marketing Officers (CMOs), holding company CEOs, and media buyers," Subramanian analyzed.

Due to reduced marketing budgets, delayed client decision-making, and economic headwinds, advertising agencies are significantly scaling back their Cannes Lions participation. Cannes Lions organizers expect a significant increase in creator attendance this year, anticipating much more global participants. The on-site focus is on practical effects of how AI can improve marketing business ROI, whether through creative automation, target audience setting, or scaling.

AI 기업들의 칸 데뷔

일부 주요 AI 기업들이 올해 칸에 첫 데뷔를 하고 있어 주목받고 있다.

AI 기반 검색 엔진 퍼플렉시티(Perplexity)는 소셜 미디어 크리에이터들이 포함된 저녁 만찬을 비롯해 몇 개의 비공개 이벤트를 개최하고 있다. 퍼플렉시티는 광고 담당 이사 타즈 파텔을 포함한 소규모 직원 팀을 페스티벌에 파견했다.

퍼플렉시티는 지난 11월부터 구인구직 업체 인디드의 스폰서 질문과 같이 일부 검색 결과와 함께 실행되는 광고 판매를 시작했다. 하지만 이 광고 사업은 아직 초기 단계로, 더 인포메이션에 따르면 전체 수익의 아주 작은 부분만을 차지하고 있다.

AI 안전 연구로 유명한 앤스로픽((Anthropic)도 처음으로 직원 팀을 칸에 보낸다. 대규모 이벤트나 패널은 계획하지 않았지만, 인플루언서 마케팅 책임자 렉시 반홈을 포함한 직원들이 업계 관계자들과의 미팅을 위해 참석할 예정이다.  이러한 접근은 단순한 홍보를 넘어, 실제 비즈니스 파트너십, 투자 유치, 신규 시장 진출 등 실질적인 성과로 이어질 수 있다.

AI 기업들이 올해 칸(Cannes)에 집중적으로 모이고 있는 이유는, 칸이 AI와 크리에이터, 미디어, 엔터테인먼트 업계의 최전선에서 실질적인 영향력과 비즈니스 기회를 탐색하는 데 유리한 허브로 부상하고 있기 때문이다.

AI 업계의 선두주자 중 하나인 오픈AI는 올해 공식 이벤트 참석을 건너뛰기로 했다. 오픈AI 대변인은 회사가 참석하지 않을 것이라고 확인했지만, 그 이유에 대해서는 구체적인 설명을 하지 않았다. 전 최고기술책임자(CTO) 미라 무라티가 작년 칸에서 기조연설을 했던 것과는 대조적인 행보다.

AI Companies' Cannes Debut

Several major AI companies are making their Cannes debut this year, drawing attention.

AI-powered search engine Perplexity is hosting several private events, including dinner parties featuring social media creators. Perplexity has sent a small team of employees to the festival, including advertising director Taz Patel.

Perplexity began selling ads that run alongside some search results in November, such as sponsored questions from job site Indeed. However, this advertising business is still in its early stages and accounts for only a very small portion of total revenue, according to The Information.

Anthropic, famous for AI safety research, is also sending a team of employees to Cannes for the first time. While they haven't planned large events or panels, staff including influencer marketing head Lexie VanHorn will attend for meetings with industry contacts. This approach goes beyond simple promotion and can lead to actual business partnerships, investment attraction, and entry into new markets.

The reason AI companies are concentrating at Cannes this year is that Cannes is emerging as a favorable hub for exploring practical influence and business opportunities at the forefront of AI, creators, media, and entertainment industries.

OpenAI, one of the leaders in the AI industry, has decided to skip official event participation this year. An OpenAI spokesperson confirmed the company would not attend but did not provide specific reasons. This contrasts with former Chief Technology Officer (CTO) Mira Murati giving a keynote speech at Cannes last year.

결론: 창조성과 기술의 새로운 융합

올해 칸 라이언즈는 크리에이터 이코노미와 AI 기술이 단순한 트렌드를 넘어 마케팅 업계의 핵심 인프라로 자리잡고 있음을 보여주는 무대가 될 것으로 전망된다.

특히 작년의 AI 열풍이 구체적이고 실용적인 솔루션을 요구하는 단계로 진화하면서, 기업들은 더 이상 미래에 대한 막연한 약속이 아닌 당장 적용 가능한 기술과 전략을 원하고 있다. 크리에이터들 역시 단순한 인플루언서를 넘어 브랜드 전략의 핵심 파트너로 인식되고 있다.

퍼플렉시티와 앤스로픽 같은 AI 기업들의 적극적인 참여와 오픈AI의 부재는 AI 업계 내에서도 마케팅 접근 방식에 대한 다양한 관점이 존재함을 시사한다.

프랑스 칸의 지중해 연안에서 펼쳐질 이번 축제는 창조성과 기술, 그리고 비즈니스가 어떻게 조화를 이룰 수 있는지에 대한 새로운 답을 제시할 것으로 기대된다.

Conclusion: A New Fusion of Creativity and Technology

This year's Cannes Lions is expected to be a stage demonstrating that the creator economy and AI technology have established themselves as core infrastructure of the marketing industry, beyond mere trends.

Particularly as last year's AI fever has evolved into a stage demanding concrete and practical solutions, companies no longer want vague promises about the future but technologies and strategies that can be applied immediately. Creators are also being recognized as core partners in brand strategy, beyond simple influencers.

The active participation of AI companies like Perplexity and Anthropic, and OpenAI's absence, suggests that diverse perspectives on marketing approaches exist even within the AI industry.

This festival unfolding on the Mediterranean coast of Cannes, France, is expected to present new answers about how creativity, technology, and business can harmonize together.