가능성의 예술을 기념하는 축제(celebration of the art of the possible)인 CES는 더 확장되고 있다. 각 분야별 전문 전시와 네트워크도 진화하지만, 영역도 넓어지고 있다.

미디어 엔터테인먼트 시장 변화는 CES2025가 열린 라스베이거스는 새로운 직군들을 불러왔다. 바로 크리에이터다.  

소니(Sony)가 처음으로 선보인 CES 크리에이터 스페이스(Creator Space)에서는 스토리텔러들이 모여 네트워크를 형성하고 콘텐츠를 제작하며 전시업체를 방문하는 틈틈이 휴식을 취했다.

현장에서는 크리에이터들이 최신 기술 동향을 직접 체험하고 콘텐츠에 반영할 수 있는 기회를 제공했다.

CES, the celebration of the art of the possible, is expanding.

The specialty exhibits and networks are evolving, but so is the scope.

Changes in the media and entertainment market have brought new jobs to Las Vegas, where CES 2025 was held. Creators.

Sony's inaugural CES Creator Space brought storytellers together to network, create content, and relax in between exhibitor visits.
On-site, creators were given the opportunity to experience the latest technology trends firsthand and incorporate them into their content.

넷플릭스 "크리에이터를 받아들이다"

CES가 이런 변화를 받아들인 이유는 소셜 비디오 시대 개막, AI시대 도래, 콘텐츠 민주화 등의 영향으로 미디어 산업에서 크리에이터의 영향력이 과거 어느때보다 강해지고 있기 때문이다.

크리에이터들은 이제 TV, 영화, 음악 콘텐츠 등 스튜디오가 만드는 콘텐츠와 유사한 장르를 생산하고 있다.

Netflix "Embraces Creators"

The reason CES is embracing this shift is because creators are more influential than ever in the media industry, thanks to the dawn of social video, the rise of AI, and the democratization of content.  

Creators are now producing genres similar to those produced by studios, including TV, movies, and music content.

프리미엄 오리지널 콘텐츠만을 편성했던 넷플릭스(Netflix), 훌루(Hulu)등도 크리에이터들이 제작한 프로그램을 적극적으로 반영하고 있다.

넷플릭스는 2025년 1월 14일 유튜버이자 교육자인 레이첼 아큐르소(일명 미스 레이첼 Ms. Rachel )의 콘텐츠가 데뷔할 예정이라고 밝혔다.

1월 27일부터 30~60분 분량의 '미스 레이첼' 에피소드 4편을 스트리밍할 수 있으며, 올해 말 더 많은 에피소드가 공개될 예정이라고 밝혔다.

Netflix, Hulu, and other streaming services that have traditionally focused on premium original content are also embracing creator-driven programming.
Netflix announced that content from YouTuber and educator Rachel Accurso (aka Ms. Rachel) will debut on January 14, 2025.
Starting Jan. 27, four 30- to 60-minute episodes of "Ms. Rachel" will be available to stream, with more episodes coming later this year, the company said.

총 4편으로 구성된 이 시즌은 레이첼의 기존 유튜브 동영상을 편집한 것으로 문자, 숫자, 모양, 색깔 등을 가르치는 대화형 수업이 특징이다. 각 에피소드는 33개 언어 자막과 함께 영어로 제공된다.  

The four-episode season is a compilation of Rachel's existing YouTube videos and features interactive lessons that teach letters, numbers, shapes, colors, and more.

Each episode is available in English with subtitles in 33 languages.

지난 2019년에 데뷔한 ‘미스 레이첼’은 레이첼 아큐르소(Rachel Accurso)와 그녀의 남편 아론 아큐르소(her husband Aron Accurso)가 만들었다.

2025년 1월 5일 현재 구독자는 1,310만 명이다.

넷플릭스는 “그녀의 동영상에는 노래, 게임, 동요에 전문가의 전략이 더해져 아이들이 중요한 학습 초기에 중요한 이정표에 도달할 수 있도록 도와준다”며 “레이첼은 모든 어린이는 유능하고 똑똑하며 소중하다고 믿는다”고 콘텐츠의 편성 이유를 밝혔다.

레이첼의 유튜브(YouTube) 채널은 누적 조회수가 10억 회를 넘었으며, 현재 매월 4억 회 이상의 조회수를 기록하고 있다.

Miss Rachel, which debuted in 2019, was created by Rachel Accurso and her husband, Aron Accurso.
As of January 5, 2025, she has 13.1 million subscribers. "Her videos combine songs, games, and nursery rhymes with expert strategies to help kids reach critical milestones in the early years of learning," Netflix said, adding that "Rachel believes that every child is capable, smart, and precious."

Rachel's YouTube channel has over 1 billion views and currently receives over 400 million views per month.

1. Baby Learning — First words, Milestones, Nursery Rhymes, and Songs
2. Learn to Read — Phonics, ABCs, and Preschool Learning
3. Hop Little Bunnies — Plus More Songs and Nursery rhymes
4. Hop Little Bunnies — Plus More Songs and Nursery rhymes

Preschool & Toddler Learning Video with Ms Rachel - Learn Shapes, Letters, Numbers, Colors & More

레이첼은 유튜브에 그치지 않고 콘텐츠 포맷을 확장 중이다. 최근 3권의 어린이 책(“100 First Words," "My First Coloring Book," "Potty Time with Bean.")을 냈다. 헤어밴드 등 그녀의 패션도 화제다.

셀럽, 크리에이터는 공인이자 그 자체로 미디어 브랜드로 간주되고 있다. 대부분의 경우 이미 만들어진 팔로워와 커뮤니티를 보유하고 있다. 이들은 테크 기업과 플랫폼, 마케팅 기업이 모이는 CES에서 자신들의 콘텐츠를 선전했다.
C SPACE를 운영한 미디어링크(MediaLink) 전략 자문 담당 부사장인 데이비드 멀둔(David Muldoon)은 디지데이 인터뷰에서 “CES에는 브랜드를 구축하기 시작한 유명인과 크리에이터들이 많이 참가하고 있다”며 “이들은 현장에서 기업과 마케터에게 자신들을 홍보하고 싶어한다”고 말했다.

Rachel is expanding her content formats beyond YouTube. She recently released three children's books ("100 First Words," "My First Coloring Book," and "Potty Time with Bean."). Her fashion, including headbands, is also a hot topic.

Celebrities and creators are considered public figures and media brands in their own right. In most cases, they have a ready-made following and community. They showcase their content at CES, where tech companies, platforms, and marketing firms gather.

"There are a lot of celebrities and creators at CES who are starting to build their brands," David Muldoon, vice president of strategic advisory at MediaLink, the company behind C SPACE, told Digiday, "and they want to pitch themselves to companies and marketers on the show floor."

넷플릭스 크리에이터 콘텐츠 관련 몇 가지 주목할 만한 전략 구사

유튜브 기반 콘텐츠 활용

넷플릭스는 유튜브에서 인기를 얻은 콘텐츠를 자사 플랫폼으로 가져오는 전략을 적극 활용. 특히 유아용 콘텐츠에서 이러한 경향이 두드러짐

• CoComelon: 유튜브에서 시작해 넷플릭스에서 큰 성공을 거둔 대표적인 사례
• Little Angel: 유튜브 기반의 유아용 콘텐츠로, 넷플릭스에서도 높은 인기를 얻고 있음
• Lottie Dottie Chicken: 브라질 출신의 유튜브 시리즈로, 넷플릭스에서도 성공적으로 안착

오리지널 스핀오프 제작

넷플릭스는 인기 있는 유튜브 기반 콘텐츠의 스핀오프 시리즈를 제작하여 독점 콘텐츠로 활용

• CoComelon Lane: CoComelon의 넷플릭스 오리지널 스핀오프 시리즈로, 원작만큼 큰 인기(3440)

글로벌 콘텐츠 중시

• 대사가 없거나 적은 코미디 시리즈: 언어 장벽 없이 전 세계적으로 인기를 얻을 수 있는 콘텐츠를 중요
• 다양한 국가의 애니메이션: 브라질, 호주 등 여러 국가의 애니메이션을 플랫폼에 포함

Notable Strategies for Netflix Creator Content

Leverage YouTube-based content

• CoComelon: A great example of a show that got its start on YouTube and found great success on Netflix.
• Little Angel: YouTube-based toddler content that has also been very popular on Netflix.
• Lottie Dottie Chicken: a YouTube series from Brazil that also found success on Netflix.
  

Create original spin-offs

• CoComelon Lane: CoComelon's Netflix original spin-off series is just as popular as the original (3440)
  

Emphasizing global content

• Comedy series with little or no dialog: Content that can be popular globally without language barriers is important
• Anime from different countries: The platform includes anime from Brazil, Australia, and more.

어린이 콘텐츠, 미디어 플랫폼이 가장 사랑하는 장르

어린이 콘텐츠는 무료 광고 기반 스트리밍 TV(FAST), 유튜브 등 새로운 미디어 플랫폼에서 가장 선호하는 장르다.

어린이를 중심으로 온 가족이 시청할 수 있고 언어의 장벽도 높지 않아 확장성이 크기 때문이다. 가족을 타깃으로 하는 광고주들도 어런이 콘텐츠를 원한다.

Kids' content, a favorite genre of media platforms

Children's content is a favorite genre for new media platforms such as free ad-supported streaming TV (FAST) and YouTube. This is because it's highly scalable, as it can be watched by the whole family, especially children, and there are no language barriers. Family-targeted advertisers also want Arranged content.

유튜브에서도 어린이 채널은 가장 인기 있는 장르다.  

2024년 3월 기준 가장 많은 구독자를 보유한 키즈 콘텐츠 채널은 약 9,470만 명의 구독자를 보유한 추추 TV 동요 & 키즈송 채널(ChuChu TV Nursery Rhymes & Kids Songs)이다.

2위는 약 6,750만 명의 구독자를 보유한 스페인어 채널 엘 레이노 인판틸(El Reino Infantil) 3위는 5,330만 명의 구독자를 보유한 마샤와 곰(Masha and the Bear)이 차지했다.

2022년 9월 전 세계 부모를 대상으로 실시한 설문에 따르면 응답자의 절반 이상이 자녀가 가장 많이 하는 온라인 활동으로 유튜브 동영상 시청을 선택했다고 답했다. 미국에서는 2021년 어린이들이 매일 평균 1시간 이상 유튜브 앱을 사용하여 콘텐츠를 시청하고 있었다.

Children's channels are also the most popular genre on YouTube.

As of March 2024, the most subscribed kids content channel was ChuChu TV Nursery Rhymes & Kids Songs, with approximately 94.7 million subscribers.

In second place is Spanish-language channel El Reino Infantil with approximately 67.5 million subscribers, followed by Masha and the Bear with 53.3 million subscribers.

In a September 2022 survey of parents around the world, more than half of respondents said watching YouTube videos was their child's top online activity. In the U.S., children spent an average of more than an hour per day using the YouTube app to watch content in 2021.

때문에 많은 FAST플랫폼들이 어린이 채널을 런칭하고 있다.

지난 2024년 11월 PBS는 150개 지역 스테이션과 어린이 채널(PBS KIDS)을 아마존 프라임 비디오 FAST채널(Watch for Free)에 런칭하는 계약을 맺었다. 이와 별개로 PBS는 2개의 FAST채널(Drama and PBS Documentaries)을 운영하고 있다.

지난 2024년 10월 앰피어 애널리시스 연구 책임자 올리비아 디네(Olivia Deane)은 밉주니어(MIPJunior)서열린 세션(Mapping Out a New Era of Kids TV & Entertainment)에서 아동 콘텐츠는 구독 유지에 중요한 역할을 한다며 넷플릭스에서 범죄/스릴러 다음으로 많이 시청되는 장르라고 말했다.

특히, 유튜브에 유통된 어린이 콘텐츠가 스트리밍 서비스로 옮겨가고 오리지널 콘텐츠도 제작되면서 어린이 콘텐츠 장르가 늘어나고 있다고 말했다. 2023년 상반기 대비 2024년 상반기 공영방송의 아동 콘텐츠 제작도 7% 증가했다고 공개한 바 있다.

암페어는 2021년 기준, 키즈 및 가족 콘텐츠는 스트리밍 서비스의 구매량(각각 18,000개와 25,000개)에서 다큐와 리얼리티에 이어 3위를 차지했다고 밝혔다.

또 전 세계 VOD 편성 수(294개)에서 다큐(797개), 리얼리티(639개), 코미디(509개), 범죄/스릴러(450개) 다음으로 5위를 기록하는 등 다른 장르보다 키즈 타이틀을 우선시하는 미디어들이 늘고 있다.

This is why many FAST platforms are launching children's channels.

In November 2024, PBS signed a deal with 150 local stations to launch a children's channel (PBS KIDS) on Amazon Prime Video's FAST channel (Watch for Free). Separately, PBS operates two FAST channels, Drama and PBS Documentaries.

In October 2024, Olivia Deane, research director at Ampere Analytics, said in a MIPJunior session, "Mapping Out a New Era of Kids TV & Entertainment," that children's content plays an important role in retaining subscriptions and is the second most-watched genre on Netflix after crime and thriller.

In particular, the genre is growing as children's content distributed on YouTube migrates to streaming services and original content is produced, he said. Public broadcasters also reported a 7% increase in children's content production in the first half of 2024 compared to the first half of 2023.

As of 2021, kids and family content ranked third behind docuseries and reality in terms of streaming service purchases (18,000 and 25,000, respectively), according to Ampere.

Media are also increasingly prioritizing kids titles over other genres, with the category ranking fifth in terms of global VOD subscriptions (294), behind docuseries (797), reality (639), comedy (509), and crime/thriller (450).