[CES2025]Fox, FAST+AI strategy

CES의 주인공은 테크 기업만은 아니다. 엔터테인먼트와 테크놀로지와 만나는  논의에는 미디어 콘텐츠, 방송 기업들도 있다. 이들 콘텐츠 기업들은 주로 CES 아리아 호텔에서 설치된 C-SPACE에서 미팅과 세미나 전시를 이어갔다.

콘텐츠 기업들의 모든 관심도 생성AI를 향했다. 다만, 미디어 기업들은 개발 보다는 AI를 어떻게 사용하는지에 대해 관심을 집중했다. 미국 4대 방송 중 하나인 폭스(FOX)도 마찬가지였다.

Tech companies aren't the only ones at CES. Media content and TV companies are also part of the conversation about entertainment and technology.

These content companies were mostly present at the C-SPACE at the CES Aria Hotel, where they held meetings and seminars.


All the attention from content companies was on generative AI. However, media companies focused their attention on how to use AI rather than its development. FOX, one of the four largest U.S. broadcasters, was no exception.

AI시대, 소셜 미디어 시대의 실수를 반복하지 않을 것

폭스그룹 CTO 멜로디 힐데브란트(Hildebrandt, Melody)는 버라이어티가 주최한 CES 엔터테인먼트 테크 '세미나에서 벌어진 섹션(Succeeding With AI and Entertainment)'에 참석해 폭스의 AI전략을 발표했다.

이 세미나에서는 사라 드윗(Sara DeWitt)  PBS Kids SVP 겸 총괄 매니저 실비아 칸디아니(Silvia Candiani)  마이크로소프트(Microsoft) 통신, 미디어 & 엔터테인먼트, 게임 부문 부사장, 휴 버긴(Hugh Burgin) - EY 미주 AI 및 데이터 분석 리더, 카툰 와이스(Khartoon Weiss)  틱톡(TikTok) 글로벌 에이전시 및 계정 총괄 앙드레 쿠델스키(André Kudelski) - Kudelski Group 회장 겸 CEO 등이 참석했다.

진행은  제이 터커(Jay Tucker) UCLA 앤더슨 경영대학원 미디어, 엔터테인먼트 및 스포츠 센터 전무가 맡았다.

In the age of AI, we won't repeat the mistakes of the social media era


Fox Group CTO Melody Hildebrandt presented Fox's AI strategy at the CES Entertainment Tech "Succeeding With AI and Entertainment" seminar hosted by Variety.


The seminar featured Sara DeWitt, SVP and General Manager, PBS Kids; Silvia Candiani, Corporate Vice President, Communications, Media & Entertainment, and Games, Microsoft; Hugh Burgin, AI and Data Analytics Leader, Americas, EY; Khartoon Weiss, Global Head of Agencies and Accounts, TikTok; and André Kudelski, Chairman and CEO, Kudelski Group.


Moderated by Jay Tucker, Executive Director of the Center for Media, Entertainment and Sports at the UCLA Anderson School of Management.

AI는 이제 필수 불가결한 조수

참석자들은 엔터테인먼트 업계가 AI가 이제 필수불가결한 존재임을 인식하고 있다고 지적했다. 이에 리더들은 AI 활용하고 ‘크리에이터’와 AI 간 상생과 협력이 필요하다고 언급했다.

그러나 경계의 눈빛도 보냈다. 힐데브란트(Hildebrandt, Melody) 폭스 CTO는 “스튜디오가 소셜 미디어 혁명기에 저지른 실수, 즉 빅테크 플랫폼에 맞춰 전략을 세우고 끊임없이 변화하는 비즈니스 모델과 알고리즘에 휘둘렸던 실수를 피하는 것이 중요하다”고 지적했다.

그녀는 “현재 할리우드 스튜디오에는 세계 최고의 기술 전문가들이 있기 때문에 아키텍처를 완전히 포기할 필요는 없다”며 “AI 기업과의 파트너십에 매우 열성적이지만 "콘텐츠 라이선스 계약을 체결할 경우 데이터가 어떤 경로를 통해 흘러가는지 추적이 가능한 감사 추적(audit trail)을 할 수 있을 것으로 기대한다"라고 말했다.


AI is now an indispensable assistant


Attendees noted that the entertainment industry is realizing that AI is now indispensable. Leaders spoke of the need to utilize AI and to create a win-win situation between "creators" and AI.
But there was also caution. "It's important that studios avoid the mistakes they made during the social media revolution - aligning their strategies with big tech platforms and being at the mercy of ever-changing business models and algorithms," said Melody Hildebrandt, CTO of Fox.


"Hollywood studios have some of the best technologists in the world, so they don't have to completely abandon their architecture," she said, adding that while they are very enthusiastic about partnering with AI companies, "we expect to be able to have an audit trail to track where the data goes when we license content."


Fox's AI strategy for search and developing "AI-powered apps

폭스의 AI전략 '검색'과 'AI 기반 앱' 개발

힐데브란트는 AI와 관련  폭스는 크게 두 가지 방식으로 투자 개발하고 있다고 말했다.  

하나는 콘텐츠 검색(content discovery)이다. 시청자들에게 원하는 콘텐츠를 추천할 수 있도록 AI를 이용, '콘텐츠에 대한 의미론적 이해(semantic understanding of content)'를 제공하는 것이다.


Hildebrandt said Fox is investing in AI in two ways.


One is content discovery. The idea is to use AI to provide a "semantic understanding of content" so that viewers can be recommended the content they want.

폭스 FAST 투비(Tubi)

특히, 이 가능은 FAST에 대거 적용된다. 그녀는 폭스의 무료 광고 기반 스트리밍 TV FAST(Free Ad Supported Streaming TV, FAST) 투비(Tubi)의 예를 들었다.

투비는 2,000개가 넘는 타이틀을 보유하고 있다.

사용자들이 "옛날 히트작을 보고 싶은 나이든 밀레니얼 세대(elder millennials looking to watch a throwback hit)"와 같은 검색어를 입력하면 “AI가 투비 카탈로그에 있는 13 Going on 30과 같은 영화를 추천해 줄수 있을 것”이라고 말했다.

In particular, this applies to FAST in a big way. She cites the example of Tubi, Fox's free ad-supported streaming TV (FAST) service.


Tubi has more than 2,000 titles.


When users type in a search query like "older millennials looking to watch a throwback hit," "the AI will be able to recommend movies like 13 Going on 30 from the Tubi catalog," she said.

폭스 Tubi CEO

AI를 이용한 폭스의 두 번째 영역은 보다 인터랙티브하고 매력적인 경험을 제공하기 위해 소비자 앱에 생성AI를 내장하는 것이다.

힐데브란트는 오픈AI(OpenAI)의 챗봇을 언급하며 “챗GPT의 창의력과 성능은 매우 평범하고 중간 정도”라며 “크리에이티브 커뮤니티의 흥미로운 점 중 하나는 생성AI가 우리와 같고 다양한 목소리를 낼 수 있다는 것”이라고 설명했다.

그녀는 “AI가 탑재된 폭스 스포츠의 앱은 제이든 다니엘스(Jaden Daniels, 유명 풋볼 선수)가 왜 워싱턴 커맨더스(Washington Commanders)에 끝까지 잔류할 수 있는 다섯 가지 사실을 알려주세요 등과 같은 질문에 답을 할 수 있다”고 강조했다.

The second area where Fox is using AI is embedding generative AI in its consumer apps to create more interactive and engaging experiences.


"The creativity and performance of ChatGPT is very average to mediocre," Hildebrandt said, referring to OpenAI's chatbot, "and one of the exciting things about the creative community is that generative AI can be like us and have a variety of voices."


"Fox Sports' AI-powered app can answer questions such as why Jaden Daniels (football player) stuck with the Washington Commanders to the end, give me five facts," she said.

생성AI로 이용한 콘텐츠 제작에 대한 관심(버라이어티)

생성AI는 콘텐츠 그 자체보다는 콘텐츠 제작 방식의 혁신으로 보는 것이 더 적절할 수 있다.  

하지만 기존 제작 기법을 뒤집는 것만이 AI를 활용하는 법은 아니다. 설문조사 결과 엔터테인먼트 콘텐츠에 대한 생성AI의 영향 1순위는 양의 증가다(59%), 두 번째는 상호교감(Interactivity)의 증대를 기대하고 있다.

Generative AI may be better thought of as a revolution in how content is created rather than content itself.
However, upending traditional production techniques is not the only way to utilize AI. According to our survey, the number one impact of generative AI on entertainment content is an increase in quantity (59%), followed by an increase in interactivity (59%).

버라이어티

AI를 적용한 새로운 형식 콘텐츠 고민

지금은 할리우드가 AI로 영화에 생명을 불어넣을 수 있는 힘을 이제 고민하기 시작한 초창기다.

이런 시기에는 소라(Sora)처럼 영화나 TV와 같은 기존의 틀을 깨기 위해 무엇을 할 수 있는지 제한하기보다는 상상하기 힘든 완전히 새로운 형식 콘텐츠에 고민할 필요가 있다.

Thinking about new forms of content with AI


It's early days for Hollywood, which is just beginning to explore the power of AI to bring movies to life.
Rather than limiting what can be done to break the mold of movies and TV, like Sora, it's time to think about completely new, unimaginable formats of content.

anamorph

버라이어티는 “예를 들어, 지난 2024년 연말에 영화나 TV 프로그램을 다른 사용자가 시청할 때마다 다른 버전으로 전개될 수 있는 Anamorph가 공개한 기술(Eno)을 생각해 보라”며 “앞으로 이러한 유형 AI 기반 실험이 훨씬 더 많아질 것으로 예상된다”고 강조했다.

"Take, for example, the technology (Eno) unveiled by Anamorph at the end of 2024 that allows a movie or TV show to unfold in a different version each time a different user watches it," Variety noted, "We can expect to see a lot more of these types of AI-driven experiments in the future."

AI가 인간의 창의성을 감소시키지 않을 것

폭스 엔터테인먼트 스튜디오 사장 겸 책임자인 페르난도 스제(Fernando Szew)는 버라이어티 엔터테인먼트 세미나 ‘Visionaries of Breakthrough Programming’에서 “폭스는 스스로를 AI 낙관주의자라고 부른다. AI프롬프트가 인간의 창의성을  감소시키지 않을 것”이라고 말했다.

그는 “우리는 사람들을 내보낼 생각은 하지 않지만, 미래를 탐색하는 공동 파일럿으로서 많은 시간과 회의를 통해 AI를 어떻게 사용할 수 있는지, 앞으로 무엇이 나올지, 업계의 다양한 측면으로부터 배우는 등 생산적인 사고를 하고 있다”고 강조했다.

이제 우리는 AI가 도구에서  AI 비서(Agent)로 전환하는 시대에 접어들고 있다.

흔히 에이전트(Agent)는 단기간에 짧은 업무를 처리하는 존재라고 생각하지만, 실제로 에이전트는 사용자가 거의 감독하지 않고 위임할 수 있는 장기 프로젝트를 감독해야 하는 존재다.

크리에이터 콘텐츠 배포 및 수익화를 지원 플랫폼 RHEI의 설립자 겸 CEO인 샤르자드 라파티(Shahrzad Rafati)는 세미나에서 “저희는 실제로 이러한 가상 팀원 역할을 할 수 있는 에이전트를 구축하여 창의성의 민주화를 실현할 수 있는 능력에 대해 매우 기대하고 있다”고 말했다.

AI won't diminish human creativity


"At Fox, we call ourselves AI optimists," said Fernando Szew, president and head of Fox Entertainment Studios, in a Variety Entertainment seminar, "Visionaries of Breakthrough Programming. We don't think AI prompts will diminish human creativity," he said.


"We're not looking to put people out, but we are spending a lot of time and meetings as co-pilots exploring the future, thinking productively about how we can use AI, what's coming next, and learning from different aspects of the industry," he said.


We are now entering an era where AI is transitioning from a tool to an agent.


We often think of an agent as something that can do short tasks in a short period of time, but in reality, agents are meant to oversee long-term projects that you can delegate with little oversight.


"We're really excited about the ability to democratize creativity by building agents that can actually act as these virtual team members," said Shahrzad Rafati, founder and CEO of RHEI, a platform that helps creators distribute and monetize their content, during the seminar.

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