AI, 엔터테인먼트 일자리, 관세가 NAB2025의 주요 주제

혁신 속 불안감 공존한 방송장비 산업 최대행사

전국방송협회(NAB) 2025년 쇼가 4월 중순 라스베이거스에서 막을 내렸다. 미디어 및 엔터테인먼트 산업에서 약 5만 5,000 명의 대표단이 참석한 이번 행사는 AI 기술의 급속한 발전과 함께 산업 변화의 중심에 서 있는 방송장비 업계의 현주소를 보여줬다. 참석자 수는 여전히 팬데믹 이전 수준(2019년에는 9만 명 참석)보다 훨씬 적지만, 처음 참가한 방문객이 절반 이상(53%)을 차지하고 해외 참가자 비중이 26%에 달하며 신기술에 대한 관심을 반영했다.

AI, Entertainment Jobs, and Tariffs Take Center Stage at NAB 2025
Industry’s biggest broadcast equipment show in Las Vegas blends innovation with apprehension

The National Association of Broadcasters (NAB) Show 2025 concluded in mid-April in Las Vegas, drawing around 55,000 delegates from across the media and entertainment industry. Although still far below the pre-pandemic level of 90,000 attendees in 2019, more than half (53%) were first-timers, and 26% traveled from overseas, underscoring keen interest in rapid technological shifts — most notably, the rise of artificial intelligence (AI).

"침실에서 우주 오페라 만드는 시대"...AI가 바꾸는 창작 환경

"지금은 제너럴리스트의 시대다." AI 주도 제작 스튜디오 시크릿 레벨(Secret Level)의 CEO이자 TV 아카데미 AI 태스크포스 공동의장인 에릭 샴린(Eric Shamlin)이 현재 AI가 어떻게 사용되고 있는지를 다룬 패널에서 말했다. "우리가 보고 있는 또 다른 것은 창의적 비전에 다시 스포트라이트를 비추고 있다는 것이다.

사람들이 이제 자신의 침실에서 우주 오페라를 만들 수 있다. 우리가 곧 인간 창의성의 대규모 해방을 목격하게 될 것이다. 이전에는 창의적이 되는 것이 매우 제한된 그룹이었다. 이것은 그러한 제한을 무너뜨린다."

“From Bedroom to Space Opera”: AI Democratizes Creativity

“Today is the era of the generalist,” said Eric Shamlin, CEO of AI-focused production studio Secret Level and co-chair of the TV Academy’s AI Task Force, during a panel on current AI usage. “We’re also seeing creative vision being brought back into the spotlight. People can now make space operas from their bedrooms. We’re on the verge of a mass release of human creativity. Whereas creativity was once the purview of a small group, these barriers are coming down.”

일자리 대체 우려 속 "AI 뒤에 인간 필요" 강조

연사들은 창의적 통제부터 AI가 어떻게 제작을 더 빠르고 저렴하게 만들 수 있는지, 그리고 일자리에서 데이터 출처에 이르는 까다로운 도입 문제에 이르기까지 다양한 주제에 대해 토론했다. 샴린은 "책임감 있게 AI를 사용하고, 아티스트를 대체하지 않으며, 이러한 도구가 도입되는 방식에 대한 목소리가 되는 방법에 대한 약속"을 강조했다.

미국 영화예술과학아카데미 회장 자넷 양(Janet Yang)은 연례 회의에 처음 방문한 자리에서 다른 패널에서 "인간 저작권"을 보존할 필요성을 강조했다. "우리는 AI 뒤에 있는 인간이 필요하다. 우리 삶의 큰 부분이 될 것에 대한 길을 찾을 것이라는 점에 대해 조심스럽게 낙관적이다."

Balancing Job Security Fears and the Human Factor

Panelists discussed diverse issues, ranging from creative control and how AI can speed production or reduce costs, to the thorny question of how data is sourced for AI tools. Shamlin stressed the need for “responsible AI adoption that doesn’t replace artists and ensures we have a voice in how these tools are implemented.”

Janet Yang, president of the Academy of Motion Picture Arts and Sciences, made her inaugural appearance at the convention and underlined the importance of safeguarding “human authorship.” She noted, “We need humans behind the AI. I’m cautiously optimistic that we’ll find ways to incorporate it into our lives.”

“Reality vs. Hype”: AI Tools A

"실제와 과장 사이"...AI 도구 전시관 북적

AI 도구들은 콘텐츠 발견부터 워크플로우 및 콘텐츠 제작에 이르기까지 광범위한 컨벤션 센터 전역에서 찾아볼 수 있었다. "아직 발견 단계에 있다," NAB 쇼의 부사장인 카렌 축카(Karen Chupka)는 말했다. "AI의 실제와 과장을 이해하려는 노력이 조금 있다. 사람들이 배우려고 노력하고 있다고 생각한다."

참가자들은 시연회에 참석하고 전시장 전역에서 새로운 AI 도구들을 살펴보았으며, 이러한 대화가 확장되고 있음이 분명했다. "우리는 지난 1년 동안 커뮤니티와 길드들과 교류하고 있는지 확인하는 데 엄청난 시간을 보냈다," 어도비(Adobe) 제품 마케팅 디렉터인 미건 킨(Meagan Keane)은 말했다. "우리는 ACE와 MPEG과 매우 긴밀한 관계를 맺고 있다. 또한 UTA와 같은 곳과 비즈니스적으로 그리고 압력 테스트 대화도 하고 있다."

bound on the Show Floor

AI-driven tools, from content discovery to workflows and production, were showcased throughout the convention center. “We’re still in the discovery phase,” said Karen Chupka, NAB Show’s VP. “There’s an element of people trying to distinguish reality from hype. People want to learn.”

Attendees joined demonstrations and visited exhibitor booths to explore new AI solutions. “We’ve spent the past year making sure we stay connected to our community and guilds,” said Meagan Keane, director of product marketing at Adobe. “We have close relationships with ACE and MPEG. We’re also talking to organizations like UTA, both in a business sense and to pressure-test our products.”

대형 소프트웨어사부터 스타트업까지, AI 기능 경쟁 심화

NAB에서 어도비의 발표에는 프리미어 프로 편집 소프트웨어에 통합된 AI 기능인 제너레이티브 익스텐드(Generative Extend)의 출시가 포함됐다. 이는 클립의 시작이나 끝에서 프레임을 확장하거나 존재하지 않는 곳에 "방 톤"을 생성하여 오디오 편집을 만드는 작업을 위해 설계됐다. 킨은 "할리우드에서 가장 많이 듣는 것은 '우리는 창의적으로 남고 싶고, 창의적 과정을 통제하고 싶다. 우리는 AI에 관심이 있지만, 대부분은 '기술'을 많이 제거하고 창의적인 것에 집중할 수 있게 해주는 AI에 관심이 있다"라고 말했다.

에이비드 미디어 컴포저(Avid Media Composer)에 새로 통합된 스타트업 플로리스(Flawless)의 딥에디터(DeepEditor)는 "대화를 업데이트하고 퍼포먼스를 정제하기 위해" 개발된 AI 도구다. 플로리스의 고객 성공 수석 부사장인 피터 부시(Peter Busch)는 플로리스가 도구 응용 및 교육에 관해 SAG-AFTRA 및 MPEG과 같은 길드들과 대화하고 있다고 보고했다.

"우리는 지난 몇 달 동안 [편집자 길드의] 신흥 기술 위원회와 협력했다. 그들은 도구가 할 수 있는 일에 대해 깊이 이해하고 싶어했다," 부시는 플로리스가 도구 시험판을 제공하고 MPEG이 의견을 제공했다고 설명했다. "다음 라운드의 논의는 교육 측면에 관한 것이다." 그는 "이것이 편집에서 더 많은 일자리를 창출한다는 아이디어를 제시했다. [예를 들어] 이것은 조수 편집자를 효과 편집자로 업스킬링 하는 것이 될 것이다. 왜냐하면 우리가 근본적으로 하고 있는 것은 시각적 효과 편집이기 때문이다."

Big Software Houses and Startups Alike Accelerate AI Competition

Adobe’s NAB announcements included “Generative Extend” for Premiere Pro, an AI feature designed to lengthen clips, generate “room tone” for audio editing, or seamlessly extend frames. “The main feedback we hear from Hollywood is, ‘We want to stay creative, keep control of our creative process, and we’re interested in AI — but only if it removes technology hassles and lets us focus on creativity,’” said Keane.

Meanwhile, Avid Media Composer now integrates DeepEditor from startup Flawless, an AI tool designed to “update dialogue and refine performance.” Peter Busch, Flawless SVP of customer success, noted that Flawless is in talks with guilds like SAG-AFTRA and MPEG regarding how best to apply and teach the technology.

Among more than 1,000 exhibitors, Blackmagic’s updated DaVinci Resolve drew notice. It now features AI tools such as IntelliScript for building timelines from text-based scripts, along with an AI-based audio assistant. Also present was startup TwelveLabs, which develops video analysis solutions for media and entertainment. The company announced at NAB a partnership to bring its tools to Amazon Bedrock developer services.

1,000개 전시업체 중 블랙매직·트웰브랩스 등 주목

1,000개의 전시업체와 함께, 언급하기에는 너무 많은 AI 발표가 있었지만, 그 중에는 블랙매직(Blackmagic)의 포스트프로덕션 시스템 리솔브(Resolve)의 새 버전이 포함됐다. 이제 텍스트 스크립트를 기반으로 타임라인을 만들기 위해 개발된 AI 인텔리스크립트(IntelliScript)와 AI 오디오 어시스턴트가 포함됐다. 참가한 AI 스타트업 중에는 미디어 및 엔터테인먼트 산업을 위한 비디오 분석 도구를 개발하고 있는 트웰브랩스(TwelveLabs)도 있었다. NAB에서 이 회사는 아마존 웹 서비스(AWS)와의 거래를 발표해 아마존 베드록 개발자 서비스에 도구를 가져올 예정이다.

무역 전쟁 속 "해외 제조 이동" 우려 커져

무역 전쟁 속에서, 엔터테인먼트 기술 제조업체와 그들의 고객에 대한 관세의 영향에 관한 불확실성도 NAB에서 분명했다. "무서웠다," 할리우드 후반작업 커뮤니티의 한 관계자는 버라이어티(Variety)에 말했다. "두려움이 눈에 띈다. 상황이 감당할 수 없게 될 수 있고 이것은 매우 틈새 비즈니스다." 이 관계자는 가격이 그런 수준에 도달하면 "사람들이 그냥 여기[미국]에서 물건을 사지 않을 것이라고 생각한다. 우리는 이미 해외 촬영이 있고, 이제 해외 제조도 생길 수 있다"라고 덧붙였다.

한국 방송·미디어 산업에 주는 시사점

이번 NAB 쇼는 한국 방송·미디어 산업에도 중요한 시사점을 던진다. AI 기술의 급속한 발전이 콘텐츠 제작 환경을 민주화하는 동시에 기존 전문가들의 역할 변화를 요구하고 있다. 특히 한국은 첨단 기술 도입에 적극적인 방송사와 제작사들이 많아 AI 도구의 활용이 더욱 빠르게 확산될 것으로 보인다.

또한 미국과 중국 간 무역 분쟁으로 인한 방송장비 가격 상승은 국내 방송사와 제작사의 장비 구매 전략에도 영향을 미칠 수 있다. 이는 국내 방송장비 제조업체에게는 오히려 기회가 될 수도 있다. 세계적 수준의 IT 인프라를 갖춘 한국은 AI 기반 방송·미디어 기술 개발에서 경쟁력을 가질 수 있으며, 국내 스타트업들이 글로벌 시장에 진출할 좋은 기회가 될 수도 있다.

Concern Over Tariffs and Potential Shift in Overseas Manufacturing

The impact of trade disputes on entertainment technology manufacturers and their clientele was equally evident at NAB 2025. “It was scary,” said one representative from the Hollywood post-production community, speaking to Variety. “There is a noticeable fear that costs could become unmanageable. This is already a niche business.” The representative suggested that if prices climb too high, “people just won’t buy stuff here [in the U.S.] anymore. We already see productions heading overseas, and soon that might include manufacturing as well.”

Implications for the Korean Broadcast and Media Industry

For Korea’s broadcast and media sector, the NAB Show highlights critical shifts on two fronts: the rapid adoption of AI tools, which is democratizing content creation but also challenging traditional roles; and the ripple effect of rising costs and tariffs on equipment purchasing strategies.

In Korea — a market renowned for its cutting-edge technology adoption — AI-driven workflows are likely to spread at a faster pace. The ongoing trade tensions that inflate equipment costs could also push broadcasters and production houses to explore domestic alternatives, potentially boosting local broadcast-technology manufacturers. Equipped with advanced IT infrastructure, Korea could leverage this moment to strengthen its position in AI-based broadcast and media tech, granting local startups a prime opportunity to target global markets.