월마트 비지오 인수 완료…미디어 커머스의 시작(Walmart Closes $2.3 Billion Acquisition of Vizio)
월마트 비지오 인수 완료…미디어 커머스의 시작
미국 1위 오프라인 유통 채널 월마트(Walmart)가 광고 사업을 확장하기 위해 스마트TV 제조 기업 비지오(Vizio)를 23억 달러에 전액 현금으로 인수했다고 발표했다. 지난 2월 비지오 인수를 시작했던 월마트는 연방 공정거래위원회(FTC)의 기업 결합 심사를 끝내고 대기 기간도 완료됐다.
월마트는 보도자료를 통해 “비지오 인수를 통해 자사의 미국 리테일 미디어 회사 커넥트(Walmart Connect)를 통해 "광고주가 대규모 고객과 만나고 자신들의 제품 검색도 강화할 수 있는 차별화된 서비스를 내놓을 것”이라고 설명했다. 월마트와 비지오는 계속해 별도 운영될 예정이다.
Walmart, the No. 1 brick-and-mortar retailer in the U.S., announced that it has acquired smart TV maker Vizio for $2.3 billion in an all-cash deal to expand its advertising business.
Walmart, which began the acquisition of Vizio in February, has completed the Federal Trade Commission's (FTC) merger review and waiting period.
"The acquisition of Vizio will enable Walmart Connect, the company's U.S. retail media company, to offer differentiated services to help advertisers reach large audiences and enhance their own product discovery," Walmart said in a press release. Walmart and Vizio will continue to operate separately.
비지오는 현재 CEO 윌리엄 왕(William Wang)이 맡게 되며 월마트 미국 수 부사장 겸 최고 성장 대표(executive VP and chief growth officer of Walmart U.S)에게 주요 사항을 보고하게 된다.
지난 2022년 설립된 비지오는 현재 미국에서 고가 HD TV의 선두주자다. 비지오의 스마트 TV 운영 체제인 스마트캐스트(Smart Cast)는 FAST채널을 운영하고 있다.비지오는 2024년 11월 현재 1,900만 개 이상의 활성 계정을 보유하고 있다. 2018년 이후 약 400% 성장한 수치다.
비지오는 사용자들이 광고를 시청하면서 무료로 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 FAST플랫폼을 자사 디바이스에 구축했다. Vizio의 Platform+ 부문은 현재 회사의 총 수익의 대부분을 차지하고 있다.
월마트는 비지오 인수로 온라인 미디어 커머스 플랫폼을 가지게 됐다. 월마트는 공급업체와 판매자 온오프라인 디지털 자산과 매장 내 광고를 판매하는 월마트 커넥트(Walmart Connect)와 비지오 광고 사업을 통합할 계획이다. 월마트는 “비지오는 항상 고객을 비즈니스의 중심에 두고 있으며, 이는 월마트(Walmart)의 가치와 우리가 출시하게 될 옴니채널 경험의 핵심”이라며 “비지오와 월마트 커넥트(Walmart Connect)의 결합은 매우 영향력이 클 것으로 보이며 고객을 대신해 비즈니스에 더욱 투자할 수 있게 될 것”이라고 강조했다. 옴니채널은 ‘소비자가 온라인, 오프라인, 모바일 등 다양한 경로를 넘나들며 상품을 검색하고 구매할 수 있도록 한 서비스를 말한다.-
이번 거래가 완료됨에 따라 비지오(Vizio)는 이제 월마트(Walmart)의 전액 출자 자회사가 됐다. 비지오(Vizio)의 클래스 A 보통주는 뉴욕 증시에 빠진다. 비지오(Vizio) 비즈니스는 앞으로 Walmart 미국 부문의 일부로 보고될 예정입니다. 월마트는 이번 인수와 관련된 "특정 거래 관련 비용"으로 인해 2025 회계연도 4분기와 2026 회계연도 주당 순이익에 약간의 희석 효과가 있을 것으로 예상한다고 밝혔다.
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