Comcast says 'ad' is key to cable TV spinoff(컴캐스트, 케이블TV 분사의 핵심은 '광고')

Jung Han -


As streaming services gain media market share, the video ad market is rapidly moving online. Comcast's recent decision to spin off its cable TV channels is another indication that the paid TV advertising market is shifting from TV to streaming.

Comcast, once the number one cable TV company in the U.S., is reorganizing its advertising strategy around its streaming Peacock instead of cable TV. As pay-per-view channels have become less powerful ad centers, online media platforms such as streaming services and connected TVs have become the center of video ad distribution.

In its Q3 2024 earnings call, Comcast announced that it will spin off most of NBCUniversal's cable TV channels. Comcast explained that it will spin off the cable channels (USA, MSNBC, CNBC, USA, MSNBC, CNBC, E!, Oxygen, Golf Channel, USA, E!, Oxygen, and Golf Channel), excluding over-the-air NBC, Telemundo, NBC Sports, and the Peacock streaming service. This is a streaming vs. cable split.

The channels that will stay with the parent company are those that benefit the streaming service, such as sports.

After being rumored for some time, NBCUniversal's cable TV spinoff has several implications. Most notably, the potential impact on the video ad market is huge.

Experts say the decision reflects the trend of declining cable TV advertising and the growth of connected TV over the next few years.

스트리밍 서비스가 미디어 시장 점유율을 높여감에 따라 비디오 광고 시장도 빠르게 온라인으로 옮겨가고 있다. 최근 컴캐스트(Comcast)가 케이블TV채널들을 분사하기로 한 결정도 유료 방송 광고 시장이 TV에서 스트리밍으로 옮겨가고 있다는 것을 반증하는 결과라는 분석이다.

한 때 미국 케이블TV시장 1위였던 컴캐스트도 케이블TV 대신 스트리밍 피콕(Peacock)을 중심으로  광고 전략을 새롭게 짜고 있다는 이야기다. 유료 방송 채널들이 광고를 집중시키는 힘이 약해진 데 반해 스트리밍 서비스, 커넥티드TV 등 온라인 미디어 플랫폼은 비디오 광고 유통의 중심이 되고 있다.

컴캐스트는 2024년 3분기 실적 발표에서 NBC유니버설의 케이블 TV채널 대부분을 분사한다고 밝혔다.

컴캐스트는 지상파 방송 NBC과 텔레문도(Telemundo), NBC스포츠, 피콕(Peacock) 스트리밍 서비스 등을 제외한 케이블TV채널들(USA, MSNBC, CNBC, USA, MSNBC, CNBC, E!, Oxygen, Golf Channel)을 분사할 계획이라고 설명했다. 스트리밍 VS 케이블 구도로 회사를 나눈 것이다. 모회사에 남긴 채널은 스포츠 등 스트리밍 서비스에 도움이 되는 채널들이다.

한 동안 소문으로만  나돌았던 이야기가 현실화된 것인데 NBC유니버셜의 케이블TV분사는 여러 의미를 갖는다. 특히, 비디오 광고 시장에 미칠 잠재적 영향은 크다.   전문가들은 이번 결정은 향후 몇 년간 케이블TV의 광고 감소와 커넥티드TV의 성장 트렌드를 반영하는 결과라는  분석을 내리고 있다.

CVT광고 시장 전망(버라이어티)

Cable TV channels were a very important advertising platform for NBCUniversal.


Advertisers who bought ads on popular cable channels like CNBC also bought other ads on NBCUniversal.