2024년 8월 열린 파리올림픽은 NBC유니버설의 스트리밍 피콕(Peacock)을 무대의 중심에 올려놨다.
3분기 피콕의 구독자는 3,600만 명으로 전분기 대비 9% 상승했다. 매출도 전년 동기 대비 82% 급증하여 15억 달러에 달했다.
이 수치는 매우 고무적이지만, 문제는 신규 가입자를 어떻게 유지하냐에 쏠린다. 각종 데이터에 따르면 단일 이벤트 스포츠는 장기 구독자 유지에 도움이 되지 않는 것으로 나타났다.
단일 이벤트 스포츠는 장기적인 구독자 유지에 도움이 되지 않는 것으로 나타났다. 패럿 애널리틱스템에 따르면 2024년 2분기 피콕은 3년 만에 가장 높은 분기별 해지율을 기록했다. 기록적인 가입자를 유치한 1월의 NFL 플레이오프 경기 이후 닥친 불황이었다.
The Paris Olympics in August 2024 put NBCUniversal's streaming Peacock center stage.
In Q3, Peacock had 36 million subscribers, up 9% sequentially. Revenue soared 82% year-over-year to $1.5 billion.
While these numbers are very encouraging, the question is how to retain new subscribers. Data suggests that single-event sports are not conducive to long-term subscriber retention.
Single-event sports are not conducive to long-term subscriber retention. In Q2 2024, Peacock had its highest quarterly churn rate in three years, according to Parrot Analytics. The downturn came after January's NFL playoff games, which attracted record subscribers.
So, are sports events