넷플릭스 유료 구독자 3억 명 돌파..4분기 1,891만 명 추가

글로벌 1위 스트리밍 서비스 넷플릭스가 전인미답의 3억 명 구독자를 돌파했다.

넷플릭스는 1월 21일 2024년 4분기 실적을 발표하면서 전 세계 가입자 수가 3억 1,163만 명에 달한다고 밝혔다.

애널리스트들은 넷플릭스가 10~12월 기간 동안 918만 명의 유료 구독자를 추가할 것으로 예상했다.  2023년 4분기에 기록한 1,312만 명이 늘었다. 하지만 넷플릭스는 전년 대비 15.9% 증가한 1,891만 명의 구독자를 추가, 이러한 예상을 깨뜨렸다.

3분기의  넷플릭스는 510만 명의 구독자를 확보, 2억 8282만 명의 유료 구독자를 확보한 바 있다. (지난해 대비 14%) 넷플릭스는 2022년 제외하고는 창업이 구독자 수가 계속 늘어나는 엄청난 전력을 보이고 있다.

Netflix surpasses 300 million paid subscribers, adding 18.91 million in Q4

Netflix, the world's No. 1 streaming service, has surpassed an unprecedented 300 million subscribers.
On Jan. 21, the company reported its fourth-quarter 2024 earnings, saying it now has 311.63 million subscribers worldwide.
Analysts had expected Netflix to add 9.18 million paying subscribers during the October-December period.  That's up from 13.12 million in the fourth quarter of 2023. However, Netflix shattered those expectations, adding 18.91 million subscribers, a 15.9% year-over-year increase.

In Q3, Netflix added 5.1 million subscribers, bringing its total to 282.82 million paying subscribers. (14% year-over-year.) Netflix has a tremendous track record of growing subscriber numbers, with the exception of 2022, when the company's startup will continue to grow.

넷플릭스는 주주 편지에서  “4분기의 실적은 우리의 높은 기대치보다 훨씬 뛰어났다: '오징어게임' 시즌 2는 가장 많이 시청한 오리지널 시리즈 시즌 중 하나가 되었고, '캐리온(Carry-On)'은 역대 10대 영화 목록에 이름을 올렸다”고 언급했다.

또 “제이크 폴 대 마이크 타이슨의 경기는 역대 가장 많이 스트리밍된 스포츠 이벤트가 되었고, 크리스마스에는 역사상 가장 많이 스트리밍된 두 개의 NFL 경기를 제공했다.”고 강조했다.

지역별로 살펴보면 넷플릭스는 미국과 캐나다에서 482만 명, 유럽, 중동 및 아프리카 지역에서 500만 명, 라틴 아메리카에서 415만 명, 아시아 태평양 지역에서 494만 명의 가입자를 추가했다고 밝혔다. 그러나 2024년 4분기는 넷플릭스가 구독자 숫자를 공개하는 마지막 해다. 넷플릭스는 2024년 4월 분기별 구독자를 공개하는 정책을 바꿔 의미있는 숫자가 확보됐을 때, 공유하겠다고 밝혔다.

넷플릭스는 2024년 4분기 102억 달러의  희석 주당 순이익 4.27달러(EPS)를 기록했다. 3분기 영업 이익은 23억 달러였다. 잉여 현금 흐름은 14억 달러였다.

In its shareholder letter, Netflix said, "Our fourth quarter results were well ahead of our high expectations: Season 2 of 'The Squid Game' became one of the most-watched original series seasons ever, and 'Carry-On' cracked the list of the top 10 movies of all time." "Jake Paul vs. Mike Tyson became the most streamed sporting event of all time, and on Christmas Day, we delivered the two most streamed NFL games of all time."

By region, Netflix said it added 4.82 million subscribers in the U.S. and Canada, 5 million in Europe, Middle East, and Africa, 4.15 million in Latin America, and 4.94 million in Asia Pacific. However, Q4 2024 is the last year Netflix will release subscriber numbers. In April 2024, Netflix changed its policy of releasing quarterly subscriber numbers and said it would share meaningful numbers when they became available.

Netflix reported Q4 2024 earnings per diluted share (EPS) of $4.27 on $10.2 billion in revenue. Operating income for the quarter was $2.3 billion. Free cash flow was $1.4 billion.

넷플릭스는 2025년 최우선 과제를 재무 실적 개선으로 꼽았다. 넷플릭스는 “구독자들이 좋아하는 더 많은 시리즈와 영화, 향상된 제품 경험, 광고 사업 성장을 통해 핵심 사업을 개선할 것”이라며 “라이브 프로그램과 게임 등 새로운 사업을 더욱 발전시키며, 건강한 성장을 유지해 2025년 매출 435억~445억 달러, 영업이익률 29%로 기존 전망보다 1% 포인트 상승할 것으로 예상한다"고 밝혔다. 넷플릭스는 올해 "기묘한 이야기"와 "오징어 게임"의 마지막 시즌과 "수요일(Wed)"의 시즌 2를 공개할 예정이다.

실제 넷플릭스의 시청 점유율은 오징어게임 시즌2, NFL 크리스마스 경기 등에 힘잆어  8.5% 늘었다.

투자자들을 위한 비디오 컨퍼런스에서 넷플릭스의 공동 CEO 테드 사란도스(Ted Sarandos)는 LA 산불로 인해 넷플릭스의 제작 일정이나 콘텐츠 지출에 "의미 있는" 차질은 없을 것으로 예상하지만 사람들의 생활에 큰 혼란을 겪고 있으며 직원들의 피해 복귀를 지원하는 데 집중하고 있다고 언급했다.

사란도스는 또  분기별 실적에 작품 시청률을 순위로 매기는 연례 참여 보고서(biannual engagement report)를 발표할 예정이라고 밝혔다. 2024년 하반기를 다루는 보고서는 2월에 나올 예정이며, 그 이후에는 7월에 첫 번째 2025년 보고서가 발표되면서 새로운 주기가 시작된다.

공동 CEO인 그레그 피터스(Greg Peters)는  비디오 게임 사업에서 "전략을 계속 다듬고 있다"며 최근 출시한 오징어 게임(Squid Game)을 모태로 한 ‘Squid Game: Unleashed’와 같이 넷플릭스 IP를 기반으로 한 내러티브 게임에 더 집중할 것이라고 말했다. 피터스는 “저희는 이 프로그램을 가족끼리 즐기던 보드 게임이나 과거 TV 게임쇼의 진화라고 생각한다”며 “이 공간에서 멋진 경험을 제공할 수 있게 되어 기쁘다”고 강조했다. 또 “우리는 어린이를 위한 게임을 제공한다. 광고나 인앱 결제가 없으므로 어린이를 위한 안전한 공간이 될 것”이라고 덧붙였다.

피터스는 “'GTA'와 같은 라이선스 타이틀과 같이 인지도가 높은 메인스트림 타이틀을 더 많이 만들고 싶고, 앞으로 기대되는 대작 라이선스 타이틀은 물론 자사 IP를 기반으로 한 자체 개발 타이틀도 더 많이 선보일 예정”이라고 강조했다.

한편,  넷플릭스는 재무 건전성 확대를 위해 구독료를 월 7.99달러(광고 기반)로 인상한다고 밝혔다. 광고 없는 프리미엄 버전은 24.99달러로 높아진다. 넷플릭스는 11월에 열린 제이크 폴과 마이크 타이슨의 헤비급 복싱 경기를 포함해 라이브 스트리밍 이벤트에 더욱 박차를 가하고 있다. 이 경기는 기술적 결함에도 불구하고 전 세계 6,000만 가구가 신청했다.

또 크리스마스 당일 넷플릭스는 NFL 경기 2개를 성공적으로 생중계했다. 이 경기의 미국 시청자 수는 각각 평균 2,400만 명 이상이었고, 볼티모어 레이븐스(Baltimore Ravens)와 휴스턴 텍사스(Houston Texans)의 경기 중 비욘세(Beyoncé)의 하프타임 쇼는 2,700만 명으로 최고치를 기록했다. 그러나 테드 사란도스는 “스포츠 중계의 성공에도 불구하고 치솟는 중계권료는 부담이 된다”고 말했다. 그는 “우리와 리그를 위해 경제성을 확보할 수 있는 길이 있다면, 우리는 반드시 그 길을 모색할 것”이라고 강조했다.

[4분기 신규 가입자 55%가 광고 티어]

스포츠 이벤트는 실시간으로 구독자들이 참여하고 몰입하기 때문에 특히, 광고주들에게 매력적이다.

넷플릭스는 2022년에 광고 티어를 출시했으며, 시작은 더디지만 조금씩 관심을 끌기 시작했다. 넷플릭스 경영진은 투자자들에게 어떤 이벤트나 프로그램이 구독자 급증의 대부분을 주도하지 않았다고 말했다.

넷플릭스의 광고 상품은 4분기에 해당 티어를 사용할 수 있는 국가에서 전체 가입의 55% 이상을 차지했으며, 광고 요금제는 3분기 대비 30% 가까이 성장했다.

Sporting events are particularly attractive to advertisers because they engage and immerse subscribers in real-time.

Netflix launched its ad tier in 2022, and after a slow start, it's starting to gain traction. Netflix executives have told investors that no one event or program has driven the majority of the subscriber surge.

Netflix's ad products accounted for more than 55% of all subscriptions in the fourth quarter in countries where the tier is available, and ad plans grew nearly 30% from the third quarter.

넷플릭스는 아직 광고가 매출의 의미 있는 동인은 아니지만, 2025년에는 광고 매출이 두 배로 증가할 것으로 예상하고 있다고 밝혔다.

넷플릭스는 “2025년 최우선 과제는 광고주를 위한 서비스를 개선하여 광고를 실질적으로 성장시키는 것"이라고 투자자들에게 보낸 서한에서 밝혔다. 이 회사는 연간 매출 예상치를 기존 430억~440억 달러에서 435억~445억 달러로 상향조정했다.

넷플릭스는 또 비밀번호 공유 단속의 일환으로 공유 요금제를 도입했다. 구독자는 8.99달러를 지불하고 광고 없는 요금제에 회원을 추가하거나 6.99달러를 지불하고 광고가 포함된 요금제에 다른 회원을 추가할 수 있다.

구독자 성장

• 4분기에 1,891만 명의 신규 구독자를 추가해 역대 최고 기록을 세웠다.
• 전 세계 총 구독자 수는 3억 163만 명에 도달했으며, 이는 전년 대비 15.9% 증가한 수치입니다.

지역별 신규 구독자 수

• 미국 및 캐나다: 482만 명
• 유럽, 중동, 아프리카: 500만 명
• 라틴 아메리카: 415만 명
• 아시아-태평양: 494만 명

재무 실적

• 매출: 102억 달러로 예상치 상회
• 주당순이익(EPS): 4.27달러로 예상을 뛰어넘음
• 영업이익: 23억 달러
• 잉여현금흐름: 14억 달러

콘텐츠 하이라이트

• '오징어 게임' 시즌 2가 넷플릭스 역대 가장 많이 시청된 오리지널 시리즈 중 하나가 될 것으로 예상.
• '캐리온'이 역대 상위 10위 영화 목록에 진입.
• 제이크 폴 대 마이크 타이슨 경기가 역대 가장 많이 스트리밍된 스포츠 이벤트.
• 크리스마스 당일, 넷플릭스는 역사상 가장 많이 스트리밍된 NFL 경기 두 개를 제공.

향후 전망

• 넷플릭스는 2025년 매출 전망을 435억-445억 달러로 상향 조정.
• 회사는 핵심 사업 개선, 라이브 프로그래밍 및 게임과 같은 새로운 이니셔티브 개발, 건전한 성장 유지에 집중할 계획.
• 향후 '기묘한 이야기'와 '오징어 게임'의 최종 시즌, '웬즈데이' 시즌 2 등이 공개될 예정.

전략적 움직임

• 넷플릭스는 분기별 구독자 수 공개를 중단하고 "주요 구독자 이정표"만 공개할 예정.

구독 요금 인상 예고

• 광고 지원 티어의 요금은 월 6.99달러에서 7.99달러로 인상되며, 프리미엄 티어의 요금은 2달러 인상된 24.99달러로 책정(미국)
• 넷플릭스 IP 기반의 내러티브 게임과 TV용 파티 게임 등 비디오 게임 사업에 더욱 집중할 계획.

이러한 뛰어난 실적으로 넷플릭스 주가는 시간외 거래에서 10% 이상 상승.

Netflix reported exceptional fourth-quarter 2024 earnings, surpassing analyst expectations and setting new records for subscriber growth. Here are the key highlights:

Subscriber Growth

• Netflix added a record-breaking 18.91 million subscribers in Q4 2024, far exceeding analyst estimates of 9.18 million[1][13].
• The total global subscriber count reached 301.63 million, marking a 15.9% year-over-year increase[13][14].
• Regional breakdown of new subscribers:
• U.S. and Canada: 4.82 million
• Europe, Middle East, and Africa: 5 million
• Latin America: 4.15 million
• Asia-Pacific: 4.94 million

Financial Performance

• Revenue: $10.2 billion, beating the forecast of $10.11 billion[13][15].
• Earnings per share (EPS): $4.27, surpassing the expected $4.20[13][15].
• Operating income: $2.3 billion[13].
• Free cash flow: $1.4 billion[13].

Content Highlights

• "Squid Game" season 2 is on track to become one of Netflix's most-watched original series seasons[13].
• "Carry-On" joined the all-time Top 10 films list[13].
• The Jake Paul vs. Mike Tyson fight became the most-streamed sporting event ever[13].
• On Christmas Day, Netflix delivered the two most-streamed NFL games in history[13].

Future Outlook

• Netflix raised its 2025 revenue forecast to $43.5-$44.5 billion, up $0.5 billion from the previous estimate[34].
• The company plans to focus on improving its core business, developing newer initiatives like live programming and games, and sustaining healthy growth[13].
• Upcoming content includes the final seasons of "Stranger Things" and "Squid Game," as well as Season 2 of "Wednesday"[13].

Strategic Moves

• Netflix will cease providing quarterly subscriber numbers, instead revealing only "major subscriber milestones"[13].
• The company announced another price increase for its subscription plans[32].
• Netflix is expanding its focus on video games, particularly narrative games based on Netflix IP and party games for TV[13].