미국 케이블TV의 근간, ‘로컬 뉴스와 지역 스포츠’…NBC유니버설의 전략적 진화

미국 미디어 시장이 디지털 전환, 스트리밍 플랫폼의 확산, 그리고 시청자 세대교체라는 거대한 변화의 소용돌이 속에서도, 케이블TV의 ‘로컬 뉴스’와 ‘지역 스포츠’는 여전히 흔들림 없는 근간으로 자리 잡고 있다.

지역 사회의 목소리를 대변하고, 지역 팬덤의 열정과 경제적 효과를 결집하는 이 두 축은 글로벌 스트리밍 공룡들과 차별화할 수 있는 케이블TV만의 고유한 무기다. NBC유니버설은 이러한 변화의 한가운데서 로컬 뉴스와 지역 스포츠를 중심으로 멀티플랫폼 전략, 데이터 기반 혁신, 커뮤니티 연계 등 다각도의 진화를 시도하며 미국 미디어 생태계에서 ‘로컬 퍼스트’의 가치를 재확인시키고 있다.

The Local Backbone of American Cable TV: NBCUniversal’s Evolving Strategy

Amid rapid digital transformation, the proliferation of streaming platforms, and generational shifts in viewing habits, two pillars of American cable television—local news and regional sports—remain steadfast.

Acting as the voice of the community and galvanizing local fans’ passion and economic impact, these two pillars offer a distinctive advantage that sets cable apart from global streaming giants. In the midst of these changes, NBCUniversal is reaffirming the value of “local first” by focusing on multi-platform expansion, data-driven innovation, and community engagement.

로컬 뉴스: 시청률, 신뢰도, 광고 효과 모두 ‘압도적’

2024년 기준 미국 내 로컬 뉴스는 1,350만 가구와 1,600만 명의 성인(35세 이상)에게 도달하며, 전체 뉴스 시청의 88%가 로컬 뉴스에 집중된다. 이는 전국 및 케이블 뉴스 대비 압도적인 수치로, 로컬 뉴스가 방송 시장 전체 시청률의 80% 이상을 차지한다는 분석도 있다.

실제로 로컬 뉴스는 케이블 뉴스 네트워크 대비 5배 이상의 시청자를 확보하고 있으며, 성인 25~54세 기준 전체 뉴스 시청의 88%가 로컬 뉴스에 집중된다. 신뢰도 역시 73%로, 케이블 뉴스(55%)를 크게 앞선다4.

특히 NBC유니버설은 42개 직영 방송국(O&O)을 기반으로 로컬 뉴스 전략을 강화하고 있다. 2022~2024년 미국 로컬 TV 뉴스 시청률은 전체적으로 안정적이거나 소폭 감소세를 보이고 있지만, NBCU는 스트리밍, 디지털 확장, 다문화 뉴스 서비스 등 다양한 혁신 전략으로 로컬 뉴스의 영향력과 도달 범위를 지속적으로 확대하고 있다

이는 ‘Station+’ 통합 플랫폼과 ‘NBC Local’ 브랜드 전략의 효과로 분석된다. 로컬 뉴스의 광고 단가(CPM)는 전국 채널 대비 15~25% 더 높게 책정되며, 특히 아침 뉴스(4:30AM-7AM)는 TV와 모바일을 동시에 이용하는 여성 시청자 비중이 높아 타겟팅 광고에서 최대 50% 프리미엄이 붙는다5.

2025년 미국 로컬 광고 시장은 1,710억 달러 규모로 전망되며, 디지털 광고 비중이 52%로 전통 매체를 처음으로 넘어설 것으로 예측된다. 특히 2024년 대선 등 정치 이벤트가 있는 해에는 로컬 TV 광고가 117억 달러에 달하며, 전체 광고 시장의 성장세를 견인한다5.

1. Local News: Dominant in Ratings, Credibility, and Advertising

By 2024, local news in the United States reaches 13.5 million households and 16 million adults over 35—capturing roughly 88% of total news viewership. Some analyses indicate that over 80% of broadcast market ratings belong to local news. In fact, local newscasts boast an audience five times larger than national cable news networks, with 88% of adults aged 25–54 watching local newscasts, as opposed to only 55% who regularly watch cable news. Credibility ratings are equally impressive: local news stands at 73%, outpacing cable’s 55%.

NBCUniversal leverages a robust network of 42 owned-and-operated (O&O) stations to strengthen its local news strategy. While 2022–2024 saw a mild decline or plateau in local TV news ratings overall, NBCU has increased local news viewership and reach via various innovations—streaming and digital extensions, multicultural news services, and more. This success can be attributed largely to the “Station+” integrated platform and “NBC Local” brand strategy.

In local broadcasting, advertising rates (CPM) are 15–25% higher than equivalent national networks. Morning news (4:30 a.m.–7 a.m.) commands up to a 50% premium on targeted ads because of its dual-screen female viewership—watching on both TV and mobile devices [5].

By 2025, the American local advertising market is forecast to reach $171 billion, with digital surpassing 52% of total spend for the first time. Major political events—such as the 2024 presidential election—will propel local TV ad revenues to $11.7 billion, a key driver of overall market growth

지역 스포츠: 팬덤과 수익의 원천

지역 스포츠는 케이블TV의 또 다른 근간이다. NBC유니버설 산하 NBC Sports Regional Networks는 보스턴 셀틱스, 골든스테이트 워리어스 등 지역 대표팀 중계를 통해 팬덤을 결집시키고, 케이블 가입자 유지와 광고 수익의 핵심 동력 역할을 해왔다. 최근에는 2024-25 NBA와 NHL 시즌을 맞아 10년 만에 새로운 그래픽 패키지와 클라우드 기반 제작 시스템을 도입, 지역 스포츠 팬들에게 차별화된 시청 경험을 제공했다.3.

다이아몬드 스포츠 그룹(DSG)의 파산 등 RSN(지역 스포츠 네트워크) 시장이 구조조정에 직면하면서, NBC유니버설은 2025년부터 피콕(Peacock) 등 자사 스트리밍 플랫폼에 지역 스포츠 중계권을 통합 제공하는 멀티플랫폼 전략을 본격화하고 있다.

피콕 구독자는 추가 요금제로 지역 스포츠 중계를 모바일·스트리밍 서비스에서 실시간 시청할 수 있고, 기존 케이블 가입자는 TV로도 동일 경기를 볼 수 있다. 이처럼 방송(케이블TV)과 스트리밍을 병행하는 하이브리드 모델은, 코드커팅 시대에도 지역 스포츠 팬덤을 효과적으로 유지하는 해법으로 주목받고 있다2.

2. Regional Sports: Fandom and Revenue Engine

Regional sports stand as the second crucial pillar for cable. NBC Sports Regional Networks, under NBCUniversal, has long harnessed fan communities around such teams as the Boston Celtics and Golden State Warriors.

These broadcasts drive subscriber retention, generate substantial ad revenue, and represent a bedrock of cable offerings. Most recently, as the 2024–25 NBA and NHL seasons begin, NBC Sports Regional Networks introduced a new graphics package for the first time in a decade, plus a cloud-based production system to deliver an enhanced viewing experience .

With Diamond Sports Group (DSG) declaring bankruptcy and the RSN (Regional Sports Network) market undergoing restructuring, NBCUniversal is consolidating regional sports rights under Peacock starting in 2025.

Peacock subscribers: For an additional fee, they can live-stream local sports on mobile or other connected devices.

Existing cable subscribers: They can watch the same games via traditional TV broadcasts.

This hybrid broadcast–streaming model effectively sustains fan engagement in an era of cord-cutting—underscoring the longevity of regional sports on cable.

뉴스와 스포츠의 ‘로컬 시너지’…케이블TV만의 차별성

로컬 뉴스와 지역 스포츠는 단순히 별개의 콘텐츠가 아니다. NBC유니버설은 뉴스국과 스포츠 부서의 협업을 통해, 현장 중계·팬 인터뷰·지역 밀착형 스토리텔링 등 차별화된 경험을 제공한다. NBC Sports Philadelphia는 NBA와 NHL 중계에서 새로운 그래픽 패키지와 클라우드 기반 제작 시스템을 도입해, 팬들에게 실시간 데이터와 하이라이트, 지역 뉴스와의 연계를 강화했다.

3. Local Synergies: News and Sports Integration

Local news and regional sports are by no means isolated content silos. NBCUniversal encourages collaboration between its newsrooms and sports divisions to deliver on-the-ground coverage, fan interviews, and community-focused storytelling. For instance, NBC Sports Philadelphia uses new graphic packages and a cloud-driven production approach for its NBA and NHL telecasts, offering fans real-time data, highlights, and stronger integration with local news coverage.

데이터 기반 초개인화 전략과 젊은 세대 공략

NBC유니버설은 AI와 데이터 기반의 ‘One Platform’ 전략을 도입, 시청자 데이터를 실시간으로 분석해 개인별 맞춤형 콘텐츠와 광고를 제공하고 있다.

2024년 도입된 ‘Local Insights Platform’은 케이블TV, 피콕, 앱 이용 데이터를 통합해 시청자 선호도를 파악하고, 광고주에게 300여 개의 AI 기반 타겟팅 세그먼트를 제공한다. 이를 통해 젊은 세대와 다문화 시청자까지 폭넓게 포섭하고 있다9.

4. Data-Driven Personalization and Targeting Younger Audiences

NBCUniversal’s “One Platform” strategy, powered by AI and real-time data, curates personalized content and advertising. Launched in 2024, the “Local Insights Platform” merges usage data from cable TV, Peacock, and NBCU apps to build robust viewer profiles. Advertisers can tap into over 300 AI-driven targeting segments to reach younger demographics and diverse communities

히스패닉 로컬 뉴스 혁신: 텔레문도 사례

히스패닉 인구가 빠르게 증가하는 가운데, NBC유니버설 산하 텔레문도는 로컬 뉴스 혁신을 주도하고 있다. 2024년 대선을 앞두고 ‘Decisión 2024’ 캠페인을 통해 지역별 맞춤 정치 뉴스, 유권자 타운홀, 다국어 실시간 팩트체킹, 유권자 등록 캠페인 등 히스패닉 커뮤니티의 정보 접근성과 시민참여를 크게 높였다14.

특히 텔레문도는 2024년 FAST 채널 ‘Noticias Telemundo Ahora’를 론칭해 24시간 스트리밍 뉴스와 디지털 콘텐츠를 제공, 젊은 히스패닉 시청자(18~34세)까지 적극적으로 포섭하고 있다. 이 채널은 삼성 TV Plus, Xumo, Fire TV, Google TV, Roku 등 주요 FAST 플랫폼에서 서비스되며, 2024년 3분기 기준 월 3백만 시간 이상의 시청 기록과 250만 명의 월 활성 사용자를 확보했다. 텔레문도는 또 NBC 뉴스와 협력해 ‘Plan Your Vote/Planifica tu voto’라는 양방향 투표 가이드 툴을 영어와 스페인어로 제공, 지역별 선거 정보와 유권자 지원을 강화했다.

Innovating Local News for Hispanic Communities: Telemundo’s Model

With the Hispanic population growing rapidly, Telemundo—an NBCU subsidiary—leads innovation in local news for these audiences. Ahead of the 2024 presidential election, its “Decisión 2024” campaign rolled out region-specific political news, voter town halls, multilingual fact-checking, and voter registration drives, significantly boosting civic participation in Hispanic communities.

Telemundo launched a FAST channel, Noticias Telemundo Ahora, offering 24/7 streaming news aimed at younger Hispanic viewers (18–34). Available on Samsung TV Plus, Xumo, Fire TV, Google TV, and Roku, it recorded over 3 million hours viewed monthly and 2.5 million monthly active users by Q3 2024. Telemundo also partnered with NBC News on “Plan Your Vote/Planifica tu voto,” providing bilingual interactive voter guides to improve local election engagement.

커뮤니티 연계와 공공 서비스

NBC유니버설은 ‘Local Impact Grants’ 등 지역사회 지원 프로그램을 통해 2024년 11개 시장에서 250만 달러의 지원금을 제공하고 있다. 2018년 이후 누적 546개 단체에 1,850만 달러를 지원하며, 뉴스와 스포츠를 넘어 지역 커뮤니티와의 연결을 강화하고 있다1011.

5. Community Outreach and Public Service

NBCUniversal bolsters connections beyond news and sports through philanthropic and community-based initiatives.

In 2024, it provided $2.5 million in grants across 11 markets via the Local Impact Grants program, accumulating $18.5 million in donations to 546 organizations since 2018 [10][11]. Such actions reinforce NBCUniversal’s role not just as a media provider, but also as a vital stakeholder in local communities.

‘로컬’이 곧 케이블TV의 미래

로컬 뉴스와 지역 스포츠는 미국 케이블TV의 가장 강력한 차별성이자 미래 전략의 핵심이다. NBC유니버설은 멀티플랫폼 확장, 데이터 기반 맞춤화, 젊은 세대와 히스패닉 시장 포용, 커뮤니티 연계 등 ‘로컬 퍼스트’ 전략으로 스트리밍 시대에도 지속 가능한 성장 동력을 확보하고 있다.

이러한 전략은 시청자 신뢰, 팬덤의 열정, 광고 수익성, 그리고 지역사회와의 깊은 연결이라는 네 가지 축을 바탕으로, 케이블TV가 미국 미디어 생태계에서 여전히 핵심 플랫폼임을 입증한다. 향후 10년간 미국 케이블TV의 생존과 번영은 이러한 지역 기반 콘텐츠 전략의 성패에 달려 있다고 해도 과언이 아니다. NBC유니버설의 성공 사례는 ‘로컬의 힘’이 결코 시대에 뒤처지지 않는, 오히려 미래 미디어의 지속 가능성을 담보하는 핵심 가치임을 다시 한 번 증명하고 있다.

한국 시장의 현실을 고려하면 미국식 로컬 뉴스 전략은 실행하기 어려울 수 있다. 더 현실적인 전략들을 고민할 필요가 있다.

“Local” Is the Future of Cable TV

Local news and regional sports remain the most potent differentiators—and key strategic drivers—for American cable. NBCUniversal’s approach—multi-platform distribution, data-driven personalization, outreach to younger and Hispanic audiences, and robust community engagement—secures sustainable growth in an era dominated by streaming. These strategies rely on four pillars:

Trust: Local news retains high credibility among viewers.

Fan Passion: Regional sports unify and galvanize local supporters.

Advertising Value: Premium rates and proven audience targeting.

Community Ties: Strengthening relationships with cities and neighborhoods.

Over the next decade, the survival and success of cable in the U.S. will likely hinge on the strength of these locally rooted content strategies. NBCUniversal’s achievements spotlight the enduring power of “local,” underscoring that it is far from outdated, and may in fact be a cornerstone of long-term media sustainability.

1. 로컬 FAST 채널 전략 - 현실적인 수익 모델

미국의 플루토TV나 투비처럼 광고 기반 무료 스트리밍이 성공할 수 있는 이유는 강력한 광고주 시장 때문이다. 한국 케이블TV는 대신 '하이퍼 로컬 FAST' 전략을 고려할 수 있다.

예를 들어, 지역 맛집의 메뉴 영상, 부동산 매물 정보, 지역 도서관의 문화 프로그램 등을 24시간 순환 재생하는 '지역 생활 정보 채널'을 FAST 형태로 운영할 수 있다. 비용이 적게 들면서도 지역 소상공인들의 광고 수요를 충족할 수 있는 모델이다. 특히 LG헬로비전와 같은 지역 케이블사들이 각자 도시별 FAST 채널을 만들어 유튜브나 스마트TV 플랫폼에 공급한다면, 새로운 수익원이 될 수 있다.

2. 지역 데이터 플랫폼으로의 전환

지역 데이터 수집과 활용에 집중해야 한다. 케이블TV 셋톱박스를 통해 지역별 시청 패턴, 날씨 정보, 도시 CCTV 데이터 등을 종합해 'Local Data Hub'를 구축하는 것이다.이런 데이터는 지자체나 지역 기업들에게 매우 가치 있다.

• 상권 분석: 어느 동네에서 어떤 프로그램을 많이 보는지 분석해 프랜차이즈 입점 지역 추천
• 교통 흐름 분석: 시청 시간대별 패턴으로 출퇴근 시간 역추산
• 문화 취향 분석: 지역별 선호 콘텐츠로 지역 특성 파악

3. 지역 커뮤니티 플랫폼 전략

미국식 뉴스 대신, 한국의 '아파트 커뮤니티 앱' 모델에 주목해야 한다. 당근마켓의 성공처럼, 케이블TV가 지역 커뮤니티 허브가 될 수 있다.

케이블TV 가입자들을 위한 '지역 생활 앱'을 개발해:

• 아파트/동네 공지사항 PUSH 알림
• 지역 중고거래 연계
• 실시간 날씨·미세먼지 정보
• 지역 행사 알림

이 앱에서 지역 VOD나 실시간 CCTV도 함께 제공하면, 케이블TV 해지를 막는 강력한 도구가 된다.

4. 스몰데이터 기반 광고 타겟팅

페이스북이나 구글같은 빅데이터가 아닌, '스몰데이터'에 집중해야 한다. 300가구 규모의 아파트 단지나 5km 반경 상권 같은 초지역 광고 시장을 타겟하는 것이다.

"우리 동네 치킨집 쿠폰"을 거주지별로 별도 광고로 내보내거나, 학교 근처 학원들의 광고를 방과 후 시간대에 집중하는 식입니다. 이런 정교한 타겟팅은 케이블TV만이 가능하다.

5. 지역 IoT 허브로의 확장

스마트홈 기기들이 각각 따로 놀고 있는 문제를 케이블TV가 해결할 수 있다. 셋톱박스를 'Local IoT Hub'로 업그레이드하여:

• 아파트 공용 WiFi 관리
• 편의점 재고 확인 서비스
• 지역 배달앱들과 연동 주문

케이블TV 인프라를 활용해 지역 스마트시티의 기초 인프라가 되는 전략이다.

6. 지역 콘텐츠 제작 허브가 아닌 큐레이션 플랫폼

직접 콘텐츠를 제작하기 어렵다면, 이미 존재하는 지역 콘텐츠들을 모으고 연결하는 역할을 해야 한다.

지역 유튜버들의 콘텐츠, 지자체 홍보 영상, 대학 방송국 프로그램 등을 모아 '우리 동네 채널'로 재편성한다. 이들에게 방송 인프라를 제공하고 광고 수익을 공유하는 모델이다.

7. AI 기반 개인화 추천 시스템

넷플릭스 같은 복잡한 AI가 아닌, 간단한 규칙 기반 추천으로도 충분히 가치를 제공할 수 있다.

"오늘은 비가 오니 영화를 추천합니다", "야구 중계가 있으니 치킨 배달 메뉴를 보여드릴게요" 같은 로컬 컨텍스트를 활용한 추천이 오히려 더 실용적일 수 있다.

8. 지역 전통시장과의 디지털 화면 연계

전통시장의 디지털화를 케이블TV가 지원하는 모델이다. 시장 상인들의 당일 특가 정보나 재고 상황을 실시간으로 가정에 전달하고, 모바일 주문과 배달까지 연결한다. 이는 케이블TV의 방송 인프라를 활용하면서도 지역 경제 활성화에 기여하는 착한 비즈니스 모델이 될 수 있다.

이런 전략들은 대규모 투자나 복잡한 기술 없이도 실행 가능하며, 케이블TV의 기존 인프라를 최대한 활용하면서 지역사회에 실질적인 가치를 제공할 수 있다.

중요한 것은 '로컬 퍼스트' 정신을 유지하면서도 한국의 현실에 맞는 실용적인 접근을 하는 것이다.

Adapting to the Korean Context: Practical “Local First” Approaches

Despite the evident effectiveness of local news in the U.S., replicating a purely American model of local broadcasting may be challenging in Korea, given differences in media frameworks, market size, and consumer behaviors. The following strategies offer more feasible, Korea-specific options grounded in “local first.”

1. “Hyper-Local FAST” Channel Strategy

In the U.S., advertising-based free streaming (FAST) services such as Pluto TV and Tubi thrive on a large advertiser ecosystem. Korea could develop its own “Hyper-Local FAST” channels:

Local Lifestyle Info: Broadcast loops of local restaurant menus, real-estate listings, cultural events, and city programs on a 24/7 schedule.

Low Cost, High Relevance: Operating these FAST channels demands relatively modest budgets yet meets the advertising needs of local small businesses.

Potential Partners: Regional cable operators (e.g., LG HelloVision) could launch city-specific FAST channels on YouTube or smart TV platforms.

2. Becoming a Regional Data Platform

Local data and analytics can be a major growth area for Korean cable providers:

Local Data Hub: Aggregate local viewing habits, weather, traffic, and possibly CCTV data via set-top boxes.

Value to Businesses: Share insights with local government and retailers—franchise site scouting, traffic pattern analysis, local cultural interests, etc.

3. Community-Based Platforms

Rather than focusing on a U.S.-style local newscast, cable operators could serve as a “community hub” app similar to how Danggeun Market revolutionized local commerce. A custom “Local Life” app for subscribers might include:

Apartment or neighborhood announcements (push notifications)

Local buy-and-sell marketplaces

Real-time weather & air quality

Listings for festivals or cultural events

Incorporating VOD content and local CCTV streams keeps subscribers within the cable ecosystem.

4. “Small Data”–Driven Ad Targeting

Whereas Big Tech relies on big data, Korean cable might leverage “small data” for hyper-local targeting:

Example: Distinct ad spots for a specific 300-household apartment complex or within a 5 km commercial radius.

Effectiveness: Ads like “local chicken coupon” or private tutoring near a school during after-school hours can offer unmatched precision that broader digital platforms struggle to replicate.

5. Extending to Local IoT Hubs

Cable operators could transform set-top boxes into localized IoT gateways:

Smart Apartment: Manage communal Wi-Fi, coordinate convenience store inventory, or connect seamlessly to local delivery apps.

Smart City: Use cable infrastructure as the backbone for city-wide connectivity, aligning with municipal IoT projects.

6. Curation Instead of Direct Content Production

If in-house local production is not viable, cables can become curators:

Local YouTubers, Government Clips, University TV: Repackage existing local content as a “Neighborhood Channel.”

Revenue-Sharing: Offer creators or organizations broadcast-level production support and share advertising profits.

7. AI-Powered but Contextual Recommendation

Rather than advanced machine learning, simple rule-based recommendations could suffice:

“It’s raining—here are some movie recommendations.”

“A baseball game is on—here are local fried-chicken delivery coupons.”

Localized, context-aware suggestions can be more practical and appealing than broader, Netflix-style algorithms.

8. Digitally Integrating Traditional Markets

Cable operators could help digitize local markets:

Live Inventory: Provide real-time data on daily specials or produce availability.

Mobile Ordering & Delivery: Link broadcast-based information to an app for easy purchase.

Community-Focused Business Model: This fosters local economic development while leveraging existing cable infrastructure.

All these ideas require neither massive capital expenditures nor overly complex technology. They build upon the existing strengths of cable networks and deliver tangible value to local communities.

Conclusion: Practical, Local-Centric Innovation for Korean Cable

Korean cable operators can cultivate a sustainable future by focusing on localized strategies that meet real community needs. By adopting a “local first” mindset—mirroring aspects of the successful U.S. model while tailoring solutions to the Korean market—cable can remain relevant and profitable, even in a streaming-dominated landscape. Whether through hyper-local FAST channels, data platforms, or neighborhood-centric mobile apps, the secret lies in deepening ties to the community and innovating from the ground up.