미국인의 절반 이상이 소비하는 매체는?

스트리밍이라고 답하기 쉽겠지만 정답은 '팟캐스트(비디오 포함)'다.  미디어 시장에 AI가 강타하고 있지만, 팟캐스튼 건재하다. 물론 팟캐스트 역시, AI가 만드는 비중이 늘어나고 있다. 그렇지만, 팟캐스트는 라디오의 쇠퇴와 AI의 기술력을 먹으며 승승장구하고 있다.

에디슨 리서치(Edison Research)의 올해 Infinite Dial 보고서에 따르면, 매주 팟캐스트를 소비하는 미국인이 추정 1억 1,500만 명으로 사상 최대치를 기록했다. 팟캐스트 소비는 보고서에서 팟캐스트 소비를 추적하기 시작한 이래 거의 매년 증가하고 있다.

또 미국인의 55%가 월간 기준으로 팟캐스트를 소비한다고 답했으며, 이 역시 새로운 최고치다.  보고서에서는 “소비(consume)”라는 단어를 오디오 팟캐스트와 비디오 팟캐스트를 모두 포함하는 개념으로 사용하고 있다.

이런 트렌드라면 다음 선거에서 팟캐스트는 라디오를 넘어설 정치적인 힘을 가질 가능성이 크다. 우파와 좌파 간 팟캐스트 소비 트렌드도 다르다.

Which Medium Do Over Half of Americans Consume?

It’s tempting to say “streaming,” but the correct answer is actually podcasts — including video podcasts. Despite the rapid advancements in AI shaking up the media world, podcasts remain resilient. In fact, some podcasts themselves are increasingly using AI in their production, but this technological uptake has only fueled further growth. From the decline of traditional radio to the rise of AI-assisted content creation, the podcasting landscape is thriving.

Record Podcast Consumption

According to Edison Research’s 2025 Infinite Dial report, an estimated 115 million Americans now listen to podcasts on a weekly basis — a record high since the survey began tracking podcast consumption. That number has grown almost every year, underscoring that this is no fleeting trend.

Additionally, 55% of Americans say they consume podcasts monthly, another all-time high. Edison Research uses the term “consume” to capture both audio-only and video podcasts.

미국 인구 중 73%가 “팟캐스트를 들어본 적 있다”

Infinite Dial 조사에 따르면, 미국 전체 인구의 73%가 한 번이라도 팟캐스트를 소비한 적이 있는 것으로 추산된다. 팟캐스트 인지도 역시 역대 최고치에 달했다. 추산 2억 4,500만 명의 미국인, 즉 전체 인구의 85%가 팟캐스트에 대해 알고 있다고 답했으며, 73%는 최소 한 번 이상 에피소드를 들어본 적이 있다고 밝혔다.

팟캐스트 소비에 사용되는 서비스 중, Infinite Dial 조사에서 유튜브(YouTube)가 가장 높은 비중을 차지했는데, 13세 이상 미국 팟캐스트 주간 청취자의 33%가 유튜브를 이용하는 것으로 나타났다. 그 뒤는 스포티파이(Spotify)가 26%로 2위, 애플 팟캐스트(Apple Podcasts)가 14%로 3위를 차지했다.

팟캐스트에서 유튜브의 영향력은 매년 늘어나고 있다. 버라이어티 조사에서 지난 2019년 팟캐스트(주간) 청취자들의 15%만 유튜브를 이용했지만 2024년 10월에는 그 비율이 34%로 증가했다.

73% of Americans Have Tried Podcasts

The Infinite Dial survey shows that 73% of the U.S. population has listened to a podcast at least once. Overall awareness has also hit its highest mark, with an estimated 245 million Americans (85% of the population) saying they are familiar with podcasts, and 73% indicating they have tried at least one episode.

When asked which services they use to listen, YouTube topped the list among weekly podcast listeners aged 13 and older (33%), followed by Spotify (26%) and Apple Podcasts (14%).

젊은 층과 남성층이 주도하는 팟캐스트 소비

Infinite Dial은 성별과 연령대별 팟캐스트 소비 현황도 분석했다. 이를 통해 팟캐스트가 어떤 층에 특히 잘 맞는지 확인할 수 있다.

12~34세 연령층의 약 3분의 2가 지난달에 팟캐스트를 소비했다고 답했으며, 이는 55세 이상 연령층(38%)과 비교했을 때 훨씬 높은 수준이다.

남성은 지난달 팟캐스트를 소비했다고 답한 비율이 57%로, 2024년 대비 9%p 증가했다. 여성은 같은 기간 52%가 소비했다고 밝혔다.

정치적 성향별로는 팟캐스트 소비가 비교적 고르게 분포된 것으로 나타났다. 공화당 지지자들은 56%가 팟캐스트를 소비한다고 답해 민주당 지지자(53%)를 근소하게 앞섰다. 특히 공화당 지지층의 소비율은 2023년 37%에서 크게 상승했고(같은 해 민주당 지지자는 48%), 이는 주목할 만한 변화이다.

Young Adults and Men Lead the Way

The survey breaks down listenership by age and gender, revealing where podcasts resonate most.

Age: About two-thirds of those aged 12–34 said they listened to at least one podcast in the past month, dwarfing the 38% figure among those aged 55 and older.

Gender: Among men, 57% reported listening to a podcast in the past month (a 9-percentage-point jump from 2024), while 52% of women did so over the same period.

Politically, podcast consumption is fairly evenly split. 56% of Republicans and 53% of Democrats say they listen to podcasts. Notably, Republican podcast consumption surged from 37% in 2023 to 56% in 2025, while Democrats moved from 48% to 53% in that same time.

비디오와 팟캐스트의 결합

팟캐스트의 대세는 비디오 팟캐스트다.

비디오 팟캐스트는 점점 탄력을 받고 있다. 응답자의 48%가 “팟캐스트를 듣고 시청도 한다”고 답했다. 월간 기준으로 팟캐스트를 소비한다고 밝힌 사람 중 37%는 “비디오 팟캐스트를 이용한다”고 말했으며, 주간 팟캐스트 청취자 중 26%가 비디오 팟캐스트를 사용한다고 답했다.

Infinite Dial 보고서에 따르면, 추산 1억 400만 명의 미국인이 지난 1년 동안 오디오북을 들은 적이 있는 것으로 나타났다. 이는 작년 대비 퍼센티지 측면에서 소폭 하락한 수치다.

The Video Podcast Boom

Podcasts aren’t just audio anymore — video podcasts are on the rise in a big way. The Infinite Dial report found:

48% of respondents both listen to and watch podcasts.

Of those who listen monthly, 37% say they do so via video podcasts.

Among weekly podcast consumers, 26% use video podcasts.

In addition, the survey notes that an estimated 104 million Americans listened to an audiobook in the past year, a slight decrease as a percentage compared to the previous year.

팟캐스트는 이제 매스 미디어  "예산 투입 필요"

큐뮬러스 미디어/웨스트우드 원(Cumulus Media/Westwood One)의 오디오 액티브 그룹(Audio Active Group) 최고 인사이트 책임자인 피에르 부바르(Pierre Bouvard)는 블로그 포스트에서, 이번 보고서가 보여주는 트렌드가 팟캐스트가 이제 ‘대중에게 도달 가능한 매스 미디어’가 되었음을 의미한다고 분석한다.

그는 “규모 확장이 부족한 틈새 플랫폼이 더 이상 아니다”라고 강조했다.

또한 그는 브랜드들이 디지털 예산의 5%를 팟캐스트에 할당할 것을 권장했다.

Podcasts as a True Mass Media—And AI’s Role

Pierre Bouvard, Chief Insights Officer at Cumulus Media/Westwood One’s Audio Active Group, wrote in a blog post that podcasts have evolved into a “mass reach media vehicle”, no longer a niche platform lacking scale. He recommends that brands allocate 5% of their digital budgets to podcasts as a core part of their media mix.

While AI continues to transform many aspects of media creation and distribution, it hasn’t diminished the podcast’s star power. In many cases, AI-driven tools help streamline production, editing, and even scripting. The result? Podcasts are produced more efficiently, delivering more content to a steadily expanding audience.

크리에이터들도 팟캐스트로 향해

유튜브 등 소셜 미디어 크리에이터도 팟캐스트 포맷을 선호하고 있다. 팟캐스트를 운영하는 크리에이터가 급격하게 늘고 있는 것이다. 최근 전 퍼스트레이디 미셀 오바마도 그녀의 오빠 크레이그 로빈슨과 함께 팟캐스트(비디오 팟캐스트, IMO)를 진행한다고 밝혔다.

에디슨 리서치는 1998년부터 매년 Infinite Dial을 발행하고 있으며, 여기에는 스트리밍 오디오, 팟캐스트, 라디오, 스마트 스피커, 소셜 미디어를 비롯한 디지털 미디어 소비가 포함된다. 올해 조사는 1월에 진행되었으며, 12세 이상 미국인 약 5,020명을 패널로 구성했다. 데이터는 미국 12세 이상 인구통계에 맞춰 가중치가 적용되었다.

About the Infinite Dial

Edison Research has published the Infinite Dial annually since 1998. The report examines digital media consumption, encompassing streaming audio, podcasts, radio, smart speakers, and social media usage.

The 2025 survey was conducted in January, polling approximately 5,020 individuals aged 12 and older. The data was weighted to reflect national population figures in the United States.

Key Takeaways

Podcasts Dominate: Over half of Americans (55%) listen monthly, with 115 million tuning in every week.

Growing Awareness: 85% are now aware of podcasts, and 73% have tried at least one.

Video Integration: Nearly half of podcast consumers listen and watch, signaling a major shift in how podcasts are experienced.

Younger & Male Dominance: 12–34-year-olds and men are driving the highest consumption rates.

Mass Reach Media: Experts see podcasts as a major media channel, recommending brands allocate dedicated budgets to this sector.

Despite the swirling changes brought by AI, podcasts—both audio and video—have cemented their place at the forefront of American media consumption. The Infinite Dial data suggests this trend is set to continue, as more creators and brands embrace podcasting’s broad, engaged audience.

사람들이 팟캐스트를 선호하는 이유

언제 어디서든 편리하게 청취 가능

스마트폰이나 태블릿 등 모바일 기기만 있으면 출퇴근길, 운동 중, 집안일 할 때 등 자유롭게 들을 수 있다.

다운로드나 스트리밍 방식으로 원하는 에피소드를 저장해두었다가 오프라인 환경에서도 청취할 수 있다.

다양한 콘텐츠와 주제

팟캐스트는 뉴스, 코미디, 역사, 자기계발, 문화, 교육, 취미 등 거의 모든 분야에 걸친 콘텐츠가 제공된다.

기존 라디오 방송에 비해 주제 선정의 자유도가 높아, 틈새 시장이나 전문 분야에 특화된 콘텐츠까지 듣기 쉽다.

청취자와 진행자의 친밀감

팟캐스트는 진행자와 게스트가 자유롭게 대화를 나누는 형식이 많아, 듣다 보면 진행자의 성격이나 화법에 익숙해지고 친근함을 느끼게 된다.

댓글, 이메일, 소셜 미디어 통한 소통으로 진행자와 직접 교류하거나 커뮤니티에 참여할 수 있어 유대감이 높다.

멀티태스킹에 최적

오디오 형식이기 때문에 운전, 요리, 청소, 운동 등을 하는 동안에도 소비가 가능하다.

시각적 주의가 필요하지 않아 시·공간적 제약을 덜 받는다.

맞춤형 콘텐츠 추천 및 큐레이션

스트리밍 플랫폼(예: 스포티파이, 애플 팟캐스트, 유튜브 등)이 발전하면서 취향에 맞는 팟캐스트를 손쉽게 발견할 수 있습다.

AI 추천 알고리즘이 발전함에 따라 새로운 콘텐츠를 쉽게 접하고, 흥미를 느끼는 에피소드를 꾸준히 찾을 수 있다.

독립적이거나 개인 취향에 맞는 ‘자유로운’ 제작 환경

누구나 비교적 적은 비용으로 팟캐스트를 제작할 수 있고, 특정 편성 시간이나 광고주 제약에 덜 구애받는다.

이로 인해 독특하고 혁신적인 콘텐츠가 계속 나오면서 청취자 입장에서는 ‘새로운 발견’의 즐거움이 존재한다.

이러한 이유들 덕분에 팟캐스트는 대중 매체로서 지속적으로 성장하며, 다양한 청취층의 취향과 라이프스타일을 만족시키고 있다.