FOX의 크로스플랫폼 슈퍼볼 전략, 대규모 시청 기록 견인

“2025년 2월 9일(슈퍼볼 일요일), TV 시청 시간 1,100억 분 돌파”
스트리밍 점유율 사상 최고(43.5%)… TV 전통 채널(지상파+케이블) 합산 시청률을 근소하게 추월할 뻔

투비(Tubi)의 스포츠 투자 '대박'..한국 프로야구 라이브 채널(LG유플러스) 등 스포츠 장르의 FAST진출 이어져

FOX’s Cross-Platform Super Bowl Strategy Spurs Record TV Viewing

“Super Bowl Sunday (Feb. 9) surpasses 110 billion TV viewing minutes—second-highest daily total on record.”
Streaming hits a new high at 43.5% of TV usage, nearly overtaking traditional TV’s combined 44.4%.

March 18, 2025, New York – Nielsen’s latest The Gauge™ report for February 2025 shows that Super Bowl Sunday (Feb. 9) reached over 110 billion total viewing minutes, marking just the second time since May 2021 (when The Gauge™ launched) that TV usage has exceeded that daily threshold. The only higher total day figure occurred on Feb. 11, 2024 (last year’s Super Bowl Sunday).

FOX's Cross-Platform Super Bowl Strategy Drives Massive Viewing Record

"On February 9, 2025 (Super Bowl Sunday), more than 110 billion TV minutes were watched"
Streaming share is at an all-time high (43.5%)... nearly surpassing traditional TV (terrestrial + cable) combined viewership

Tubi's investment in sports is 'huge'... FAST entry into the sports genre, including Korean pro baseball live channel (LG U+)

슈퍼볼이 스트리밍 시대를 맞이했다. 슈퍼볼을 중계한 무료 광고 기반 스트리밍 TV FAST 투비(Tubi)는 자신들의 역대 최대 스마트TV 시청 점유율 기록을 깨며  존재감을 과시했다. 1억 3,000만 명이 넘는 시청자가 경기를 지켜본 2025년 슈퍼볼은 '우리가 스트리밍의 시대'에 살고 있다는 사실과 FAST는 새로운 TV라는 존재감을 확인시켰다

18일(미국 시간) 발표된 닐슨(Nielsen)의 2월 게이지(The Gauge) 보고서에 따르면, 2025년 2월 9일(슈퍼볼 일요일) 미국 TV 시청 시간(Total Day Viewing)은 무려 1,100억 분을 돌파했다. 이는 게이지 집계 이래 역대 두 번째로 높은 수치다.((1위는 2024년 슈퍼볼 일요일로, 약 1,105억 분).)

TV시청 시간의 증가는 다름 아닌 FAST 투비(Tubi) 때문이다. 폭스는 이번 슈퍼볼에서 사상 처음으로 지상파 방송 폭스와 투비를 통해 경기를 무료 생중계했다.

2025 슈퍼볼은 1억 2,770만 명이 시청했다. 특히, 스트리밍의 경우 전체 사용량의 3분이 1을 투비차지했다. 폭스의 크로스 플랫폼 전략이 빛을 발했다.

투비의 선전은 많은 기록을 남겼다.

투비의 시청 점유율이 2%를 넘었고 이를 포함 전체 스트리밍 플랫폼(넷플릭스, 디즈니+ 등)의 점유율은 43.5%로 역대 최대였다. 전통TV(지상파+케이블, 44.4%)의 차이가 불과  0.9%p까지 좁혀졌다.

스포츠 이벤트가 스트리밍로 옮겨온 이상, 순위 역전은 시간 문제다. 역시 슈퍼볼을 중계했던 유튜브TV를 보유한 유튜브 역시 시청 시간 점유율이 11.6%에 달했다.

FOX’s Cross-Platform Super Bowl Strategy Spurs Record TV Viewing

“Super Bowl Sunday (Feb. 9) surpasses 110 billion TV viewing minutes—second-highest daily total on record.”Streaming hits a new high at 43.5% of TV usage, nearly overtaking traditional TV’s combined 44.4%.

March 18, 2025, New York – Nielsen’s latest The Gauge™ report for February 2025 shows that Super Bowl Sunday (Feb. 9) reached over 110 billion total viewing minutes, marking just the second time since May 2021 (when The Gauge™ launched) that TV usage has exceeded that daily threshold. The only higher total day figure occurred on Feb. 11, 2024 (last year’s Super Bowl Sunday).

1) 127.7 Million

슈퍼볼 스트리밍의 3분의 1은 FAST로

1) 1,2770만 명이 FOX 슈퍼볼 시청… FAST 투비(Tubi)도 대성공

슈퍼볼이 무료 플랫폼을 통해 송출된 것은 이번이 처음이다. 그러나 이런 흐름은 시작일 뿐이다. 앞으로 FAST를 통한 스포츠 빅 이벤트 중계는 계속 이어질 수 있다.  투비는 1월 대비 16배에 달하는 동시접속을 기록했고, 2월 전체 사용량도 전월 대비 17% 상승(전체 TV 시청점유율 2.0% 달성)하여 자사 최고 기록을 세웠다.

투비의슈퍼볼 참전은 또 다른 의미가 있다. 덕분에 여성과 젊은 층의 유입이 늘었기 때문이다.

• 투비 시청자 특성: 전 연령대 평균 대비 18~34세 층이 38% 더 많았고, 성별로는 여성 비중이 약간 높았다. 무료이면서도 가입 절차가 까다롭지 않은 것이 젊은 층을 사로잡은 요인으로 분석된다.

1) 127.7 Million Watched FOX’s Super Bowl LIX; Tubi a Major Contributor

• A record 127.7 million people watched FOX’s broadcast of Super Bowl LIX, including a simulcast on Tubi, FOX’s free streaming platform. During the live game window, Tubi claimed a full one-third of all streaming usage, expanding its audience to 16 times its January average. Tubi’s growth was especially pronounced among viewers aged 18-34 (+38% vs. the total game average) and slightly more female-skewing.
• Overall, Tubi’s February usage increased by 17% over January, landing at 2.0% of total TV watch-time—its highest share since July 2024. Nielsen notes that Tubi’s free, no-subscription model made it easier for more fans to access the Big Game online.

투비의 슈퍼볼 투자 성공은 FAST로 스포츠를 계속 끌어들이고 있다.

글로벌 FAST채널 사업을 하고 있는 LG유플러스는 3월부터 LG채널스, TCL,  TCL, FLS, ODK / Amasian 등의 FAST플랫폼을 통해 한국 프로야구를 실시간 라이브(K Baseball TV)로 글로벌(미국, 캐나다, 일본, 호주, 뉴질랜드, 싱가폴 등)지역에 송출하고 있다.

AI기반 실시간 더빙을 적용, 해외 오디언스들도 언어 장벽 없이 한국 프로야구를 즐길 수도 있다.

The success of Tubi's Super Bowl investment continues to attract the sports genre to FAST.
Since March, LG U+, a global FAST channel business, has been broadcasting Korean professional baseball live to global markets (U.S., Canada, Japan, Australia, New Zealand, Singapore, etc.) through FAST platforms such as LG Channels, TCL, FLS, ODK / Amasian.

By applying AI-based real-time dubbing, overseas audiences can also enjoy Korean professional baseball without language barriers.

2) “크로스플랫폼” 성공… 스트리밍, TV 전체의 43.5% 돌파

2월은 전통적으로 1월 대비 TV 시청량이 줄어드는 시즌임에도 불구하고, 슈퍼볼 효과로 스트리밍이 전월 대비 0.9%p 상승한 43.5%**의 점유율을 기록, 역대 최고를 경신했다.

• 전통 TV 합산: 지상파(21.2%) + 케이블(23.2%) = 44.4%
• 스트리밍(43.5%)과 불과 0.9%p 차이로, 크로스플랫폼 전략이 전통 채널과 스트리밍 간 점유율 격차를 매우 근접하게 만들었다는 점이 주목된다.

2) Streaming Soars, Nearly Catches Traditional TV

Although February typically sees less overall TV consumption than January, streaming actually gained 0.9 share points from last month to reach 43.5% of total TV usage—its highest proportion to date. In comparison, broadcast (21.2%) and cable (23.2%) accounted for 44.4% combined.

3) 스트리밍 플랫폼별 지형 변화

• 유튜브(YouTube): TV로 시청하는 ‘YouTube on TV’가 2월 전체 TV 시청 중 11.6%를 차지, 자체 최고치 경신. 스트리밍 카테고리 내에서는 약 27%의 비중으로 1위.
• 넷플릭스(Netflix): 8.2%로 스트리밍 서비스 중 2위 점유율 기록. 2월 최고 인기 프로그램은 오리지널 액션 스릴러 시리즈 〈더 나이트 에이전트(The Night Agent)〉, 한 달간 60억 분 시청 달성
• 디즈니+(Disney+)·훌루(Hulu)·ESPN+는 “디즈니 스트리밍(Disney Streaming)”으로 통합 집계.

3) Leading Streaming Platforms

• YouTube (TV view) climbed 2.5% from January, taking 11.6% of total TV time—the highest individual share for any platform and 27% of all streaming.
• Netflix followed with an 8.2% share of TV in February, driven by The Night Agent, its top original action-thriller (6 billion viewing minutes across the month).
• Disney Streaming (Disney+, Hulu, ESPN+) is combined under one category, per Nielsen’s new reporting policy.

4) 전통 TV 분야: 슈퍼볼로 일시적 상승, 그러나 전반적 하락세

• 지상파(21.2%): 슈퍼볼과 관련 프로그램(프리쇼·애프터쇼)의 기여로 시청자 수가 대폭 증가했으나, 전체적으로는 지난 1월 대비 10% 감소.
• 케이블(23.2%): 스포츠 이벤트 시청이 1월 대비 42% 감소(미 프로풋볼플레이오프·대학풋볼 결승 등 종료), 총 케이블 시청도 9% 줄어들었다.

4) Broadcast and Cable Face Post-Sports Decline

• Broadcast TV (21.2%) fell 10% vs. January despite the Super Bowl boost. Sports viewership on broadcast decreased by 54% after the NFL postseason ended.
• Cable TV (23.2%) dropped 9% from January. The inaugural NHL 4 Nations Face-Off final on ESPN reached 9.3 million viewers, while FOX News dominated cable’s top telecasts—cable news was up 8% month-over-month, comprising 27% of cable viewing.

5) 기타 주요 시청 지표: 스포츠·뉴스·드라마

• 스포츠: 슈퍼볼이 있던 FOX는 강세였지만, 케이블에서는 NHL 4개국 대회 결승이 ESPN 최고 시청(930만 명). 1월 대비 전체 스포츠 시청은 지상파 -54%, 케이블 -42%.
• 방송 드라마: CBS 드라마 〈트래커〉(10.6백만), 〈맷록〉(9.4백만) 시청자 상승으로 드라마 장르가 2월 지상파 시청의 27% 차지. 전월 대비 15% 증가
• 케이블 뉴스: 1월보다 8% 증가, 정치·국제 이슈 영향으로 케이블 시청 중 27% 차지. 특히 FOX News Channel이 케이블 상위 14개 프로그램 중 13개를 차지해 강세를 보임

5) Highlights: Shows and Sports

• Super Bowl dominated broadcast: FOX’s pre- and postgame coverage delivered huge results, followed by NBC’s Saturday Night Live 50th Anniversary Special (16.5 million viewers) and The Grammys on CBS (16.2 million).
• Cable saw its top audience with ESPN’s NHL final (9.3 million).
• Broadcast drama viewing rose by 15%, led by CBS’s Tracker (10.6 million viewers) and Matlock (9.4 million).

분석 요약 & 전망

• 슈퍼볼 일요일(2/9) 시청 시간 1,100억 분 돌파: 역대 The Gauge 집계에서 두 번째로 높은 일일 시청량
• FOX의 Simulcast 전략: 지상파 + 투비(Tubi) 동시 중계로 역대급 시청자 수(1,2770만 명) 확보, 젊은 층(18~34세)도 적극 유입
• 스트리밍 대세화 가속: 스트리밍 점유율 43.5%로 사상 최고, 전통 TV(지상파+케이블 44.4%) 격차가 1%p 이내로 근접
• 넷플릭스 〈더 나이트 에이전트〉, 유튜브 시청 증가 등 주요 스트리밍 플랫폼 성과 견고
• 스포츠 시즌 변동으로 1월 대비 스포츠 시청이 크게 줄었으나, 슈퍼볼과 특정 인기 프로그램이 전체 TV 시청량을 어느 정도 방어

2025년 슈포벌은 스트리밍을 포함한 멀티 플랫폼 분산 시청이 효과를 입증한 사례로 평가된다. 스트리밍·온라인 플랫폼이 계속 성장 중인 상황에서, 2025년 슈퍼볼은 ‘스트리밍 시대의 슈퍼볼로 기록될 가능성이 높다.

Key Takeaways

1. 110+ Billion TV Viewing Minutes on Super Bowl Sunday – the second-highest day in The Gauge™ history, underscoring the event’s outsized impact.
2. FOX’s Simulcast Success – By streaming the game free on Tubi alongside linear broadcast, FOX captured an enormous total audience. Younger viewers, in particular, found Tubi appealing.
3. Streaming’s Highest Share (43.5%) – Streaming platforms nearly overtook broadcast+cable’s combined 44.4%, reflecting shifting viewer habits.
4. YouTube & Netflix Leading – YouTube on TV claimed 11.6% of total television usage, while Netflix held at 8.2%.
5. Sports Rollercoaster – With the NFL postseason wrapped, traditional sports events plunged on broadcast and cable, although FOX’s Super Bowl coverage and ESPN’s NHL event offered notable highlights.

Nielsen notes that February customarily sees a dip in overall TV usage from January, but the Super Bowl’s massive viewership stabilized the monthly totals. Moving forward, the expanded role of streaming and continued cross-platform simulcasting—particularly of major live events—are likely to reshape the TV landscape even more significantly in the coming months.

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