최근 할리우드 주요 스튜디오와 미디어 기업들이 게임 산업으로의 진출을 가속화하고 있다. 콘텐츠 확장과 지식재산권(IP) 활용이 점차 중요해지면서, 영화·TV로 축적한 IP 자산을 게임 영역에서도 적극적으로 활용하려는 시도가 활발히 이뤄지고 있다.

버라이어티에 따르면 할리우드 대부분 스튜디오는 게임 사업을 강화하고 있다. 크게 △개발자(Developer) △퍼블리셔(Publisher) △하드웨어(Hardware) △클라우드 게이밍(Cloud Gaming) △IP 라이선싱(IP Licensing) △스토어프런트(Storefront) 등의 여섯 분야로 사업을 확장하고 있다.

Hollywood's Accelerating Expansion into the Gaming Industry

In recent years, major Hollywood studios and media companies have been rapidly expanding into the gaming industry. As content expansion and intellectual property (IP) utilization become increasingly important, these firms are actively attempting to leverage their accumulated film and TV IP assets in the gaming sector.

According to Variety, most Hollywood studios are strengthening their gaming businesses, expanding primarily into six key areas: developer, publisher, hardware, cloud gaming, IP licensing, and storefront operations.

거대 IP의 이동과 게임-영상 융합 가속화

할리우드 메이저 스튜디오들이 게임 개발, 퍼블리싱, 플랫폼 구축, IP 라이선싱 등 다각도로 게임 시장에 진출하는 현상은 크로스 미디어 환경에서 콘텐츠 주도권을 확보하려는 전략적 행보다. 영화와 TV 프로그램의 세계관을 게임화하여 수익원을 다변화할 뿐만 아니라 열성 팬층을 더욱 공고히 할 수 있다. 역으로 인기 게임 프랜차이즈가 영상 콘텐츠로 전환되는 현상도 가속화되고 있다.

근본적으로 게임과 할리우드 사이의 장벽이 허물어지고 있으며, 글로벌 엔터테인먼트 기업들의 서사 구축 능력과 막강한 자본이 게임 산업과 융합되어 새로운 가치사슬을 형성하고 있다. 앞으로 콘텐츠 업계에서는 지적재산권 확보를 위한 경쟁이 더욱 치열해질 것이며, 게임과 영상 간의 통합 마케팅 및 '하나의 원천에서 다양한 활용(One Source Multi Use)' 전략이 더욱 확대될 전망이다.

Massive IP Migration and Gaming-Visual Media Convergence

The multifaceted entry of Hollywood major studios into the gaming market through development, publishing, platform building, and IP licensing represents a strategic move to secure content leadership in the cross-media environment. By gamifying film and TV franchise worlds, they not only diversify revenue streams but also strengthen their fanbase. Conversely, popular gaming franchises being converted into video content is also accelerating.

Fundamentally, the barriers between gaming and Hollywood are dissolving, with global entertainment companies' storytelling capabilities and substantial capital merging with the gaming industry to create new value chains. Going forward, the content industry will see intensified competition for intellectual property rights, while integrated marketing and "One Source Multi Use" strategies between gaming and visual media will further expand.

넷플릭스(Netflix)의 게임 사업 여정과 전략 변화

넷플릭스는 2021년부터 모바일 게이밍 플랫폼 사업을 본격화하며 스트리밍 서비스의 경계를 확장하려 했으나, 초기 진입 과정에서 상당한 난관에 직면했다. 대규모 게임 개발 스튜디오를 설립하고 수많은 인재를 영입했음에도 불구하고, 기대했던 혁신적인 게임 라인업을 선보이지 못하며 스튜디오를 폐쇄하고 경영진을 교체하는 등 조직 전반의 재정비를 단행했다.

이러한 시행착오에도 불구하고 넷플릭스는 자사의 오리지널 콘텐츠라는 IP 강점을 활용하여 게임 포트폴리오를 구축하는 데 계속해서 노력하고 있다. <퀸즈 갬빗>, <미스터리 다이너>, <오징어 게임> 등 히트작들을 기반으로 한 게임들은 팬들의 긍정적인 반응을 이끌어내며 크로스미디어 전략의 가능성을 입증했다.

넷플릭스는 최근 전략을 재편하여 드라마와 영화 IP를 활용한 인터랙티브 스토리텔링에 집중하고 있다. <기묘한 이야기(Strange Things)>, <위처(The Witcher)>, <브리저튼(Bridgerton)> 같은 인기 시리즈의 세계관을 게임으로 확장하여 팬덤을 더욱 깊이 있게 몰입시키려는 전략이다. 이는 단순히 게임을 제작하는 것을 넘어, 통합된 엔터테인먼트 경험을 제공하겠다는 비전의 일환으로 해석된다.

특히 대작 게임 개발에서 캐주얼 게임으로 초점을 이동하고, 스트리밍 구독자들이 쉽게 접근할 수 있는 모바일 퍼스트 전략을 강화하고 있다. 이를 통해 구독자 유지율을 높이고, 넷플릭스 생태계 내에서 더 많은 시간을 보내도록 유도하려는 목적이 있다. 향후에는 클라우드 게이밍 기술을 접목하여 더욱 확장된 게임 경험을 제공할 계획으로 알려졌다.

Netflix's Gaming Journey and Strategic Evolution

Netflix began full-scale mobile gaming platform operations in 2021, attempting to expand beyond streaming services, but faced significant challenges in its initial entry. Despite establishing major game development studios and recruiting numerous talents, the company failed to deliver the innovative game lineup expected, leading to studio closures and executive reshuffling—a comprehensive organizational restructuring.

Despite these setbacks, Netflix continues efforts to build its gaming portfolio by leveraging its original content IP strength. Games based on hits like <Queen's Gambit>, <Mystery Diners>, and <Squid Game> have drawn positive fan reactions, validating the potential of cross-media strategies.

Netflix has recently realigned its strategy to focus on interactive storytelling utilizing drama and film IPs. By expanding the universes of popular series like <Stranger Things>, <The Witcher>, and <Bridgerton> into games, the strategy aims to create deeper fan immersion. This represents not just game production, but a vision to provide integrated entertainment experiences.

The shift from AAA to casual games is particularly notable, with strengthened mobile-first strategies making content easily accessible to streaming subscribers. This aims to improve subscriber retention and encourage more time spent within the Netflix ecosystem. Future plans reportedly include cloud gaming technology integration for expanded gaming experiences.

스카이댄스(Skydance)-파라마운트(Paramount) 통합과 소니·워너 브러더스의 게임 시장 위치

스카이댄스가 파라마운트 글로벌 인수를 완료할 경우, 게임 산업의 전체 벨류체인(기획·개발·퍼블리싱·배급)을 보유하게 된다. 이는 소니 픽처스 엔터테인먼트와 워너 브러더스 디스커버리가 구축한 모델과 유사하게, 전통적인 할리우드 스튜디오가 게임 분야에서도 자립적이고 통합적인 운영 체계를 확립할 수 있음을 보여준다.

이와 달리 디즈니와 NBC유니버설은 직접 게임 개발보다는 IP 라이선싱을 통한 수익 모델에 초점을 맞출 것으로 예상된다.

소니는 글로벌 엔터테인먼트 기업 중에서도 플레이스테이션 생태계를 기반으로 한 가장 완성도 높은 게임 인프라를 보유하고 있다. 하드웨어부터 소프트웨어, 플랫폼 서비스까지 수직 통합된 구조로 운영되며, 퀀틱 드림(Quantic Dream), 넉티 독(Naughty Dog), 인섬니악 게임즈(Insomniac Games) 등 세계적인 스튜디오들을 산하에 두고 있다. 이러한 통합된 시스템은 경쟁사들이 쉽게 모방하기 어려운 핵심 경쟁력이 되고 있다.

워너 브러더스 디스커버리는 DC 히어로즈, 해리포터, 반지의 제왕 등 검증된 IP 포트폴리오를 활용하여 꾸준한 시장 점유율을 확보해 왔다. 그러나 최근 <수어사이드 스쿼드: 킬 더 저스티스 리그>의 기대 이하 실적과 락스테디 스튜디오 등 주요 개발팀 규모 축소 등으로 인해 보수적인 예산 관리 정책이 강화되고 있다. 이로 인해 대규모 프로젝트보다는 수익성이 검증된 프랜차이즈 위주의 개발이 우선시될 가능성이 높다.

이러한 시장 재편 과정에서 전통적인 미디어 기업들은 각자의 자산과 역량에 맞는 게임 사업 전략을 수립하고 있으며, 이는 게임 시장의 경쟁 구도와 콘텐츠 생산 방식에 중대한 영향을 미칠 것으로 전망된다.

Skydance-Paramount Integration and Sony/Warner Bros. Gaming Market Position

Should Skydance complete the acquisition of Paramount Global, it would possess the entire gaming industry value chain (planning, development, publishing, distribution). This parallels models established by Sony Pictures Entertainment and Warner Bros. Discovery, demonstrating how traditional Hollywood studios can establish autonomous, integrated gaming operations.

In contrast, Disney and NBCUniversal are expected to focus on IP licensing revenue models rather than direct development.

Sony holds the most sophisticated gaming infrastructure among global entertainment companies based on its PlayStation ecosystem. Operating vertically integrated structures from hardware to software and platform services, with flagship studios including Quantic Dream, Naughty Dog, and Insomniac Games under its umbrella. This integrated system represents core competency difficult for competitors to replicate.

Warner Bros. Discovery has maintained market share by leveraging proven IP portfolios including DC Heroes, Harry Potter, and Lord of the Rings. However, following below-expectations performance of <Suicide Squad: Kill the Justice League> and downsizing of major development teams like Rocksteady Studio, conservative budget management policies have been strengthened, likely prioritizing already successful franchises over large-scale projects.

During this market restructuring, traditional media companies are developing gaming strategies aligned with their respective assets and capabilities, fundamentally impacting gaming market competition dynamics and content production approaches.

하드웨어부터 스토어프런트까지 모든 파이프라인을 갖춘 소니,  스카이댄스·파라마운트, 대형 IP를 보유한 워너 브라더스 등의 활약이 두드러진다. 디즈니, NBC유니버설, 라이언스게이트 등은 직접 개발보다는 IP 라이선싱을 통한 수익화 전략을 채택 중이다.

아마존·애플·넷플릭스 등 테크 기업들은 자체 플랫폼과 클라우드, 모바일 생태계, 스트리밍 기술을 활용해 게임 산업에서 빠르게 영향력을 넓히고 있다. 할리우드와 게임 산업이 긴밀히 융합하고 있음을 보여주며, 기존 영화·TV 콘텐츠 IP가 게임으로 확장되는 사례가 앞으로 더욱 늘어날 것으로 예상된다.

주요 스튜디오별 움직임

아마존(Amazon)

개발·퍼블리싱·클라우드 게이밍·IP 라이선서·스토어프런트

아마존은 자체 게임 스튜디오(Amazon Games)를 보유하고 있으며, 유통 플랫폼(아마존닷컴)과 클라우드 게이밍 서비스(아마존 루나), 스트리밍 플랫폼(트위치) 등 폭넓은 생태계를 구축하고 있다. 풍부한 자본력을 바탕으로 AAA급 게임 개발과 퍼블리싱에 뛰어드는 것은 물론, <반지의 제왕> 등 보유 IP를 활용한 게임 프로젝트도 적극 진행 중이다.

애플(Apple)

개발·퍼블리싱·하드웨어·스토어프런트

애플은 iPhone, iPad, Mac 등 하드웨어를 직접 생산하고 iOS 앱스토어라는 스토어프런트를 운영한다. 또한 게임 구독 서비스인 '애플 아케이드(Apple Arcade)'를 통해 퍼블리셔 역할도 일부 수행하고 있으며, 엄청난 규모의 iOS 게임 시장을 통해 모바일 게임 분야에서 막강한 영향력을 가지고 있다.

배드 로봇(Bad Robot)

개발·퍼블리싱

영화 감독 J.J. 에이브럼스가 이끄는 배드 로봇은 '배드 로봇 게임즈(Bad Robot Games)'를 설립해 게임 스튜디오로서의 면모를 확장 중이다. 주로 서드파티 퍼블리셔와 협업해 자체 IP 기반의 게임을 개발·유통하려는 전략을 취하고 있다.

블럼하우스(Blumhouse)

개발·퍼블리싱

공포 영화의 명가로 불리는 블럼하우스는 2023년 초 '블럼하우스 게임즈'를 론칭해 비교적 저예산의 인디 및 공포 장르 게임을 개발·퍼블리싱하겠다고 발표했다. 영화판에서의 성공 공식을 게임에서도 이어가겠다는 전략이다.

디즈니(Disney)

IP 라이선서

디즈니는 마블, 스타워즈, 픽사 등 세계적 IP를 다수 보유하고 있지만, 직접 스튜디오를 운영하기보다는 주로 라이선싱을 통해 다른 개발사에게 게임 제작 권한을 부여하는 형식을 취한다. 다만, 15억 달러를 투자한 에픽 게임즈(Epic Games) 지분 투자 사례 등 새로운 방식으로 게임 시장에서 영향력을 넓히려는 움직임을 보이는 중이다.

라이언스게이트(Lionsgate) / NBC유니버설(NBCUniversal)

IP 라이선서

이들 역시 주요 영화 스튜디오로서 여러 IP를 보유하고 있으나, 직접 개발보다는 외부 개발사와 라이선스 계약을 맺는 방식을 선호한다.

넷플릭스(Netflix)

개발·퍼블리싱·IP 라이선서

넷플릭스는 2021년부터 본격적으로 게임 시장에 뛰어들어 모바일 게임을 중심으로 자사 앱 내 게임 섹션을 운영하고 있다. 그러나 AAA급 스튜디오를 인수·설립했다가 최근 철수하는 등 시행착오가 이어졌으며, 경영진 교체 후에는 자사의 오리지널 콘텐츠를 활용해 트랜스미디어(Transmedia) 전략을 강화하는 쪽으로 방향을 잡았다.

파라마운트(Paramount) / 스카이댄스(Skydance)

파라마운트: 개발 스카이댄스: 개발·퍼블리싱·IP 라이선서

스카이댄스가 파라마운트를 인수하게 되면, 소니와 워너 브라더스에 이어 '풀 라인업 게임 디비전'을 갖춘 세 번째 메이저 스튜디오가 탄생할 것으로 전망된다. 스카이댄스는 이미 게임 파트너십과 자체 스튜디오(스카이댄스 인터랙티브)를 통해 AAA급 VR 게임 '더 워킹 데드: 세인츠 & 시너스' 등을 선보인 바 있다.

소니(Sony)

개발·퍼블리싱·하드웨어·IP 라이선서·스토어프런트

플레이스테이션을 필두로 오랫동안 콘솔 게임 시장의 선두주자 역할을 해온 소니는, 영화·음악·게임을 망라하는 엔터테인먼트 종합 기업이다. 자체 스튜디오(SIE 산하)를 통해 개발·퍼블리싱을 하고, PS 스토어라는 스토어프런트를 운영하며, 하드웨어(PS5 등)까지 내놓는 전방위적 생태계를 갖추고 있다.

워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)

개발·퍼블리싱·IP 라이선서·스토어프런트

워너 브라더스 게임즈(WB Games) 산하에 락스테디, 네더렐름, 몬트리올 등 여러 스튜디오를 거느리고 있었다. 최근에는 스튜디오 폐쇄, <원더우먼> 게임 취소 등 비용 절감 움직임을 보이지만, DC·해리포터 등 대형 IP를 보유하고 있어 게임 사업 포기 가능성은 낮다.

Major Studio

Amazon

Development, Publishing, Cloud Gaming, IP Licensing, Storefront

Amazon operates its own game studio (Amazon Games) alongside extensive ecosystem including distribution platform (Amazon.com), cloud gaming service (Amazon Luna), and streaming platform (Twitch). Leveraging substantial capital, it's pursuing AAA game development and publishing while actively advancing game projects using owned IPs like <Lord of the Rings>.

Apple

Development, Publishing, Hardware, Storefront

Apple directly produces hardware (iPhone, iPad, Mac) and operates iOS App Store as its storefront. Through game subscription service Apple Arcade, it also functions partially as publisher, wielding significant influence in mobile gaming through its massive iOS gaming market.

Bad Robot

Development, Publishing

Director J.J. Abrams' Bad Robot has established Bad Robot Games, expanding its gaming studio profile. Primarily collaborating with third-party publishers for developing and distributing games based on its own IPs.

Blumhouse

Development, Publishing

Horror film powerhouse Blumhouse launched Blumhouse Games in early 2023, announcing plans to develop and publish relatively low-budget indie and horror genre games, extending its cinematic success formula to gaming.

Disney

IP Licensing

Despite owning major IPs including Marvel, Star Wars, and Pixar, Disney primarily employs licensing rather than direct studio operations, granting game development rights to other developers. However, moves like the $1.5 billion investment in Epic Games indicate efforts to expand gaming market influence through new approaches.

Lionsgate / NBCUniversal

IP Licensing

These major film studios, while holding various IPs, prefer external licensing agreements over direct development.

Netflix

Development, Publishing, IP Licensing

Netflix entered gaming markets earnestly from 2021, operating in-app gaming sections focused on mobile. After setbacks including AAA studio acquisitions and subsequent retreats, post-executive changes have refocused on transmedia strategies leveraging original content.

Paramount / Skydance

Paramount: Development Skydance: Development, Publishing, IP Licensing

Skydance's acquisition of Paramount would create the third major studio with a complete gaming division following Sony and Warner Bros. Skydance has already showcased titles like AAA VR game 'The Walking Dead: Saints & Sinners' through gaming partnerships and its studio (Skydance Interactive).

Sony

Development, Publishing, Hardware, IP Licensing, Storefront

Leading through PlayStation, Sony represents a comprehensive entertainment conglomerate spanning film, music, and gaming. Operating development and publishing through subsidiary studios (under SIE), running PS Store storefront, and producing hardware (PS5), it maintains an all-encompassing ecosystem.

Warner Bros. Discovery

Development, Publishing, IP Licensing, Storefront

Housed multiple studios including Rocksteady, NetherRealm, and Montreal under WB Games. Recent cost-cutting measures include studio closures and cancellations like <Wonder Woman> game, though with major IPs including DC and Harry Potter, gaming business abandonment remains unlikely.

콘텐츠 산업의 새로운 융합 시대

할리우드가 게임 산업으로 적극 확장해 나가는 것은 단순한 사업 다각화를 넘어 콘텐츠 산업의 근본적인 변화를 의미한다. 전통적인 미디어 기업들은 게임 밸류체인의 각 영역에서 자신들의 강점을 살리며 새로운 수익 모델을 구축하고 있다.

특히 IP 중심의 경영 전략은 더욱 심화될 것으로 보인다. 소니와 같은 수직 통합 기업부터 넷플릭스의 크로스미디어 전략, 그리고 디즈니의 라이선싱 중심 모델까지, 각 기업들이 택한 경로는 다르지만 그 목적은 동일하다. 바로 하나의 IP를 최대한 다양한 플랫폼과 포맷으로 확장하여 지속적인 수익을 창출하는 것이다.

이러한 융합은 콘텐츠 시장의 경쟁 구도를 근본적으로 재편하고 있다. 게임과 영화, 드라마, 스트리밍 서비스가 하나의 생태계로 통합되면서, 소비자들은 더욱 풍성하고 몰입도 높은 엔터테인먼트 경험을 하게 될 것이다. 동시에 이는 콘텐츠 제작자들에게도 새로운 기회와 도전 과제를 동시에 제공한다.

할리우드와 게임 산업의 경계가 사라지는 이 시점에서, 성공의 열쇠는 IP의 창조와 관리, 그리고 이를 다양한 미디어 형태로 효과적으로 적응시키는 능력에 달려 있다. 앞으로의 엔터테인먼트 산업은 단일 미디어가 아닌, 통합된 경험을 제공하는 기업들이 주도하게 될 것이다.

Netflix's Gaming Journey and Strategic Evolution

Netflix began full-scale mobile gaming platform operations in 2021, attempting to expand beyond streaming services, but faced significant challenges in its initial entry. Despite establishing major game development studios and recruiting numerous talents, the company failed to deliver the innovative game lineup expected, leading to studio closures and executive reshuffling—a comprehensive organizational restructuring.

Despite these setbacks, Netflix continues efforts to build its gaming portfolio by leveraging its original content IP strength. Games based on hits like <Queen's Gambit>, <Mystery Diners>, and <Squid Game> have drawn positive fan reactions, validating the potential of cross-media strategies.

Netflix has recently realigned its strategy to focus on interactive storytelling utilizing drama and film IPs. By expanding the universes of popular series like <Stranger Things>, <The Witcher>, and <Bridgerton> into games, the strategy aims to create deeper fan immersion. This represents not just game production, but a vision to provide integrated entertainment experiences.

The shift from AAA to casual games is particularly notable, with strengthened mobile-first strategies making content easily accessible to streaming subscribers. This aims to improve subscriber retention and encourage more time spent within the Netflix ecosystem. Future plans reportedly include cloud gaming technology integration for expanded gaming experiences.

Skydance-Paramount Integration and Sony/Warner Bros. Gaming Market Position

Should Skydance complete the acquisition of Paramount Global, it would possess the entire gaming industry value chain (planning, development, publishing, distribution). This parallels models established by Sony Pictures Entertainment and Warner Bros. Discovery, demonstrating how traditional Hollywood studios can establish autonomous, integrated gaming operations.

In contrast, Disney and NBCUniversal are expected to focus on IP licensing revenue models rather than direct development.

Sony holds the most sophisticated gaming infrastructure among global entertainment companies based on its PlayStation ecosystem. Operating vertically integrated structures from hardware to software and platform services, with flagship studios including Quantic Dream, Naughty Dog, and Insomniac Games under its umbrella. This integrated system represents core competency difficult for competitors to replicate.

Warner Bros. Discovery has maintained market share by leveraging proven IP portfolios including DC Heroes, Harry Potter, and Lord of the Rings. However, following below-expectations performance of <Suicide Squad: Kill the Justice League> and downsizing of major development teams like Rocksteady Studio, conservative budget management policies have been strengthened, likely prioritizing already successful franchises over large-scale projects.

During this market restructuring, traditional media companies are developing gaming strategies aligned with their respective assets and capabilities, fundamentally impacting gaming market competition dynamics and content production approaches.

Conclusion: New Era of Content Industry Convergence

Hollywood's aggressive expansion into gaming represents fundamental industry transformation beyond simple business diversification. Traditional media companies leverage unique strengths across gaming value chain elements while establishing new revenue models.

IP-centric management strategies will particularly intensify. From Sony's vertical integration to Netflix's cross-media strategies and Disney's licensing-focused approach, while paths differ, the objective remains consistent: maximizing IP monetization across diverse platforms and formats.

This convergence fundamentally reshapes content market competition dynamics. As gaming, film, TV series, and streaming services integrate into unified ecosystems, consumers experience richer, more immersive entertainment. Simultaneously, this presents content creators with both opportunities and challenges.

At this juncture where Hollywood and gaming industry boundaries dissolve, success hinges on IP creation and management capabilities, plus effectively adapting content across various media formats. The future entertainment landscape will be dominated not by single-medium companies, but by those delivering integrated experiences.