Global ad market surpasses $1 trillion(글로벌 광고 시장 1조 달러 돌파)

전 세계 광고 시장 규모가 2024년 처음으로 1조 달러를 돌파할 것으로 예상된다. 광고 매출 급증에는 파리올림픽이 큰 힘이 됐다.

미국 올림픽 중계를 맡은 컴캐스트(Comcast)는 스트리밍, 케이블, TV 등 다양한 미디어 플랫폼을 통해 광고를 판매했다.

2024년 광고 시장 25년 이래 최고

그룹M에 따르면 2024년 광고 매출은 전년 대비 9.5% 성장한 1조 400억 달러가 될 것으로 전망된다.  

광고 매출 중에는 알파벳, 메타, 아마존 등 3개 회사가 전체의 41%를 차지할 것으로 전망된다.

이 수치에는 올해 대통령 선거로 인해 급증한 미국 내 정치 광고는 포함되지 않았다. 그룹(GroupM)은 2025년에 업계 전체가 7.7% 성장할 것으로 예상했다.

빅테크의 점유율이 높아짐에 따라 광고 회사들도 통합해 덩치를 키우고  있다.

광고회사 옴니콤(omnicom)은 IPG(Interpublic Group)를 인수하기 위한 협상을 진행 중이다. IPG는 마그나의 모회사다. 월스트리트저널은 IPG의 가치는 130억 달러에서 140억 달러 사이가 될 것이라고 보도했다.

The global advertising market is expected to surpass $1 trillion for the first time in 2024.

Three companies - Alphabet, Meta, and Amazon - are expected to account for 41% of ad revenue.
As big tech's share grows, ad companies are also consolidating.

This figure does not include political advertising in the U.S., which has surged in the wake of this year's presidential election. GroupM expects the industry as a whole to grow 7.7% in 2025

As big tech's share of the market grows, ad companies are also consolidating and getting bigger.

Advertising company omnicom is in talks to acquire Interpublic Group (IPG), the parent company of Magna. IPG is the parent company of Magna. The Wall Street Journal reported that IPG would be worth between $13 billion and $14 billion.

무료 스트리밍 서비스 이용 급증

광고 시장의 성장은 무료 스트리밍 서비스의 확대에도 기여하고 있다.  2024년 11월 TV 시청 점유율(Nielsen Gauge) 스트리밍이 차지하는 비중은 41.6%로 신기록을 세웠다.

이는 월드 시리즈(방송 중계)와 선거(역사적으로 전통적인 TV 이벤트)가 있었음에도 불구하고 달성한 기록이다.

많은 사람들이 생방송 대신 클립으로 선거를 시청하면서 YouTube는 10.8%라는 새로운 최고치를 기록했다.

넷플릭스는 타이슨과 폴의 경기 덕분에 점유율이 상승했다. FAST 로쿠(Roku) 채널은 1.9% 점유율을 달성했다.

특히, 무료 서비스가 유료 서비스보다 훨씬 빠르게 성장하고 있다.

The growth of the ad market is also contributing to the expansion of free streaming services.

In November 2024, streaming's share of TV viewing (Nielsen Gauge) reached a new record of 41.6%. This was despite the presence of the World Series (broadcast) and the election (historically a traditional TV event).

YouTube reached a new high of 10.8% as many people watched the election via clips instead of live coverage.

Netflix gained share thanks to the Tyson vs. Paul fight. The FAST Roku channel achieved a 1.9% share.

Notably, free services are growing much faster than paid services.