전 세계 광고 시장 규모가 2024년 처음으로 1조 달러를 돌파할 것으로 예상된다. 광고 매출 급증에는 파리올림픽이 큰 힘이 됐다.
미국 올림픽 중계를 맡은 컴캐스트(Comcast)는 스트리밍, 케이블, TV 등 다양한 미디어 플랫폼을 통해 광고를 판매했다.
2024년 광고 시장 25년 이래 최고
그룹M에 따르면 2024년 광고 매출은 전년 대비 9.5% 성장한 1조 400억 달러가 될 것으로 전망된다.
광고 매출 중에는 알파벳, 메타, 아마존 등 3개 회사가 전체의 41%를 차지할 것으로 전망된다.
이 수치에는 올해 대통령 선거로 인해 급증한 미국 내 정치 광고는 포함되지 않았다. 그룹(GroupM)은 2025년에 업계 전체가 7.7% 성장할 것으로 예상했다.
빅테크의 점유율이 높아짐에 따라 광고 회사들도 통합해 덩치를 키우고 있다.
광고회사 옴니콤(omnicom)은 IPG(Interpublic Group)를 인수하기 위한 협상을 진행 중이다. IPG는 마그나의 모회사다. 월스트리트저널은 IPG의 가치는 130억 달러에서 140억 달러 사이가 될 것이라고 보도했다.
The global advertising market is expected to surpass $1 trillion for the first time in 2024.
Three companies - Alphabet, Meta, and Amazon - are expected to account for 41% of ad revenue.
As big tech's share grows, ad companies are also consolidating.
This figure does not include political advertising in the U.S., which has surged in the wake of this year's presidential election. GroupM expects the industry as a whole to grow 7.7% in 2025