ABC, CBS, NBC, FOX 등 미국 4대 지상파 방송 중 유일하게 유료 종합 스트리밍 서비스가 없었던 폭스(FOX)가 자체 SVOD 플랫폼 런칭을 고려 중인 것으로 알려졌다. 이 유료 스트리밍을 현재 폭스 그룹이 운영 중인 뉴스 유료 스트리밍(FOX Nation), FAST 투비(Tubi)와 결합할 경우 적어도 미국에서는 넷플릭스에 맞설 '디지털 광고 플랫폼'을 완성할 수 있을 것으로 보인다.

폭스 CEO 라클란 머독(Lachlan Murdoch)은 2024년 12월 31일 분기 실적 발표에서 올해(2025년) 연말 뉴스와 스포츠가 중심이 된 새로운 스트리밍 서비스를 내놓을 것이라고 밝혔다.

현재 폭스 뉴스는 유료 뉴스 스트리밍  폭스 네이션(Fox Nation)을  운영중이지만, 다른 장르를 편성하는 디즈니+와 같은 종합 스트리밍 서비스는 보유하고 있지 않다.

미국 현지 보도에 따르면 아직 이름이 정해지지 않은 이 서비스는 스포츠, 엔터테인먼트(예능), 뉴스 등이 주가 될 것으로 보이며 상대적으로 저렴한 가격에 케이블TV를 보지 않은 사용자들이 타깃이다. 미국 광고 기반 저가 스트리밍 시장에도 판도 변화가 예상된다.

Fox, the only one of the four major U.S. major TV networks - ABC, CBS, NBC, and FOX - that has never had a paid, comprehensive streaming service, is reportedly considering launching its own SVOD platform.

Combining this paid streaming with the company's current news paid streaming, FOX Nation, and FAST's Tubi would create a "digital advertising platform" to compete with Netflix, at least in the US.

Fox CEO Lachlan Murdoch said during the company's December 31, 2024 quarterly earnings call that the company will launch a new streaming service later this year (2025) with news and sports at its core.

Currently, Fox News operates a paid news stream, Fox Nation, but does not have a comprehensive streaming service like Disney+, which organizes other genres. According to local reports in the U.S., the as-yet-unnamed service will focus on sports, entertainment, and news, and will be aimed at users who don't have cable TV at a relatively low price.

새로운 SVOD 예고한 FOX, FAST와 스트리밍 시너지 기대

폭스의 스트리밍 서비스 런칭은 스트리밍 시장의 새로운 변수가 될 것으로 보인다. 폭스는 무료 광고 기반 스트리밍 TV(Free Ad Supported Streaming TV) 투비(Tubi)와 폭스 웨더(Fox Weather)를  운영 중이다. 폭스 뉴스가 운영하고 있는 폭스 네이션은 폭스 뉴스 채널 프로그램과 일부 오리지널 콘텐츠(라이브는 아닌)를 편성하면서 월 7.99달러를 받고 있다. 구독자는 200만 명 정도로 알려졌다.

투비는 최근 FAST사상 처음으로 NFL 결승 경기 슈퍼볼(2월 9일)을 중계한다고 밝히기도 했다. 폭스 스포츠의 중계를 재전송하는 형태인데 캔자스시티 치프스와 필라델리피아 이글스의 경기를 로그인 없이 스마트TV, 스마트폰, PC를 통해 볼 수 있는 첫 번째 NFL로 기록될 전망이다. 투비는 경기 뿐만 아니라 올리비아 걸포(Olivia Gulpo)가 진행하는 사전 레드카펫 행사도 중계한다.

멀티 스트리밍 플랫폼 보유는 스포츠 광고 빨아들일 것

투비의 MAU가 9,700만 명에 달하는 만큼, 폭스가 내놓을 광고 기반 새로운 유료 스트리밍가 묶을 경우 광고 플랫폼으로서의 시너지와 확장성이 매우 클 것으로 전망된다.

전문가들은 FAST와 스트리밍의 진정한 결합이 폭스를 통해 현실화될 수 있다고 보고 있다. FAST를 통해 무료 시청자를 끌어오고 유료 스트리밍을 통해 구독자로 전화시키는 이른바 ‘멀티 스트리밍 생태계’가 만들어질 수 있다는 것이다. 닐슨의 통합 시청 점유율 게이지(Gauge)에 따르면 지난해 12월 기준 투비의 점유율은 맥스나 피콕보다 높은  1.7%에 달한다.

Having a multi-streaming platform will suck up sports ads

With 97 million MAUs on Tubi, the synergies and scalability of Fox's new ad-supported paid streaming offering could be huge for the ad platform. Experts believe that a true marriage of FAST and streaming could be realized with Fox.

The idea is to create a "multi-streaming ecosystem" that brings in free viewers through FAST and calls them subscribers through paid streaming. As of December of last year, Tubi had a 1.7 percent share of the combined audience, according to Nielsen's Integrated Audience Share Gauge.

이미 광고 시장에서 투비(Tubi)의 영향력은 막강하다. 투비는 이번 슈퍼볼에서도 쇼핑 TV광고를 선보인다. 슈퍼볼(Super bowl)에서 AI기반 실시간 쇼핑 체험(shoppable experience) ‘투비 레드 카펫 숍(Tubi Red Carpet Shop)을 선보인다.

이 스토어는 2월 9일까지 운영되며, 경기 당일 파티를 위한 필수품, WAG에서 영감을 받은 트렌드, NFL 음악에서 영감을 받은 오디오 제품, 팀 의류 및 팬 상품을 판매한다.

Tubi's influence in the advertising market is already strong. Tubi will also be running a shopping TV spot at the Super Bowl. Tubi Red Carpet Shop, an AI-powered real-time shoppable experience, will debut at the Super bowl.

AI 애드 테크 기업 숍센스(Shopsense AI)와 제휴해 만들어진 이 서비스에서 시청자는 디지털 상점(shop.tubi.tv)을 통해 300개 이상의 투비(Tubi)의 영화 및 TV 프로그램에서 노출된 상품이나 아이템을 실시간 구매할 수 있다. 쇼퍼볼 레드카펫에서 스타들이 입고 나온 옷이나 악세사리, 화장품 등도 AI를 이용, 해당 상품이나 유사한 제품을 살 수 있다.

Created in partnership with AI ad-tech company Shopsense AI, the service allows viewers to purchase merchandise or items seen in over 300 of Tubi's movies and TV shows in real-time through a digital shop (shop.tubi.tv). The AI will also be able to identify clothes, accessories, cosmetics, and more worn by stars on the Super Bowl red carpet, and purchase those items or similar products.

특히, FAST와 유료 스트리밍의 결합은 스포츠 중계 시장에서 큰 힘을 발휘할 것으로 전망된다.

이에 앞서 FOX는 워너브러더스디스커버리(WBD), 디즈니(Disney) 등과 함께 메가 스포츠 스트리밍 서비스 베누(Venue)를 출시하겠다고 했지만 경쟁사(Fubo)의 반발과 규제 기관의 비협조로 지난 1월 협업을 중단했다.

한편, 폭스는 지난해 9월에서 12월 31일 회계년도 선거 관련 광고매출이 크게 늘어 순이익이 3억 7,300만 달러에 달 해 전년 동기 1억 900만 달러에 비해 크게 늘었다고 밝혔다. 매출은 지난해 같은 기간에 비해 20%나 높아진 50억 8,000만 달러였고 이는 애널리스트의 예측 48억 7,000만 달러를 크게 상회한 수치다.

폭스 스포츠 1, 폭스 비즈니스, 폭스 뉴스가 포함된 Fox의 케이블 TV사업은 가입자가 줄었지만 제휴 수수료(affiliate fees) 상승으로 매출이 31% 증가했다. 광고 수익은 뉴스 시청률, 가격 및 디지털 광고 판매 증가와 함께 메이저리그 포스트시즌 시청률 상승으로 32% 급증했다. 이 회사의 지상파 TV 부문은 MLB 시청률 호조, 내셔널 풋볼 리그 광고 가격 상승, 정치 광고, Tubi의 광고 지원 주문형 비디오 성장에 힘입어 16% 더 높은 매출을 기록했다.

In particular, the combination of FAST and paid streaming is expected to be a major force in the sports broadcasting market. Previously, FOX, along with Warner Bros. Discovery (WBD) and Disney, had planned to launch a mega sports streaming service called Venue, but the collaboration was suspended in January due to backlash from competitors (Fubo) and regulatory noncooperation.

Meanwhile, Fox said a big jump in election-related ad sales for its fiscal year from September to December 31 last year helped boost net income to $373 million, compared to $190 million in the year-ago period. Revenue was $5.08 billion, up 20% from the same period last year and well above analysts' forecasts of $4.87 billion.

Fox's cable TV business, which includes Fox Sports 1, Fox Business, and Fox News, saw a 31% increase in revenue due to higher affiliate fees despite a decline in subscribers.

Advertising revenue surged 32% on higher ratings for Major League Baseball's postseason, along with increases in news ratings, pricing, and digital ad sales. The company's terrestrial TV segment posted 16% higher revenue, driven by strong MLB ratings, higher National Football League ad pricing, political advertising, and growth in Tubi's ad-supported video-on-demand.