캐나다의 프로그래매틱 광고 플랫폼인 '스택어댑트(StackAdapt)는 온타리오 교직원 투자 부문 'Teacher's Venture Growth'의 주도로 한 펀딩 라운드에서 2억 3,500만 달러(USD)의 투자를 유치했다.

원화로도 3,450억 원이 넘는 금액이다. 이는 캐나다 스타트업으로서는 가장 큰 규모의 투자 유치 중 하나다.

최근 캐나다 스타트업의 경우 핀테크 기업 클리오(Clio)가 9억 달러, 코히어(cohere)가 5억 달러, 텐스토렌트(Tenstorrent)가 7억 달러를 모금한 바 있다. 이들 펀딩은 2024년에 이뤄졌다. 미디어 시장 변화로 프로그래매틱 광고 시장이 커지고 있는 흐름을 보여주는 대표적 사례다. 2025년 CES에서 넷플릭스(Netflix)는 맥락광고를 도입하는 등 프로그래매틱 광고를 강화한다고 밝힌 바 있다.

StackAdapt, a Canadian programmatic advertising platform, has raised $235 million (USD) in a funding round led by Teacher's Venture Growth, Ontario's teacher investment arm.
That's more than 345 billion won in Korean won.

This is one of the largest funding rounds ever for a Canadian startup. Other recent Canadian startups that have raised $900 million include fintech company Clio, cohere, which raised $500 million, and Tenstorrent, which raised $700 million.

These funding rounds occurred in 2024. This is a prime example of how the programmatic advertising market is growing as the media market changes. At CES 2025, Netflix announced that it was ramping up programmatic advertising, including the introduction of contextual advertising.

캐나다 온타리오 연금 펀드가 주도

악시오스는 "캐나다 벤처캐피털이 주도하고,  미국과의 무역 갈등과 긴장이 고조되고 있는 가운데 이루어졌다는데 의미가 있다"고 말했다.

트럼프 미국 대통령이 캐나다와 멕시코에 25% 관세를 부과하겠다고 발표하면서 캐나다 기업들은 크게 당황하고 있다. 캐나다의 경우 전체 수출의 75%를 미국에 의존하고 있다. 캐나다의 투자 환경도 다른 나라에 비해 크게 긍정적이지 않다.

Led by Canada's Ontario teacher pension fund

"It's significant that it's led by Canadian venture capital and comes at a time of rising trade conflict and tensions with the U.S.," Axios said.

Canadian companies have been rattled by U.S. President Donald Trump's announcement that he will impose 25% tariffs on Canada and Mexico.  Canada relies on the U.S. for 75% of its exports. Canada's investment climate is also not as positive as other countries.

Teachers' Venture Growth(TVG)는 온타리오 교사 연금 플랜(Ontario Teachers' Pension Plan)의 투자 부서다.

토론토와 런던에 본사를 둔 인트레피드 그로스 파트너스(Intrepid Growth Partners)와 익명의 투자자 4곳도 이번 라운드에 참여했다. 아울러 J.P. Morgan이 대표 주선 기관(lead placement agent)으로, RBC Capital Markets가 공동 주선 기관(co-placement agent)으로 활동했다.

캐나다 토론토에 본사를 둔 스택어댑트는 2014년 비탈리 페처스키(Vitaly Pecherskiy), 양 한(Yang Han), 일다르 샤(Ildar Shar)가 설립한 회사다. 2022년 서밋 파트너스로부터 3억 달러를 유치한 데 이어 현재까지 5억 3,500만 달러를 펀딩 받았다.

이 회사는 프로그래매틱 광고 플랫폼 회사로 현재 전 세계적으로 1,200명 이상의 직원을 보유하고 있다. 네이티브, 디스플레이, 비디오, 커넥티드 TV, 오디오, 인게임, DOOH 광고 등 다양한 채널의 프로그래매틱 광고를 제공한다.  

Teachers' Venture Growth (TVG) is the investment arm of the Ontario Teachers' Pension Plan.
Toronto and London-based Intrepid Growth Partners and four unnamed investors also participated in the round. In addition, J.P. Morgan acted as lead placement agent and RBC Capital Markets acted as co-placement agent.

Headquartered in Toronto, Canada, StackAdapt was founded in 2014 by Vitaly Pecherskiy, Yang Han, and Ildar Shar. It has raised $535 million in funding to date, including $300 million from Summit Partners in 2022.

The company is a programmatic advertising platform company and currently has more than 1,200 employees worldwide. It offers programmatic advertising across multiple channels, including native, display, video, connected TV, audio, in-game, and DOOH advertising.

스택어댑트의 경우 정치 캠페인, 소매업체, B2B, 여행, 의료 및 금융 서비스 등 다양한 비즈니스 업종에 걸쳐 고객에게 서비스를 제공하고 있다. 네이티브 광고(스폰서 콘텐츠), 디스플레이, 비디오, 커넥티드 TV, 오디오, 게임 등의 인벤토리를 가지고 있다.

프로그래매틱 광고(Programmatic ad)는 AI와 자동화 기술을 활용하여 디지털 광고를 실시간으로 구매, 판매 및 최적화하는 방식이다. 광고 구매, 배치, 최적화 과정을 자동화하여 효율성을 높인다. 광고 노출 기회마다 실시간으로 경매가 이뤄져 광고주들의 만족도도 높다. 스탭어댑트는 머신러닝과 AI 기술을 활용하여 광고 타겟팅, 최적화, 개인화된 사용자 경험을 제공한다. 2024년 기준 연간 매출은 2억 6,870만 달러다.

프로그래매틱 광고 시장 성장으로 인한 가치 상승

스택어댑터가 투자자들의 주목을 받은 이유는 CTV의 확대로 인한 프로그래매틱 광고 시장의 성장 가능성이 때문이다. 프로그래매틱 광고는 디지털 광고의 기본 요소로 자리 잡았다.

마케터에게는 광고의 효과와 광고가 누구에게 노출되는지 보다 효과적으로 측정할 수 있는 방법을 제공하고 미디어들에게는 보다 많은 양의 광고를 자동으로 가져올 수 있는 방법을 제시한다.

마켓 리서치 퓨처(MRFR)가 발표한 새로운 보고서에 따르면, 프로그래매틱 광고 시장은 2025년 9,539억 달러에서 2034년 3,185억 달러로 성장하여 2025~2034년 예측 기간 동안 14.37%의 연평균 성장률(CAGR)을 보일 것으로 예상된다.

Growing programmatic ad market drives valuation

One of the reasons StackAdapter has caught the attention of investors is the potential for growth in the programmatic advertising market as a result of CTV's expansion. Programmatic advertising has become a fundamental part of digital advertising. It provides marketers with a better way to measure the effectiveness of their ads and who they're being seen by, and media with a way to automatically pull in larger volumes of advertising.

According to a new report released by Market Research Future (MRFR), the programmatic advertising market is expected to grow from $953.9 billion in 2025 to $318.5 billion in 2034, representing a compound annual growth rate (CAGR) of 14.37% during the forecast period of 2025-2034.

하지만, 생성AI의 부상으로 프로매틱 광고는 과거보다 더많은 광고 사기 사건(Ad Fraud)에 휘말리기도 한다. 자동화된 프로그램을 사용해 인간의 행동을 모방하여 가짜 트래픽을 생성하기도 하고 앱의 트래커 SDK를 해킹해 가짜 설치를 만들어내기도 한다.

또 광고 타겟팅에 사용되는 데이터 양이 점점 더 늘러나 브랜드 안전과 관련한 데이터 보호도 주요 이슈다. 이를 이용, 사용자가 모르는 사이에 백그라운드에서 동영상 광고를 자동 재생하여 노출을 조작하기도 한다.

스택어댑트는 이런 문제들을 해결하고 브랜드와 광고주들에게 안정감을 심어준 것이 주요 성공 요인이다. 광고 사기는 프로그래매틱 광고 생태계 전반에 만연해 있으며, 특히 CTV(Connected TV)와 같은 새로운 채널에서 더욱 우려되고 있다.

스택어댑트는 "성장이 모든 우선 순위가 될 수 없다. 기업들은 자동화와 AI를 통해 비용 효율성을 우선시하면서 비즈니스를 발전시킬 수 있는 솔루션을 찾고 있다"며 "그 결과 우리 제품에 대한 수요가 크게 증가하고 있다"고 강조했다.

공동 설립자 중 한 명이자 CEO인 피탈리 퍼처스키는 "스택어댑트가 10년간 광고 트래픽 패턴을 분석하고 그 진화를 이해한 경험을 바탕으로 AI를 구축했다"며 "이를 통해 광고 사기 및 봇 트래픽을 방지하는 데 도움을 주고 있다"고 말했다.

TVG 수석 전무이사 릭 프로스트코(Rick Prostko)는 성명에서 "캐나다의 선도적인 기술 기업인 스택어댑트가 AI 기반 광고 글로벌 리더로 도약하는 과정을 지원하게 되어 자랑스럽다"며 "회사는 광고 및 마케팅 기술의 미래를 구축하면서 지속적인 성장과 수익성을 보여줄 수 있다. 뛰어난 팀과 비전 있는 리더십, 고객 가치 제공을 위한 끊임없는 노력에 깊은 인상을 받았다"고 강조했다.

However, with the rise of generative AI, promotional ads are also subject to more ad fraud than ever before. Automated programs can be used to generate fake traffic by mimicking human behavior or hack into an app's tracker SDK to create fake installs.

Data protection is also a major issue for brand safety, as the amount of data used for ad targeting is getting slower and slower. This can be used to manipulate impressions by autoplaying video ads in the background without the user's knowledge.

StackAdapt's success is largely due to the fact that it solves these problems and gives brands and advertisers a sense of security. Ad fraud is rampant throughout the programmatic advertising ecosystem, especially in new channels like connected TV (CTV).

"Growth can't be the only priority," says StackAdapt. Companies are looking for solutions to drive their business forward while prioritizing cost efficiency through automation and AI, and as a result, we're seeing a significant increase in demand for our products," said StackAdvant.
"StackAdapt has built its AI on a decade of experience analyzing ad traffic patterns and understanding their evolution," said Petalie Perchersky, CEO and one of the co-founders of StackAdapt, "which is helping to combat ad fraud and bot traffic."

"We are proud to support StackAdapt, a leading Canadian technology company, in its journey to become a global leader in AI-powered advertising," said TVG Senior Managing Director Rick Prostko in a statement. "The company is able to demonstrate continued growth and profitability as it builds the future of advertising and marketing technology. We are impressed with their outstanding team, visionary leadership, and relentless focus on delivering customer value."