올해로 방송된 지 50주년 된 토요일 밤 라이브(Saturday Night Live, SNL) 시즌이 스트리밍 서비스 피콕(Peacock)에 큰 재정적 이익을 안겨주고 있다. SNL이 피콕(Peacock) 구독자를 유치하고 유지하는 데 중요한 역할을 하고 있다. 광고나 다른 수익을 제외하고도 전체 제작비의 절반을 피콕을 통해서 벌어들인 것이다.

이는 스트리밍 시대에도 라이브 이벤트 프로그램이 지속적인 영향력을 보여주고 있다는 것을 보여준다. 스트리밍 서비스의 성공을 위해선 라이브 이벤트가 매우 중요하다. 특히, 구독자 라이브러리가 부족한 중소 스트리밍일 수록 '전문' 콘텐츠 혹은 이런 실시간에 많은 시청자를 모을 수 있는 콘텐츠가 중요하다.

프로야구나 효과가 확인된 스포츠 중계가 있다. 하지만, 투지 비용이 너무 많이 든다. 중소 스트리밍은 '투자 대비 효과'를 극대화할 수 있는 라이브 이벤트를 찾아야 한다.

글로벌에도 영향력이 있을 게임 중계나 K콘텐츠 스타의 모바일 커머스 등도 시도해볼만 하다.

The 50th anniversary season of Saturday Night Live (SNL) is a big financial boon for streaming service Peacock. SNL plays an important role in attracting and retaining Peacock subscribers.

This shows that even in the age of streaming, live event programming continues to have an impact.

Live events are crucial to the success of streaming services. Especially for small and medium-sized streams that don't have a large subscriber library, "specialty" content, or content that can attract large audiences in real time, is important.

There is professional baseball or sports broadcasting that has proven effective. However, they are too expensive to commit to. Small and medium-sized streamers should look for live events that maximize their "bang for the buck. Mobile commerce by K-content stars with global influence is also worth trying.

라이브 SNL이 피콕 수익에 미치는 영향

패럿 애널리틱스(Parrot Analytics)에 따르면 SNL은 2024년 피콕에 약 5,000만 달러 구독자 수익을 창출했다.

The 50th anniversary season of Saturday Night Live (SNL) is a big financial boon for streaming service Peacock.

SNL plays an important role in attracting and retaining Peacock subscribers.
This shows that even in the age of streaming, live event programming continues to have an impact. Live events are crucial to the success of streaming services.
The impact of live SNL on Peacock revenue
According to Parrot Analytics, SNL generated approximately $50 million in subscriber revenue for Peacock in 2024.

2024년 4분기: SNL은 피콕에 1,840만 달러의 구독자 수익을 창출했으며, 이는 2022년 2분기 Hulu와 피콕 양쪽에서 달성한 최고 수익과 동일한 수준이다.  

SNL이 2020년 1분기 이후 2024년 말까지 피콕에서 창출한 누적 수익은 같은 기간 훌루(Hulu)의 총 수익을 넘어섰다. SNL을 훌루가 아닌 피콕에 독점 공급한 NBC의 전략이 빛을 발하고 있다.

그러나 2024년의 5,000만 달러 구독자 수익은 Hulu와 Peacock 양쪽에서 달성한 최고 12개월 수익(2021년 3분기부터 2022년 2분기까지 6,700만 달러)에는 미치지 못하고 있다.

하지만 이 수치가 최신 시즌만으로 달성되었다는 점에 주목해야 한다. 이는 SNL이 스트리밍 시청자들에게 여전히 매력적이고 관련성이 있음을 보여준다.

Q4 2024: SNL generated $18.4 million in subscriber revenue for Peacock, which equaled the highest revenue achieved by both Hulu and Peacock in Q2 2022.

The cumulative revenue SNL has generated on Peacock since Q1 2020 through the end of 2024 exceeds Hulu's total revenue over the same period. NBC's strategy of bringing SNL exclusively to Peacock rather than Hulu is paying off.

However, the $50 million in subscriber revenue in 2024 falls short of the highest 12-month revenue achieved by both Hulu and Peacock ($67 million from Q3 2021 to Q2 2022).
However, it's important to note that this figure was achieved with only the most recent season. This shows that SNL is still attractive and relevant to streaming audiences.

5,000만 달러의 의미

SNL의 한 시즌 제작비는 1억 달러(1,400억 원)에 달한다. 이에 5,000만 달러는 전체 제작의 절반에 해당하는비용이다. 물론 이는 광고 및 기타 수익원을 고려하지 않은 수치다.  SNL의 스트리밍에 꼭 필요하다는 것을 보여주는 주요 지표다.

SNL의 피콕에서의 성공은 라이브 이벤트가 스트리밍 플랫폼의 구독자 확보와 유지를 주도하는 트렌드와 일치한다. 피콕은 라이브 이벤트로 이득을 본 전례가 있다. 2024년 1월 마이애미 돌핀스 대 캔자스시티 치프스 NFL 경기 독점 중계는 하루 만에 250만 명의 미국 구독자를 유치한 바 있다. 이 중 거의 60%가 1년 후에도 여전히 활성 상태를 유지했다.

토요일 밤 라이브의 50주년 시즌은 문화적 이정표일 뿐만 아니라 피콕에게 중요한 재정적 성공을 의미한다. 앞으로의 피콕의 성공에도 라이브 이벤트의 중요성은 계속될 수 있다.

한국의 스트리밍 서비스에서 성공적인 라이브 이벤트를 위해서는 다음과 같은 콘텐츠를 고려해볼 수 있음

What $50 million means

A season of SNL costs $100 million to produce. So $50 million is half the cost of the entire production. Of course, this doesn't take into account advertising and other revenue streams.  It's a key indicator of SNL's need for streaming.

SNL's success on Peacock is in line with the trend of live events driving subscriber acquisition and retention for streaming platforms. Peacock has benefited from live events before. In January 2024, its exclusive coverage of the Miami Dolphins vs. Kansas City Chiefs NFL game attracted 2.5 million U.S. subscribers in a single day. Nearly 60% of them were still active a year later.

Saturday Night Live's 50th anniversary season is not only a cultural milestone, but also a major financial success for Peacock. The importance of live events can only continue to grow with Peacock's future success.
For a successful live event on a streaming service in South Korea, you might consider the following content

인터랙티브-크리에이터-에듀케이션-브랜드.. 스트리밍을 살릴 키워드

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<인터랙티브 콘텐츠>

실시간 Q&A 세션
시청자들과 직접 소통하며 질문에 답하는 세션을 마련합니다. 이는 브랜드와 소비자 간의 유대감을 형성하는 데 도움이 된다.

라이브 쇼핑
인플루언서나 유명인이 제품을 소개하고 실시간으로 판매하는 방식입니다. 시청자들은 질문을 하고 즉시 구매할 수 있어 참여도가 높다.

<크리에이터 이코노미>

K-pop 공연 및 팬미팅
한국의 강점인 K-pop을 활용한 라이브 공연이나 팬미팅을 진행합니다. 멀티뷰 기능을 통해 시청자들이 좋아하는 멤버를 집중적으로 볼 수 있게 한다.

게임 스트리밍
e스포츠 중계나 인기 게이머의 플레이 영상을 실시간으로 제공합니다. NEXON과 같은 플랫폼을 통해 큰 인기를 얻고 있다.

<교육 및 정보 콘텐츠>

라이브 튜토리얼
제품 사용법이나 특정 기술을 가르치는 실시간 강의를 제공합니다. 뷰티, 요리, 피트니스 등 다양한 분야에서 활용 가능하다.

전문가 인터뷰
업계 전문가를 초청하여 실시간으로 인터뷰를 진행하고, 시청자들의 질문에 답변하는 세션을 마련한다.

<브랜드 관련 콘텐츠>

제품 출시 이벤트
신제품 출시를 라이브로 중계하여 소비자들의 관심을 집중시킨다.

비하인드 씬 공개
브랜드나 제품의 제작 과정을 공개하여 소비자들에게 독특한 경험을 제공한다.

이러한 다양한 콘텐츠를 통해 시청자들의 참여를 유도하고, 브랜드와의 연결성을 강화할 수 있다. 중요한 것은 고품질의 콘텐츠를 제공하고, 시청자들과 실시간으로 상호작용하는 것입니다. 또한, 각 콘텐츠의 성과를 측정하고 분석하여 지속적으로 개선해 나가는 것이 중요하다.

Interactive Content

Live Q&A sessions
Organize a session where you interact directly with your viewers and answer their questions. This helps to create a bond between the brand and the consumer.
Live shopping
Influencers or celebrities showcase products and sell them in real-time. Viewers can ask questions and make purchases instantly, which is highly engaging.

Creator content

K-pop performances and fan meetings
Utilize K-pop, one of Korea's strongest industries, for live performances and fan meetings. The multi-view feature allows viewers to focus on their favorite members.
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Provide live streams of esports events or videos of popular gamers in action. It has become very popular through platforms like NEXON.
Educational and informational content

Live tutorials

Provide live lessons on how to use a product or teach a specific skill. This can be used in various fields such as beauty, cooking, fitness, etc.
Expert interviews
Invite industry experts to conduct live interviews and organize sessions to answer questions from viewers.

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Product launch events
Broadcast new product launches live to capture the attention of consumers.
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Give consumers a unique experience by showing them how your brand or product is made.
These types of content can help you engage your audience and strengthen their connection to your brand. It's important to deliver high-quality content and interact with your audience in real-time. It's also important to measure and analyze the performance of each piece of content to continuously improve it.