YouTube Claims Streaming Crown on Connected TVs as Viewing Patterns Transform(유튜브, TV를 대체하고 에미상에 도전)
유튜브, 커넥티드 TV에서 스트리밍 왕좌 차지...시청 패턴 변화가 견인
모바일에서 거실로: 시청 패러다임의 대전환
엔터테인먼트 플랫폼 간의 경계가 점점 흐려지고 있다
유튜브(YouTube)가 커넥티드 TV(CTV) 시장에서 예상치 못한 승자로 떠오르며 콘텐츠 소비 방식을 근본적으로 바꾸고 있다. 닐슨 등 주요 시장조사기관 데이터에 따르면, 유튜브는 미국 CTV 전체 시청 시간에서 12.5%의 점유율을 기록하며 가장 가까운 경쟁자인 디즈니를 제치고 5월 사상 최고치를 달성했다. 넷플릭스, 프라임 비디오 등 기존 '진짜 TV' 회사들을 앞서며 TV에서 가장 많이 시청되는 플랫폼 1위에 올랐다.
이러한 성과는 시청자들의 콘텐츠 소비 방식이 근본적으로 변화한 결과다. 특히 고령층 시청자 증가와 장편 콘텐츠 선호 경향이 지난 5년간 CTV 시청 폭증을 견인했으며, 이는 유튜브의 시장 점유율과 광고 수익 증가로 직결되고 있다.
주요 미디어 및 기술 기업들이 SVOD(구독형 주문형 비디오) 시장 선점을 위해 치열하게 경쟁하는 동안, 구글 소유의 유튜브는 조용히 전체 TV 시청 영역에서 지배력을 확고히 했다. 이는 단순한 비디오 플랫폼 참여도 증가를 넘어, 시청자들이 유튜브와 상호작용하는 방식 자체가 변화했음을 의미한다.
"우리는 '세브란스' 같은 드라마를 좋아하지만, 친구 집에 갈 때마다 항상 유튜브가 켜져 있다."
YouTube Claims Streaming Crown on Connected TVs as Viewing Patterns Transform
The Great Migration: From Mobile to Living Room
YouTube has emerged as an unexpected winner in the connected TV (CTV) space, fundamentally reshaping how audiences consume content. According to Nielsen and other major market research firms, YouTube achieved a record-high 12.5% share of total U.S. connected TV viewing time in May, surpassing its closest competitor, Disney.
This remarkable success stems from a fundamental shift in how viewers consume content. The explosive growth in CTV viewing over the past five years, driven by an aging viewer base and increasing preference for long-form content, has directly translated into increased market share and advertising revenue for YouTube.
스트리밍 전쟁의 예상치 못한 승자
지난 1년여 동안 스트리밍 전쟁의 아이러니한 결과가 드러났다. 주요 미디어 및 기술 기업들이 SVOD(구독형 주문형 비디오) 분야에서 승리하기 위해 치열하게 경쟁하는 동안, 유튜브는 전체 TV 시청 분야에서 자신의 지배력을 공고히 했다. 하지만 이러한 지배력은 비디오 플랫폼에 대한 참여도 증가뿐만 아니라 시청자들이 유튜브와 어떻게 상호작용하는지에 대한 근본적인 변화에 의해 견인되었다.
구글 소유의 이 서비스가 미국에서 대형 화면 기기의 최고 비디오 스트리밍 플랫폼이 되었다는 것은 이미 잘 알려진 사실이다. 닐슨이 측정한 미국 커넥티드 TV의 전체 시청 시간에서 유튜브의 점유율은 가장 가까운 경쟁자인 디즈니를 제치고 5월에 12.5%를 넘어 사상 최고치를 기록했다.
The Ironic Winner of the Streaming Wars
While major media and technology companies battled fiercely to dominate the SVOD (Subscription Video on Demand) landscape, Google-owned YouTube quietly solidified its dominance across the entire TV viewing ecosystem. This dominance wasn't just driven by increased engagement with video platforms, but by fundamental changes in how viewers interact with YouTube itself.
시청 패턴의 극적인 변화
유튜브 시청에 관한 이용 가능한 데이터를 비교해보면 지난 5년간 소비 패턴이 얼마나 크게 변했는지 알 수 있다