How Squid Game Changed the Fate of Korean Content Forever ('영희'가 싱가포르 안경점에 나타난 이유)
오징어 게임이 바꾼 K-콘텐츠의 운명
'영희'가 싱가포르 안경점에 나타난 이유
지난 7월 3일, 싱가포르의 랜드마크 가든스 바이 더 베이 쇼핑몰. 한 로컬 안경점에서 익숙한 얼굴이 등장했다. 바로 '오징어게임'의 영희 인형이었다.
일본계 글로벌 안경 브랜드 온데이즈(OWNDAYS)가 넷플릭스 시리즈 '오징어게임' 시즌3 공개에 맞춰 싱가포르 전 매장에서 공식 콜라보레이션 컬렉션을 출시한 것이다. 이번 협업은 단순한 마케팅을 넘어 K-콘텐츠의 글로벌 영향력을 보여주는 상징적 사건이었다.
콜라보 컬렉션은 '오징어게임'의 상징적 요소들을 담은 6가지 디자인으로 구성됐다. 플레이어 트레이닝복의 녹색과 분홍색, 영희 인형의 불길한 미소, 돼지 저금통의 동심 파괴, 프론트맨의 차가운 권위, 피비린내 나는 계단, 그리고 생사를 가르는 OX 게임까지. 시리즈의 핵심 장면들이 안경 프레임 위에서 새로운 생명을 얻었다.
특별한 건 패키지였다. 검은 관 모양 케이스와 영희 인형이 그려진 안경천, 그리고 매장에서 제공하는 무료 시력 검사와 달고나 쿠키까지. 팬들에게는 그야말로 '성지순례' 같은 경험이었다.
현장 직원의 증언은 더욱 흥미롭다. "오징어게임 시즌3 공개 이후 콜라보 제품에 대한 관심이 폭발적으로 늘었어요. 매출도 예상보다 훨씬 좋고요."
이 협업은 단순한 마케팅을 넘어 K-콘텐츠의 글로벌 영향력을 실감하게 해주는 상징적 사건으로 평가된다. 특히 패키지 구성은 팬들의 소장욕구를 자극한다. 탈락자 관을 본뜬 검은 케이스, 영희 인형이 그려진 안경천, ‘456’이 새겨진 스마트폰 그립 등 한정판 패키지가 포함되어 있다.
How Squid Game Changed the Fate of Korean Content Forever
Why Young-hee Appeared in a Singapore Eyewear Store
On July 3rd, at Gardens by the Bay shopping mall in Singapore, a familiar face emerged from a local eyewear store. It was Young-hee, the iconic doll from Netflix's "Squid Game."
Japanese global eyewear brand OWNDAYS had launched an official collaboration collection across all Singapore stores and online platforms to coincide with the release of Squid Game Season 3. This collaboration transcended simple marketing, becoming a symbolic demonstration of K-content's global influence.
The collaboration collection featured six designs inspired by the series' most iconic visual elements. The green and pink of player tracksuits, Young-hee's ominous smile, the childhood-destroying piggy bank, the Front Man's cold authority, blood-soaked stairs, and the life-or-death OX game. These pivotal scenes found new life on eyewear frames.
What made it special was the packaging. Black coffin-shaped cases, lens cloths featuring Young-hee, and complimentary eye exams with dalgona cookies at stores created a pilgrimage-like experience for fans.
The testimony from store staff was even more intriguing: "Interest in our collaboration products exploded after Squid Game Season 3's release. Sales have been much better than expected."
논란 속에서도 증명된 글로벌 파워
오징어게임 시즌3로 시리즈는 막을 내렸다. 마지막 시즌은 단순한 생존 게임을 넘어 인간성의 경계와 진정한 자유의 의미를 묻는 철학적 서사로 확장됐다. 총 6부작의 짧고 강렬한 구성으로 시리즈의 대단원의 막을 내렸다.
평가는 엇갈렸다. 로튼토마토에서 평단 점수는 71~83%를 기록했지만, 시청자 점수는 49~52%로 아쉬움을 남겼다. IMDB 평점 역시 6.9점으로 시즌1의 8.1점에는 미치지 못했다. 하지만 논란조차 관심의 증거였다.
Global Power Proven Despite Controversy
Squid Game Season 3 brought the series to its conclusion. The final season expanded beyond a simple survival game into a philosophical narrative questioning the boundaries of humanity and the true meaning of freedom. With six episodes of intense, concentrated storytelling, it delivered the series' grand finale.
Reviews were mixed. Rotten Tomatoes critics scored it 71-83%, while audience scores disappointed at 49-52%. IMDB ratings of 6.9 fell short of Season 1's 8.1. Yet even controversy served as evidence of interest.
오징어게임 평단 및 시청자 평점
시즌 | 로튼토마토 평단 점수 | 로튼토마토 시청자 점수 | IMDB 평점 |
1 | 95% | 83~84% | 8.1 |
2 | 83% | 63% | - |
3 | 71~83% | 49~52% | 6.9 |
The Numbers Don't Lie
Statistics tell the truth. Squid Game Season 3 reached #1 on the global Top 10 list within a week of release. More remarkably, it claimed the #1 spot on Netflix's Top 10 in 93 countries including Korea, the US, UK, France, Japan, and Brazil. It proved itself as truly global content transcending language and cultural barriers.
Notably, Season 3 entered Netflix's all-time non-English series rankings at #9, creating an unprecedented record with all three seasons ranking in the historical Top 10.
| Season | Rotten Tomatoes Critics | Rotten Tomatoes Audience | IMDB Rating |
|---|---|---|---|
| 1 | 95% | 83-84% | 8.1 |
| 2 | 83% | 63% | - |
| 3 | 71-83% | 49-52% | 6.9 |
시청률이 말해주는 진실
숫자는 거짓말하지 않는다. 오징어게임 시즌3는 공개 일주일 만에 글로벌 톱10 리스트 1위에 올랐다. 더 놀라운 것은 93개국 넷플릭스 톱10에서 모두 1위를 기록한 점이다. 한국, 미국, 영국, 프랑스, 일본, 브라질... 언어와 문화의 장벽을 넘어선 진정한 글로벌 콘텐츠임을 입증했다.
특히 시즌3는 넷플릭스 역대 비영어권 시리즈 9위에 진입하며, 시즌1·2·3 모두가 역대 톱10에 랭크되는 전무후무한 기록을 세웠다.
K-Content's Global Reach Surges 70%
Squid Game's true significance lies not in the series itself, but in its ripple effect across all Korean content. The status of Korean content in global markets is clearly divided into "before Squid Game" and "after Squid Game."
Parrot Analytics' latest report, "Korean Content's Global Surge," provides numerical proof. From 2017 to 2024, Korean content's "Travelability" index (international market penetration) surged approximately 70% following Squid Game's 2021 broadcast.
The specific changes are even more dramatic. Korean content's international reach remained at 1.0-1.5% from 2017-2020. However, it more than doubled to 2.5-3.0% post-2022, maintaining this elevated level through 2024.
This data-driven evidence confirms that 2021's Squid Game served as the decisive turning point, with consistently high performance sustained through 2024.
70% 급상승한 K-콘텐츠의 글로벌 진출력
오징어게임의 진짜 의미는 시리즈 자체가 아니라 한국 콘텐츠 전체에 미친 파급효과에 있다. 글로벌 시장에서 한국 콘텐츠의 위상은 명확히 '오징어게임 이전'과 '오징어게임 이후'로 나뉜다.
파롯 애널리틱스(Parrot Analytics)의 최신 보고서 'Korean Content's Global Surge'가 이를 수치로 증명한다. 2017년부터 2024년까지 한국 콘텐츠의 트래버러빌리티(해외 진출력) 지수는 2021년 '오징어 게임' 방영을 기점으로 약 70% 급등했다.
구체적인 변화는 더욱 극적이다. 2017~2020년까지 한국 콘텐츠의 해외 진출력은 1.0~1.5% 수준에 머물렀다. 그러나 2022년 이후 2.5~3.0%로 두 배 이상 상승했고, 2024년까지 이 높은 수준이 꾸준히 유지되고 있다.
구조적 변화, 그리고 미래
이제 K-콘텐츠의 글로벌 경쟁력은 일시적 현상이 아닌 구조적 변화로 자리잡았다. 업계 관계자들은 "글로벌 스트리밍와 미디어 기업들의 한국 콘텐츠 투자가 지속적으로 확대될 것"이라고 전망한다.
오징어게임이 만든 것은 단순한 성공작이 아니었다. 한국 콘텐츠 전체의 글로벌 위상을 한 단계 끌어올린 '결정적 순간'이었다. 싱가포르 안경점에 나타난 영희 인형처럼, K-콘텐츠는 이제 전 세계 어디서나 자연스럽게 만날 수 있는 일상이 되었다. 세계가 한국의 이야기에 귀 기울이는 시대, 그 시작점에 오징어게임이 있었다.
Structural Change and the Future
K-content's global competitiveness has now evolved from a temporary phenomenon into structural change. Industry insiders forecast that "global OTT and media companies' investment in Korean content will continue expanding."
What Squid Game created wasn't merely a successful series. It was a "decisive moment" that elevated the global status of Korean content as a whole. Like Young-hee's appearance in that Singapore eyewear store, K-content has become an everyday reality that can be naturally encountered anywhere in the world.
The era when the world listens to Korean stories has begun, and Squid Game marked its starting point.
The Broader Impact
The success extends far beyond entertainment metrics. Global brands now actively seek Korean content partnerships, viewing them as gateways to international audiences. The Singapore OWNDAYS collaboration represents just one example of how Korean intellectual property has become a valuable global commodity.
Industry analysts note that streaming platforms worldwide have dramatically increased their Korean content acquisition budgets. What began as curiosity about a dystopian survival drama has evolved into systematic investment in Korean storytelling capabilities.
The 70% surge in international reach represents more than statistical growth—it signifies a fundamental shift in how global audiences perceive and consume Korean narratives. From niche interest to mainstream appeal, Korean content has achieved something previously reserved for Hollywood productions: universal cultural currency.
As the final episode of Squid Game aired, it didn't just conclude a series—it cemented Korea's position as a major force in global entertainment, with ripple effects that will influence content creation and distribution for years to come.