[2025년 엔터테크]U.S& Korea FAST Market outlook(미국 FAST시장 광고 전망)

Jung Han -

미국의 FAST(Free Ad-Supported Streaming TV) 채널은 시청자에게 무료로 스트리밍 콘텐츠를 제공하고, 광고를 통해 수익을 창출하는 형태 플랫폼이다.  

대표적으로 삼성 TV플러스, 뉴아이디(NEW ID), Pluto TV(Paramount 계열), Tubi(FOX 계열), The Roku Channel(Roku), Freevee(Amazon), Xumo(Comcast 계열) 등이 있다.

2025년에도 미디어 시장에서 FAST는 가장 큰 화두가 될 것으로 보인다.

광고 단가를 중심으로 가장 큰 FAST시장인 미국의 동향을 알아본다. 글의 하단에는 한국 시장 전망도 첨가했다.

1. FAST 채널 광고 개요

  1. CPM(비용 per 1,000회 노출) 기준
  • FAST 채널 광고는 전통 TV의 브로드캐스팅 광고와 유사한 방식(시청 시간 기반)으로 운영되면서도, 디지털 타깃팅을 일부 적용할 수 있어 CPM 기준으로 거래되는 사례가 많다.
  • 일반적으로 광고주가 선호하는 인구통계 타겟, 프라임타임(Prime Time) 방송 슬롯, 프리미엄 콘텐츠 여부 등에 따라 CPM 폭이 크게 달라진다.
  1. 전통 TV 대비 경쟁 우위
  • 시청자 입장에서는 케이블·위성방송 없이도 무료로 다양한 채널을 즐길 수 있다.
  • 광고주 입장에서는 디지털 플랫폼 특유의 데이터 수집(광고 타겟팅, 시청률 분석 등)이 가능해 전통 TV 대비 CPM을 낮추면서도 효과적인 광고 집행이 가능한다.

2. FAST 채널 광고 단가 범위

  • 여러 업계 보고서(Variety, Adweek, eMarketer, MoffettNathanson 등)와 시장 관계자 인터뷰에 따르면, FAST 채널 CPM은 대략 $10 ~ $30 범위에서 형성되는 것으로 알려져 있다.
  • 구체적인 예시