The Era of Audience Bundling Has Begun (오디언스 번들링 시대가 개막했다. 미국 스트리밍과 유럽 TV에서 보는 새로운 스트리밍 전쟁)

"스트리밍 서비스 슈퍼팬 시대가 열린다"

미국 스트리밍 플랫폼, 유럽 현지 방송사와 '협업 전략' 확산

넷플릭스-TF1 파트너십에 이어 디즈니-ITV 제휴 선언

지상파와 절박함과 안정적으로 프리미엄 콘텐츠를 확보하겠다는 수요가 맞아떨어진 결과

"결국 보다 많은 오디언스를 확보하기 위한 미디어 플랫폼들의 오디언스 전쟁"

US Streaming Platforms Expand 'Collaboration Strategy' with European Local Broadcasters

Netflix-TF1 Partnership Followed by Disney-ITV Alliance
TV ' urgency and streaming services' need for stable premium content acquisition align
"Ultimately an audience war among media platforms to secure more viewers"

글로벌 스트리밍 플랫폼들이 유럽 시장에서 현지 방송사와 손잡는 새로운 전략을 연이어 선보이고 있다. 넷플릭스(Netflix)가 지난 6월 17일 프랑스 최대 방송사 TF1과 '최초' 채널 통합 계약을 발표한 데 이어 디즈니(Disney)와 영국 ITV가 콘텐츠 공유 제휴를 체결했다. 이는 유럽 시장에서 미국 스트리밍 플랫폼과 TV가 경쟁에서 협력으로 전환되고 있음을 보여주고 있다.

이들 거래는 스트리밍 시대 떨어지는 오디언스 도달율을 높이기 위한 TV방송사의 절박함과 출혈 없이 프리미엄 콘텐츠를 확보하겠다는 '스트리밍 서비스'의 전략이 맞아 떨어진 결과다.

프랑스 TF1와 넷플릭스의 오디언스를 합한 총 가구 도달율은 90%에 가깝다. 특히, 우리가 주목해야야 할 부분은 미국 스트리밍 서비스이 유럽에서 모든 지상파 방송이 아닌 개별 TV방송사와 맞춤형 거래를 선보이고 있는 것이다. 협업은 증가하고 있지만, 모든 지상파 방송사가 대상은 아니다.

넷플릭스의 방송 시장 장악이 이미 현실화된 한국 역시 고민해야 할 전략들이다. KBS와 MBC, SBS가 유튜브, 스트리밍 등 뉴미디어 등장에 대해 스크럼을 짜던 시대는 지났다. 빠르게 성장하고 있는 FAST (무료 광고 기반 스트리밍 TV)에도 마찬가지 공식이 적용될 것으로 보인다.

Global streaming platforms are increasingly showcasing new strategies of partnering with local broadcasters in the European market. Following Netflix's announcement of its 'first-ever' channel integration contract with France's largest broadcaster TF1 on June 17, Disney and the UK's ITV have signed a content-sharing alliance. This demonstrates that US streaming platforms and TV broadcasters in Europe are shifting from competition to collaboration.

These deals result from terrestrial broadcasters' desperation to increase declining audience reach in the streaming era and streaming services' strategy to secure premium content without losses.

The combined audience reach of France's TF1 and Netflix approaches 90% of households. What's particularly noteworthy is that US streaming services are presenting customized deals with individual TV broadcasters rather than all terrestrial broadcasters in Europe. While collaboration is increasing, not all terrestrial broadcasters are included.

These are strategies that Korea, where Netflix's dominance in the broadcasting market has already become reality, must also consider. The era when KBS, MBC, and SBS formed a united front against new media like YouTube and streaming is over. The same formula will likely apply to rapidly growing FAST (Free Ad-Supported Streaming TV).

ITV content

오디언스 번들링 시대가 개막했다.

스트리밍과 TV방송이 차별적 협업을 진행하는 근본 원인은 '오디언스'에 있다.

유튜브에서 넷플릭스, 레거시 미디어들이 치열하게 벌이고 있는 미디어 전쟁의 핵심은 '오디언스' 확보다. 구독과 광고 모델 모두 오디언스가 중요하다. 이에 TV와 레거시 미디어는 각가 다른 '오디언스 번들링(Audience Bundling)'을 선보이고 있다. 오디언스 번들링의 중심에는 가장 먼저 잡아야 하는 '슈퍼팬'이 있다.

The Era of Audience Bundling Has Begun

The fundamental reason streaming and TV broadcasting are pursuing differential collaboration lies in 'audience.' The core of the media war fiercely fought by YouTube, Netflix, and legacy media is securing 'audience.' Both subscription and advertising models require audience. TV and legacy media are each presenting different 'Audience Bundling' strategies. At the center of audience bundling are the 'superfans' that must be captured first.

디즈니-ITV, 콘텐츠 '맛보기' 전략 선보여

지난 7월 11일 디즈니+(Disney+)와 영국 공적 방송 서비스 ITV가 체결한 제휴는 양사의 스트리밍 플랫폼에서 상대방의 엄선된 콘텐츠를 공유(“first-of-its-kind initiative)하는 모델이다. 7월 16일부터 디즈니+ 구독자들은 다수의 상을 수상한 드라마 "Mr. Bates vs The Post Office"와 리얼리티 히트작 "Love Island" 등을 "Taste of ITVX"를 통해 시청할 수 있다.

반대로 ITVX 시청자들은 에미상(Emmy Awards) 수상작 "The Bear" 첫 시즌, 스타워즈(Star Wars) 시리즈 "Andor", "Only Murders in the Building" 등을 "Taste of Disney+" 섹션에서 만날 수 있다. 양 플랫폼에서 각각 70-100시간 분량의 콘텐츠가 무료로 제공되며, 2-3개월마다 새롭게 업데이트된다.

디즈니+ 유럽·중동·아프리카(EMEA) 지역 총괄 매니저 칼 홈스(Karl Holmes)는 "디즈니+에 상대적으로 덜 관심을 보였던 ITV의 고령층 시청자들에게 다가갈 수 있는 '금덩어리(gold dust)' 같은 기회"라고 평가했다.

홈스는 "시청자층의 상호 보완성 때문에 이 모든 것이 가능하다"고 덧붙였다. 디즈니+는 ITV를 통해 기존에 접근하기 어려웠던 연령층에게 다가갈 수 있고, ITV는 디즈니+의 젊은 시청자들에게 자신들의 콘텐츠를 선보일 수 있다는 설명이다.

Disney-ITV Unveil Content 'Tasting' Strategy

The alliance signed between Disney+ and UK public broadcaster ITV on July 11 is a model where both companies' streaming platforms share each other's curated content ("first-of-its-kind initiative"). Starting July 16, Disney+ subscribers can watch award-winning drama "Mr. Bates vs The Post Office" and reality hit "Love Island" through "Taste of ITVX."

Conversely, ITVX viewers can access Emmy Award-winning "The Bear" first season, Star Wars series "Andor," and "Only Murders in the Building" through the "Taste of Disney+" section. Both platforms offer 70-100 hours of content for free, updated every 2-3 months.

Disney+ Europe, Middle East & Africa (EMEA) General Manager Karl Holmes described it as a "gold dust" opportunity to reach ITV's older viewers who showed relatively less interest in Disney+.

Holmes added that "audience complementarity makes all this possible." Disney+ can reach age groups previously difficult to access through ITV, while ITV can showcase their content to Disney+'s younger viewers.

https://about.netflix.com/en/news/netflix-and-tf1-group-join-forces-to-bring-tf1-to-netflix-members-in-france

넷플릭스-TF1, 채널 통합의 혁신적 시도

넷플릭스와 프랑스 최대 방송사 TF1이 지난 6월 17일 칸 라이언즈(Cannes Lions) 광고 축제에서 발표한 계약역시 업계에 충격을 준바 있다. 두 회사의 발표에 따르면 2026년 여름부터 프랑스 넷플릭스 구독자들은 TF1의 실시간 5개 채널과 주문형 콘텐츠를 넷플릭스 플랫폼에서 직접 시청할 수 있게 된다. 이는 넷플릭스가 제3자 방송사의 실시간 TV 채널을 자사 플랫폼에 통합하는 최초의 사례다.

TF1의 인기 드라마 "Broceliande"와 "Erica", 일일 연속극 "Demain nous appartient", 리얼리티쇼 "The Voice", "Koh Lanta", 그리고 주요 스포츠 중계까지 3만 시간 이상의 콘텐츠가 넷플릭스에서 제공된다. TF1은 현재 방송 채널을 통해 월간 5800만 명의 시청자를 확보하고 있으며, TF1+ 스트리밍 서비스로 3500만 명을 서비스하고 있다.

넷플릭스 공동 최고경영자(CEO) 그렉 피터스(Greg Peters)는 "최고의 엔터테인먼트와 최고의 발견 경험을 제공하는 우리의 강점을 활용하는 최초의 파트너십"이라고 강조했다. TF1 그룹 CEO 로돌프 벨메르(Rodolphe Belmer)는 "시청 습관이 온디맨드 소비로 이동하고 시청자 분화가 증가하는 상황에서 이런 전례 없는 제휴가 프리미엄 콘텐츠를 비할 데 없는 시청자들에게 도달시킬 수 있게 해준다"고 평가했다.

출처 플릭스패트롤

Netflix-TF1: Revolutionary Attempt at Channel Integration

The contract announced by Netflix and France's largest broadcaster TF1 at the Cannes Lions advertising festival on June 17 also shocked the industry. According to both companies' announcements, starting summer 2026, French Netflix subscribers will be able to watch TF1's live 5 channels and on-demand content directly on the Netflix platform. This marks the first instance of Netflix integrating a third-party broadcaster's live TV channels into its platform.

Over 30,000 hours of content will be provided on Netflix, including TF1's popular dramas "Broceliande" and "Erica," daily soap "Demain nous appartient," reality shows "The Voice" and "Koh Lanta," and major sports broadcasts. TF1 currently secures 58 million monthly viewers through broadcast channels and serves 35 million through its TF1+ streaming service.

Netflix Co-CEO Greg Peters emphasized this as "the first partnership leveraging our strengths in providing the best entertainment and discovery experience." TF1 Group CEO Rodolphe Belmer evaluated that "in a situation where viewing habits shift to on-demand consumption and viewer fragmentation increases, this unprecedented alliance enables premium content to reach unparalleled audiences."

전략적 배경: 시장 포화 VS 새로운 성장 동력

유럽 시장에서 스트리밍 서비스와 지상파 방송의 협업 모델이 속속 등장하는 이유는 시장 변화와 절박함 때문이다. 전통적으로 지상파 방송의 영향력이 강했던 유럽 방송 시장도 스트리밍의 공세에 지상파 방송의 점유율은 점점 낮아지고 있다.

이에 반해 넷플릭스 등 스트리밍 서비스의 이용률은 유럽 주요 국가에서 전체 가구 기준 40%에서 60%까지 포화 수준에 가까운 침투율을 보이고 있다. 영국 바브(Barb) 2025년 1분기 조사에 따르면 영국인들의 스트리밍 서비스 이용률은 67.5%로 2,010만 가구가 적어도 하나의 주문형 비디오(SVOD) 서비스를 구독하고 있는 것으로 나타났다. 이는 2024년 4분기의 2,000만 가구에서 소폭 상승한 수치다. 이중 넷플릭스는 2025년 1분기 기준 영국 1,740만 가구(59.2%)가 구독하는 확실한 선두주자다. 넷플릭스 공동 CEO 테드 사란도스(Ted Sarandos)가 지속적으로 강조해온 "TV는 넷플릭스이고, 넷플릭스는 TV"라는 비전이 현실화되고 있는 것이다.

Strategic Background: Market Saturation vs. New Growth Drivers

The reason collaboration models between streaming services and terrestrial broadcasting continue emerging in European markets stems from market changes and desperation. Even European broadcasting markets, where terrestrial broadcasting traditionally held strong influence, are seeing terrestrial broadcasting's market share gradually decline under streaming's offensive.

In contrast, streaming services like Netflix show penetration rates approaching saturation levels of 40-60% of total households in major European countries. According to UK's Barb Q1 2025 survey, British streaming service usage reached 67.5%, with 20.1 million households subscribing to at least one subscription video-on-demand (SVOD) service. This represents a slight increase from 20 million households in Q4 2024. Among these, Netflix is the clear leader with 17.4 million UK households (59.2%) subscribing as of Q1 2025. Netflix Co-CEO Ted Sarandos' consistently emphasized vision that "TV is Netflix, and Netflix is TV" is becoming reality.

France, where Netflix-TF1 collaboration emerged, faces similar circumstances. According to Ampere, Netflix recorded approximately 48% household penetration in France as of 2025. This corresponds to about 13.7 million subscribers, ranking first in France's SVOD market.

Media analysts view the TF1 contract as part of Netflix's 'giant aggregator' strategy, showing similarities to past pay-TV interfaces.

While Netflix operated its own live channel called 'Netflix Direct' in France in 2020 as a pilot, this marks the first integration of external broadcasters' live channels into Netflix. This represents a strategic shift where Netflix focuses more on 'dwell time' and 'engagement' within the platform beyond simple subscriber acquisition. This agreement benefits both companies. The high combined reach rate of 84% suggests that TF1 and Netflix's collaboration could become the central axis of media consumption in France.

The existence of overlapping users (32%) shows that combining both platforms provides a foundation for effects beyond simple viewer addition (dwell time, loyalty, churn reduction, etc.).

넷플릭스와 TF1의 협업이 등장한 프랑스 역시 상황이 다르지 않다. 암페어에 따르면 2025년 기준 넷플릭스는 프랑스에서 약 48%의 가구 침투율을 기록하고 있다. 이는 약 1,370만 명의 가입자에 해당하며, 프랑스 내 SVOD (구독형 동영상 서비스) 시장에서 1위를 차지하고 있다

TF1와 넷플릭스 통합 오디언스 도달율 출처 암페어

https://www.ampereanalysis.com/insight/quick-take-netflix-and-tf1-agree-french-carriage-deal

넷플릭스와 TF1의 협업에 대해 미디어 분석가들은 TF1 계약이 넷플릭스의 '거대한 집합체(giant aggregator)' 전략의 일환으로, 과거 유료 TV 인터페이스와 유사한 모습을 보인다고 분석한다.

넷플릭스가 2020년 프랑스에서 ‘Netflix Direct’라는 자체 실시간 채널은 채널을 시범 운영한 적은 있지만, 외부 방송사의 라이브 채널이 넷플릭스에 통합되는 것은 이번이 처음이다. 이는 넷플릭스가 단순 구독자 확보를 넘어, 플랫폼 내 ‘체류 시간’과 ‘참여도’에 더욱 집중하겠다는 전략적 변화로 해석된다. 이 협의는 양사 모두에게 이득이이 된다. 두 회사를 합해 발생하는 84%라는 높은 총 도달률은, TF1와 넷플릭스의 협업이 프랑스 내 미디어 소비의 중심축이 될 수 있음을 시사한다.

특히 중복 이용자(32%)의 존재는, 양 플랫폼의 결합이 단순한 시청자 합산 이상의 효과(체류 시간, 충성도, 이탈률 감소 등)를 낼 수 있는 기반임을 보여줍니다.

넷플릭스가 얻는 것

시장 확장 및 시청자 확보: 암페어에 따르면 넷플릭스는 프랑스에서 2025년 기준 1,370만 명(연결 가구의 48%)의 가입자를 보유하고 있지만, 영국·미국(60%대)에 비해 침투율이 낮은 편입이다. 이는 프랑스의 강력한 무료 지상파(FTA) 네트워크와 BVOD(방송사 주문형 서비스) 경쟁 때문이다.
실시간 TV 시청자 유입: 프랑스는 여전히 주간 기준 실시간 TV 시청 시간이 스트리밍 서비스보다 많은 몇 안 되는 유럽 시장이다. 넷플릭스 이용자 중 32%가 TF1 실시간 채널도 시청하고 있어, 이들의 플랫폼 내 체류 시간을 늘릴 수 있다.
프랑스 콘텐츠 대폭 강화: TF1은 연간 약 10억 달러 규모의 프랑스 콘텐츠에 투자(넷플릭스 프랑스 오리지널의 2배 수준)하고 있다. ‘더 보이스’, ‘Carpe Diem’, ‘Flashback’ 등 인기 프로그램이 넷플릭스에 추가되면 이탈률 감소와 콘텐츠 다양성 강화 효과가 기대된다.
EU 규제 대응: 프랑스 현지 인기 콘텐츠 확보로, EU의 유럽산 콘텐츠 쿼터(할당제)도 보다 쉽게 충족할 수 있다.

TF1이 얻는 것

젊은 시청자 접점 확대: 넷플릭스의 대규모 가입자 기반을 활용해, 기존 방송을 잘 보지 않는 젊은 층 및 TF1 비이용자(프랑스 넷플릭스 이용자 중 22%)에게 도달할 수 있다.
디지털 전략 가속화: TF1은 자체 TF1+ 스트리밍 서비스와 함께, 넷플릭스 내 별도 TF1 섹션을 운영해 브랜드 정체성을 유지할 수 있다.
광고 및 데이터 통제: TF1은 자사 광고 인벤토리(광고 판매 권한)를 유지할 것으로 예상되며, 새로운 환경에서 콘텐츠 소비 패턴을 분석할 기회를 얻게 된다.
유료/무료 구간 논의: TF1 콘텐츠가 넷플릭스의 유료 구독 구간에 포함될지, 무료 광고 상품에 노출될지는 아직 미정이다. TF1가 무료 서비스인 점을 감안하면 무료 구간이 유력해 보인다.

앞으로의 전망

협력 확대 가능성: 넷플릭스와 TF1은 이미 여러 공동 제작 경험이 있으며, 이번 제휴를 계기로 협력 범위가 더 넓어질 것으로 보인다.
유럽 확산 가능성: 넷플릭스-방송사 간 협업 모델은 향후 다른 유럽 국가로 확장될 가능성이 높다. 이미 영국에서 넷플릭스와 ITV의 협업이 등장했다.
업계 변화 신호: 최근 유튜브 등 디지털 플랫폼이 전통 방송사와의 협업을 확대하는 가운데, 넷플릭스 역시 ‘TV=넷플릭스’ 전략을 본격화하며 새로운 경쟁 구도를 만들고 있다.

Strategic Background: Market Saturation vs. New Growth Drivers

Media analysts view the TF1 contract as part of Netflix's 'giant aggregator' strategy, showing similarities to past pay-TV interfaces.

The existence of overlapping users (32%) shows that combining both platforms provides a foundation for effects beyond simple viewer addition (dwell time, loyalty, churn reduction, etc.).

현지 레거시 방송사에게도 윈윈 전략

앞서 언급했듯, 현지 지상파 방송사들에게 스트리밍과의 협력은 절실하다. 전통적인 TV 시청 습관이 스트리밍 서비스 소비로 이동하고 시청자 분화가 증가하는 상황에서, 이런 제휴는 프리미엄 콘텐츠의 시청자 도달율을 높여준다.

ITV 미디어 엔터테인먼트 총괄 케빈 라이고(Kevin Lygo)는 협업 발표에서 "디즈니는 뛰어난 콘텐츠 폭을 가진 환상적인 파트너"라며 "상호 이익이 되는 제휴를 통해 각자의 보완적인 시청자들에게 특별히 선별된 콘텐츠를 제공할 수 있게 됐다"고 평가했다.

Win-Win Strategy for Local Broadcasters

As mentioned earlier, cooperation with streaming services is crucial for local terrestrial broadcasters. In situations where traditional TV viewing habits shift to streaming service consumption and viewer fragmentation increases, such alliances enhance premium content's audience reach.

ITV Media Entertainment Director Kevin Lygo evaluated the collaboration announcement, stating "Disney is a fantastic partner with excellent content breadth" and "through mutually beneficial alliances, we can provide specially curated content to each other's complementary audiences."

업계 전망: 새로운 협력 모델의 확산

디즈니+의 홈스는 버라이어티와의 인터뷰에서 "12개월 전만 해도 상상할 수 없었던 거래들이 이제는 일상화될 것"이라고 전망했다. 그는 또한 디즈니가 현재 유럽 전역의 여러 시장에서 ITV와 유사한 계약을 위한 적극적인 논의를 진행 중이라고 밝혔다.

넷플릭스 공동 CEO 그렉 피터스도 파이낸셜 타임스(FT) 인터뷰에서 이번 파트너십(TF1)을 "다른 방송사들과의 추가 제휴를 탐색하기 전" 테스트베드로 활용할 것이라고 밝힌 바 있다.

Industry Outlook: Expansion of New Collaboration Models

Disney+'s Holmes predicted in a Variety interview that "deals unimaginable just 12 months ago will now become routine." He also revealed that Disney is currently in active discussions for similar contracts to ITV across multiple markets throughout Europe.

Netflix Co-CEO Greg Peters also told the Financial Times that this partnership (TF1) would serve as a "testbed before exploring additional alliances with other broadcasters."

아시아 시장에 주는 시사점 '각개격파'

이런 움직임은 한국 시장에도 중요한 시사점을 제공한다. 넷플릭스, 디즈니+, 아마존 프라임(Amazon Prime) 등 글로벌 스트리밍 서비스들의 협업이 다른 양상으로 흘러갈 수 있다는 이야기다.

이른바 각개 격파다. 스트리밍 서비스에 대한 지상파 TV방송들의 공동 전선은 끝났다. 영국과 프랑스에서 볼 수 있듯, 넷플릭스는 특정 나라와 TV방송의 특성에 따라 각자 다른 전력과 계약을 맺고 있다. 한국 역시, TVN와 SBS 등이 이미 배타적인 콘텐츠 공급 계약을 맺은 바 있지만, 이제 '한국 지상파 방송과 미국산 스트리밍 서비스의 협업'은 보다 정교해질 수 있다.

K-콘텐츠의 글로벌 인기가 높아지는 상황에서 지상파 방송과 스트리밍 협력 모델은 보다 복잡해질 것이다. 국내 콘텐츠 제작사들의 경우 이런 상황은 기회인 동시에 위기다. 한국 드라마, 예능, 다큐멘터리 등이 글로벌 플랫폼을 통해 해외 시청자들에게 더 쉽게 노출될 수 있고, 반대로 해외 우수 콘텐츠도 국내 시청자들이 더 다양하게 접할 수 있는 기회가 늘어날 것으로 예상된다.

그러나 빈익빈 부익부 현상은 더욱 강해질 수 있다. 이제 KBS와 MBC, SBS 등 지상파 방송사는 같은 플랫폼적 대우를 받을 수 없다. 콘텐츠의 유무, 오디언스 도달율에 따라 옥석이 가려질 수 밖에 없다. 당연하다고 생각하겟지만, 이렇게 빨리 현실화될 것이라고 생각한 전문가는 드물었다.

Implications for Asian Markets: 'Divide and Conquer'

These movements provide important implications for the Korean market. This suggests that collaboration among global streaming services like Netflix, Disney+, and Amazon Prime could flow in different directions.

This represents divide and conquer. The united front of terrestrial TV broadcasters against streaming services has ended. As seen in the UK and France, Netflix is making different strategic contracts with specific countries and TV broadcasters according to their characteristics. While Korea's TVN and SBS have already signed exclusive content supply contracts, 'collaboration between Korean terrestrial broadcasting and US streaming services' can now become more sophisticated.

As K-content's global popularity rises, collaboration models between terrestrial broadcasting and streaming will become more complex. For domestic content producers, this situation presents both opportunity and crisis. Korean dramas, variety shows, and documentaries can be more easily exposed to overseas audiences through global platforms, while domestic viewers are expected to have increased opportunities to access diverse overseas premium content.

However, the rich-get-richer phenomenon may intensify. KBS, MBC, SBS (Korea Major TV Networks), and other TV stations can no longer receive equal platform treatment. Content availability and audience reach will inevitably separate the wheat from the chaff. While this seems natural, few experts thought it would materialize this quickly.

향후 전망: 경쟁에서 각자 다른 협력으로 '오디언스 번들링' 시대 개막

글로벌 스트리밍 플랫폼들이 현지 콘텐츠와 시청자 기반의 중요성을 인식하고, 현지 방송사들도 글로벌 플랫폼의 배급력과 기술력을 활용하려는 새로운 패러다임이 형성되고 있다.

앞서 언급했듯, 스트리밍 전쟁은 두 가지 양상으로 진행되고 있다. 스트리밍 서비스간 경쟁으로 인한 TV방송과 협업, 그리고 협업의 차별화가 그것이다. 이제 TV방송과 스트리밍은 오디언스 확보와 수익 확대를 위한 다양한 새로운 헙업과 경쟁 모델을 선보일 것이다.

하지만, 협업이나 경쟁의 중심에는 오디언스 혹은 슈퍼팬이 있다. 이제 스트리밍과 TV방송들은 경쟁사에 비해 더 많은 오디언스를 확보하기 위한 오디언스 번들링(Audience Bundling) 전략이 존재한다. 다양한 플랫폼·채널을 통해 여러 시청자 집단을 하나의 번들로 묶어 광고주나 콘텐츠 제공자에게 제공하는 전략이다. 오디언스 번들링은 가장 충성도 높은 '슈퍼팬'이 고려 1순위가 될 수 밖에 없다.

디즈니 엔터테인먼트(Disney Entertainment)의 다이렉트-투-컨슈머(Direct-to-Consumer) 부문 사장 조 얼리(Joe Earley)는 "이번 혁신적인 협력(ITV)을 통해 고객들에게 더 많은 선택권을 제공하고 시청자들이 수상작들을 발견할 수 도록 돕게 되어 자랑스럽다"고 말했다. 그들의 전략을 그대로 보여주는 대표적인 설명일 수 있다.

Future Outlook: From Competition to Different Collaborations - 'Audience Bundling' Era Begins

A new paradigm is forming where global streaming platforms recognize the importance of local content and viewer bases, while local broadcasters seek to utilize global platforms' distribution power and technology.

As mentioned earlier, the streaming war proceeds in two aspects: collaboration with TV broadcasting due to competition among streaming services, and differentiation of collaboration. TV broadcasting and streaming will now present various new collaboration and competition models for audience acquisition and revenue expansion.

However, at the center of collaboration or competition lies the audience or superfans. Streaming and TV broadcasters now have Audience Bundling strategies to secure more audiences than competitors. This strategy bundles various viewer groups through different platforms and channels to provide to advertisers or content providers. Audience bundling inevitably prioritizes the most loyal 'superfans.'

Disney Entertainment's Direct-to-Consumer President Joe Earley said, "We're proud to provide customers with more choices through this innovative collaboration (ITV) and help viewers discover award-winning works." This could be a representative explanation showing their strategy directly.