Broadcast TV Falls Below 20% for First Time in History as Streaming Era Begins at 46%(지상파 TV 사상 최초로 20% 선 붕괴... 스트리밍 46% 시대 개막)

충격! 지상파 TV 사상 최초로 20% 선 붕괴... 스트리밍 46% 시대 개막

닐슨 6월 시청률 보고서, 방송TV 18.5%로 급락하며 미디어 역사 뒤바뀐다

넷플릭스 폭풍 성장으로 스트리밍 전체 증가분의 42% 독식

지상파 TV가 사상 최초로 전체 시청 점유율 20% 선을 무너뜨리며 18.5%까지 추락한 충격적인 결과가 발표됐다. 동시에 스트리밍 서비스는 46%를 차지하며 전통 TV를 압도하는 새로운 미디어 시대를 선언했다고 닐슨이 15일 발표한 2025년 6월 '더 게이지(The Gauge)' 보고서에서 밝혔다.

Shocking! Broadcast TV Falls Below 20% for First Time in History as Streaming Era Begins at 46%

Nielsen's June Viewership Report Shows Broadcast TV Plummets to 18.5%, Rewriting Media History

Netflix's Explosive Growth Captures 42% of Total Streaming Gains

Broadcast TV has shattered the 20% viewership threshold for the first time in history, plummeting to just 18.5% in a shocking development. Meanwhile, streaming services have captured 46% of total viewing, declaring a new media era that overwhelms traditional TV, according to Nielsen's June 2025 "The Gauge" report released on the 15th.

지상파 TV, 충격적 20% 선 붕괴

방송 TV는 전체 시청의 18.5%로 전월 대비 5% 급락하며, 처음으로 20% 선을 무너뜨렸다. 이는 미국 TV 역사상 지상파 방송이 기록한 최악의 점유율로, 업계에 엄청난 충격을 주고 있다.

방송과 케이블을 합친 기존 TV의 점유율은 5월 44.2%에서 6월 41.9%로 급락했다. 케이블 시청률은 5월과 비교해 상대적으로 평준화되었지만, 전체 TV 시청량 증가로 인해 여전히 0.7%p의 점유율을 잃어 23.4%에 그쳤다.

의미 있는 스포츠 콘텐츠, 특히 풋볼의 부재와 5월 시즌 종료 후 프라임타임 에피소드의 공백이 방송 네트워크를 5% 하락시킨 주요 원인으로 분석된다.

Broadcast TV's Shocking 20% Collapse

Broadcast TV fell to 18.5% of total viewing, a sharp 5% decline from the previous month, breaking through the 20% barrier for the first time. This represents the worst share on record for broadcast television in U.S. history, sending shockwaves through the industry.

The combined share of traditional TV (broadcast and cable) plummeted from 44.2% in May to 41.9% in June. While cable viewing remained relatively stable compared to May, the category still lost 0.7 percentage points due to overall TV usage increases, finishing at 23.4%.

The absence of meaningful sports content, particularly football, and the void in primetime episodes after series concluded their seasons in May are analyzed as the primary factors behind the 5% decline in broadcast networks.

스트리밍 46% 돌파, 넷플릭스 압도적 독주

6월 스트리밍 시청 시간은 전월 대비 5.4% 폭증하며 전체 TV 시청의 46%를 장악했다. 이는 주로 넷플릭스의 압도적 성과와 방학을 맞은 학령기 시청자들의 몰려든 시청 증가에 기인했다.

넷플릭스는 6월 중 가장 강력한 월간 증가율을 기록한 스트리밍 플랫폼으로, 5월 대비 13.5%의 폭발적 시청률 증가를 보이며 전체 TV 시청의 8.3%를 점령했다. 실제로 넷플릭스의 성과는 너무나 압도적이어서 스트리밍 전체 월간 증가분의 42%를 혼자 차지하는 독식 현상을 보였다.

이러한 급성장은 오리지널 시리즈 '지니&조지아'(87억 분의 시청 시간으로 6월 최다 스트리밍 콘텐츠), 인수 시리즈 '애니멀 킹덤'과 '블라인드스팟'(각각 57억1천만 분, 56억9천만 분), 그리고 6월 말 공개된 '오징어 게임' 시즌3(하루 평균 10억 분 시청)에 힘입었다.

피콕(Peacock)은 넷플릭스에 이어 두 번째로 높은 월간 증가율인 13.4%를 기록했다. 이는 오리지널 시리즈 '러브 아일랜드 USA'의 새 시즌(44억 시청 분, 6월 4위 스트리밍 콘텐츠)에 힘입은 것이다. 피콕은 최종적으로 0.1%p를 얻어 6월 전체 TV의 1.5%를 차지했다.

Streaming Breaks 46% Barrier, Netflix Dominates

June streaming viewing time surged 5.4% from the previous month, capturing 46% of total TV viewing. This was primarily driven by Netflix's overwhelming performance and the influx of school-age viewers during summer break.

Netflix recorded the most powerful monthly growth rate among streaming platforms, showing an explosive 13.5% viewership increase compared to May and capturing 8.3% of total TV viewing. Netflix's performance was so overwhelming that it monopolized 42% of streaming's total monthly gains.

This explosive growth was powered by original series "Ginny & Georgia" (8.7 billion viewing minutes, making it June's most-streamed content), acquired series "Animal Kingdom" and "Blindspot" (5.71 billion and 5.69 billion minutes respectively), and the third season of "Squid Game" released at the end of June (averaging 1 billion viewing minutes per day).

Peacock recorded the second-highest monthly growth rate at 13.4%, following Netflix. This was driven by the new season of original series "Love Island USA" (4.4 billion viewing minutes, ranking 4th in June streaming content). Peacock ultimately gained 0.1 percentage points to capture 1.5% of total TV viewing in June.

여름 방학이 만든 시청 패턴 변화

6-17세 어린이와 청소년들이 스트리밍 성장의 또 다른 주요 동력이 되었다. 여름 방학으로 인해 이 연령대의 총 TV 시청량이 전월 대비 27% 증가했으며, 스트리밍이 이들 시청 시간의 3분의 2(66%)를 차지했다.

흥미롭게도 넷플릭스와 피콕 모두 6-17세 그룹에서 가장 큰 월간 증가율을 보였으며, 이 연령대의 시청률이 각각 32%, 37% 급증했다.

게임 콘솔과 셋톱박스 사용을 포함한 '기타' 카테고리도 전체적으로 14% 증가했지만, 6-17세 연령대에서는 41%라는 훨씬 더 큰 증가율을 보였다.

Summer Break Creates New Viewing Patterns

Children and teenagers aged 6-17 became another major driver of streaming growth. Summer break caused this age group's total TV viewing to increase 27% compared to the previous month, with streaming accounting for two-thirds (66%) of their viewing time.

Interestingly, both Netflix and Peacock showed their largest monthly increases in the 6-17 age group, with viewership among this demographic surging 32% and 37% respectively.

The "Other" category, which includes gaming console and set-top box usage, increased 14% overall versus May, but among 6–17-year-olds, the increase was much more significant at 41%.

실시간 TV의 남은 희망

전반적인 하락에도 불구하고 일부 밝은 부분이 있었다. ABC의 NBA 파이널은 6월 상위 7개 프로그램을 모두 차지하며 방송 스포츠 시청률을 17% 끌어올렸다. ABC는 NBA 트로피 시상식과 ABC 월드 뉴스 투나잇을 포함해 6월 상위 12개 프로그램을 모두 차지했다.

케이블도 ESPN과 TNT의 NBA 컨퍼런스 파이널이 케이블 상위 2개 프로그램을 차지하며 NBA 시청률의 혜택을 받았다. 바쁜 뉴스 사이클로 인해 케이블 뉴스 시청률도 12% 증가했으며, 폭스 뉴스 채널의 '육군 250주년 퍼레이드'(280만 시청자)와 CNN의 '굿나잇 앤 굿럭' 브로드웨이 연극 생중계(240만 시청자) 등 특별 프로그램이 기여했다.

Linear TV's Remaining Hope

Despite the overall decline, there were some bright spots. ABC's NBA Finals captured all of the month's top 7 programs and lifted broadcast sports viewership by 17%. ABC took all of the top 12 telecasts in June, including the NBA Trophy Presentation and ABC World News Tonight.

Cable also benefited from NBA viewership, as ESPN and TNT's NBA Conference Finals ranked as the top two cable telecasts. A busy news cycle drove cable news viewing up 12% versus May, with special programming contributing, including Fox News Channel's "Army 250 Parade" (2.8 million viewers) and CNN's live broadcast of the Broadway play "Goodnight and Good Luck" (2.4 million viewers).

결론: 20% 선 붕괴가 의미하는 것

지상파 TV의 20% 선 붕괴는 단순한 수치 이상의 의미를 갖는다. 이는 미국 방송사들이 수십 년간 유지해온 시청자 기반의 근본적 변화를 상징한다.

특히 이번 하락은 계절적 요인을 넘어선 구조적 변화로 해석된다. 의미 있는 스포츠 콘텐츠의 부재와 시즌 종료 후 콘텐츠 공백이 직접적 원인이지만, 시청자들이 이러한 공백을 스트리밍으로 메우고 있다는 점이 더 중요하다.

넷플릭스의 압도적 성과는 콘텐츠 투자와 글로벌 확장 전략의 성공을 입증하는 동시에, 기존 방송사들에게는 더 큰 도전 과제를 제시하고 있다. 여름 방학으로 인한 젊은 시청자층의 스트리밍 집중은 미래 미디어 소비 패턴을 예고하는 강력한 신호다.

전통적인 지상파 TV가 완전히 사라지지는 않겠지만, 스포츠와 뉴스 등 실시간 콘텐츠에 더욱 의존하게 될 것으로 전망된다. 20% 선 붕괴는 미디어 업계가 새로운 현실을 받아들이고 근본적 전략 전환을 모색해야 할 시점임을 명확히 보여준다.

Conclusion: What the 20% Collapse Means

The collapse of broadcast TV below the 20% threshold carries significance beyond mere numbers. It symbolizes a fundamental shift in the viewer base that U.S. broadcasters have maintained for decades.

This decline is particularly interpreted as a structural change beyond seasonal factors. While the absence of meaningful sports content and the void after season endings are direct causes, the more important point is that viewers are filling these gaps with streaming.

Netflix's overwhelming performance proves the success of content investment and global expansion strategies while presenting even greater challenges to traditional broadcasters. The concentration of young viewers on streaming during summer break signals a powerful preview of future media consumption patterns.

While traditional broadcast TV won't disappear completely, it will become increasingly dependent on real-time content such as sports and news. The 20% collapse clearly demonstrates that the media industry has reached a point where it must accept new realities and seek fundamental strategic transformation.