투비(Tubi), FAST로 전통 TV에서 이탈하는 광고주를 붙잡는다(Tubi Uses FAST to Win Over Advertisers Leaving Traditional TV)

Jung Han -

전 세계 미디어 업계는 지금 ‘스트리밍 퍼스트’ 시대로 급격히 전환하고 있다. 전통 유료방송을 보던 시청자들은 온라인으로 대거 이탈하고, 유료 구독형(Subscription) 스트리밍 서비스는 이미 포화 상태에 접어들었다는 평가까지 나온다. 이런 상황에서 ‘FAST(Free Ad-Supported Streaming TV)’ 모델, 즉 광고를 시청하는 대신 무료로 콘텐츠를 즐기는 스트리밍 서비스가 글로벌 시장에서 주목받고 있다.

그 대표주자로 꼽히는 곳이 바로 폭스(FOX) 산하 AVOD(광고 기반 주문형 비디오) 플랫폼인 ‘투비(Tubi)’다. 투비는 5월 5일 미국 뉴욕에서 열린 뉴프런트(NewFronts)에서 전통 TV 광고주들이 케이블 방송을 떠나 스트리밍으로 옮겨오는 과정을 정면으로 겨냥한 여러 신규 광고 상품들을 발표하며 큰 관심을 받았다.

동시에 투비는 자신들을 소셜 미디어 스타일의 새로운 스트리밍이라고 지칭했다. 획기적인 콘텐츠로 전통 TV 시청자와 스트리밍 구독자, 소셜 미디어 이용자를 모두 끌어오겠다는 전략이다.

“Tubi Uses FAST to Win Over Advertisers Leaving Traditional TV”

The global media industry is undergoing a rapid shift toward a “streaming-first” era. Viewers who once watched traditional pay TV have migrated online in large numbers, and subscription-based streaming services are already said to be reaching saturation. In this context, the FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) model—allowing anyone to watch content for free in exchange for viewing ads—has been attracting global attention.

One of the key players in this space is Tubi, a Fox-owned AVOD (ad-supported video on demand) platform. On May 5, during its NewFronts presentation in New York, Tubi announced a series of new ad products aimed squarely at advertisers shifting from cable TV to streaming. At the same time, Tubi described itself as a new “social media-style” streamer, boasting innovative content designed to attract traditional TV viewers, streaming subscribers, and social media users alike.

투비가 제시한 새로운 전략: “TV 같지만, 디지털처럼 정교하게”

투비 최고매출책임자(CRO)인 제프 루카스(Jeff Lucas)는 현장에서 “광고주들이 케이블에서 빠져나와 스트리밍으로 이동하는 데는 ‘TV 광고의 익숙함을 놓기 싫다’는 심리가 분명히 작용한다”고 지적했다. 하지만 동시에 광고주들은 디지털 광고에서 누릴 수 있는 퍼포먼스·성과 측정 기능도 놓치고 싶어 하지 않는다.

이러한 요구에 부응하기 위해 Tubi는 전통 TV에서 흔히 쓰이던 광고 기법과 첨단 디지털 타겟팅, 측정 방식을 결합한 일련의 상품들을 내놨다.

투비 프라임(Tubi Prime)

  • 투비의 인기 상위 50개 프로그램, “Z세대에게 인기 있는 쇼” 등 테마별 콘텐츠 묶음 안에서 광고 노출을 보장받을 수 있는 패키지다.
  • 방송 업계의 전통적인 ‘업프런트(Upfront)’ 방식처럼, 일정 기간 중 가장 인기 높은 프로그램들에 대한 광고 자리를 선점하여 ‘프리미엄’ 효과를 누릴 수 있도록 설계됐다.

맥락(Context) 및 장르 기반 타겟팅

  • 한편 온디맨드 스트리밍 시대에는 날짜나 시간대(프라임타임) 개념이 약해졌다. 대신 시청자가 어떤 장르를 보는지, 어떤 감정 상태의 콘텐츠를 즐기는지에 주목합니다.
  • 이를 위해 Tubi는 AI 태깅 기술을 활용해 장면 단위로 표시되는 사물·감정·대사를 분석, 해당 장면과 연관성 높은 광고를 배치하는 ‘Tubi Moments’ 기법을 공개했다.

Tubi’s New Strategy: “It’s Like TV, But as Sophisticated as Digital”

According to Tubi’s Chief Revenue Officer (CRO) Jeff Lucas, many advertisers who leave cable for streaming still value the familiarity of TV advertising, yet also want the performance metrics and measurement capabilities of digital ads.

To meet these needs, Tubi has introduced an array of products that combine advertising techniques familiar from traditional television with advanced digital targeting and measurement.

Tubi Prime

Tubi Prime is a package guaranteeing ad placements in themed content bundles, such as Tubi’s top 50 programs or “shows popular with Gen Z.”

It mirrors the traditional upfront model used in the broadcast industry, allowing advertisers to lock in premium ad slots during the most popular programming throughout the year.

Context- and Genre-Based Targeting

In an on-demand streaming era, dayparts and prime-time concepts are less relevant. Instead, Tubi focuses on which genres viewers watch and the emotional tone of the content.

To accomplish this, Tubi unveiled “Tubi Moments,” which uses AI tagging at the scene level—analyzing objects, emotions, and dialog—to serve ads closely aligned with what appears on screen.

소셜 미디어처럼, 또 다른 TV처럼: 투비의 ‘크리에이터 이코노미’ 전략(Tubi models itself as a social-like streamer)

많은 스트리밍 플랫폼이 젊은 소비자들이 좋아하는 인플루언서와 사용자 제작 콘텐츠를 시청하기 위해 몰려드는 소셜 플랫폼이나 유튜브와 경쟁하기 위해 고심하는 동안, 투비(Tubi)는 콘텐츠 크레이터를 위한 TV 플랫폼으로 포지션하고 있다.

투비는 자신을 ‘소셜 미디어형 스트리밍 플랫폼(models itself as a social-like streamer)’으로 자리매김하려고 한다. 넷플릭스, 디즈니+, 맥스 등과 정면 승부하기보다는, 유튜브나 틱톡 같은 숏폼 플랫폼의 크리에이터를 TV로 확장시키는 장을 열겠다는 것이다.

이와 관련 현장에서 투비의 최고 제품 및 기술 책임자인 마이크 비드골리(Mike Bidgoli)는 시청 중인 콘텐츠를 인식해 영화나 TV프로그램 개별 숏폼 장면을 제공하고 나중에 사용자의 TV에서 전체 영화를 볼수 있게 하는 투비 모바일 앱의 새로운 기능을 선보였다.

즉, 사용자는 모바일에서 틱톡처럼 짧은 영상을 스크롤하며 탐색하다가 마음에 드는 장면이 있으면 전체 영화를 저장하거나 바로 감상할 수 있고, 나중에 TV 등 큰 화면에서 이어볼 수도 있다.

이런 방식은 기존의 단순 썸네일이나 설명이 아니라 실제 장면을 짧게 보여주어, 사용자가 소셜 미디어에서 영상을 소비하듯 쉽고 빠르게 새로운 콘텐츠를 발견하고, 원하는 경우 전체 콘텐츠로 자연스럽게 연결될 수 있도록 설계된 것이다.

스튜디오스(Stubios)

  • 지난 2024년 투비는 소셜 미디어 크리에이터들을 위한 콘텐츠 스튜디오 ‘스튜디오스’를 런칭했다. 콘텐츠 크리에이터들이 TV 제작으로 진출할 수 있도록 지원하는 인큐베이터 프로그램에는 소셜 미디어 이용자 참여를 겨냥한 세로형(버티컬) 영상 콘텐츠도 포함되어 있다.
  • 세로형(Vertical) 영상 등 모바일 친화적 콘텐츠를 함께 제작·유통하면서, 젊은 층이 좋아하는 숏폼 감성을 Tubi 내로 흡수하는 전략입니다.
  • 투비(Tubi)는 뉴프론츠(NewFronts) 행사에서 소셜 크리에이터 Kelon Campbell과 듀오 Ash Gill, Grant Gibbs와 함께 패널을 진행했다
  • 캠벨(Campbell)은 소셜 미디어에서 남부 출신의 잔소리꾼 테리 조(Terri Joe)와 같은 캐릭터로 인기를 끌고 있으며, 이 캐릭터를 기반으로 한 장편 콘텐츠를 제작할 예정이다.Gill과 Gibbs는 펩시코의 Starry가 후원하는 코미디 시리즈를 제작해 그들의 우정을 다룰 계획이다.

모바일-CTV 연동

  • 투비의 최고제품책임자(CPO) 마이크 비드골리(Mike Bidgoli)는 “사용자가 스마트폰으로 시청하던 콘텐츠가 TV로 seamlessly 이어지는 경험을 제공하겠다”고 밝혔다.
  • 예컨대 점심 시간에 휴대폰으로 시트콤 에피소드를 한 편 보면, 저녁에 투비 TV앱(Tubi TV) 앱을 열었을 때 해당 프로그램의 다른 시리즈나 관련 영화가 우선 추천되는 방식이다.

이처럼 크리에이터들의 개인 콘텐츠와 시청자 참여도를 기반으로, 광고주들은 “단순한 스팟 광고” 이상의 참여형 브랜딩을 만들 수 있다.

Tubi Models Itself as a Social-Like Streamer (The “Creator Economy” Approach)

While many streaming platforms worry about how to compete with social media or YouTube, where younger audiences flock for influencer content, Tubi has positioned itself as “the TV platform for content creators.” Rather than competing head-on with Netflix, Disney+, or Max, Tubi aims to attract YouTube- or TikTok-style creators and help them expand into TV.

New Mobile App Features

Tubi’s Chief Product & Technology Officer Mike Bidgoli showcased an app that can identify the content a user is watching and provide short clips from shows or films, letting the user later watch the full piece on TV.

In essence, viewers can scroll through short clips (like on TikTok), then save or start watching the full movie or show when they want—possibly on a bigger screen later. Instead of a simple thumbnail or text description, Tubi offers a quick snippet of the actual content, making discovery feel akin to browsing short-form social videos.

Stubios

In 2024, Tubi launched “Stubios,” a content studio aimed at incubating social media creators and helping them break into TV production.

The program includes vertical video content and other mobile-friendly formats to bring the short-form sensibility popular with young audiences onto Tubi’s platform.

During the NewFronts presentation, Tubi hosted a panel featuring social creators Kelon Campbell, along with the duo Ash Gill and Grant Gibbs.

Campbell, known on social media for comedic characters like southern heckler “Terri Joe,” plans to produce long-form content based on that persona. Gill and Gibbs, meanwhile, will create a PepsiCo Starry-sponsored comedy series about their friendship.

Mobile-CTV Sync

Bidgoli also explained Tubi’s goal of providing a seamless cross-device viewing experience. If a user watches a sitcom episode on their phone during lunchtime, Tubi will later highlight related episodes or movies when they open the Tubi TV app on their TV.

For advertisers, this approach to personal content discovery—rooted in creator-driven entertainment—enables more than simple ad breaks. Brands can tap into “participatory” branding that goes beyond the standard 30-second spot.

아마존 DSP와 손잡고 ‘성과 측정’ 극대화

투비(Tubi)는 광고주들이 아마존의 방대한 쇼핑·소비자 데이터를 활용하도록, 자사 광고 인벤토리(광고 노출 슬롯)를 아마존 DSP(아마존의 광고 구매 시스템)에서 구매할 수 있도록 열었다. 이제 광고주들은 투비(Tubi)에서 광고를 집행할 때 Amazon DSP를 통해 아마존의 쇼핑 데이터를 활용한 정교한 타겟팅과, 실제 구매 전환까지 연결되는 광고 효과 분석(성과 측정)이 가능해졌다.

  • 클로즈드 루프(Closed-loop) 측정: 광고 시청 후 실제 구매로 이어지는 과정을 완결적으로 추적할 수 있어, 성과 중심의 광고를 원하는 업계 니즈에 부합한다.
  • Moloco, Kochava 등 신규 성과 측정 파트너와도 협력해 앱 설치·참여도, 업종별 특화 지표(자동차·제약·금융·QSR 등)를 세밀하게 분석할 계획이다. 이를 통해 앞으로 투비 스트리밍 광고를 본 사용자가 실제로 앱을 설치했는지, 얼마나 적극적으로 참여했는지 등 광고 효과를 더 정확하게 측정하고 분석할 수 있게 된다.

최근 구글과 더 트레이드 데스크(The Trade Desk) 등 DSP 간 경쟁이 치열해지고 있지만, 아마존 DSP가 새로운 인벤토리를 확보해 프로그램매틱 광고 시장의 지형을 뒤흔들고 있다. 투비(Tubi)의 선택은 이런 흐름 속에서 맞춤형 광고 성과를 강조하기 위한 움직임으로 읽힌다.

5월 5일 열린 뉴프론츠(NewFronts) 프레젠테이션에서 구글은 자사의 플랫폼이 얼마나 큰 규모를 자랑하는지 강조하며, 브랜드들이 광고 예산을 구글에 집중하도록 설득했다. 구글은 자사의 광고 플랫폼인 DV360이 월간 광고 지원 시청 시간 면에서 아마존의 DSP보다 10배 더 크다고 밝혔으며, The Trade Desk(TTD)의 DSP는 DV360의 60% 수준이라고 주장했다.

또 투비는 자동차 분야의 Polk, 제약, 금융 및 QSR 분야의 NCS, 실시간 도달 범위를 위한 Innovid와 같은 카테고리별 측정 파트너를 발표했다.

Partnering with Amazon DSP for Enhanced “Closed-Loop” Measurement

Tubi has opened its advertising inventory to Amazon DSP, letting advertisers harness Amazon’s extensive shopper data and measure conversions (e.g., purchases) more directly.

Closed-Loop Measurement: Advertisers can fully track the journey from an ad view to the final purchase, fulfilling performance-focused needs.

Tubi has also partnered with Moloco and Kochava for app-install and engagement metrics, plus category-specific measurement with Polk (automotive), NCS (pharma, finance, QSR), and Innovid (real-time reach).

The move comes as Amazon DSP, Google DV360, and The Trade Desk vie for dominance in programmatic advertising. At the NewFronts, Google touted its platform’s scale, claiming DV360 is 10 times bigger than Amazon DSP in monthly ad-supported watch time, and that The Trade Desk’s DSP is at 60% of DV360’s scale. Tubi’s decision underscores its aim to offer advertisers robust targeting and outcome-focused capabilities in a fast-evolving market.

신규 광고 포맷: Tubi Wrappers·Tubi Shop 등

투비는 새로운 광고 포맷도 선보였다. 단순한 15초·30초 영상광고에 머무르지 않고, 스트리밍 시대에 걸맞은 인터랙티브·AI 기반 상품을 공개했다.  영상 일시정지 시 노출되는 광고(Pause Ads), 제품을 여러 장면과 이미지로 보여주는 제품 캐러셀 광고(Carousels), 플랫폼 인터페이스 상에 노출되는 디스플레이 광고(이른바 Tubi Wrappers)가 포함되어 있다

투비 래퍼스(Tubi Wrappers)

  • 플랫폼 인터페이스(메인 화면)에 등장하는 애니메이션 디스플레이 광고.
  • 사용자가 클릭하면 예고편을 보거나, 바로 티켓 구매 페이지로 넘어갈 수 있다. 예컨대 디즈니가 새 영화 “모아나 2”(가상 예시)를 홍보하는 식이다.

투비 모멘츠(Tubi Moments)

  • 장면별 AI 태깅(scene-by-scene AI tagging)으로 ‘등장인물, 사물, 감정 코드, 장소’ 등을 파악한 뒤, 관련성 높은 광고를 노출하다. 이는 디즈니, NBC유니버설, 워너브라더스디스커버리 등 주요 미디어 기업이 도입하는 맥락 기반 광고와 유사하다.

투비샵(Tubi Shop)

  • 시청 중인 콘텐츠에 맞춰 큐레이션한 제품을 바로 확인·구매하도록 하는 쇼핑 연동 기능. 애드 테크 스타트업 숍센스AI(Shopsense AI)와 협업한다.
  • 올 2월 슈퍼볼 기간에 일부 선보였고,큐레이션 된 상품 컬렉션을 제공하는 것이 특징이다. 이후 브랜드가 투비 샵 내 자체 스토어프런트를 개설해  TV로 투비를 시청하는 이용자들에게 직접 상품을 노출하고 판매할 수 있도록 지원할 예정이다.
  • 투비 샵은 쇼핑과 엔터테인먼트의 결합을 목표로, 시청자들이 스마트폰에서 shop.tubi.tv에 접속해 영화·드라마 등 콘텐츠와 관련된 다양한 상품을 실시간으로 탐색하고 구매할 수 있는 환경을 제공한다. 슈퍼볼 기간에는 유명 인플루언서와 협업해 게임데이 파티 용품, 트렌디한 패션 아이템, 오디오 제품, 팀 굿즈 등 다양한 상품을 선보였다.

투비 측은 “이커머스와 엔터테인먼트의 융합이 광고주와 소비자 모두에게 새로운 경험을 제공할 것”이라며, 앞으로도 브랜드와의 협업을 통해 인터랙티브한 쇼퍼블 TV 경험을 확대해갈 계획이라고 밝혔다.

New Ad Formats: Tubi Wrappers, Tubi Shop, and More

Tubi showcased additional ad formats that go beyond standard 15- or 30-second videos—embracing interactivity and AI in a streaming environment.

Tubi Wrappers

Animated display ads that appear on the main interface.

Users can click to watch a trailer or buy tickets directly—for instance, a Disney campaign promoting an upcoming film.

Tubi Moments

Tubi uses scene-by-scene AI tagging to identify characters, objects, emotions, and settings, then serves relevant ads tied to that context.

This closely parallels the contextual targeting introduced by Disney, NBCUniversal, and Warner Bros. Discovery.

Tubi Shop

A new shoppable feature, developed in partnership with ad-tech startup Shopsense AI.

Tubi Shop lets viewers discover curated products related to the content they’re watching and buy them via a mobile device while they continue streaming on TV.

Brands can even set up their own storefronts within Tubi Shop to feature product collections, bridging e-commerce and entertainment.

Tubi first tested this concept during the February Super Bowl, showcasing a range of popular items with influencer collaborations.

중소 광고주(SMB)에게도 문을 연다: 유니버셜 애즈(Universal Ads)

이제 스트리밍 광고시장은 대형 브랜드만의 영역이 아니다. Tubi는 NBC유니버설, 파라마운트, AMC 네트웍스 등과 함께 컴캐스트(Comcast)의 유니버셜 애즈(Universal Ads)라는 셀프서비스 광고 플랫폼을 시범 운영 중이다.  Universal Ads는 광고주(특히 중소기업, 소상공인 등)들이 소셜 미디어 광고를 집행하듯, TV 광고도 직접 손쉽게 구매할 수 있도록 만든 셀프 광고 플랫폼이다.

이 플랫폼을 통해 광고주는 각 미디어 회사(Tubi, NBCU 등)의 광고 상품을 개별적으로 구매할 수도 있고, 여러 미디어사의 광고를 한 번에 자동으로 집행할 수도 있다.


소셜 미디어 광고처럼 간편

  • 중소기업이나 소규모 광고주도 손쉽게 광고를 집행할 수 있도록, 직접 예산과 타겟팅 옵션을 설정하면 TV·스트리밍에 광고가 송출되는 방식이다.

알파 테스트 → 연내 확대

  • 현재는 알파 테스트 단계이지만, 연내 공개 베타 혹은 정식 버전을 선보일 계획이다.
  • 각 미디어 회사별 개별 스토어프런트 페이지가 생겨, SMB 광고주가 원하는 회사(채널)만 선택하거나 일괄 구매할 수도 있다.

Opening the Door to SMBs: Universal Ads

As streaming advertising grows, it’s no longer solely for major brands. Tubi, along with NBCUniversal, Paramount, and AMC Networks, is pilot-testing “Universal Ads,” a self-serve ad platform developed by Comcast.

Social Media-Like Simplicity

The platform aims to let small or mid-sized businesses buy TV ads just as easily as social ads—setting their budgets and targeting preferences directly.

Alpha Testing → Wider Release

Currently in closed alpha, Universal Ads plans to launch a public beta or a full release later this year.

It will create individual storefronts for each media company (Tubi, NBCU, etc.), where SMBs can pick and choose which channel or bundle they want to advertise on or automate across multiple outlets.

한국 시장에 주는 시사점: “FAST, 정착 가능할까?”

한국에서도 넷플릭스, 티빙, 웨이브, 디즈니+ 등 유료 구독형 스트리밍 서비스가 이미 포화 상태라는 지적이 나온다. 그러나 광고 기반 스트리밍(FAST) 시장은 아직 본격적으로 열리지 않은 블루오션이다. 최근엔 CJ ENM, 웨이브 등의 일부 ‘무료 광고형 채널’ 시도가 보이지만, 미국처럼 대규모로 확장된 사례는 드뭅니다. 투비i의 전략은 “광고가 붙더라도 무료로 영상 콘텐츠를 즐기려는 시청층이 존재함을 전제로 한다.

  1. 전통 방송 광고 축소: 지상파·케이블 광고시장이 하락세인 반면, 스트리밍 광고에 대한 수요가 올라가고 있다. TV 광고의 ‘친숙함’을 원하는 광고주와 디지털 타겟팅·성과 측정을 중시하는 광고주, 두 니즈 모두 충족 가능하다. 특히, '투비 프라임(Tubi Prime)' 등과 같은 인기 콘텐츠 내 광고 배치를 보장하는 서비스를 제공할 경우 광고주들을 만족시킬 수 있다.
  2. 크리에이터와 쇼트폼 문화: 한국에서도 숏폼 플랫폼(틱톡, 쇼츠, 릴스)에서 히트한 크리에이터가 TV나 영화로 진출하는 사례가 늘고 있다. 투비(Tubi)처럼 크리에이터 인큐베이팅 프로그램을 강화하면, 새로운 형태의 콘텐츠와 광고 모델이 창출될 수 있다. 한국도 FAST와 크리에이터가 만나는 지점의 새로운 콘텐츠를 논의할 수 있다.
  3. SMB 광고주 공략: 국내 광고 시장도 구글이나 네이버 등 대형 디지털 플랫폼에 집중되는 구조지만, 다수의 중소 광고주가 저렴하고 손쉬운 TV/스트리밍  광고를 원하고 있다. 유니버셜 애즈(Universal Ads) 형태의 ‘셀프서비스 스트리밍 광고’가 정착된다면 시장 저변이 크게 확대될 가능성이 크다.

What It Means for the Korean Market: “Will FAST Catch On?”

In Korea, streaming is already competitive, with Netflix, TVING, Wavve, and Disney+ all vying for subscribers. However, the ad-supported free streaming (FAST) market remains an early-stage blue ocean, with only small-scale attempts at “free ad-supported channels” by players like CJ ENM and Wavve. Tubi’s strategy highlights how:

Traditional TV Advertising Is Shrinking

Network and cable TV ad revenues are declining, while demand for streaming ads is rising. Advertisers seeking the familiarity of TV and the targeting/measurement of digital could find FAST appealing, especially when guaranteed placements (like Tubi Prime) are offered on top content.

Creator and Short-Form Culture

Korea already sees social media stars from TikTok, Shorts, and Reels crossing over into TV and film. A creator incubator model like Tubi’s could fuel new forms of content and brand partnerships.

SMB Access to TV Ads

Korea’s ad market is heavily concentrated in large digital platforms like Google and Naver. Yet many small businesses want affordable, easy access to TV/streaming ads. A self-serve approach like Universal Ads could radically expand the market base.

결론: 투비가 보여주는 FAST의 미래

투비는 단순히 “무료로 볼 수 있는 스트리밍 서비스”를 넘어, 전통 TV와 디지털 광고 세계를 경계 없이 연결하려는 거대한 실험에 착수했다. 인기 프로그램에 광고를 보장하는 방식(Tubi Prime)부터, AI 기반 맥락 타겟팅(Tubi Moments), 소셜 크리에이터 협업(Stubios), 그리고 SMB 대상 셀프서비스 플랫폼(Universal Ads)까지 전방위적으로 광고 생태계를 넓히겠다는 의지가 엿보인다.

한국에서도 FAST 모델이 ‘구독료 없이 광고만 시청하면 되는’ 특유의 장점으로 부각되면서 점차 도입 논의가 활발해지고 있다.

투비가 뉴프런트에서 제시한 청사진이 국내 미디어·광고 산업에도 시사하는 바가 큰 이유다. “광고 기반 무료 스트리밍”이 과연 한국 시청자와 광고주에게도 매력적인 대안이 될 수 있을지, FAST 서비스의 확장 추이가 주목된다.

Conclusion: The Future of FAST as Shown by Tubi

Tubi is more than just a free streaming service; it’s orchestrating a major experiment to blur the line between traditional TV and digital advertising. With everything from guaranteed ad placements (Tubi Prime) and AI-powered contextual targeting (Tubi Moments) to social creator collaborations (Stubios) and SMB-focused self-serve platforms (Universal Ads), Tubi is taking a comprehensive approach to expanding the streaming ad ecosystem.

As FAST models gain traction in Korea—where users watch for free if they accept ads—Tubi’s NewFronts blueprint provides valuable lessons for the local media and advertising industry. It raises the question: Can free, ad-supported streaming be an appealing option for both Korean viewers and advertisers? The evolution of FAST services will be closely watched to see if Tubi’s success story can be replicated elsewhere.