What Will Drive Music Discovery If TikTok Is Banned?(틱톡, 금지되면 음악 유통의 새로운 주인공은?)

수개월간 연기를 거듭하던 미국 정부의 틱톡(TikTok) 금지 조치가 드디어 9월 17일 시행을 앞두고 있다. 틱톡 모회사 바이트댄스(ByteDance)가 황금알을 낳는 거위를 매각할지, 아니면 최대 시장에서 서비스를 중단할지는 특히 음악 창작자와 팬들에게 무거운 숙제로 남아있다.

틱톡이 음악 산업 전반, 특히 신곡 발견(Discover)에 미친 영향은 실로 막대하다. 틱톡이 의뢰하고 루미네이트(Luminate)가 제작한 '음악 영향 보고서(Music Impact Report)'에 따르면, 지난해 빌보드 글로벌 200(Billboard Global 200) 차트에 오른 곡의 84%가 먼저 틱톡에서 인기를 끌었다.

음악계에 틱톡만한 구멍이 생긴다면 어떤 일이 벌어질지 예측하기 어렵지만, 5~6월 루미네이트 인사이트(Luminate Insights)의 새로운 설문조사는 금지 조치가 실제 시행되더라도 사용자들의 음악 사랑은 사그라지지 않을 것임을 시사한다.

What Will Drive Music Discovery If TikTok Is Banned?

After months of postponements, the U.S. government's ban on TikTok is (maybe) finally happening on September 17. The question of whether TikTok parent company ByteDance will actually sell its golden goose or let the app go dark in its biggest market has weighed particularly heavily on music creators and fans.

The app has undoubtedly had a profound impact on the entire music industry, especially when it comes to discovery, with 84% of songs that made last year's Billboard Global 200 first going viral on TikTok, according to the Music Impact Report, commissioned by TikTok and produced by Luminate. It's hard to predict the outcome of a TikTok-sized hole in the music world, but new Luminate Insights survey data from May and June suggests users' love of music won't fade out with TikTok if the ban really does come to pass.