TikTok's TV Expansion: Reshaping the Global Creator Economy (틱톡, TV 진출이 바꿀 한국 크리에이터 경제)
거실 정복 전쟁의 서막: 글로벌 플랫폼들이 그리는 미래 지도
"거실은 우리가 매우 진지하게 받아들이는 새로운 개척지다."
칸 라이언즈 2025에서 TikTok 글로벌 제품운영 솔루션 책임자 데이비드 카우프만이 선언한 이 한 마디는 단순한 비즈니스 확장 계획이 아니었다. 이는 세계 미디어 생태계를 재편할 거대한 변혁의 시작점을 알리는 신호탄이었다.
틱톡(TikTok)이 TV 화면으로의 본격적인 확장을 공식화하면서, 글로벌 플랫폼 전쟁은 새로운 전장으로 이동했다. 스마트폰 스크린에서 시작된 숏폼 혁명이 이제 거실의 대형 화면을 향해 진격하고 있다. 메타는 WhatsApp 광고 도입으로, 유튜브는 '오픈 콜' 기능으로, FOX는 크리에이터 스튜디오 '더 라이트하우스'에 대한 전략적 투자로 각각 맞불을 놓았다.
@tiktokcreators Day 1 at Cannes Lions is wrapped — and TikTok creators are leading the charge. Tap in for real-time POVs from the Croisette.
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아울러 틱톡TV 이 격전의 중심에는 2028년 400억 달러 규모로 폭발 성장할 FAST(무료 광고 기반 스트리밍 TV) 시장이 있다. 삼성TV Plus와 LG Channels가 이미 전 세계 수천만 가구를 점령한 상황에서, TikTok의 TV 진출은 단순한 플랫폼 확장이 아닌 글로벌 FAST 생태계 주도권을 둘러싼 최종 결전의 서막이다. 한국이 보유한 세계 최고 수준의 스마트TV 기술과 K-콘텐츠가 이 전쟁의 핵심 무기가 될 것이다.
이는 단순한 플랫폼 확장을 넘어선다. 미디어 소비 패턴의 근본적 전환이자, 콘텐츠 생산과 유통, 광고와 수익화 모델의 완전한 재정의다. 특히 FAST 시장의 급성장은 한국의 크리에이터 경제와 미디어 생태계에 전방위적 기회를 제공한다. K-콘텐츠가 이미 전 세계를 사로잡은 지금, FAST라는 새로운 무대에서 한국은 관찰자가 아닌 주역이 될 수 있는 절호의 기회를 맞고 있다.30억 명이 사용하는 플랫폼들이 동시에 움직이고, FAST 시장이 폭발하는 이 역사적 순간에서, 한국은 어떤 선택을 해야 할까?
답은 이미 우리가 가진 창의성과 기술력, 그리고 글로벌 시장에서 검증받은 콘텐츠 경쟁력 속에 있다. 더 중요한 것은 삼성과 LG가 구축한 글로벌 FAST 인프라를 통해 이 기회를 현실로 만들 수 있는 실질적 역량을 보유하고 있다는 점이다.
TikTok's TV Expansion: Reshaping the Global Creator Economy
The Battle for the Living Room Begins
"The living room is a new frontier that we take very seriously," declared David Kaufman, TikTok's Global Head of Product Operations and Solutions, at Cannes Lions 2025. This statement signals more than just a business expansion—it marks the beginning of a massive transformation that will reshape the global media ecosystem.
TikTok's official expansion to TV screens has moved the global platform war to a new battlefield. The short-form revolution that began on smartphone screens is now marching toward the big screens in our living rooms. Meta has responded with WhatsApp advertising, YouTube with its 'Open Call' feature, and FOX with strategic investment in creator studio 'The Lighthouse.'
The FAST Revolution: A $40 Billion Opportunity
At the center of this fierce competition lies the explosive growth of the FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) market, projected to double from $20 billion in 2024 to $40 billion by 2028. With Samsung TV Plus and LG Channels already dominating millions of households worldwide, TikTok's TV expansion represents the opening act of a final battle for global FAST ecosystem dominance.
Korea holds world-class smart TV technology and K-content that could become key weapons in this war. This presents an unprecedented opportunity for Korea to become not just an observer but a leading player in the new FAST arena.
Platform Evolution: Beyond Social Media
TikTok is no longer simply a short-form social media platform. As Kaufman explained, "We're watching TikTok evolve from a social platform to a complete video platform." This transformation mirrors YouTube's prioritization of living room TV expansion, revealing TikTok's ambition to become the central hub for video content consumption.
TV screen expansion offers TikTok new advertising market opportunities. Larger screens will enable the platform to attract users who don't exclusively use mobile devices. Kaufman emphasized, "We plan to invest more so users can access TikTok wherever they want to consume content."
AI-Powered Advertising Revolution
TikTok is dramatically lowering barriers to ad creation through new AI advertising tools. Advertisers can now create 5-second video ads using just product images and simple text descriptions. This represents a revolutionary opportunity, particularly for small businesses with limited resources.
For Korean small businesses and startups, this could be a game-changer. While creating TV advertisements currently requires millions of won in costs, TikTok's AI tools could reduce these expenses by 90%, democratizing access to high-quality video advertising.
Competitive Platform Responses
YouTube's 'Open Call' Strategy
YouTube introduced its 'Open Call' feature, allowing advertisers to post campaign briefs that creators can respond to with custom videos. This human-creativity-focused approach contrasts sharply with TikTok's AI automation, emphasizing the uniqueness and personality of human creators.
Meta's WhatsApp Advertising
Meta announced WhatsApp advertising introduction within months, expanding its advertising portfolio beyond Facebook and Instagram. With 3 billion global users, WhatsApp represents a massive new advertising market opportunity.
Snapchat's Creator-Centric Approach
Snapchat hosted a major party featuring 50 Cent at Cannes Lions, demonstrating its commitment to creator economy influence. The platform maintains a 75% user base aged 13-34 and actively pursues creator collaborations for authentic generational connections.
Impact on Korean Creator Economy
Multi-Screen Content Strategy
Korean creators now face the challenge of creating content for smartphones, tablets, PCs, and TVs. This requires differentiated storytelling for various viewing environments and contexts, going beyond simple aspect ratio adjustments.
FAST Market Opportunities
Korea's unique position with Samsung and LG controlling over 30% of the global smart TV market provides direct K-content distribution channels worldwide through Samsung TV Plus and LG Channels, independent of global OTT platforms like Netflix.
Live Streaming Market Expansion
TV screen live streaming will provide creators with opportunities to engage larger audiences in real-time while diversifying monetization models through donations, advertising, and product sales.
Structural Changes in Korean Media Ecosystem
Traditional Broadcasters' Response
KBS, MBC, SBS, and other traditional broadcasters must fundamentally review their strategies. While platforms like tvN's 'Clip' and KBS's 'Content Hub' show promise, they cannot match TikTok's global scale and AI capabilities. Korean broadcasters should focus on high-quality original content and localized differentiation strategies.
Hardware Manufacturers' New Opportunities
Samsung and LG have opportunities to create new business models through TikTok partnerships. Deep integration of TikTok with Samsung's Tizen OS and LG's webOS could position Korean smart TVs as global content distribution hubs beyond mere hardware.
Advertising Market Transformation
Korea's approximately 7 trillion won digital advertising market, currently concentrated among Naver, Kakao, Google, and Meta, faces significant redistribution. TikTok's AI-based ad creation tools will provide new marketing opportunities for Korean SMEs, potentially reducing the marketing gap between large corporations and small businesses.
Technology Infrastructure and Policy Challenges
Korea's advanced 5G infrastructure will play a crucial role in enhancing TikTok TV service quality. The combination of Samsung and LG's AI-based smart TV features with TikTok's AI recommendation algorithms promises increasingly sophisticated personalized content experiences.
However, TikTok's TV expansion presents new regulatory challenges for the Korean government and Korea Communications Commission. Issues including data sovereignty, youth protection, misinformation prevention, and fair competition require careful policy consideration.
Future Outlook: Seizing the Transformation
TikTok's TV expansion, Meta's WhatsApp advertising, and YouTube's Open Call feature represent comprehensive changes affecting Korea's media ecosystem and creator economy. This extends beyond technological evolution to fundamental shifts in media consumption patterns, advertising market structures, creator business models, and sociocultural communication methods.
Korea stands at the center of this transformation, armed with world-class internet infrastructure, advanced smartphone penetration, and globally beloved K-content. With K-pop, K-dramas, K-beauty, and K-food already spreading worldwide through TikTok, the opening of TV screens as a new stage presents unlimited possibilities.
The key to success lies in not fearing change but actively embracing it. Korean creators must develop new content strategies for the multi-screen era, traditional media companies must accelerate their digital-first transformation, and policymakers must create balanced regulations that foster innovation while maintaining healthy ecosystems.
Most importantly, opportunity favors the prepared. Those who successfully navigate this massive wave of change will become the winners of the next era. Now is the time to prepare for the future from the center of this transformation.
플랫폼 정체성의 진화: TikTok의 야심찬 도약
TikTok은 더 이상 단순한 숏폼 소셜 미디어가 아니다. TikTok의 글로벌 제품 운영 및 솔루션 총괄 데이비드 카우프만(David Kaufman)은 “TikTok이 소셜 플랫폼에서 완전한 비디오 플랫폼으로 전환하는 모습을 관찰하고 있다”며, 이러한 변화가 바로 TV 진출의 핵심 동력이라고 설명했다. 이는 유튜브가 거실 스크린(리빙룸 TV) 확장을 최우선 과제로 삼은 것과 같은 맥락이다. TikTok 역시 비디오 콘텐츠 소비의 중심축이 되려는 야심을 드러내는 것이다.
TV 화면 진출은 TikTok에게 새로운 광고 시장 개척의 기회를 제공한다. 더 큰 화면에서 TikTok을 이용할 수 있게 되면, 모바일 기기만 사용하지 않는 사용자들도 유치할 수 있다. 카우프만은 “사용자가 콘텐츠를 소비하고 싶은 모든 곳에서 TikTok을 이용할 수 있도록 앞으로 더 투자할 예정”이라고 강조했다.
한국에서는 이미 유튜브가 TV 화면에서 강력한 입지를 확보하고 있는 상황이다. 스마트TV, 셋톱박스, 게임 콘솔 등 다양한 기기에서 유튜브 앱이 기본적으로 제공되고 있으며, 많은 가정에서 유튜브를 통해 뉴스, 예능, 드라마, 영화, 음악 등 다양한 비디오 콘텐츠를 시청하고 있다. 최근에는 FAST(무료 광고 기반 스트리밍 TV)도 시청량이 늘어나고 있다. 여기에 TikTok까지 TV 시장에 본격적으로 가세하게 되면, 네이버TV, 카카오TV 등 국내 플랫폼들과 넷플릭스, 디즈니플러스 등 글로벌 스트리밍 서비스들 사이의 경쟁이 더욱 격화될 전망이다.
이처럼 TikTok의 TV 진출은 단순한 플랫폼 확장을 넘어, 플랫폼의 정체성 자체를 소셜 미디어에서 ‘비디오 플랫폼’으로 진화시키는 전환점이 될 것으로 보인다. 앞으로 TikTok이 거실 스크린을 중심으로 한 비디오 콘텐츠 생태계에서 어떤 역할을 하게 될지 주목할 필요가 있다.
특히 주목할 점은 FAST(무료 광고 기반 스트리밍 TV) 시장의 급속한 성장이다. 글로벌 FAST 시장은 2024년 약 200억 달러 규모에서 2028년 400억 달러로 2배 성장할 것으로 예측되고 있다. 한국에서도 삼성TV Plus, LG Channels 등 스마트TV 제조사들이 자체 FAST 서비스를 적극 확장하고 있으며, 웨이브, 티빙 등 기존 OTT 업체들도 무료 광고 기반 채널을 늘리고 있다.
TikTok의 TV 진출은 바로 이 FAST 생태계에 새로운 변수를 던진다. TikTok이 가진 강력한 AI 추천 알고리즘과 숏폼 콘텐츠 라이브러리가 TV 화면에서 무료 광고 기반으로 제공된다면, 한국의 FAST 시장 판도가 완전히 바뀔 수 있다. 더 중요한 것은 한국 크리에이터들에게는 FAST 채널을 통한 새로운 수익화 기회가 열린다는 점이다. 기존 유료 구독 모델에 부담을 느끼던 시청자들도 무료로 고품질 K-콘텐츠를 소비할 수 있게 되면서, K-드라마, K-예능, K-뷰티 등의 글로벌 확산이 더욱 가속화될 것으로 예상된다.
여기에 TikTok까지 TV 시장에 본격적으로 가세하게 되면, 네이버TV, 카카오TV 등 국내 플랫폼들과 넷플릭스, 디즈니플러스 등 글로벌 스트리밍 서비스들 사이의 경쟁이 더욱 격화될 전망이다.
이처럼 TikTok의 TV 진출은 단순한 플랫폼 확장을 넘어, 플랫폼의 정체성 자체를 소셜 미디어에서 '비디오 플랫폼'으로 진화시키는 전환점이 될 것으로 보인다. 앞으로 TikTok이 거실 스크린을 중심으로 한 비디오 콘텐츠 생태계에서 어떤 역할을 하게 될지 주목할 필요가 있다.
AI 기반 광고 생태계의 혁신
TikTok은 새로운 AI 광고 도구를 통해 광고 제작의 진입장벽을 대폭 낮추고 있다. 광고주들은 제품 이미지와 간단한 텍스트 설명만으로도 AI가 생성한 5초짜리 비디오 광고를 제작할 수 있다. 이는 특히 리소스가 부족한 소상공인들에게 혁신적인 기회를 제공한다.
한국의 소상공인과 스타트업들에게는 이것이 게임 체인저가 될 수 있다. 현재 한국의 중소기업들이 TV 광고를 제작하려면 최소 수천만원에서 수억원의 비용이 필요하지만, TikTok의 AI 도구를 활용하면 이 비용을 크게 절감할 수 있다. 전문 영상 제작업체에 의존하지 않고도 퀄리티 높은 동영상 광고를 제작할 수 있게 되면서, 대기업과 중소기업 간의 마케팅 격차가 줄어들 것으로 예상된다.