Trade Desk's 'Ventura' OS Challenges Roku-Dominated CTV Market(트레이드 데스크'벤투라' OS, CTV 시장에 도전장)

트레이드 데스크의 '벤투라' OS, 광고주 어필만으론 성공 어려워

세계 최대 애드 테크  업체인 트레이드 데스크(Trade Desk)가 스마트TV 운영체제 '벤투라'로 커넥티드TV(CTV) 시장에 본격 진출한다. 2025년 하반기 출시 예정인 벤투라는 기존 업계 관행을 뒤엎는 파격적인 수익 배분 모델로 TV 제조사들을 유혹하고 있다.

하지만 로쿠(Roku)가 39%의 점유율로 독주하는 시장에서 성공하려면 광고 생태계 혁신을 넘어 실제 사용자들이 체감할 수 있는 차별화된 경험을 제공해야 한다는 과제가 남아있다는 평가다. 이에 '벤투라Ventura)'는 혁신적인 수익 분배 모델을 제시하지만, 로쿠가 장악한 CTV 시장에서 성공하려면 사용자 경험 개선에도 주력해야 한다.

Trade Desk's 'Ventura' OS: Advertiser Appeal Alone Won't Guarantee Success

The Trade Desk, the world's largest ad tech company, is making a full-scale entry into the connected TV (CTV) market with its smart TV operating system 'Ventura'. Set to launch in the second half of 2025, Ventura is attracting TV manufacturers with a revolutionary revenue-sharing model that upends existing industry practices. However, analysts suggest that to succeed in a market dominated by Roku's 39% market share, the platform must go beyond advertising ecosystem innovation to provide differentiated experiences that users can actually appreciate. Ventura presents an innovative revenue distribution model, but to succeed in the CTV market dominated by Roku, it must also focus on improving user experience.

The Trade Desk is a global digital advertising technology company headquartered in California, USA, operating an independent DSP (Demand Side Platform) that helps advertisers and agencies efficiently purchase and manage advertisements across various digital media.

트레이드 데스크(The Trade Desk)는 미국 캘리포니아에 본사를 둔 글로벌 디지털 광고 기술 기업으로, 광고주와 광고 대행사가 다양한 디지털 매체에서 광고를 효율적으로 구매하고 관리할 수 있도록 지원하는 독립적인 DSP(Demand Side Platform, 수요측 플랫폼)를 운영한다.

로쿠 독주 체제의 견고한 CTV 시장 현실

트레이드 데스크가 2025년 하반기 출시 예정으로 발표한 커넥티드TV(CTV) 운영체제 '벤투라'는 이미 포화 상태인 시장에 진입의 의미를 가지고 있다. 픽셀레이트 2024년 4분기 보고서에 따르면 로쿠는 미국에서 39%의 CTV 기기 시장 점유율을 차지하며 독보적인 1위를 유지하고 있다. 더욱 주목할 만한 점은 로쿠가 라틴아메리카에서는 50%의 점유율로 전년 대비 81% 성장을 보이며 글로벌 확장에도 성공하고 있다는 것이다.