SXSW 2025 현장에서 AI 시대의 흐름을 살피다(SXSW 2025: Looking at trends of AI era)

Jung Han -

SXSW2025, 3월 7일 개막 AI가 현실화된 세상 보여줌

유버 웨이모 자율 주행 자동차도 운행

K엔터테인먼트 테크 기업 12곳도 현장 선보여

매년 미국 오스틴에서 열리는 엔터테인먼트, 테크놀로지, 음악, 코미디, 영화 컨퍼런스인 SXSW 2025가 지난 3월 7일 시작됐다. SXSW 2025는  AI가 중심이 된 현시대 ‘시대정신(zeitgeist)’을 그대로 보여주는 현장이다. 주최 측은 올해도 30만 명 이상의 테크놀로지, 예술, 기업 전문가들이 오스틴을 방문할 것으로 예상하고 있다.

또 알란 바라츠(Alan Baratz, D-Wave Quantum), 크리스티아노 아몬(Cristiano Amon, 퀄컴 사장 겸 CEO), 벤 램(Ben Lamm, 콜로설 바이오사이언시스 창업자), 르네 하스(Rene Haas, Arm CEO) 등 주요 인사들의 기조연설과 인터뷰도 주목할 만하다.

올해 SXSW는 AI를 비롯한 혁신 기술들이 현실 세계에 어떻게 접목되고 있는지 선명하게 보여줄 것으로 기대된다. AI는 오스틴을 이미 장악했다. 특히 올해는 ‘AI가 실제 세상에서 어떻게 적용되고 있는지’에 대한 내용이 부각되고 있으며, 이전처럼 ‘AI가 미래에 무엇을 할 수 있을지’에 대한 막연한 추측은 더이상 보이지 않는다는 것이 특징이다.

SXSW는 창업자와 투자자들이 집중하고 있는 테크 트렌드를 잘 반영하는 행사로 알려져 있다. 동시에 유행의 흐름을 보여주기도 한다. 자율 주행차, 전동 스쿠터 열풍, 암호화폐, 사이키델릭 등이 SXSW에서 주목받았던 사례다.

SXSW Schedule Overview | SXSW Conference & Festivals

SXSW는 각 부문 별 다양한 세션이 이어지는 것이 특징이다.

올해(2025년) 테크놀로지 기술 트랙은 3월 13일까지 이어진다. 행사 초반부터 크리에이터 이코노미, 문화, 스타트업, 헬스·의료기술, 에너지 등 전 사회가 주목하는 분야를 아우르는 세션들이 이어진다.

공식적인 AI 트랙은 3월 9일(일요일)부터 시작되지만, 이미 다양한 세션에서 AI가 화두로 떠올랐다.

3월 7일 금요일 무대에 올랐던 메레디스 위태커(Meredith Whittaker) 시그널 재단 대표는 ‘에이전트형 AI(Agentic AI)가 보안·프라이버시에 위협이 될 수 있다’고 지적했으며, 또 다른 헬스 전문가 역시 인간이 AI에 과도하게 의존하여 교감과 정서적 지지를 얻으려 하는 현상이 위험할 수 있다고 경고하기도 했다.

또 우주·양자 컴퓨팅 같은 딥테크(Deep Tech) 분야와 기후·지속가능성 문제도 올해 SXSW의 주된 주제가 될 전망이다. 특히 3월 11일 오후 4시 리비안(Rivian) 창업자 겸 CEO인 RJ 스캐린지(RJ Scaringe)가 기조연설을 할 예정이다. AI를 중심으로 한 교통·모빌리티 분야도 큰 관심을 받을 것으로 보인다.

자율주행차 분야 역시 이번 행사에서 중요한 위치를 차지하고 있다.

최근 우버와 웨이모(Waymo)가 텍사스 오스틴에서 로보택시 서비스를 시작하며, SXSW 기간 동안 실제 도로 위를 누비게 될 것이다.  이른바 ‘우버 위 웨이모(Waymo on Uber)’ 로보택시는 우버 계정을 보유한 일반인 누구나 이용할 수 있으다.

The annual tech, music, comedy, and film conference SXSW 2025 kicked off last Friday in Austin, Texas, and TechCrunch is on the ground to capture the spirit of this AI-centric era.

It’s no surprise that AI makes its appearance right from the get-go; a quick look at SXSW’s extensive schedule shows that AI is front and center, both in Austin and worldwide. This year’s emphasis seems to be on how AI is being applied in the real world, rather than speculation about what it might do in the future.

Jay Janner/American-Statesman

SXSW often reflects the core trends that founders and investors are pursuing. It also tends to align with each year’s hype cycle—think autonomous vehicles, scooter mania, crypto, and psychedelics, all of which have taken center stage at SXSW in the past.

The official AI track begins on Sunday, but AI is already making cameos. For instance, on Friday, Meredith Whittaker, President of the Signal Foundation, warned that so-called “agentic AI” could pose security and privacy threats, while a health expert cautioned that relying too heavily on AI for emotional companionship could be harmful.

Deep tech fields like space and quantum computing will also be in the spotlight, as will climate and sustainability—look out for the March 11 keynote by Rivian founder and CEO RJ Scaringe—and the transportation sector.

Autonomous vehicles are back in Austin, but this time they’re actually on the roads, not just in panel discussions. This week, Uber and Waymo teamed up to launch a robotaxi service in Austin. Dubbed “Waymo on Uber,” the service is open to anyone with an Uber account, and TechCrunch plans to hail these robotaxis and speak to human Uber drivers about their perspectives.

Throughout SXSW, TechCrunch will be speaking with VCs, founders, and industry experts to get a feel for how the tech world is adapting to the Trump administration, and, of course, to discover the next big thing.

We’ll also keep an eye on the various keynotes and interviews from prominent leaders in tech and business, such as Alan Baratz of D-Wave Quantum, Cristiano Amon (President and CEO of Qualcomm), Ben Lamm (founder of Colossal Biosciences), and Arm CEO Rene Haas.

Ultimately, this year’s SXSW promises to offer a clear look at how revolutionary technologies like AI are being applied in tangible ways.

SXSW 2025서 최첨단 K-콘텐츠 혁신 선보인다

한국콘텐츠진흥원(KOCCA)이 미국 텍사스주 오스틴에서 열리는 SXSW 2025에서 첨단 K-콘텐츠와 기술력을 대거 선보이며, 한국이 글로벌 엔터테인먼트 콘텐츠와 테크놀로지 분야에서 선도적 위치에 있음을 알릴 예정이다. KOCCA는 올해 SXSW 트레이드 쇼에서 12개의 혁신적인 한국 기업과 함께 전시관을 마련해, 인공지능(AI), 확장현실(XR), 메타버스, 음악 테크놀로지, 게임, 미디어 아트 등 다양한 분야의 최첨단 콘텐츠를 소개한다.

주요 행사 안내

KOCCA 전시관 (Pavilion)

  • 위치: Hall 3, 부스 번호 1007
  • 소개: AI, XR, 메타버스, 음악 테크놀로지, 게임, 미디어 아트 등 미래 엔터테인먼트를 이끌 한국의 혁신 기업 12곳이 참가한다.

패널 토론: "Storytelling with Impact: How K-Content and Technology Shape the Future of Entertainment"

  • 일시: 2025년 3월 10일(월), 오전 10시 ~ 11시
  • 장소: Next Stage
  • 내용: K-콘텐츠와 기술이 결합해 창조해낼 엔터테인먼트의 미래를 조망하고, 스토리텔링이 디지털 시대에 어떻게 영향력을 발휘할 수 있는지 논의한다.

다양한 참여 기업

  • DATUMO(AI 솔루션), BRUSH Theatre(몰입형 공연), BEAM Studio(디지털 휴먼), apoc(XR 콘텐츠 제작) 등 각 분야 선두 기업들이 첨단 기술과 창의적인 콘텐츠를 선보인다.
  • 이들 기업은 AI, XR, 메타버스 등 최신 기술을 활용한 엔터테인먼트 콘텐츠의 새로운 지평을 제시할 예정이다.

네트워킹 및 비즈니스 미팅

글로벌 엔터테인먼트 미래를 한눈에

이번 행사는 업계 전문가, 투자자, 테크놀로지 애호가 모두에게 한국의 혁신적 콘텐츠와 기술을 직접 경험할 수 있는 특별한 기회를 제공한다. AI, XR, 크리에이티브 스토리텔링이 융합하여 세계 엔터테인먼트 지형을 어떻게 재편해 나가는지 확인할 수 있는 자리다.

"Korea Creative Content Agency (KOCCA) Showcases Cutting-Edge K-Content Innovation at SXSW 2025"

The Korea Creative Content Agency (KOCCA) is set to make a significant impact at SXSW 2025, highlighting South Korea's leadership in creative content and technology. KOCCA will host a pavilion featuring 12 innovative Korean companies that are pushing the boundaries of entertainment technology.

Key highlights:

1.    KOCCA Pavilion: Located at Hall 3, Booth No. 1007, showcasing pioneering companies in AI, XR, metaverse, music technology, gaming, and media art.

2.    Panel Discussion: "Storytelling with Impact: How K-Content and Technology Shape the Future of Entertainment" on Monday, March 10, 2025, from 10:00 AM to 11:00 AM at the Next Stage.

3.  Diverse Exhibitors: Companies like DATUMO (AI solutions), BRUSH Theatre (immersive performances), BEAM Studio (digital humans), apoc (XR content creation), and more will present their cutting-edge technologies and creative content.

4. Networking Opportunities: Attendees can schedule meetings with these innovative Korean companies using the provided Calendly link.

https://calendly.com/seunghunbae/korean-content-startups-booth-1007?month=2025-03

https://online.flipbuilder.com/miceleech/hzgx/

This event presents a unique opportunity for industry professionals, investors, and technology enthusiasts to experience firsthand the future of entertainment as envisioned by Korean innovators. Don't miss the chance to explore how AI, XR, and creative storytelling are converging to reshape the global entertainment landscape.

Come and discover the exciting world of K-Content innovation at SXSW 2025!