This year's Super Bowl ads are 'fun, wholesome comedy'

Jung Han -

  • 올해 슈퍼볼 광고는 “큰 웃음(broad comedy)”과 “그냥 즐기자” 식의 분위기가 주류를 이루었고, 정치적·사회적 메시지는 대체로 지양하는 모습을 보였음.
  • “브로 문화(bro-y)” 코드와 중년 셀럽(특히 50대 이상)이 대거 등장해, 일각에서는 ‘Silver Bowl’이라고 부르기도 함.
  • 전반적으로 안전한 선택과 노스텔지아(과거 인기 요소)를 섞은 ‘나우스텔지아(nowstalgia, 빈티지와 모던이 결합된)’ 성격의 광고 많았음.
  • 슈퍼볼 광고 중에서는 일부만이 두드러졌고, 많은 광고가 중간 정도의 임팩트에 그쳤음.

애드위크가 선정한 광고 10편

Michelob Ultra “The Ultra Hustle”

중년 셀럽+젊은 스타 조합의 대표격 사례.

캐서린 오하라(Catherine O’Hara)와 윌렘 대포(Willem Dafoe)가 피클볼 게임에서 NFL 전설 랜디 모스, 올림픽 육상 선수 라이언 크라우저, WNBA 스타 사브리나 이오네스쿠 등을 가볍게 이김.

경기 후 맥주로 축배를 들며 웃음과 쿨함을 동시에 선사.


Disney+ “What If?”


디즈니+의 다채로운 IP를 총망라: 겨울왕국,더베어,인사이드아웃,스타워즈,오직빌딩에서만살인사건(OnlyMurdersintheBuilding)겨울왕국, 더 베어, 인사이드 아웃, 스타워즈, 오직 빌딩에서만 살인 사건(Only Murders in the Building) 등.
조시 갯(Josh Gad)의 과장된(그러나 진심 어린) 내레이션 + ‘심슨 가족’ 바트 심슨의 장난전화 “Seymour Butts”까지 등장.
다중 세계관 크로스오버로 유쾌한 몰입도 제공.