소셜 비디오 시대-유명 팟캐스터 숏폼과 유튜브 이동(The era of social video. more and more podcaster to move on Short Form and YouTube)

미국 유명 팟캐스터 잇단, 유튜브(YouTube) 이동...소셜 비디오 시대 팟캐스트의 매력을 잃지 않으려면

최근 미국 유명 팟캐스터들은 잇달아 유튜브로 이동하고 있다.  “Call Her Daddy” 팟캐스트 진행자인 알렉스 쿠퍼(Alex Cooper)가 최근 자신의 영상 콘텐츠를 스포티파이(Spotify)에서 유튜브(YouTube)로 옮긴다고 발표했다.

쿠퍼는 2021년 7월부터 2024년 1월까지 독점적으로 스포티파이에 풀 에피소드를 공개해왔다. 쿠퍼가, 이제 완전히 다른 플랫폼으로 영상을 제공하기로 결정했다는 점에서 플랫폼 간의 팟캐스트 경쟁이 한층 격화되었음을 보여주는 사례다. 동시에 유튜브가 팟캐스트들에게 인기 있는 플랫폼으로 성장했다는 이야기이기도 하다.

Famous American podcasters move to YouTube

Recently, famous American podcasters have been moving to YouTube one after another.

Alex Cooper, the host of the podcast “Call Her Daddy,” recently announced that he would be moving his video content from Spotify to YouTube.

Cooper has exclusively released full episodes on Spotify from July 2021 to January 2024.

This is an example of the intensifying competition between podcasts on different platforms, as Cooper has decided to provide videos on a completely different platform. At the same time, it is also a story of YouTube's growth as a popular platform for podcasts.

다급해진 스포티파이는 크리에이터에 대한 지원을 강화하고 있다. 2024년 11월 스포티파이는 팟캐스터들이 플랫폼에서 영상 콘텐츠를 우선 공개하도록 유도하기 위해 새로운 수익 분배 프로그램을 발표했다.

스포티파이는 수익 배분 프로그램에 참여하려면 크리에이터가 스포티파이이를 통해 콘텐츠를 업로드 및 호스팅하고, 지난 30일 동안 순 사용자 2,000명, 10,000시간을 스트리밍했으며, 최소 12개의 에피소드를 게시 해야 한다. 결과적으로 쿠퍼의 선택은, “영상 팟캐스트”를 둘러싼 플랫폼 간의 경쟁이 얼마나 치열해지고 있는지를 단적으로 보여준다.

결국 쿠퍼의 결정은 그녀가 시리우스XM/판도라와 계약을 맺고 있어 경쟁사인 스포티파이를 홍보하고 싶지 않았다는 것과 더 관련이 있다.

하지만 이는 팟캐스팅 업계가 지속적으로 비디오를 수용하고 있는 상황의 중요성을 엿볼 수 있게 해줬다. 팟캐스팅은 더 이상 오직 오디오를 위한 매체는 아니다. 미국 청취자의 85%가 비디오 팟캐스트를 시청한 적이 있다는 조사 결과도 있다.

하지만 이 사안은 팟캐스트 업계가 점점 ‘영상’을 필수 요소로 받아들이는 흐름을 극명하게 보여주기도 한다. 이제 팟캐스트는 더 이상 ‘오디오’만을 위한 매체가 아니다. 한 연구에 따르면, 미국 청취자의 85%가 영상 팟캐스트를 시청한 경험이 있다고 한다.

이 흐름에서 유튜브(YouTube)는 현재까지 가장 큰 수혜자라고 할 수 있다. 유튜브는 그 거대한 사용자 기반도 그렇거니와, 영상 콘텐츠가 ‘공유’되기 좋은 구조로 최적화되어 있다. 팟캐스트가 영상으로 제공될 경우, 이를 짧게 잘라 여러 소셜미디어 플랫폼에 퍼뜨려 인지도를 높이고, 새로운 청취자를 유입시키는 식의 전략이 가능해진다. 예를 들면, 영화를 홍보하기 위해 예고편(트레일러)을 여기저기에 공유하는 것과 비슷하다. 이른바 소셜 비디오 시대의 개막이다.

조 로건(Joe Rogan)의 사례가 대표적이다. 로건 쇼의 에피소드 클립이 스포티파이 독점이 끝난 뒤 다시 유튜브에 올라오면서, 로건의 도달 범위가 한층 확대되었다. 스포티파이도 ‘발견(Discoverability)’ 기능을 도입해 유튜브를 따라가고 있다.

In a bid to help, Spotify is stepping up its support for creators. In November 2024, Spotify announced a new creator support program to encourage podcasters to release video content on the platform first.

To participate in the revenue-sharing program, creators must upload and host content through Spotify, have 2,000 unique users and 10,000 hours streamed over the past 30 days, and publish at least 12 episodes. Ultimately, Cooper's choice is a clear indication of how fierce the competition between platforms is for “video podcasts.”

Ultimately, Cooper's decision was more related to the fact that she had a contract with SiriusXM/Pandora and did not want to promote rival Spotify.

However, this shows the importance of the podcasting industry's continued embrace of video. Podcasts are no longer just a medium for audio. Research shows that 85% of American listeners have watched a video podcast.

However, this issue also clearly shows the trend of the podcast industry increasingly accepting video as an essential element. Podcasts are no longer just a medium for audio. According to a study, 85% of American listeners have watched video podcasts.

In this trend, YouTube has been the biggest beneficiary so far. YouTube has a huge user base and is optimized for video content to be easily shared. When a podcast is provided as a video, it can be cut short and spread across various social media platforms to increase awareness and attract new listeners. For example, it is similar to sharing trailers here and there to promote a movie. This is the beginning of the so-called social video era.

Joe Rogan is a prime example. After the clip of an episode of The Joe Rogan Show was uploaded to YouTube again after the end of the Spotify exclusive, Rogan's reach expanded even further. Spotify is also following YouTube by introducing a 'discoverability' feature.