Short form and TV are friends, not foes
소셜 비디오 시대의 개막은 1분 미만의 숏 폼(Short Form)의 전성기를 열었다. 유튜브, 인스타그램, 틱톡(TikTok) 등에서 유통되는 콘텐츠는 미드폼(10분 전후) 이하로 숏폼이 가장 많다. 이에 일부에서는 숏 폼의 확산으로 TV나 할리우드 영화 콘텐츠의 소비자 줄어들 것이라는 전망도 하고 있다.
그러나 조사 결과 프리미엄 콘텐츠의 숏 폼은 롱폼 콘텐츠에 부정보다는 긍정적인 영향을 더 많이 미치고 있는 것으로 나타났다. 워너브러더스디스커버리의 새로운 조사에 따르면 유튜브와 틱톡은 할리우드의 적이 아니라 친구가 될 수 있다.
숏 폼이 롱폼의 시청 시간을 늘려줘
숏 폼 콘텐츠가 롱 폼의 시청 시간을 늘려주는 홍보 효과를 주고 있기 때문이다. 워너브러더스디스커버리 데이터에 따르면 숏폼 동영상은 스트리밍 서비스, 리니어 채널, 영화관 등 TV와 영화 전반에서 롱폼 콘텐츠를 발견하는 데 강력한 도구로 사용되고 있는 것으로 나타났다.조사 결과 숏 폼 콘텐츠를 시청한 뒤 관련 롱 폼 콘텐츠를 본 시청자들은 전체의 85%에 달했다.
The dawn of the social video era ushered in the heyday of short-form (under a minute) content. The majority of content distributed on YouTube, Instagram, TikTok, etc. is midform (around 10 minutes) or shorter. Some have speculated that the proliferation of short-form will lead to fewer consumers of TV and Hollywood movie content.
However, our research shows that short form for premium content is having more of a positive than negative impact on long form content. New research from Warner Bros. Discovery shows that YouTube and TikTok could be Hollywood's friends, not its enemies.
That's because short-form content is giving long-form content the publicity it needs to increase watch time. Warner Bros. Discovery data shows that short-form video is a powerful tool for discovering long-form content across TV and film, including streaming services, linear channels, and movie theaters.The study found that 85% of viewers watched related long-form content after watching short-form content.
버라이어티가 입수한 연구 데이터에 따르면 숏폼 콘텐츠로 먼저 노출된 후 모바일 플랫폼에서 전체 시청을 유도하는 프로그램 간 높은 상관관계가 있는 것으로 나타났다.
즉 시청자들이 숏 폼으로 콘텐츠를 경험한 뒤 시리즈나 전체 에피소드에 관심을 갖는다는 이야기다.
Research data obtained by Variety shows a high correlation between shows that are first exposed as short-form content and drive full viewership on mobile platforms, meaning viewers are more likely to engage with a series or full episode after experiencing the content in short form.
리서치 회사 Maverix Insights & Strategy가 버라이어티에 제공한 크로스 플랫폼 및 디바이스 디지털 미디어 측정 솔루션 Media IDentity Graph(MIDG) 결과에 따르면 숏폼을 본 시청자의 85%가 전체 에피소드를 시청했으며 80%는 전체 시즌(Full season), 78%는 전체 시리즈, 76%는 여러 시즌을 본것으로 조사됐다.