Free Ad-Supported Streaming Era Redefines 'Premium Ad'(FAST전성시대, 이제 광고의 프리미엄은 매체가 아닌 적절한 순간)

올해 117억 달러 규모 성장한 FAST 시장…"플랫폼 명성보다 시청자가 광고에 가장 수용적인 '순간'이 중요"

미국 광고업계 전문매체 애드에이지는 22일 무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST, Free Ad-Supported Streaming TV) 시장이 올해 117억 달러(약 16조원) 규모로 급성장하면서 광고업계가 '프리미엄(Premium)'의 정의를 근본적으로 재검토하고 있다고 보도했다.

Free Ad-Supported Streaming Era Redefines 'Premium Ad'

FAST Market Grows to $11.7 Billion This Year as 'Premium Moments' Trump Platform Prestige

US advertising trade publication Ad Age reported on the 22nd that the Free Ad-Supported Streaming TV (FAST) market's explosive growth to $11.7 billion (approximately 16 trillion won) this year is forcing the advertising industry to fundamentally reconsider its definition of 'premium.'

The concept of premium advertising, once based on prestigious platforms and high-quality content, is now shifting toward "premium moments, which match the right ad for the right brand with the right viewer at the right time." This represents a paradigm shift that could completely reshape the streaming advertising landscape.

Free ad-supported streaming TV (FAST) market revenue from 2017 to 2030(스태티스타)

과거 명문 플랫폼과 고품격 콘텐츠를 기준으로 삼던 프리미엄 광고의 개념이 이제는 '적절한 시간에 적절한 시청자에게 도달하는 순간(premium moments, which match the right ad for the right brand with the right viewer at the right time)'으로 바뀌고 있다는 것이다. 이는 스트리밍 광고 시장의 판도를 완전히 뒤바꿀 패러다임 전환으로 평가된다.

플랫폼 명성만으로는 성과 보장 안 돼

전통적으로 프리미엄 인벤토리(Premium Inventory)는 HBO나 넷플릭스 같은 유명 플랫폼이나 고품격 콘텐츠와 동의어로 여겨져 왔다. 하지만 커넥티드 TV(Connected TV)가 광고 기반 모델로 전환되고 주요 미디어 기업들이 무료 광고 기반 스트리밍(FAST, Free Ad Supported Streaming TV) 시장에 잇따라 뛰어들면서 이런 관점에 균열이 생기고 있다.