삼성 FAST의 진화는'전통 TV'와 크리에이터(Samsung FAST evolution is about 'traditional TV' and creators)

Jung Han -

삼성, 전통 TV 모델을 재해석한 무료 스트리밍 채널 ‘삼성 텔레비전 네트워크’ 공개

광고 기반 무료 스트리밍(FAST) 시장이 전 세계적으로 급성장하는 가운데, 삼성이 기존 TV 방송 편성을 재해석한 새로운 무료 스트리밍 채널을 선보이며 업계의 주목을 받고 있다. ‘삼성 텔레비전 네트워크(Samsung Television Network, 이하 STN)’라는 이름으로 론칭된 이 채널은 삼성 TV 플러스(Samsung TV Plus, 이하 STVP)의 700개 이상의 무료 채널 중 가장 인기 있는 프로그램들을 시간대별로 24시간 큐레이션해 제공함으로써, FAST 서비스의 경쟁 구도를 한 단계 끌어올릴 전망이다.

단순히 무료로 다양한 콘텐츠를 볼 수 있다는 점을 넘어, 삼성은 전통 TV 방송처럼 ‘매일 켜는 경험’을 지향하면서도, 최신 스트리밍 기술과 크리에이터 협업, 쇼퍼블 광고(Shopping Breaks) 같은 인터랙티브 요소까지 결합해 다채로운 시청 환경을 마련했다.

또 광고주에게는 AI 기반 데이터 분석과 브랜드 안전성(brand safety)을 보장하는 환경을 제공해, 시청자와 광고주 모두에게 혁신적인 경험을 선사하고 있다.

특히 스포티파이(Spotify)와의 협업을 통한 비디오 팟캐스트 도입, 마이너 리그 야구 독점 중계, 초개인화 타기팅 광고 등은 FAST 채널의 새로운 가능성을 열며, 국내를 포함한 글로벌 시장에서 ‘새로운 세대의 TV 생태계’를 제시할 것으로 기대된다.

Samsung Introduces ‘Samsung Television Network,’ a Free Streaming Channel Reimagining Traditional TV Models

Amid the global surge in free ad-supported streaming TV (FAST), Samsung has unveiled a new free streaming channel that draws inspiration from traditional TV broadcasting. Dubbed the Samsung Television Network (STN), the channel curates the most popular programs from Samsung TV Plus (STVP)—which already boasts more than 700 free channels—into a 24-hour schedule. By combining classic linear-style scheduling with cutting-edge streaming technology, creator collaborations, and shoppable interactive ads, STN is set to reshape the FAST landscape.

A ‘Broad-FAST Channel’ Modeled on Traditional TV

During the 2025 NewFronts event in New York (May 6), Samsung introduced STN along with new strategies for Samsung TV Plus. While FAST channels have traditionally focused on a single genre (e.g., Westerns) or a particular show (“binge” channels), STN distinguishes itself by delivering time-of-day programming—similar to a classic TV network schedule.
STN’s lineup spans a broad range of content and events, including dedicated channels for David Letterman and Conan O’Brien, the thriller series Killing Eve, live sports, and an exclusive broadcast of the Jonas Brothers’ upcoming tour. Essentially, Samsung is running it as if they were a TV network themselves.

Salek Brodsky, SVP overseeing Samsung TV Plus, told Stream Insider: “We’re aiming to emulate traditional TV by providing morning content people want to watch in the morning, evening content for later hours, and so forth. Rather than forcing viewers to pick individual channels for dramas or sports, STN offers a single destination for our top-rated shows.” This approach also benefits advertisers, who can run ads across various dayparts and audience segments, just as they would with linear broadcast TV.

A Powerful Platform with 88 Million Monthly Active Users

Samsung TV Plus is the most-used streaming app on Samsung TVs and one of the leading FAST platforms in the U.S. Globally, it has surpassed 88 million monthly active users; according to Samsung, viewership grew 30% in the first quarter of 2025 alone, logging billions of additional hours watched. With over 700 channels in the U.S. alone—from live sports and music to K-content and kids’ programming—STVP offers a robust environment where advertisers can reach large, engaged audiences.
Brodsky said that Samsung’s mission is to provide a “comprehensive package of daily, all-day programming” for viewers. While STN will debut in the U.S., the plan is to expand it to the 30 countries where Samsung TV Plus is already available. Industry observers point to premium content variety, AI-driven ad targeting, and frictionless viewing on Samsung devices (no extra subscription needed) as keys to STVP’s success.

Emphasis on Transparency and Brand Safety

STN promises advertisers a high degree of transparency and reliability, countering the fragmentation of the streaming ad market. By aligning premium content with specific time slots, advertisers gain more control over where their ads appear.
Michael Scott, VP & Head of Sales and Operations at Samsung Ads, explained to Stream Insider: “Because we’re curating the programming ourselves—rather than letting it float on an open marketplace—advertisers can confidently place their ads in exactly the inventory they want. We’ve worked extremely hard to bring in a high-quality audience, and we’d like proper credit for doing so. We’re committed to sharing as much data as possible with advertisers.”

Samsung leverages third-party verification tools like Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) to further validate performance. The company has also enhanced data reporting so advertisers can see precisely where and when their campaigns ran. According to Scott, many advertisers prefer direct deals or PMPs with Samsung, since they get more detailed insights from the bid request stage through post-campaign reporting.

STN will fully integrate across Samsung’s smart TV platform, including the home screen, the TV Plus UI, and interactive ad breaks. Viewers who habitually tune in to STN will also create new opportunities for brands to reach them consistently over time.

Taking FAST Beyond Traditional TV

Even while drawing from classic broadcasting models, Samsung remains committed to embracing new formats. At NewFronts, the company showcased how it is expanding into creator-driven content, interactive ad units, and innovative live events.

Partnering with Spotify and Other Creators

Samsung announced collaborations to bring video podcasts—including those from Spotify’s “The Ringer”—to Samsung TV Plus. Shows like Higher Learning and The ReWatchables will be adapted for a lean-back, TV-friendly experience. Samsung has also successfully launched dedicated channels for David Letterman and Conan O’Brien, and will further expand to STEM content (from creator Mark Rober), family-friendly dramas (from Dhar Mann), and more.

Shoppable Ads with ‘Shopping Breaks’

Samsung introduced “Shopping Breaks,” a new ad-break format combining short-form creator content with direct purchasing opportunities. In these breaks, viewers can watch a brief creator-led segment and make a purchase instantly through the TV screen. Scott calls Shopping Breaks a “real hallmark” of Samsung’s platform approach, noting that Samsung delayed implementing commerce features until they could ensure a genuinely seamless, high-quality user experience.

Scott stressed that Samsung’s curation of ad environments also ensures brand safety, adding, “When your brand appears in a trusted environment curated by Samsung—one of the world’s top consumer electronics brands—that gives advertisers a tremendous level of confidence.”

Gamification with ‘GameBreaks’

Additionally, Samsung is expanding its lineup of “GameBreaks,” interactive mini-games that run during ad breaks. The company plans to add eight new game formats this year. According to Samsung, interactive ad-break games like The Six have 1.5 times the brand recall rate compared to standard video ads, turning passive viewing into active engagement.

More Live Events, Data Services, and AI Targeting

Samsung is doubling down on live content with the Jonas Brothers’ “Living the Dream Tour” for exclusive performances and behind-the-scenes footage. A new partnership with Billboard will bring live red-carpet coverage of over 25 events, plus weekly episodes of Billboard News. On the sports front, Bally Sports Live now offers exclusive Minor League Baseball games, and Victory+ features NHL matchups from the Anaheim Ducks and Dallas Stars.

On the data side, Samsung Ads has rolled out a new “Data+” service, which uses partnerships with Snowflake, LiveRamp, and Infosum to share aggregated, privacy-compliant TV data. Advertisers can deduplicate reach across linear and CTV, analyze audience overlap within Samsung’s ecosystem, and better understand consumer behavior after ad exposure.

Meanwhile, “Audience Collectives” taps AI and Samsung’s first-party data (TV and mobile) to create more than 600 audience segments, and “Optimal Reach” flags duplicated audiences while identifying previously unexposed viewers. Taken together, these tools turn Samsung into more than just a device maker or ad platform—it’s now a holistic marketing solutions provider.

What This Means for Other Markets

Samsung’s new initiatives suggest that FAST can be reimagined as a daily, go-to TV experience that merges traditional network programming with modern data-driven ads, live events, and interactive commerce. As smart TVs become the primary home screen in many households—and as 5G networks expand globally—Samsung’s integrated approach may set a new standard in advertising and content distribution.

In particular, markets like Korea could see similar FAST expansions that incorporate local content, K-pop, variety shows, web dramas, and more—potentially leveraging the same curation, transparency, and interactive features that Samsung has demonstrated on STN.
For advertisers, the opportunity to buy premium inventory directly from a manufacturer-backed platform with robust data measurement could address concerns around transparency and fragmentation. And for viewers, the promise of free, brand-safe programming—with the option to engage, shop, or even play games—could establish FAST as a regular part of everyday TV viewing.

Ultimately, Samsung’s announcements at NewFronts 2025 illustrate how FAST channels may evolve from niche streaming add-ons into comprehensive media ecosystems that blend the comfort of traditional TV with the innovation of digital platforms.


기존 TV 방송 모델에서 영감 얻은 ‘Broad-FAST 채널’

삼성 TV플러스는 5월 6일(미국 시간) 뉴욕에서 열린 뉴프런츠(NewFronts) 행사에서 STN의 발표와 함께 TV플러스 운영 전략을 발표했다.

FAST 채널은 주로 특정 장르(예: 서부극) 또는 단일 시리즈(“몰아보기” 채널 등) 중심으로 구성되는 경우가 많다. 하지만 이번에 삼성이 공개한 STN은 시청자가 시간대별로 선호하는 콘텐츠를 ‘네트워크 편성’처럼 제공한다는 점에서 차별화된다.

데이비드 레터맨(David Letterman)과 코난 오브라이언의 독점 채널, 드라마 킬링 이브, 라이브 스포츠,  조나스 브라더스의 투어 독점 생중계 등 다양한 장르와 이벤트를 한데 모은 것이다. 삼성이 TV방송을 운영하는 것과 같은 개념이다.

삼성 STVP를 총괄하는 SVP 살렉 브로츠키(Salek Brodsky)는  스트림 인사이더와의 인터뷰에서 “전통 TV처럼 ‘시청자들이 아침에 원하는 콘텐츠, 저녁에 원하는 콘텐츠’를 파악해 시간대별로 제공하려 한다”며 “드라마나 스포츠 등을 찾아 일일이 채널을 고르는 대신, STN 하나로 가장 인기 있는 프로그램을 손쉽게 볼 수 있도록 했다”고 설명했다. 이는 광고주 입장에서도 전통 TV처럼 낮시간(daypart) 및 시청자 특성에 따라 광고를 집행할 수 있는 장점이 있다.

강력한 플랫폼 규모: 8,800만 MAU

삼성 TV 내에서 TV플러스는 가장 많이 사용되는 스트리밍 앱이자, 미국 내 FAST 서비스 중에서도 상위권에 올라 있다. 현재 삼성 TV Plus는 글로벌 월간 활성 사용자 수가 8,800만 명을 돌파했고, 2025년 1분기 기준 시청률이 전년 대비 30% 성장하며 수십억 시간의 시청 증가를 기록했다. 미국 내에서만도 700개 이상의 채널을 제공하며, 실시간 스포츠, 한류 콘텐츠, 음악, 어린이, 뉴스 등 다양한 장르를 아우르고 있다.

시청자들이 가장 많이 머무는 플랫폼인 만큼 광고주가 원하는 도달률과 투명성도 기대할 수 있다는 것이 회사 측 설명이다. 브로드스키에 따르면 삼성의 서비스 철학은 소비자들이 매일 하루 종일 즐길 수 있는 프로그램을 패키지로 제공하는 것이다.

삼성은 우선 삼성 기기 내에서 1억 명에 달하는 글로벌 삼성 사용자들을 우선적으로 공략할 계획이다. 브로드스키 부사장은 “삼성 생태계 내에서의 기회가 막대하다”며, 향후 타 기기로의 확장 가능성에 대해 “절대 불가능하다고 말할 수는 없지만, 먼저 삼성 사용자들에게 최고의 경험을 제공하는 데 집중할 것”이라고 밝혔다.

STN은 미국에서 우선 론칭되고, 삼성 TV Plus가 진출해 있는 30개국으로 점차 확장될 예정이다.  업계에 따르면 삼성 TV플러스의(TV Plus)의 성공 요인은 다양한 프리미엄 콘텐츠와 AI 기반 광고 타기팅, 구독 없이 삼성 기기에서 바로 시청할 수 있는 접근성에 있다.

광고주를 위한 투명성·브랜드 안전성 강조(The STN appeal for advertisers)

STN은  광고주들에게 높은 신뢰와 투명성을 제공하며, 파편화된 스트리밍 광고 시장에서 차별화된 경쟁력을 보이고 있다. STN은 시간대별로 맥락에 맞는 프리미엄 콘텐츠와 연계해 광고를 집행할 수 있어, 광고주들이 보다 효과적이고 전략적으로 예산을 집행할 수 있다. 이는 광고주들이 콘텐츠와 시청자 환경에 대한 이해도를 높이고, 브랜드 메시지의 전달력을 극대화하는 데 큰 도움이 된다.

FAST 시장이 확장되면서, 광고주들은 어떤 콘텐츠 옆에 광고가 노출되는지 모호하다는 ‘투명성 부족(lack of transparency for advertisers)’ 문제를 종종 지적한다.

하지만 삼성 애즈(Ads)의 마이클 스콧(Michael Scott) 부사장은 스트림 인사이더와의 인터뷰에서 “프로그램이 오픈 마켓으로 무작위 거래되는 것이 아니라, 우리가 직접 큐레이션하고 안전하게 제공하기 때문에 광고주는 원하는 인벤토리를 정확히 집행할 수 있다”고 말했다. 스콧은 “우리는 이 고품질 오디언스를 불러들이기 위해 정말 많은 노력을 하고 있다. 솔직히 광고주로부터 그에 대한 정당한 평가(크레딧)를 받고 싶다”며, “데이터 측면에서 광고주에게 최대한 많은 정보를 공유할 것”이라고 덧붙였다.

실제로 삼성은 닐슨 디지털 광고 등급(DAR) 등 외부 인증 지표를 도입해 광고 효과를 객관적으로 측정할 수 있도록 지원하고 있으며, 광고주가 캠페인 성과와 노출 위치를 직접 확인할 수 있도록 리포팅과 데이터 공유를 강화하고 있다. 이는 광고주가 삼성 TV Plus 등 삼성 생태계 내에서 집행하는 광고에 대해 신뢰를 갖고 예산을 집행할 수 있는 중요한 기반이 되고 있다.

스콧 부사장은 “광고주들은 삼성과의 직접 거래(private-marketplaces, PMP 등)를 매우 선호한다. 삼성은 인벤토리를 소스에서 직접 제공하며, 입찰 요청(bid request) 단계에서 광고주에게 최대한 많은 정보를 공유하려 노력한다”고 밝혔다. 이는 광고주가 원하는 타깃, 시간대, 콘텐츠 맥락에 맞춰 광고를 집행할 수 있고, 노출 위치·성과 데이터를 투명하게 확인할 수 있다는 점에서 큰 신뢰를 얻고 있다.

삼성 TV 플러스의 새로운 FAST 채널 STN 론칭과 함께, 삼성은 광고주와 시청자 모두를 위한 혁신적인 광고 및 콘텐츠 전략을 선보였다. STN을 통해 광고주는 삼성 스마트 TV 플랫폼의 모든 기능을 활용할 수 있다. 홈 화면, TV 플러스 UI, 그리고 방송 중간에 삽입되는 인터랙티브 광고 등 다양한 접점에서 소비자에게 도달할 수 있다. 특히, 삼성은 광고주가 직접 삼성과 거래(PMP 등)를 통해 투명하게 프리미엄 인벤토리를 구매할 수 있도록 지원하며, 광고 효과 측정과 데이터 제공을 강화하고 있다.

삼성 TV 플러스는 시간대별로 다양한 콘텐츠를 편성해, 특정 시리즈 몰아보기와 달리 일상적으로 반복되는 시청 습관을 유도한다. 실제 삼성은 월간 활성 이용자 수(MAU) 기준 삼성 TV 내 1위 스트리밍 서비스이자, 시청 시간 기준 1위 FAST 앱이라고 밝혔다. 또 신규 이용자의 92%가 3개월 이후에도 계속 시청하는 등 높은 충성도(stickiness)를 보이고 있다.

전통 TV 편성에 가까운 무료 스트리밍 채널을 선보이겠다는 구상은, 사실 삼성 TV 플러스(STVP)의 타카시 난카노(Takashi Nankano)가 2023년에 STV 인사이더와의 인터뷰에서 언급했던 ‘FAST를 일상적인 TV 시청 경험처럼 만들겠다’는 초기 목표와 맞닿아 있다. 당시 난카노는 “스트리밍을 통해 무료로 제공하더라도, 전통 TV처럼 매일 켜는 채널을 지향하고 싶다”고 밝힌 바 있다.

새로운 혁신도 선보인 삼성

하지만 삼성은 전통적 방송사의 편성 방식을 참고하더라도, 새로운 유형의 콘텐츠나 광고 형식, 그리고 소비자 트렌드를 외면하지는 않는다. 이는 뉴프런트(NewFronts) 행사 당일 선보인 내용들을 통해서도 분명히 드러났다.

삼성 Ads의 마이클 스콧(Michael Scott)에 따르면, 삼성의 전략과 차별화 포인트 중 핵심은 ‘큐레이션(curation)’이다. 단순히 디바이스 보급 규모에만 의존하는 것이 아니라, 다양한 형태의 콘텐츠와 광고를 ‘TV에 걸맞고 브랜드 안전성(brand-safe)이 확보된 방식’으로 패키징하고 제작하는 데 주력한다는 것이다.

스포티파이·크리에이터 등 다채로운 콘텐츠 협업

특히 비디오 팟캐스트를 비롯해 여러 크리에이터들의 콘텐츠를 대거 유치하려는 움직임 역시 이와 같은 맥락에서 진행되고 있다.

이번 뉴프런트에서 삼성은 FAST 채널을 넘어서는 ‘차세대 TV 환경(non made-for-TV way) 구축에 대한 청사진을 제시했다. 특히,  글로벌 오디오 플랫폼 스포티파이(Spotify)와 협력해 스포츠 전문 팟캐스트 ‘더 링거(The Ringer)’ 등 인기 팟캐스트의 전용 TV 채널을 선보인다. 이를 통해 기존에 모바일이나 유튜브 등에서 소비되던 크리에이터 중심의 팟캐스트 콘텐츠를 TV에 최적화된 형태로 큐레이션·패키징하여, 거실에서도 몰입감 있게 즐길 수 있도록 했다.  

The Ringer

링거에서는 Higher Learning, The ReWatchables 등 유명 팟캐스트 콘텐츠를 TV에 맞게 재구성해 제공한다는 설명이다.  이미 데이비드 레터맨, 코난 오브라이언 쇼 등을 FAST 채널로 성공적으로 편성한 경험을 살려, 앞으로는 삼성은 STEM 분야(마크 로버 등)·패밀리 드라마(Dhar Mann 등)·팟캐스트까지 크리에이터 중심 채널을 확장한다. 다르만은 NAB와 CES2025에도 ‘Building a Creator Empire with Dhar Mann and Sean Atkins”에도 연사로 참여한 바 있다.

쇼핑 브레이크(ShoppingBreaks)

여기에 더해, 크리에이터와 인터랙티브 쇼퍼블(Shoppable) 광고를 결합한 새로운 광고 브레이크 ‘Shopping Breaks’도 공개했다. 이 포맷은 광고 중간에 크리에이터가 진행하는 숏폼 콘텐츠와 함께 TV 화면에서 바로 상품을 구매할 수 있는 기능을 제공, 시청자 참여와 브랜드 전환을 동시에 높인다.

스콧 부사장은  인사이더와의 인터뷰에서, ‘쇼핑브레이크(ShoppingBreaks)’가 삼성 플랫폼의 역량을 보여주는 “진정한 상징(real hallmark)”이라고 강조했다. 그는 이전에도 QR코드 등 커머스 기능이 있었지만, 삼성은 광고주와 소비자 모두에게 더 나은 경험을 제공할 수 있을 때까지 본격적으로 커머스를 도입하지 않았다고 설명했다.

스콧은 “삼성은 세계적인 소비자 가전 브랜드로서, 무엇보다 소비자 경험을 최우선으로 생각하고, 그 위에 비즈니스적 확장이 이뤄져야 한다”고 밝혔다. 그는 크리에이터와 브랜드, 그리고 인터랙티브 쇼퍼블 광고 브레이크를 결합하는 방식을 두고 “이렇게 여러 요소를 세련되게 연결하는 것은 매우 우아한 방식”이라며, “이제 시작일 뿐”이라고 덧붙였다.

또 그는 광고 세일즈 관점에서 “광고 노출에서 실제 구매 전환까지의 단계를 최대한 줄이는 것”이 목표라고 강조했다. 쇼핑브레이크는 이러한 목표를 실현하기 위해, 시청자가 TV에서 바로 상품을 구매할 수 있도록 구매 경로를 혁신적으로 단축했다.

스콧은 “삼성이 직접 큐레이션한 환경에서 광고가 집행되기 때문에, 광고주 입장에서도 브랜드 안전성이 보장된다”고 강조했다. 그는 “세계에서 세 번째로 신뢰받는 브랜드인 삼성이 큐레이션하는 환경에서 광고가 집행된다는 점이 광고주에게 큰 신뢰를 준다”고 말했다

삼성은 이 밖에도 미니게임(GameBreaks) 등 다양한 인터랙티브 광고 솔루션을 도입해, TV 시청 경험을 단순한 ‘보는 것’에서 ‘참여하고 행동하는 것’으로 확장하고 있다

살렉 브로츠키와 스콧 두 임원은 이러한 전략적 협업과 혁신을 통해 삼성 TV 플러스가 단순한 스트리밍 플랫폼을 넘어, 하드웨어와 소프트웨어, 광고가 유기적으로 결합된 진정한 ‘미래형 TV 생태계’를 만들어가고 있다고 강조했다. 즉, 삼성은 TV를 엔터테인먼트의 장을 넘어, 데이터와 커머스, 크리에이터 콘텐츠가 유기적으로 연결되는 새로운 미디어 경험의 중심으로 진화시키고 있다.

삼성은 이를 통해 FAST를 기존 TV 못지않은 ‘일상 시청 채널’로 발전시키겠다는 목표다. 시청자가 매일같이 TV를 켜면 무료이면서도 브랜드 안전성을 확보한 다양한 프로그램들이 편성돼 있고, 광고주 역시 투명하고 효과적인 광고 집행을 할 수 있는 플랫폼을 구축한다는 구상이다.

뉴프런트 2025 추가 하이라이트: 인터랙티브 광고와 데이터 서비스 강화

인터랙티브 게임 광고 확대

삼성은 쇼핑 가능한 인터랙티브 광고 외에도 'GameBreaks' 인터랙티브 미니게임 라인업을 확장하고 있다. 올해 포트폴리오에 8개의 새로운 게임을 추가할 예정이다. 삼성에 따르면 'The Six'와 같은 광고 시간 내 인터랙티브 미니게임은 표준 비디오 광고 대비 브랜드 회상률을 1.5배 향상시키는 효과가 있다.

라이브 콘텐츠 투자 확대

삼성은 라이브 이벤트 라인업을 조나스 브라더스의 'Living the Dream Tour'로 확장한다. 이 투어에서는 라이브 공연과 무대 뒤 콘텐츠를 독점 제공할 예정이다.

또한 삼성 TV 플러스는 빌보드와 새롭고 독점적인 파트너십을 체결했다. 이 네트워크를 통해 25개 이상의 이벤트에 대한 라이브 레드카펫과 현장 취재를 제공하며, 빌보드 뉴스의 새로운 주간 에피소드도 선보일 예정이다.

스포츠 채널 확대

새로운 스포츠 채널로는 마이너 리그 야구 독점 경기를 제공하는 'Bally Sports Live'와 애너하임 덕스 및 댈러스 스타스의 NHL 시즌 경기를 제공하는 'Victory+'가 추가된다.

데이터 서비스 강화

삼성 애즈는 'Data+'라는 데이터 서비스를 출시한다. 이를 통해 TV 데이터를 광고 고객에게 집계된 형태로, 개인정보 보호를 준수하는 방식으로 제공할 예정이다. Snowflake, LiveRamp, Infosum 등과의 파트너십을 통해 데이터 클린룸을 활용한다.

Data+는 광고주가 선형 TV와 CTV 시청 전반에 걸쳐 도달률 중복을 제거하고, 삼성 TV 생태계에 대한 시청자 중복 분석을 실행해 더 정확한 규모를 결정할 수 있도록 지원한다. 또한 광고 노출 후 소비자 행동을 이해하는 능력도 향상시킬 것이다.

AI 기반 시청자 타겟팅

'Audience Collectives'는 AI와 삼성의 자체 TV 및 모바일 데이터를 기반으로 600개 이상의 시청자 세그먼트를 광고주에게 제공한다. 'Optimal Reach'는 중복된 시청자를 식별하고 선형 TV와 AVOD 전반에 걸쳐 이전에 노출되지 않은 시청자를 찾아낸다.

이번 발표를 통해 삼성은 단순한 광고 플랫폼을 넘어 데이터 기반의 통합 마케팅 솔루션을 제공하는 기업으로 도약하고 있음을 보여주었다. 인터랙티브 경험과 정밀한 타겟팅을 통해 TV 광고의 효과를 극대화하는 삼성의 전략은 디지털 광고 시장의 새로운 표준을 제시할 것으로 기대된다.

한국 시장에 주는 시사점

FAST 서비스의 본격적 확산 가능성

  • 미국 등 주요 시장에서 FAST가 유료 스트리밍 시장(SVOD)의 보완·대체재로 자리잡으면서, 국내에서도 FAST 서비스에 대한 관심이 높아지고 있다. 삼성 TV 플러스처럼 무료로 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있는 채널이 늘어나면, 국내 시청자들 역시 구독 부담 없이 TV형 스트리밍을 경험하게 될 가능성이 커진다.

콘텐츠 편성의 새로운 기준

  • 기존에는 장르나 IP 단위로 채널을 구성하는 것이 일반적이었다. 그러나 삼성은 전통 TV의 편성 노하우를 접목해 ‘시간대별 맞춤형 큐레이션’으로 차별화를 꾀하고 있다. 이는 국내 방송사나 스트리밍 사업자에게도 “편성형 FAST 채널”을 구축하는 모델에 대한 참고 사례가 될 수 있다.

광고주 투명성·브랜드 안전성 제고

  • 국내 광고 시장에서도 스트리밍 광고에 대한 투명성, 시청자 세분화 타기팅 등에 대한 요구가 커지고 있다. 삼성처럼 TV 제조사가 직접 플랫폼을 운영하면, 하드웨어·소프트웨어를 아우르는 1차 데이터(First-party Data)를 활용해 광고주에게 더 정교한 광고 운영과 보고 체계를 제공할 수 있다.

인터랙티브 광고·커머스의 발전

  • ‘ShoppingBreaks’ 등 쇼퍼블(shoppable) 광고가 활성화되면, 국내에서도 TV 앞에서 바로 상품 구매가 가능한 쇼핑 생태계가 열릴 수 있다. 이는 전통적인 홈쇼핑 채널과의 경쟁뿐 아니라, 라이브커머스·인플루언서 커머스 등과도 새로운 융합을 시도할 여지를 넓혀준다.

크리에이터 및 K-콘텐츠 협업 기회

  • 삼성 스포티파이(Spotify)와의 제휴로 팟캐스트 등 크리에이터 콘텐츠를 대거 TV 환경으로 이끌어오는 중이다. 국내에서도 K-팝, 예능, 웹드라마 등 다양한 크리에이터가 존재하므로, 이들과 협업해 ‘TV 최적화 편성’을 시도할 수 있는 길이 열렸다. 특히 한류 콘텐츠의 글로벌 팬층을 고려하면, FAST 채널을 통한 해외 시청자 공략 역시 시너지가 클 것으로 전망된다.

국내 TV 생태계와의 연계 확대

  • 이미 국내에서도 지상파·종편·케이블·스트리밍 사업자들이 FAST 채널을 도입하거나 검토 중이다. 삼성 같은 글로벌 플레이어와의 협력 혹은 경쟁을 통해, 국내 사업자들도 편성·광고·데이터 관리 등 여러 측면에서 혁신적인 아이디어를 얻을 수 있다. 이는 국내 스마트 TV 시장의 빠른 성장, 5G 및 초고속 인터넷 보급 등과 맞물려 시청 경험을 한층 풍부하게 할 전망이다.

결국 삼성의 이번 뉴프런트 발표는 국내에도 무료 스트리밍 채널이 전통 TV의 편성과 광고 모델을 어떻게 재해석할 수 있는지를 보여주는 대표 사례라 할 수 있다.

한국에서도 스마트 TV가 가정 내 주요 스크린으로 자리 잡으면서, 광고 기반 무료 채널의 경쟁력은 더욱 부각될 것으로 예상된다. 업계 전반이 이러한 트렌드에 주목하며 콘텐츠 큐레이션·광고 투명성·인터랙티브 커머스·크리에이터 협업 등 분야에서 새로운 시도와 협력을 모색해야 할 시점이다.

Implications for the Korean Market

1. Potential for Rapid Growth in FAST
As FAST (Free Ad-supported Streaming TV) has emerged as a complementary or alternative option to paid subscription services (SVOD) in major markets such as the U.S., interest in FAST is also rising in Korea. If more platforms offer a variety of content for free—similar to Samsung TV Plus—Korean viewers may increasingly embrace subscription-free, TV-like streaming experiences.

2. A New Standard for Content Programming
Whereas traditional FAST channels have often been genre- or IP-specific, Samsung’s approach emphasizes time-of-day scheduling based on traditional TV programming principles. This model could serve as a reference for Korean broadcasters and streaming services looking to develop their own “programmed” FAST channels.

3. Greater Transparency and Brand Safety for Advertisers
Korea’s advertising market, like others, demands greater transparency and more refined audience targeting within streaming environments. By operating both hardware and software platforms under one umbrella, a TV manufacturer such as Samsung can offer first-party data (FPD) that enables more precise campaign management and reporting for advertisers.

4. Growth of Interactive Ads and Commerce
If “shoppable” ads—such as ShoppingBreaks—take off, viewers in Korea could make purchases directly from their TV screens. This could lead to new competition with traditional home-shopping channels and open up further integrations with live-commerce and influencer-led shopping initiatives.

5. Opportunities for Creator and K-Content Collaborations
Samsung, through its partnership with Spotify, is bringing a wide array of creator-led content (e.g., podcasts) into the TV environment. In Korea, there are abundant creators in K-pop, variety shows, and web dramas who could benefit from a similar “TV-optimized programming” model. Given the global popularity of Korean content, FAST channels could also be a valuable route to reaching international audiences.

6. Expanded Collaboration with Korea’s TV Ecosystem
Korean broadcasters, cable networks, and streaming operators have already begun exploring or adopting FAST channels. By partnering or competing with global players like Samsung, local operators can gain new insights into programming, ad inventory, and data management. Combined with the rapid growth of smart TVs, 5G, and high-speed internet, this could significantly enhance viewer experiences in Korea.

In essence, Samsung’s NewFronts announcement shows how a free streaming channel can reinterpret traditional TV scheduling and advertising. As smart TVs become the primary screen in Korean households, the competitive advantage of ad-supported free channels will likely grow. The entire industry should pay close attention to trends in content curation, ad transparency, interactive commerce, and creator partnerships, and explore new collaborations to stay at the forefront of this evolving landscape.