Roku Launches $2.99 'Howdy' Service, Signals 'Price Revolution' in Streaming Market(로쿠, 월 2.99달러 '하우디' 출시…스트리밍 시장 '가격 혁명' 예고)
Low-Cost Ad-Free Service Disrupts Global Streaming Market Amid Rising Subscription Prices
Netflix $15.49 vs Howdy $2.99 — 80% Cheaper Option Aims to Ease Consumer Burden
FAST + SVOD + Live TV Triple Strategy Creates Complete Cable TV Replacement Ecosystem
125 million Daily Users, 90 million Streaming Households, plus $185 Million M&A Investment
글로벌 스트리밍 시장이 줄줄이 구독료를 올리며 소비자 부담을 가중시키는 가운데, 미국 스트리밍 플랫폼 로쿠(Roku)가 월 2.99달러의 파격적인 저가 무광고 서비스로 업계에 반전을 시도하고 있다. 8월 5일 정식 출시된 '하우디(Howdy)'는 넷플릭스(Netflix) 스탠다드 요금제(15.49달러) 대비 80% 이상 저렴한 가격으로 약 1만 시간의 콘텐츠를 제공하며, '구독 피로감'에 시달리는 소비자들에게 획기적인 대안을 제시한다.
특히 주목할 점은 로쿠(Roku)가 올해 초 1억 8,500만 달러에 인수한 프렌들리 TV(Frndly TV)와 함께 무료 FAST, 저가 SVOD, 라이브 TV라는 트리플 서비스 포트폴리오를 완성했다는 것이다. 이는 전통적인 케이블 TV를 완전히 대체할 수 있는 종합 스트리밍 솔루션으로, 로쿠(Roku)가 하드웨어 중심에서 콘텐츠 생태계 중심 기업으로 전환하는 핵심 전략이다.
Roku Launches $2.99 'Howdy' Service, Signals 'Price Revolution' in Streaming Market
As global streaming platforms continue raising subscription prices and increasing consumer burden, U.S. streaming platform Roku is attempting a market reversal with its dramatically low-priced, ad-free service launching at $2.99 per month. "Howdy," officially launched on August 5, offers approximately 10,000 hours of content at a price point over 80% cheaper than Netflix's Standard plan ($15.49), presenting a breakthrough alternative for consumers suffering from "subscription fatigue."
Particularly noteworthy is Roku's completion of a triple service portfolio combining free FAST, low-cost SVOD, and live TV through its $185 million acquisition of Frndly TV earlier this year. This represents a comprehensive streaming solution that can completely replace traditional cable TV, serving as Roku's core strategy in transitioning from a hardware-focused company to a content ecosystem-centered enterprise.
| 구분 | 주요 내용 |
|---|---|
| 서비스명 | Howdy (하우디) |
| 출시일 | 2025년 8월 5일 (미국 기준) |
| 서비스 형태 | 광고 없는 구독형(VOD) 스트리밍 서비스 |
| 구독료 | 월 $2.99 (약 4,000원) |
| 대표 특징 | - 광고 無 - 수천 편 타이틀 - 약 10,000시간 분량 콘텐츠 - 쉽고 간편한 해지(무약정, 숨은 요금 無) |
| 주요 파트너 | Lionsgate, Warner Bros. Discovery, FilmRise, Roku Originals |
| 대표 콘텐츠 | “매드맥스: 분노의 도로”, “블라인드 사이드”, “위즈(Weeds)”, “키즈 인 더 홀(Kids in the Hall)” 등 |
| 주요 장르 | 수상 경력작, 인기작, 로맨틱 코미디, 메디컬 드라마, 90년대 코미디, 기분 좋은 클래식 외 다수 |
| 캠페인 일정 | 2025년 8월 5일 ~ 8월 31일 |
| 캠페인 위치 | 미국 뉴욕 타임스스퀘어 디지털 빌보드 전면 홍보 |
| 서비스 플랫폼 | 론칭 초기 Roku 디바이스(플랫폼), 추후 모바일 및 추가 플랫폼 확대 예정 |
| 기타 | 넷플릭스, 디즈니+ 등 고가 OTT와의 경쟁보다 보조재 및 대체재 포지셔닝, 별도의 광고 없는 서비스 |
| Category | Key Details |
|---|---|
| Service Name | Howdy |
| Launch Date | August 5, 2025 (U.S.) |
| Service Type | Ad-free subscription video-on-demand (SVOD) streaming |
| Subscription Fee | $2.99/month |
| Key Features | - No ads - Thousands of titles - ~10,000 hours of content - Cancel anytime, no contract or hidden fees |
| Major Partners | Lionsgate, Warner Bros. Discovery, FilmRise, Roku Originals |
| Flagship Content | “Mad Max: Fury Road,” “The Blind Side,” “Weeds,” “Kids in the Hall,” and more |
| Genres Offered | Award-winning works, popular shows, rom-coms, medical dramas, '90s comedies, feel-good classics, etc. |
| Campaign Dates | August 5–31, 2025 |
| Campaign Venue | Times Square digital billboard takeover in New York, USA |
| Availability | Initially on Roku devices, with expansion to mobile and other platforms planned |
| Strategy | Positioned as a supplement/alternative to premium OTTs like Netflix, Disney+, rather than direct competitor |
로쿠의 트리플 전략: FAST + SVOD + 라이브TV로 완벽한 생태계 구축
로쿠(Roku)의 하우디(Howdy) 출시는 단순한 신규 서비스 런칭이 아닌, 치밀하게 계획된 종합 스트리밍 생태계 완성의 마지막 퍼즐이다. 회사는 현재 다음과 같은 완벽한 3단계 서비스 포트폴리오를 구축했다:
1단계: 로쿠 채널(The Roku Channel) - 미국 FAST 시장 1위
무료 광고 기반 스트리밍 서비스인 로쿠 채널은 이미 미국에서 가장 성공한 FAST(Free Ad-Supported TV) 서비스로 자리잡았다. 투비(Tubi), 플루토 TV(Pluto TV) 등 쟁쟁한 경쟁사들을 제치고 FAST 시장 1위를 차지하고 있으며, 일일 활성 사용자 수가 1억 2,500만 명을 돌파했다.