Roku and Amazon Surge in US Smart TV Market as Platform Companies Challenge Traditional Manufacturers (로쿠·아마존 스마트TV 급성장…삼성 1위 유지하지만 '신흥강자' 추격)
로쿠·아마존 스마트TV 급성장…삼성 1위 유지하지만 '신흥강자' 추격
미국 시장서 로쿠 점유율 1년새 2배·아마존 5배 급증
삼성전자 여전히 1위지만 플랫폼 기업들 하드웨어 진출로 경쟁 격화
미국 스마트TV 시장에서 로쿠(Roku)와 아마존(Amazon) 등 플랫폼 기업들이 자체 하드웨어 제품으로 급성장하면서 기존 제조업체들의 아성에 도전하고 있다. 삼성전자가 여전히 1위 자리를 지키고 있지만, 새로운 경쟁자들의 빠른 시장 침투로 업계 판도 변화가 예상된다.
시장조사업체 허브 엔터테인먼트 리서치(Hub Entertainment Research)가 지난 5월 미국 소비자 2528명을 대상으로 실시한 '2025 TV 세트의 진화(Evolution of the TV Set)' 보고서에 따르면, 로쿠는 2023년 봄 자체 브랜드 TV를 출시한 지 불과 2년 만에 '가장 많이 사용하는 TV 브랜드' 점유율을 1년 전 대비 2배로 늘렸다. 아마존 역시 2021년 10월부터 파이어TV(Fire TV) 브랜드로 하드웨어 시장에 진입한 이후 올해 점유율이 작년 대비 5배 증가하는 놀라운 성장세를 보였다.
Roku and Amazon Surge in US Smart TV Market as Platform Companies Challenge Traditional Manufacturers
Roku doubles market share in one year, Amazon sees five-fold increase
Samsung maintains top position but faces intensifying competition from streaming giants
The US smart TV market is experiencing a dramatic shift as streaming platform companies Roku and Amazon rapidly gain ground with their own hardware products, challenging the dominance of traditional manufacturers. While Samsung Electronics continues to hold the top position, the swift market penetration by these new competitors signals a potential reshaping of the industry landscape.
According to Hub Entertainment Research's "2025 Evolution of the TV Set" report, which surveyed 2,528 US consumers in May, Roku has doubled its share as the "most-used TV brand" in just one year since launching its own branded TVs in spring 2023. Amazon, which entered the hardware market in October 2021 with its Fire TV brand, saw an even more dramatic five-fold year-over-year increase in brand usage share from 2024 to 2025.