[SXSW2030]포화에서 조정기로…미국 TV 시리즈 제작 지형, 스트리밍·전통 미디어 동반 변화(From Saturation to Moderator...The U.S. TV Series Production Landscape Shifts in Tandem with Streaming and Traditional Media)

스트리밍과 레거시 미디어의 동행 지속

Streaming and Legacy Media: A Continuing Partnership

최근 미국 TV시장에서 ‘포스트 피크(post-peak)’ 기류가 감지되고 있다.

스트리밍 시장 분석기관 루미네이트 필름 & TV(Luminate Film & TV)와 버라이어티 인텔리전스 플랫폼(Variety Intelligence Platform)이 공동으로 공개한 자료에 따르면, 2024년 TV시리즈 제작량은 2022년에 비해 넷플릭스의 미국산 TV 시리즈 제작량이 22% 감소한 것으로 나타났다.

그럼에도 불구하고 넷플릭스는 다른 주요 SVOD(Subscription Video on Demand) 서비스 7곳에 비해 여전히 높은 제작 편수를 유지하고 있다. 다만 아마존(프라임 비디오)을 제외한 다른 주요 스트리밍 서비스들은 모두 한때의 정점을 찍은 뒤 제작량이 줄어든 것으로 분석된다.

한편, 과거 ‘모두가 스트리밍으로 간다’는 인식이 강했지만, 실제로는 아직 전통 미디어(방송·케이블)의 영향력이 상당한 것으로 드러났다. 2022년과 비교했을 때, 기존 미디어 업체들은 스트리밍과 선형방송(Linear TV)을 동시에 유지하는 전략을 고수하고 있다. 단, AMC네트웍스(AMC Networks)의 경우는 스트리밍 오리지널 제작을 줄여 눈길을 끈다.

SVOD 콘텐츠는 한편으로 더욱 다양해지고 있다. 예를 들어, 넷플릭스는 라이브 이벤트에 적극적으로 뛰어드는 반면, 다른 스트리밍 사업자들은 해외 제작·인수합병 등을 통해 글로벌 시장에서 경쟁력을 높이려는 추세가 뚜렷하다. 미국 외 지역 시청자와 가입자 확보가 중요해지면서, 미국 오리지널 시리즈 역시 앞으로는 글로벌 시청자층을 겨냥한 ‘4쿼드런트(온 가족이 즐길 수 있는 대중성 높은 작품)’ 중심으로 재편될 가능성이 높다는 전망이다.

결과적으로 SVOD 시장이 ‘정체기’에 접어들었다는 관측이 있지만, 이는 기존의 고성장 국면에서 조금 주춤한 수준으로 해석되며, 글로벌 시장을 향한 투자가 지속되는 한 대규모 히트작을 겨냥한 제작 기조는 유지될 것으로 보인다.

Streaming and Legacy Media: A Continuing Partnership

A “post-peak” mood is emerging in the U.S. TV market. According to data jointly released by Luminate Film & TV and the Variety Intelligence Platform (VIP), total TV series production in 2024 has declined compared to 2022—particularly with Netflix’s U.S.-produced TV series volume dropping by 22%. Even so, Netflix still maintains a higher output than seven other major SVOD (Subscription Video on Demand) services combined. Except for Amazon Prime Video, most major streaming platforms appear to have passed their production peak.

Legacy Media Still Matters

While many believed that “everyone will inevitably shift to streaming,” the reality suggests otherwise: traditional broadcast and cable media retain substantial influence. Compared to 2022, established media companies continue pursuing a dual strategy of streaming and linear (traditional) TV. One exception is AMC Networks, which has notably cut back its streaming original productions.

SVOD Content: Greater Diversity

One key trend is the growing diversity of SVOD content. Netflix, for instance, is aggressively pushing into live events, while other streamers are investing in international productions and acquisitions to strengthen their global competitiveness. As foreign subscriber growth becomes more critical, U.S. originals are expected to target worldwide audiences with so-called “four-quadrant” titles (i.e., broadly appealing, family-friendly hits).

Despite signals that the SVOD market has reached a “plateau,” this likely reflects only a moderation after years of rapid growth. As long as global expansion and major investments continue, the industry’s pursuit of large-scale “hit” productions is expected to persist.