폭스는 왜 스트리밍에 뛰어들었나(Why did Fox jump into streaming: We live for live)
'우리는 라이브를 위해 산다'(We live for live)'
폭스(Fox)는 왜 스트리밍에 뛰어들었나: 6,500만 코드커터와 NFL이 부른 필연적 선택
스트리밍 전쟁, 수비에서 공격으로 19.99달러 구독 Fox One 8월 21일 출시
그러나 오리지널은 없어 FAST 투비(Tubi)와 폭스원의 '폭스 스트리밍 생태계 주목'.
Why did Fox jump into streaming? 65 million cord-cutters and the NFL made it an inevitable choice.
The streaming war shifts from defense to offense with the launch of Fox One, a $19.99 subscription service, on August 21.
However, there are no originals. Keep an eye on the "Fox streaming ecosystem" with FAST Tubi and Fox One.
폭스(Fox)가 마침내 스트리밍 전쟁에 참전했다. 오랫동안 케이블TV 중심의 사업 구조를 고집하며 ‘방관자’로 남아 있었던 폭스 코퍼레이션(Fox Corporation)은 지난 8월 21일, 구독형 스트리밍 서비스 ‘Fox One’을 출시했다. 월 19.99달러라는 가격에 폭스 뉴스(Fox News), NFL, MLB 포스트시즌 등 자사의 핵심 콘텐츠를 직접 제공하면서, 폭스는 더 이상 쇠퇴하는 케이블 시장에 안주할 수 없음을 스스로 인정한 셈이다.
그 변화의 배경에는 폭스도 거부하기 어려운 두 가지 거대한 흐름이 있다.
하나는 이미 6,500만명에 달한 코드커터(code cutter)와 코드네버(code never) 세대가 전통 유료방송 시장을 빠르게 무너뜨리고 있다는 구조적 현실이다. 다른 하나는 NFL을 비롯한 스포츠 중계권이 여전히 스트리밍 가입자를 견인할 수 있는 가장 강력한 자산으로 평가된다는 산업적 확신이다.
결국 폭스의 스트리밍 진출은 선택이 아니라, AI와 스트리밍 시대 변화에 대한 필연적 대응이다. 폭스원의 슬로건은 “We Live for Live (라이브를 위해 산다)”다. 이는 폭스가 넷플릭스, 디즈니+ 등 기존 스트리밍 서비스와 본질적으로 다른 서비스라는 것을 보여준다.
6,500만 가구가 케이블을 떠났다
모든 의사 결정은 숫자의 변화에서 나온다. 현재 미국에서 케이블TV는 더이상 주도적은 미디어가 아니다. 미국 6,500만 가구가 더 이상 케이블TV나 위성 서비스에 가입하지 않고 있다. 이는 전체 가구의 절반을 넘는 규모다.
피트 디스타드(Pete Distad) 폭스 DTC(Direct-to-Consumer) CEO는 기자 브리핑에서 "케이블 밖에 성장하는 시청자층이 있다"며 "우리는 코드커터(cord-cutters)와 코드네버(cord-nevers, 처음부터 케이블 미가입자)들에게 우리 콘텐츠에 대한 접근권을 제공해야 한다"고 강조했다.
폭스는 2019년 TV와 영화 스튜디오 자산을 디즈니(Disney)에 매각했다. 대신 폭스 뉴스와 TV스테이션(지상파 방송) 등 예능과 실시간 콘텐츠 중심의 미디어 비즈니스로 재편했다.
넷플릭스와 디즈니 등 대형 미디어 기업들과의 콘텐츠 투자 경쟁이 쉽지 않다는 판단 때문이다. 특히, 아마존(Amazon), 애플(Apple) 같은 거대 테크 기업들이 스트리밍 플랫폼을 위한 콘텐츠 제작에 쏟아붓는 막대한 자금과는 더더욱 경쟁하기 어려웠다.
Why Fox is Finally Jumping Into Streaming: 65 Million Cord-Cutters and NFL Rights Drive the Inevitable Choice
From Streaming Wars Bystander to Combatant, Fox One Launches August 21
Rupert Murdoch's Fox Corporation is finally entering the streaming wars it has carefully avoided. Launching August 21, 'Fox One' will offer Fox's core content—Fox News, NFL, MLB postseason—via streaming for $19.99 per month. After years of clinging to the declining cable TV market, why is Fox jumping into streaming now?
65 Million Households Have Left Cable Behind
The most direct answer lies in the numbers. Currently, 65 million U.S. households no longer subscribe to cable or satellite services—more than half of all households.
"There is a growing audience outside of cable," said Pete Distad, CEO of direct-to-consumer for Fox Corp., at a press briefing at the company's New York headquarters. "We need to give those cord-cutters and cord-nevers access to our content."
Five Years After the 2019 Studio Sale, Why Now?
Fox sold its TV and movie studio assets to Disney in 2019. The reasoning was clear: the company couldn't compete with deep-pocketed tech firms like Amazon and Apple, which were spending freely on content production for their streaming platforms.
Fox's biggest streaming investment since then was acquiring Tubi, an ad-supported free streaming service that has grown to capture 1% of all U.S. TV viewing according to Nielsen. But this remained a defensive strategy.
The landscape shifted in the past 2-3 years. Amazon and Netflix acquired NFL rights and proved they could draw massive audiences for live sports events—a signal of opportunity for Fox, already deeply entrenched in sports.